LCD、MPDP、DLP三大拼接技術(shù)的發(fā)展瓶頸和趨勢(shì)

LCD技術(shù)快速增長(zhǎng)的陣痛

    據(jù)預(yù)測(cè)，2010年國(guó)內(nèi)大屏幕拼接墻市場(chǎng)總產(chǎn)值將首次接近40億，年增長(zhǎng)率繼續(xù)保持在30%以上，企業(yè)毛利率水平則從15%到50%不等。大屏拼接產(chǎn)業(yè)持續(xù)的快速發(fā)展和較高的毛利水平，吸引了眾多廠商的參與。舉不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)內(nèi)擁有超過(guò)300家制造商、千余家集成商涉足該產(chǎn)業(yè)，構(gòu)成了一個(gè)龐大的拼接墻產(chǎn)業(yè)鏈。

    在國(guó)內(nèi)拼接墻市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，不同技術(shù)門(mén)類之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也在愈演愈烈。其中，DLP拼接產(chǎn)品作為最傳統(tǒng)的技術(shù)類型之一，市場(chǎng)占有率維持在65%到68%，并保持每年接近3成的增長(zhǎng)速度。LCD液晶拼接墻則是近年來(lái)新崛起的技術(shù)門(mén)類，市場(chǎng)占有率25%以上，且過(guò)去三年的成長(zhǎng)平均速度超過(guò)DLP市場(chǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。MPDP技術(shù)是04年引入的一項(xiàng)拼接顯示技術(shù)，目前市場(chǎng)占有率不足5%，且近兩年來(lái)出現(xiàn)微弱的銷量下滑。此外，其它非主流技術(shù)類型的產(chǎn)品依然占據(jù)3%左右的市場(chǎng)份額。

    從三大技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)格局中可以看出，LCD液晶拼接技術(shù)與DLP拼接技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為拼接市場(chǎng)技術(shù)陣營(yíng)對(duì)抗的主體，MPDP則是一個(gè)具有很大變數(shù)的市場(chǎng)重要參與者。但是，綜合考量市場(chǎng)占有率和增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，目前還很難判斷哪一類技術(shù)擁有明確領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，能夠在不遠(yuǎn)的未來(lái)成為市場(chǎng)的絕對(duì)主體。相反，三大技術(shù)目前的市場(chǎng)發(fā)展都已經(jīng)遇到了自身的瓶頸。

    液晶顯示技術(shù)是一門(mén)獨(dú)特的制造行業(yè)。它具有投資密集、規(guī)模密集和產(chǎn)能一旦形成則非常巨大的特點(diǎn)。以三星著名的DID液晶拼接單元面板為例，如果采用7代或者8代液晶面板生產(chǎn)線制造，一個(gè)月的切割產(chǎn)能則在50萬(wàn)到100萬(wàn)片。這樣的海量制造數(shù)字，對(duì)于國(guó)內(nèi)年銷量?jī)扇�萬(wàn)塊的拼接市場(chǎng)，無(wú)疑是一個(gè)極難消化的數(shù)量。

    液晶制造的特殊性，決定了液晶拼接技術(shù)必須一上來(lái)就走“快速消費(fèi)”的普及路線。于是渠道混亂價(jià)格混亂、眾多廠商都能拿到上游屏幕資源的狀況就出現(xiàn)了。一定意義上，近三年來(lái)液晶拼接墻的快速增長(zhǎng)可以看成是“一場(chǎng)農(nóng)村包圍城市的人民戰(zhàn)爭(zhēng)”：液晶拼接墻單元價(jià)格便宜，不同品牌差價(jià)巨大，不同產(chǎn)品差異也巨大，市場(chǎng)參與者眾多：犄角旮旯、各種類型的客戶都能找到適合于自身的產(chǎn)品、品牌和價(jià)位。

    人民戰(zhàn)爭(zhēng)的作戰(zhàn)方式促成了液晶拼接市場(chǎng)的快速拓展，但是也大大壓低了產(chǎn)品的市場(chǎng)毛利水平，對(duì)于產(chǎn)業(yè)內(nèi)做慣了高毛利率的傳統(tǒng)廠商帶來(lái)了諸多的不適應(yīng)。液晶制造的特點(diǎn)正在成為改變整個(gè)行業(yè)發(fā)展規(guī)律的關(guān)鍵動(dòng)力。

    液晶拼接產(chǎn)品不僅市場(chǎng)進(jìn)軍格局異常特殊，同時(shí)也面臨著技術(shù)突圍的瓶頸。巨大的產(chǎn)能導(dǎo)致了每一代產(chǎn)品必須花很長(zhǎng)時(shí)間去庫(kù)存化。同時(shí)，過(guò)于削薄的利潤(rùn)，也是上游廠家更為謹(jǐn)慎。據(jù)悉，在去年7毫米產(chǎn)品成功問(wèn)世之后，新一代的3毫米接縫技術(shù)已經(jīng)處于凍結(jié)狀態(tài)，短期不會(huì)推出。

    暫時(shí)停步于7毫米的接縫，使得液晶拼接與接縫只有半毫米或者兩毫米的DLP拼接、MPDP拼接產(chǎn)品在最直觀的視覺(jué)感官上相形見(jiàn)絀。但是液晶陣營(yíng)并沒(méi)有就此認(rèn)輸。在凍結(jié)下一代接縫產(chǎn)品的同時(shí)，大尺寸拼接單元成為了LCD拼接陣營(yíng)的最好選擇：尺寸大了對(duì)接縫的敏感度會(huì)降低，同時(shí)對(duì)提升產(chǎn)品附加值也有極大的幫助。

    據(jù)了解，目前三星、夏普、LG等企業(yè)都在謀劃推出50-80英寸左右的液晶拼接單元。這些產(chǎn)品最快明年初可以面市。液晶拼接單元的大型化將成為液晶繼續(xù)推進(jìn)對(duì)DLP產(chǎn)品市場(chǎng)蠶食的有一把殺手锏。

DLP以守為攻，最缺思維突破

    作為傳統(tǒng)技術(shù)的DLP拼接產(chǎn)業(yè)，無(wú)疑在三大拼接技術(shù)里面享有最豐富的產(chǎn)業(yè)支持資源和最高的客戶認(rèn)可度。但是近三年來(lái)，DLP產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率卻呈現(xiàn)了下滑的態(tài)勢(shì)，液晶產(chǎn)品的后發(fā)制人讓DLP陣營(yíng)頗為懊惱。

    首先，液晶產(chǎn)品農(nóng)村包圍城市，是直接向DLP陣營(yíng)的高價(jià)位、高利潤(rùn)率調(diào)漲；第二，液晶的人民戰(zhàn)爭(zhēng)，以廠商數(shù)量和口水戰(zhàn)淹沒(méi)DLP陣營(yíng)聲音的做法，是傳統(tǒng)的、擅長(zhǎng)于“埋頭苦干”的DLP陣營(yíng)難以抵擋的；第三，液晶在顯示效果和超薄體積上的優(yōu)勢(shì)，使得其在商用市場(chǎng)具有絕對(duì)領(lǐng)先性——不能進(jìn)入蓬勃發(fā)展的商用拼接顯示和公共信息顯示應(yīng)用已經(jīng)成為DLP市場(chǎng)拓展的最大“內(nèi)傷”。

    DLP拼接產(chǎn)品比較液晶拼接最大的劣勢(shì)還不在于上述三點(diǎn)，而是在于DLP拼接單元每年數(shù)千元的燈泡耗材消耗。這對(duì)于客戶可是真金白銀的成本，同時(shí)也增加系統(tǒng)運(yùn)行的風(fēng)險(xiǎn)和客戶應(yīng)用的繁瑣。不過(guò)，對(duì)于這個(gè)最致命的弱點(diǎn)，DLP不是毫無(wú)還手之力。2009年底采用LED光源的DLP拼接墻產(chǎn)品的問(wèn)世，結(jié)束了DLP“耗材門(mén)”的瓶頸。

    技術(shù)進(jìn)步的力量不是無(wú)窮的，LED光源雖好，但還是需要廠商的大力推動(dòng)。對(duì)于客戶也許燈泡耗材是一個(gè)巨大的成本負(fù)擔(dān)，但是對(duì)于廠商這則相當(dāng)于源源不斷的利潤(rùn)來(lái)源。因此，在推動(dòng)LED光源的普及上，一項(xiàng)低調(diào)的DLP拼接陣營(yíng)則顯得更為低調(diào)，并且為L(zhǎng)ED光源產(chǎn)品定出了很高的價(jià)格——以此彌補(bǔ)燈泡不用更換的利潤(rùn)損失，同時(shí)也使得客戶失去了享受技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的附加價(jià)值的機(jī)會(huì)。既然購(gòu)買(mǎi)高價(jià)位的LED光源和采用可更換光源的總和成本相差不大，那么LED光源的推廣必然在客戶這里得不到很好的響應(yīng)和支持。

    作為市場(chǎng)領(lǐng)先、客戶忠誠(chéng)度很高的的技術(shù)門(mén)類，DLP正營(yíng)在三大技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)中步伐穩(wěn)一些、慢一些完全可以接受。但是，如果一味的強(qiáng)調(diào)業(yè)內(nèi)廠商的利益，而不尊重客戶對(duì)“另耗材”的期待，最后吃虧得恐怕還是DLP拼接陣營(yíng)。如何改變傳統(tǒng)的思維模式、突破傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)操作瓶頸，成為了DLP拼接墻陣營(yíng)能夠守中有攻，變被動(dòng)防御為積極防御的焦點(diǎn)。

    2010年年中，巨洋率先在全球推出第一個(gè)全系列“低價(jià)格”LED光源DLP拼接墻產(chǎn)品，可謂是DLP拼接行業(yè)的一大突破。巨洋這一系列產(chǎn)品比較傳統(tǒng)光源產(chǎn)品價(jià)格提升在三成左右，價(jià)格提升與成本提升完全匹配，拋棄了燈泡耗材也是“利潤(rùn)來(lái)源”的傳統(tǒng)觀念，并取得了極好的市場(chǎng)反響，堪為DLP產(chǎn)業(yè)追求技術(shù)革命和科技創(chuàng)新的模范。

    在解決光源耗材瓶頸的同時(shí)，DLP拼接產(chǎn)品也不可掉以輕心。和等離子拼接比較，DLP拼接單元除了耗材是一個(gè)根本瓶頸外，機(jī)身厚度也是不得不說(shuō)的一個(gè)缺點(diǎn)。雖然液晶拼接的接縫問(wèn)題還沒(méi)有解決，但是等離子拼接卻已經(jīng)獲得了2毫米的縫隙控制能力。與這種產(chǎn)品比較，DLP傳統(tǒng)的窄縫優(yōu)勢(shì)大大折扣，使得其體積笨重的缺點(diǎn)更為凸顯。如果DLP不很好的改進(jìn)自己的體積設(shè)計(jì)，則一旦LCD也取得接縫瓶頸的突破，其競(jìng)爭(zhēng)格局將非常不利于DLP產(chǎn)品。

    龐大的體積使得DLP拼接只能在專業(yè)領(lǐng)域使用，如安防、會(huì)議室、指揮調(diào)度等；而在數(shù)字告示、新媒體市場(chǎng)、展會(huì)展示領(lǐng)域，平板拼接清包的特征已經(jīng)使其成為了這些“商用領(lǐng)域”唯一的選擇。體積成為將DLP排除在商用市場(chǎng)之外的最大障礙。

    而據(jù)DLP顯示技術(shù)的核心上游廠商，德州儀器TI的實(shí)驗(yàn)表明，背投產(chǎn)品的厚度完全能夠控制到30到10厘米。分析認(rèn)為，未來(lái)在保持現(xiàn)有的產(chǎn)品穩(wěn)定下的基礎(chǔ)上，如果能夠突破體積瓶頸，DLP拼接憑借LED光源帶來(lái)的色彩改善，在商用市場(chǎng)也不是沒(méi)有用武之地。

MPDP產(chǎn)品好，還需市場(chǎng)策略好

    本質(zhì)上，MPDP是一個(gè)非常好的產(chǎn)品。除了燒屏問(wèn)題外，在技術(shù)上等離子拼接幾乎沒(méi)有弱勢(shì)。而近年來(lái)各種燒屏抑制技術(shù)的出現(xiàn)已經(jīng)很好的改變了等離子燒屏的瓶頸。但是，一項(xiàng)好的技術(shù)、好的產(chǎn)品為何在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不“令人滿意”，甚至市場(chǎng)未老先衰呢？這與MPDP特殊的市場(chǎng)策略密不可分。

    MPDP不是等離子拼接的全部，只是歐麗安推出的一種等離子拼接產(chǎn)品。在國(guó)內(nèi)則實(shí)現(xiàn)總代理獨(dú)家代理銷售制度。2010年，最早將MPDP引入國(guó)內(nèi)的三一友泰已經(jīng)看到MPDP的市場(chǎng)策略對(duì)等離子拼接市場(chǎng)的傷害，并選擇再次擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，將采用LG等離子屏幕的CIMA等離子拼接產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    MPDP國(guó)內(nèi)獨(dú)家總代的方式，使得MPDP的銷售和應(yīng)用鋪不開(kāi)“面”，只能集中在唯一總代理的影響范圍之內(nèi)。其他行業(yè)內(nèi)廠商，由于“吃不到”MPDP的市場(chǎng)，自然在競(jìng)爭(zhēng)之中一致對(duì)外的努力壓縮MPDP的市場(chǎng)。自從LCD拼接問(wèn)世以來(lái)，MPDP特有的超薄特點(diǎn)蕩然無(wú)存：一個(gè)MPDP、一個(gè)韓國(guó)小品牌和一個(gè)國(guó)內(nèi)小總代，與整個(gè)DLP拼接和LCD拼接的聯(lián)合陣營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)，“豈有不敗之理”。

    MPDP的失敗不在于產(chǎn)品的優(yōu)秀與否，本質(zhì)上是一種是市場(chǎng)策略的失敗：一開(kāi)始就想著壟斷、吃獨(dú)食，絲毫不考慮整個(gè)行業(yè)的利益、客戶群體的整體利益，從而造成了整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)MPDP的集中仇視和拋棄。

    不過(guò)，隨著2010年三一友泰持市場(chǎng)開(kāi)放態(tài)度的CIMA等離子拼接產(chǎn)品的到來(lái)。這一局面即將成為歷史。三一友泰表示，CIMA等離子在國(guó)內(nèi)的銷售絕不會(huì)搞壟斷，而是要走行業(yè)普惠的道路，與整個(gè)行業(yè)一起分享技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命的成果。同時(shí)，CIMA等離子拼接還將是一款60英寸的單元，在尺寸、顯示性能、拼接性能、穩(wěn)定性等方面全面超越傳統(tǒng)MPDP產(chǎn)品。CIMA下一代70英寸單元的研發(fā)也已經(jīng)列上議程。

LCD、MPDP、DLP三大技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，成敗取決于自我突破

    液晶拼接的單元大尺寸化、接縫進(jìn)一步縮小、產(chǎn)業(yè)格局的規(guī)范化；DLP拼接LED光源的加大推廣、產(chǎn)品研發(fā)的超薄方向；等離子拼接告別MPDP獨(dú)擋天下、技術(shù)價(jià)值，企業(yè)價(jià)值向社會(huì)價(jià)值讓渡、單元向大尺寸發(fā)展……在類似這些方面，三大拼接技術(shù)不是沒(méi)有功課要做，不是沒(méi)有空間進(jìn)步。

    成者非一己之力，敗者必有內(nèi)在因由。三大拼接技術(shù)陣營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)，目前依然處于各自技術(shù)不斷完善的階段。誰(shuí)先獲得技術(shù)上的完善，則誰(shuí)在競(jìng)爭(zhēng)之中就會(huì)占據(jù)領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。而扼守落后技術(shù)，不辨產(chǎn)業(yè)方向，不思行業(yè)變革與進(jìn)取的技術(shù)門(mén)類，則必定成為消失的那個(gè)！