觀點(diǎn)：數(shù)字標(biāo)牌將快步進(jìn)軍連鎖餐飲業(yè)

服務(wù)轉(zhuǎn)型 數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)軍餐飲連鎖

    第二屆上海國(guó)際數(shù)字標(biāo)牌展日前于上海國(guó)際展覽中心落下帷幕。本屆展會(huì)在展商與展品規(guī)模上同往屆相比都有大幅增長(zhǎng)，側(cè)面反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度持續(xù)走高。投影時(shí)代網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)走訪了數(shù)家數(shù)字標(biāo)牌從業(yè)企業(yè)，了解到不少企業(yè)均看好數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)發(fā)展前景，計(jì)劃全面進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

    目前行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)一個(gè)比較明顯的趨勢(shì)是，傳統(tǒng)硬件廠商放棄堅(jiān)守制造陣地，轉(zhuǎn)而向系統(tǒng)化、高度集成化服務(wù)方向邁進(jìn)。在采訪中，研華智能負(fù)責(zé)人明確地向投影時(shí)代網(wǎng)記者表達(dá)了這一觀點(diǎn)。

    事實(shí)也的確如此，同往年單純以顯示器、播放器、軟件等單品展示為主不同，今年許多企業(yè)則將解決方案作為了展品的重點(diǎn)。以研華為例，今年展示的有所謂品牌連鎖店方案，有酒店方案，校園、企業(yè)方案，針對(duì)垂直領(lǐng)域推出不同方案。

    研華江經(jīng)理介紹，正是明確看到了國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的大好形式，公司從硬件方向逐漸向服務(wù)轉(zhuǎn)型。為客戶提供從硬件、軟件、顯示器、上門安裝、售后服務(wù)的一條龍服務(wù)，并全程為客戶提供規(guī)劃、施工服務(wù)。

    江總特別介紹到一款凌動(dòng)方案播放器，其支持最多4塊屏顯示。以餐飲業(yè)為例，一家店通常會(huì)安裝3到4塊顯示屏，采用目前的架構(gòu)方案需要用到3到4臺(tái)播放器，使用成本非常高。而經(jīng)過(guò)特殊處理的研華播放器支持4塊屏，一個(gè)餐廳的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，僅需要4塊屏加一臺(tái)播放器就可以解決。

    江總認(rèn)為，這款產(chǎn)品非常適合電子餐牌應(yīng)用。特別是伴隨顯示器價(jià)格逐漸走低，數(shù)字標(biāo)牌也將逐步走入國(guó)內(nèi)餐飲行業(yè)，特別是有統(tǒng)一廣告需求的連鎖餐飲業(yè)。這一點(diǎn)很容易理解，對(duì)于每月推新品的總店，需要印制大量新款菜單發(fā)放至各家分店，而采用網(wǎng)絡(luò)連接的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，只需統(tǒng)一更換一下電子菜單就可以了。

數(shù)字標(biāo)牌于餐飲連鎖成功應(yīng)用案例

    東南亞連鎖快餐廳應(yīng)用數(shù)字標(biāo)牌

    連鎖快餐店節(jié)奏快，對(duì)客戶滿意度非�？粗�，并需要時(shí)刻為顧客提供最新的菜單、報(bào)價(jià)等資訊，以及優(yōu)惠促銷活動(dòng)等內(nèi)容。在顧客等候用餐時(shí)則需要為其提供娛樂(lè)內(nèi)容及促銷咨詢等。

    位于東南亞的連鎖快餐店兩年前采用PC平臺(tái)，但目前其已經(jīng)無(wú)法滿足高清畫面的播放需求，并且長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)造成的經(jīng)常性死機(jī)等事故，嚴(yán)重影響了餐廳的廣告效益和客戶滿意度。研華為其提供專業(yè)連鎖快餐店數(shù)字標(biāo)牌解決方案，成本低，維護(hù)成本低，并可滿足高清畫面的播放。

    麥當(dāng)勞全球部署數(shù)字標(biāo)牌

    麥當(dāng)勞作為連鎖快餐行業(yè)的典范，自2006年開(kāi)始嘗試引進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌。在位于東南亞的一家店面，柜臺(tái)安裝有42英寸等離子屏，內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一控制，基本上每?jī)芍芨�新一次。這一舉動(dòng)增進(jìn)了店內(nèi)氛圍，進(jìn)一步加強(qiáng)了與顧客的互動(dòng)，成為銷量提升和品牌價(jià)值提升的有效推動(dòng)力。

    此外，麥當(dāng)勞還嘗試了3D數(shù)字標(biāo)牌，以立體的方式將食品展示給顧客，很多顧客被這種新穎的展示方式所吸引，并為麥當(dāng)勞帶來(lái)了兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。