數(shù)字標牌百花待放 智能化技術推動產業(yè)應用升級

    6月25日，第二屆上海國際數(shù)字標牌及觸摸查詢技術展在上海舉辦，在展會上，林林總總的顯示屏幕“用圖說話”告訴世人數(shù)字標牌的今天與未來，更確切的說，數(shù)字標牌展示給我們的“會話能力”已經不僅僅是靠圖片和動畫，智能化的腳步正在一步步走進數(shù)字標牌行業(yè)，這也引領數(shù)字標牌從銷售背后的宣傳推廣門面，逐步參與到產品銷售之中。

　　數(shù)字標牌的下一個腳�。褐悄芑�

　　數(shù)字標牌最早都是單機版的，以分眾傳媒為代表，內容更新需要U盤來人工進行，現(xiàn)在隨著3G網絡的發(fā)展，以及Wi-Fi的普及，無線網絡傳輸就能夠實現(xiàn)對內容的更新和播放管理。伴隨觸摸等感應技術的普及，數(shù)字標牌行業(yè)已經進入到了互動時代，而在不久的借來，智能化的數(shù)字標牌將成為主角。

　　“進入加油站的每一輛汽車，都會按照車輛品牌進行分類，智能的分析和判斷出車主的消費習慣，在加油站的廣告牌上推送可能會令車主感興趣的廣告”，英特爾中國有限公司產品市場經理潘鋒給出了數(shù)字標牌在未來的行業(yè)前景。

　　“我們還可以通過人臉識別，甚至是虹膜識別系統(tǒng)，對數(shù)字標牌的受眾人群進行年齡、性別分類以及行為判斷等，確保數(shù)字標牌的內容做到有效有效送達。” 潘鋒如是說。

　　上海信頤電子科技有限公司總經理來惟笑稱，數(shù)字標牌的智能化時代來臨后，商場、寫字樓、地鐵站里的優(yōu)惠券打印機也能夠對打印優(yōu)惠券的人群進行智能化分析，按照他們的年齡、性別等因素推送適合他們的打折信息和廣告內容。

　　不會“大一統(tǒng)”的數(shù)字標牌

　　縱觀本屆數(shù)字標牌展覽的整個會場，都是系統(tǒng)集成商的天下，盡管不乏三星這樣的液晶面板生產廠商，但其解決方案也都是由其系統(tǒng)集成商提供，僅僅只有顯示面板，對于數(shù)字標牌行業(yè)還遠遠不夠。

　　數(shù)字標牌最初出現(xiàn)就是電視機加播放器，雖然這一領域出現(xiàn)只有幾年的時間，但是，數(shù)字標牌對顯示終端厚度的要求，播放能力的要求，功耗的控制，遠程管理的需求不斷提升，數(shù)字標牌背后有英特爾、微軟這樣的巨頭提供平臺技術巨頭的支持，有三星、NEC、LG、松下這樣的顯示面板廠商“拋頭露面”，可是，并沒有看到在數(shù)字面板上全面解決方案提供商出現(xiàn)一家獨大的局面。

　　美商定誼科技臺灣公司總經理廖敏芳認為，在未來，數(shù)字標牌產業(yè)也不會出現(xiàn)一家獨大的局面，數(shù)字標牌對于客戶來說，買到的不僅僅是一個顯示終端播放內容而已，最重要的是獲得服務，這服務之中具有很高的專業(yè)含量，所以會有很多系統(tǒng)集成商林立在這個領域里，大家都有自己熟悉的行業(yè)應用。

　　當被問及惠普、戴爾等PC巨頭是否會成為數(shù)字標牌行業(yè)的潛在競爭者時，廖敏芳指出，數(shù)字標牌行業(yè)相比PC行業(yè)，是個利潤比較高的行業(yè)，利潤的來源是額外的服務，而PC行業(yè)面對的是普通消費者，相對而言，他們在行業(yè)市場上的服務能力有所欠缺。

　　同樣在這個行業(yè)有繼續(xù)深耕信心的，還有上海信頤電子科技有限公司總經理來惟笑，他表示，數(shù)字標牌面對的金融、通信、零售等行業(yè)，不僅僅需要硬件強大，更有復雜的軟件需求，需要對行業(yè)客戶有深入的了解，幫助他們帶來最適合本行業(yè)用戶的解決方案。

　　數(shù)字標牌：不僅僅是吸引眼球

　　和國外不同，中國的數(shù)字標牌領域最初起步是從傳媒廣告業(yè)開始，用于吸引消費者的眼球，對于數(shù)字標牌的未來發(fā)展，不管作為平臺提供商的英特爾，還是解決方案的前線實踐者系統(tǒng)集成商，都認為，數(shù)字標牌不僅僅是帶來購買欲望，未來能夠更深入的參與產品的直接銷售上。

　　潘鋒告訴我們，英特爾已經和微軟合作，借助Windows 7嵌入式平臺，實現(xiàn)互動、觸控的體驗，比如當顧客進入店鋪，就可以通過技術虛擬的方式把衣服穿在身上，通過數(shù)字標牌查看整體的穿衣效果，這一解決方案已經在今年年初北美的零售業(yè)論壇上發(fā)布，阿迪達斯也已經和英特爾合作開始了這一解決方案的部署實施。

　　美商定誼科技在本屆數(shù)字標牌及查詢技術展上展出了“摘機系統(tǒng)”，以銷售手機的店鋪為例，顧客對某款手機感興趣時，就會拿起手機把玩，這時手機關聯(lián)的數(shù)字標牌就會自動放映該款手機的產品介紹，將其功能和特點通過視頻的方式播出。

　　數(shù)字標牌“百花待放” 智能化技術推動產業(yè)應用升級

　　這其中的玄機就在于手機背后的感觸技術，這種技術可以是一個模塊，也可以是RFID的芯片，感觸的信號可以是顧客拿起產品，也可以是按壓、觸摸等感觸方式。

　　有了這一解決方案，可以大大節(jié)省導購人員，顧客可以通過這種自助的方式了解產品信息。

　　據(jù)美商定誼科技臺灣公司總經理廖敏芳介紹，美國運營商Verizon已經在其營業(yè)廳的手機展示柜臺采用了這種解決方案，化妝品等注重用戶體驗以及需要更多展示的產品，同樣也適用這一解決方案。

　　隨著計算能力、互動手段的豐富，應用想象的擴展，數(shù)字標牌作為“看板”的功能就會變得越來越花哨……