標準化是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重

來源:投影時代 更新日期:2010-07-12 作者:亦凡編譯

    近年來,數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)正以超乎想象的速度增長。依照PQ媒體公司的說法,戶外數(shù)字廣告甚至是整個傳媒業(yè)中增長最快的一環(huán)。預(yù)計在2010至2014年間,戶外數(shù)字媒體在美國的增長率將達到9.4個百分點,而在全球范圍內(nèi),這一數(shù)字甚至將達到10.1%.另據(jù)Cisco內(nèi)部調(diào)查研究表明,在北美市場上,商業(yè)級數(shù)字大屏顯示器的部署量已經(jīng)增長了近16.6%,于此同時,全球范圍的部署量也增長了22.5個百分點。

    雖說業(yè)內(nèi)對數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非?春玫模珨(shù)字標牌要想成為全球廣告媒體中最為重要的一環(huán),還是有很長的路要走。首當其沖的就是要解決數(shù)字標牌系統(tǒng)無線化的問題,只有實現(xiàn)了這些,數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在全球發(fā)展的動力性才變得更為強勁。日前,全球的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)還是頗為混亂的,這也是制約數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體以更快速度發(fā)展的重要因素。當然,如果大家在選擇了選擇數(shù)字網(wǎng)絡(luò)媒體之后,整體花費也是更大的,廣大商業(yè)用戶也會在這一選擇上顯得頗為糾結(jié)。不管怎樣,數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)還是有較強交互能力的,功能性也顯得更為強勁,但是要想在全球范圍獲得更廣泛的應(yīng)用,就需要對復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)做出統(tǒng)一的分配和規(guī)劃,也就是要實現(xiàn)更高的標準化。

    總體來講,數(shù)字內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)之間的兼容性是至關(guān)重要的,只有使得數(shù)字內(nèi)容的匹配度更高,數(shù)字用戶的投資才顯得更具性價比。另外,數(shù)字標牌系統(tǒng)的應(yīng)用性功能、數(shù)字內(nèi)容和資訊也構(gòu)成了用戶選擇這種新媒介的關(guān)鍵點,只有做到將這些有機的統(tǒng)一到一起,數(shù)字標牌系統(tǒng)在廣大用戶的生活中發(fā)揮更大的效用,F(xiàn)階段,整個數(shù)字標牌業(yè)界當中,各個數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)間的兼容性還是不容樂觀的,本產(chǎn)業(yè)要想取得更好的發(fā)展,還是需要在標準統(tǒng)一化上做出較大的進步,這也需要廣大業(yè)內(nèi)人士的共同努力。為了促成產(chǎn)業(yè)的快速進步,數(shù)字標牌媒體還需要在開放性標準上做文章。只有做到這些,才能讓廣大用戶獲得更多的方便,同樣也將有利于數(shù)字系統(tǒng)在全球范圍內(nèi)的部署,讓更多的消費者體現(xiàn)到數(shù)字標牌網(wǎng)絡(luò)這種新型易用解決方案的巨大優(yōu)勢。不論是商家還是用戶,都將遇到這樣的難題,那就是標準不統(tǒng)一、不開放,用戶在選擇數(shù)字標牌系統(tǒng)的時候也會顯得非常困惑,所以說這也是數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的較大問題。

    開放性的標準之所以非常重要,相信大家從上面的內(nèi)容中可以看得出來,我們只需要對標準化數(shù)字模塊組件有更深入的認識就行了。數(shù)字標牌系統(tǒng)如果能實現(xiàn)更高的標準化,用戶在選擇和部署起來就變得更為快捷和方便,前期投入的資金也會變得更少,更重要的是,這樣的數(shù)字系統(tǒng)也將擁有更強的兼容性,可以被應(yīng)用在各類戶外數(shù)字應(yīng)用環(huán)境當中,從而進一步促進數(shù)字戶外產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

    統(tǒng)一的行業(yè)標準

    為什么要制定統(tǒng)一的行業(yè)標準呢?統(tǒng)一的技術(shù)標準、監(jiān)測手段、應(yīng)用條件和商業(yè)協(xié)議等等,這將使得廣大數(shù)字商家、制造商、政府產(chǎn)業(yè)部門和消費者之間建立起更好的合作管理。本質(zhì)上將,統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)標準將使得這一新型數(shù)字市場變得更加規(guī)范為,不同品牌間的技術(shù)隔膜也將大幅降低,用戶在部署安裝數(shù)字系統(tǒng)時會享受到更多的便利,日后的運營服務(wù)同會獲益更多。

    統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準還能讓不同產(chǎn)品和技術(shù)之間的聯(lián)系變得更為便捷,這也有利于數(shù)字用戶更好地建立起一體化的數(shù)字系統(tǒng),而標準的技術(shù)共享也有以下特征:

    統(tǒng)一行業(yè)標準的數(shù)字系統(tǒng)將擁有更高的兼容性和交互性,可以更好地在產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)等之間建立起緊密的聯(lián)系;

    統(tǒng)一的行業(yè)標準將讓行業(yè)間聯(lián)系和合作變得更為緊密,這也有利于構(gòu)建更為和諧的數(shù)字媒體市場;

    用戶同商家可以簽訂更規(guī)范、更合理的合作協(xié)議,用戶投資風險也就小了不少。

    產(chǎn)業(yè)標準的認知度

    對于技術(shù)管理平臺來講,統(tǒng)一的產(chǎn)業(yè)的標準同樣顯得非常重要。然而,數(shù)字標牌市場上存在的不同產(chǎn)業(yè)技術(shù)標準之間的關(guān)系也是非常復(fù)雜的。經(jīng)過的多年的發(fā)展,不同的多媒體商家也對產(chǎn)業(yè)發(fā)展也都有自己獨特的認識,數(shù)字系統(tǒng)那個所采用的技術(shù)標準也都是各有不同的。特別是在日前競爭日益激烈的市場上,數(shù)字廠商如果想在市場上占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢,仍愿意最大限度地推廣自己的技術(shù)特征,以進一步擴充自己的勢力范圍。然而,數(shù)字標準的最終選擇權(quán)還是掌握在廣大數(shù)字用戶手中,他們在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的播放端也對數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準的制定起到非常重要的作用。

    企業(yè)在采用了一種技術(shù)標準之后,也就決定了自身的市場發(fā)展方向。然而,如果數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準能夠?qū)崿F(xiàn)統(tǒng)一化,整個產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目的也就達到了,這是各個企業(yè)間的聯(lián)系也就明顯加強了,而政府在制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)法規(guī)時也會方便很多。

    在產(chǎn)業(yè)標準達成統(tǒng)一之后,數(shù)字市場上不同商家也就能更好地發(fā)現(xiàn)整個數(shù)字產(chǎn)業(yè)的缺陷所在,也有利于廣大業(yè)內(nèi)人士更好地把握數(shù)字市場的發(fā)展動態(tài),對為整個數(shù)字標牌市場的發(fā)展帶來更多的創(chuàng)新點。如果數(shù)字行業(yè)標準未能實現(xiàn)統(tǒng)一,行業(yè)用戶間的合作也就沒那么便利,數(shù)字市場的發(fā)展勢頭當然也不會那么迅猛。

    基于整個市場的發(fā)展來說,創(chuàng)新性技術(shù)競爭和產(chǎn)業(yè)標準的制定同樣是非常重要的。競爭將使得數(shù)字市場上技術(shù)標準的選擇變得像一場戰(zhàn)爭,從市面上的各種數(shù)字技術(shù)標準來看,要想真正選定一種大家都能達成共識的數(shù)字標準也是非常不容易的,只有那些更具競爭力和發(fā)展前景的數(shù)字技術(shù)標準才能成為最后的贏家。

    我們可以從正反兩個方面來看,統(tǒng)一化數(shù)字標準的優(yōu)勢是更有利于對數(shù)字標牌市場的引導(dǎo),數(shù)字商家發(fā)布和推廣產(chǎn)品也將變得更為便捷;

    劣勢則是不利于數(shù)字市場的發(fā)展創(chuàng)新。如果數(shù)字標牌市場上只有那么一種數(shù)字產(chǎn)業(yè)標準,用戶的選擇面卻會變窄。統(tǒng)一數(shù)字標準的確是讓廣大數(shù)字用戶的選擇變得更為方便,然而這也會讓數(shù)字用戶的投資變得沒有什么變通可言,而這從某種角度上講也不利于數(shù)字市場的創(chuàng)新發(fā)展。

    通過廣告運營商讓更多消費者體驗數(shù)字標牌

    數(shù)字標牌在廣告媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于整個數(shù)字行業(yè)的發(fā)展是非常重要的,特別是借助網(wǎng)絡(luò)和無縫拼接等一系列特殊功能之后,數(shù)字標牌在廣告領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)勢也將讓更多的消費者體驗到數(shù)字戶外的優(yōu)勢。經(jīng)過多年的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命,數(shù)字標牌系統(tǒng)已然是變得非常完備了,消費者在日常的廣告觀看過程中對數(shù)字標牌的優(yōu)勢也有更好的認知。

    特別是對于廣告媒介這樣一個全球性的數(shù)字大平臺,數(shù)字標牌的應(yīng)用也顯得尤為重要,讓更多消費者看到數(shù)字標牌的強大功能性,見識到數(shù)字戶外廣告媒介的出眾,這不但有利于商家獲得更高的知名度,還能讓數(shù)字標牌從中獲得更高的認知度,進而獲得更快、更好的發(fā)展。另外,消費者還能數(shù)字標牌的應(yīng)用當中獲得更多的數(shù)字體驗,而且這也能讓廣大數(shù)字商家的投資變得更具性價比,而數(shù)字廣告商家也將提供更多的數(shù)字產(chǎn)業(yè)服務(wù):

    數(shù)字標牌系統(tǒng)的應(yīng)用還能有效地降低廣告商家和消費者之間的交易費用,而數(shù)字市場也將從中變得更為穩(wěn)固,特別是網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用,商品的價格等信息業(yè)將更為透明的呈現(xiàn)在廣大消費者面前,這也將變得更具交互性。

    另外,要判斷一個數(shù)據(jù)顯示系統(tǒng)是否高級,我們得看能否從同一位置對不同區(qū)域的數(shù)字內(nèi)容都有較好的管控和分享,這種數(shù)字內(nèi)容將包括網(wǎng)絡(luò)資訊、用戶定制信息等等,更要兼顧到廣告商和消費者各自的需求和選購意愿。所以說,市場各方對廣告媒介中間商的要求還是非常高的,其所提供資訊和服務(wù)的質(zhì)量也應(yīng)該達到某種必要的高度,只有這樣才能讓廣大消費者獲得更多的數(shù)字體驗。

    總體來講,廣告媒介的運作也為數(shù)字標牌創(chuàng)造出一個全新的發(fā)展空間,不論是商品供應(yīng)商還是消費者,都能對市場和商品有更為準確的把握,F(xiàn)如今,也有越來越多的數(shù)字商家投身到數(shù)字廣告這一領(lǐng)域當中,在這樣的大背景下,數(shù)字標牌這一最具性價比的新型工具也呈現(xiàn)出更好的發(fā)展態(tài)勢。

    不管怎樣講,數(shù)字廣告還是為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一個非常有利的開放性平臺。隨著全球越來越多廣告中間商的介入,數(shù)字戶外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是愈發(fā)迅捷,而廣大數(shù)字用戶和消費者也的確能從中獲益不少。數(shù)字廣告可以為消費者帶來包括更準確商品價格、重要產(chǎn)品信息等等,這也將最大限度地節(jié)省消費者尋找商品在交通和時間上花費,而數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)在扮演重要角色的同時,也將取得更快更好的發(fā)展。

   

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