硝煙再起 從芯片之爭看2010高清機市場

看好市場 芯片方案百花齊放

    伴隨高清平板電視的和家庭影院觀念的普及，高清播放機逐漸成為近年來家用消費電子市場的熱門產(chǎn)品。盡管價格總體走勢呈下降趨勢，不過，產(chǎn)品的細(xì)分化趨勢亦相當(dāng)明顯，高端與普及型產(chǎn)品、針對某項功能強化的和全能型產(chǎn)品共存，極大地豐富了消費者的選擇。

    高清播放機結(jié)構(gòu)上并不復(fù)雜，那么，決定產(chǎn)品性能的當(dāng)主控芯片莫屬。從數(shù)年前sigma一枝獨秀，到Realtek的崛起，芯片市場逐漸呈現(xiàn)多元化的趨勢。

    而近一兩年，這種趨勢則更加明顯。傳統(tǒng)陣營sigma方面，以碧維視、高清銳視等廠商為代表，將最新的8655/8643芯片應(yīng)用于產(chǎn)品。Realtek方面，也涌現(xiàn)了以憶捷為代表的Realtek 1073DD、Realtek1283DD芯片的應(yīng)用。此外，市場上還出現(xiàn)了不支持VC-1、DTS格式的Mstar 6M68芯片，以美如畫為代表的amlogic 8626H芯片，憶捷為代表的boxchip F10芯片，以及藍(lán)天使為代表的Telechips TCC8901芯片，正所謂百花齊放。

    如果硬要在這些芯片方案中分出個優(yōu)劣，還是有一定難度的，因為這些方案各有各的特點，各有各的優(yōu)勢及不足。

    以865X/864X為代表的Sigma芯片，兼容性強，支持正版藍(lán)光，網(wǎng)絡(luò)功能強化。并且由于Sigma芯片采用開源方式，具備研發(fā)實力的企業(yè)可在芯片的基礎(chǔ)上自行研制實現(xiàn)新功能。直到現(xiàn)在，sigma芯片仍依靠出色的音視頻解碼能力而穩(wěn)居各芯片廠商之首。Sigma陣營方面，碧維視即將上市的BV8078，以及開博爾推出的K580i、K550i、K530i等都是頗為值得期待的產(chǎn)品。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源碼輸出，解碼音質(zhì)領(lǐng)先于RTD1073，支持7.1格式的音頻文件輸出。支持錄像功能和在線視頻播放，可以擴展DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視模塊，并具有智能可錄功能，特別是對RM格式的支持，令其擁有不少支持者。

    而另外一款較為值得關(guān)注的芯片為boxchip F10方案，這款芯片發(fā)熱量低、穩(wěn)定性不錯，多用于MP4。在這款芯片的支持下，憶捷最新的X5播放器也擁有相當(dāng)實惠的價格，為高清機的普及提供了更多選擇。

淡化產(chǎn)品 市場競爭服務(wù)為王

    伴隨高清平板電視的飛速普及，高清播放機得到了市場的認(rèn)可。以目前國內(nèi)每年1500萬臺的平板電視銷量，高清播放機巨大的潛在消費市場自然吸引了眾多芯片廠商進入，令播放器產(chǎn)業(yè)的競爭逐漸進入白熾化階段。

    另一方面，隨著高清機消費市場的逐漸成熟，以產(chǎn)品為中心的競爭逐漸淡化，轉(zhuǎn)而向以品牌、服務(wù)為中心的方向發(fā)展。

    據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，高清播放機目前已經(jīng)結(jié)束了最初的高利潤競爭階段，隨著價格的壓低、大量廠商的涌入，競爭逐步加劇。而最終在這場競爭中勝出的，必然是具備相當(dāng)研發(fā)實力的品牌，絕大多數(shù)品牌或?qū)⒚媾R被淘汰的困局。

    市場向優(yōu)勢品牌集中已成為高清機市場發(fā)展的必然趨勢。對于優(yōu)勢品牌而言，在進一步拓展產(chǎn)品功能、提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，服務(wù)則更能體現(xiàn)一個品牌的實力。

    提升產(chǎn)品的服務(wù)能力，最終要落實到產(chǎn)品的服務(wù)性功能研發(fā)上。以開博爾為例，其近期推出的三款新品K580i、K550i、K530i均配備了教育功能及在線點播等功能。其中的在線教育功能提供了幼兒教育、中小學(xué)教育、興趣愛好、親子樂園、成長學(xué)堂、品質(zhì)生活、高考專題等項目，提供了從胎教到高中教學(xué)，從職場禮儀到生活常識等豐富的資訊內(nèi)容，充分體現(xiàn)了以服務(wù)為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念。

    在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下，產(chǎn)品性能方面的差異已經(jīng)越來越淡化，真正能夠體現(xiàn)企業(yè)實力，也是消費者最為關(guān)注的，是企業(yè)、產(chǎn)品的服務(wù)能力。