DP CINEMA避開與傳統(tǒng)數(shù)字影院投影機(jī)品牌正面PK

國內(nèi)數(shù)字影院市場蓬勃發(fā)展吸引了DP的切入

   2010年8月23日，英國DP公司聯(lián)合中國數(shù)字影院投影機(jī)的合作伙伴亮訊公司在北京的中國國際展覽中心召開了主題為“傳奇•影像”DP CINEMA品牌全球首發(fā)會，宣告這個專門針對中國數(shù)字影院市場推出的DP子品牌正式成立，這個帶有純正英國皇家血統(tǒng)的新品牌，將致力于服務(wù)中國院線及廣大影迷朋友。

DP全球營銷總監(jiān)Nick Cottiss、亮訊中國區(qū)總經(jīng)理呂文平博士和DP CINEMA全球產(chǎn)品經(jīng)理左瑋先生以及特邀嘉賓德州儀器亞太區(qū)銷售總監(jiān)黃志光先生

    DP全球營銷總監(jiān)Nick Cottiss、亮訊中國區(qū)總經(jīng)理呂文平博士和DP CINEMA全球產(chǎn)品經(jīng)理左瑋先生以及特邀嘉賓德州儀器亞太區(qū)銷售總監(jiān)黃志光先生共同出席了此次發(fā)布會，并隨后接受投影時代網(wǎng)等京城專業(yè)投影媒體的專訪。

    國內(nèi)數(shù)字影院市場蓬勃發(fā)展吸引了DP的切入

    DP全球營銷總監(jiān)Nick首先簡要介紹了DP這個來自英國的皇家血統(tǒng)專業(yè)投影品牌，DP是源自英國的皇家品牌，同時也是DLP投影技術(shù)的締造者，有著悠久的品牌歷史和領(lǐng)先的產(chǎn)品技術(shù)，在北美、歐洲以及亞太地區(qū)均有很好的市場表現(xiàn)。DP也非常重視中國市場，自從2006年DP中國成立以來，一直在積極布局、擴(kuò)大規(guī)模。

    同時他還表示之所以選擇在今年正式進(jìn)軍中國數(shù)字影院投影市場，Nick說是因?yàn)?010年中國數(shù)字電影市場的開放程度更高以及中國政府相關(guān)政策也更優(yōu)越，因此決定將優(yōu)秀的DP產(chǎn)品引入這個市場。為了更好地服務(wù)于中國院線及廣大影迷，DP特別推出了專屬于中國市場的子品牌DP CINEMA。今后，DP在中國的數(shù)字電影放映設(shè)備均將采用該品牌，今天的3款產(chǎn)品只是一個開始，今后還會不斷推出更多，更好的產(chǎn)品服務(wù)于中國消費(fèi)者。

    另外，Nick表示，DP CINEMA針對中國數(shù)字電影市場的子品牌主要將交給亮訊公司全權(quán)操盤。選中亮訊，主要看中亮訊科技在中國市場已經(jīng)耕耘了10年，其操盤的Vivitek麗訊品牌在短短一年時間里突破成為DLP領(lǐng)域的前三甲，無論對于中國市場的理解，對于中國投影的產(chǎn)品的熟悉，還是對于市場策略的規(guī)劃和強(qiáng)有力市場執(zhí)行，亮訊公司都表現(xiàn)出驚人的沉穩(wěn)和干練，這些都得益于其重要合作伙伴都是在投影領(lǐng)域摸爬滾打了30多年，正是由于這么深厚的積累，DP全球才會在中國選擇了亮訊科技作為其在中國的品牌、市場的“操盤手”。

    DP CINEMA中國市場操盤手亮訊科技中國區(qū)總經(jīng)理呂文平表示，近兩年，國內(nèi)電影市場的增長勢頭迅猛，2009年全國票房收入62.06億元，同比增長42.9%，全年新建影院142家，新增銀幕626塊，數(shù)字影院對放映設(shè)備的需求激增。當(dāng)前，國內(nèi)正處于由傳統(tǒng)膠片放映系統(tǒng)向數(shù)字影院系統(tǒng)的轉(zhuǎn)型期。國家廣電系統(tǒng)公布的信息顯示，在2015年之前，全國完成全面升級到數(shù)字放映機(jī)。隨著全國范圍內(nèi)影院系統(tǒng)的升級，以及越來越多的院線系統(tǒng)，發(fā)展中的影院市場為全球的數(shù)字影院放映機(jī)品牌提供了巨大的發(fā)展空間。今年更是被業(yè)界看作是數(shù)字電影市場發(fā)展的怨念，因此DP CINEMA今年選擇切入中國數(shù)字電影市場，可謂是最好的時機(jī)。

1.3K是DP CINEMA進(jìn)軍國內(nèi)數(shù)字影院市場殺手锏

    在談到與目前其他數(shù)字影院放映機(jī)品牌競爭時。呂博士表示，DP CINEMA進(jìn)入國內(nèi)數(shù)字影院市場相對比較晚一些，可以說是一個新人。所以，DP CINEMA會選擇更適合自己的細(xì)分市場發(fā)力，避開與巴可、科視等傳統(tǒng)數(shù)字放映機(jī)品牌的正面競爭。經(jīng)過一段市場的調(diào)研，我們認(rèn)為1.3K這個級別的放映機(jī)市場將擁有很大的市場前景，而且目前在這一細(xì)分市場耕耘的品牌也不多。因此，DP CINEMA將重點(diǎn)精準(zhǔn)定位在1.3K分辨率這個細(xì)分市場，并在產(chǎn)品線和市場宣傳上進(jìn)行重點(diǎn)拓展。

    呂博士認(rèn)為，1.3K是我國中小型數(shù)字影院放映機(jī)的國家標(biāo)準(zhǔn)，為滿足國內(nèi)影院數(shù)字化發(fā)展的需求，DP CINEMA從需求量最大的1.3K機(jī)型做起。除了今年，推出的幾款1.3K分辨率的數(shù)字影院投影機(jī)外，還將在今年陸續(xù)推出3~5款1.3K分辨率的數(shù)字放映機(jī)，有單芯片的，也有三芯片，產(chǎn)品線是進(jìn)一步大道完善，全面滿足消費(fèi)者的需求，并且要全力在這一細(xì)分市場占據(jù)主動。

    另外，呂博士認(rèn)為在完善產(chǎn)品線的同時，還要加強(qiáng)渠道端的鋪墊，并表示目前已經(jīng)選擇2~3家在數(shù)字電影領(lǐng)域有著一定實(shí)力的渠道通路伙伴。憑借著DP優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的產(chǎn)品線以及渠道伙伴的支持，DP CINEMA希望要在國內(nèi)1.3k 這個數(shù)字影院放映機(jī)的細(xì)分市場成為一個領(lǐng)導(dǎo)品牌，在1~3年內(nèi)要在這個細(xì)分市場的市場占有率要達(dá)到一半以上。

    Nick和呂博士最后都表示，對于中國數(shù)字影院放映機(jī)市場，DP CINEMA的加入，將引起國內(nèi)數(shù)字放映設(shè)備市場格局的變化，更讓這市場增添了新鮮的活力。