電子書將占北美圖書市場銷量1/3

    近日，美國著名的自助出版平臺Smashword公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官馬克·科克對2011年美國出版業(yè)發(fā)展趨勢專門撰文進行預(yù)測：2011年電子書銷售將進入“旺季”，相對價格仍然較低的電子書，將以占大眾圖書市場1/3的銷量，拿下20%的市場收入。2011年將是屬于電子書獨立出版作家的一年。電子書獨立出版作家正變得越來越專業(yè)，甚至沒有傳統(tǒng)出版社的協(xié)助，也能將圖書打進暢銷書榜單。

    作家可分60%數(shù)字版權(quán)

    文學(xué)代理人將翻開電子書革命的新篇章。科克認為，對暢銷書作家來說，文學(xué)代理人能夠給他們帶來最好的經(jīng)濟效益。未來，隨著自助出版的普及，文學(xué)代理人將可能讓作家繞過出版商，直接與電子書分銷平臺合作。與這些平臺的合作后，會為代理人增加與大型出版商談判版稅分成的籌碼。預(yù)測甚至大膽設(shè)想，如果與出版商合作出版電子書，作家只能拿10%-15%版稅的話，那么直接與電子書分銷平臺合作可拿到60%，甚至70%。

    更多知名作家將更加重視數(shù)字版權(quán)。電子書獨立出版將吸引更多作家的部分作品甚至名家新作。對于被出版商拒稿的作家來說，自助出版將從最后的選擇變成第一選擇。據(jù)《紐約時報》報道，歷史上很多成為經(jīng)典的著作或超級暢銷書，都曾遭遇“九死一生”的退稿命運。其中包括J·K·羅琳的《哈里·波特》和納博科夫的《洛麗塔》。在數(shù)字出版年代，作家們可以通過更多的途徑被看見，作品可以通過網(wǎng)絡(luò)或下載量決勝負，從而脫穎而出。

    讀者本位的回歸

    科克清晰地指出，未來決定暢銷書的不再是出版商，而是讀者。隨著社交媒體的普及，出版商的營銷效果將變得不再明顯。讀者會在社交媒體上推薦自己認為好看的圖書，這將成為制造暢銷書的最大驅(qū)動力。出版商會意識到，他們的上帝不再是分銷商或零售商等中間渠道，而是回到了讀者本身。

    數(shù)字化的必然將會讓內(nèi)容變得異常泛濫，如何讓自己的圖書易于被讀者發(fā)現(xiàn)將成為出版商的新課題。