平板電視市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及未來(lái)預(yù)測(cè)

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著城市平板電視需求量的逐步放緩，未來(lái)幾年中國(guó)的農(nóng)村市場(chǎng)將是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。據(jù)了解，2005年到2010年間，三、四級(jí)平板電視市場(chǎng)的需求比重由21%增長(zhǎng)到60%以上的，2010年需求量將達(dá)到620萬(wàn)臺(tái)。

    目前農(nóng)村彩電市場(chǎng)上，主要是康佳、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等幾大國(guó)內(nèi)品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。從消費(fèi)情況看，農(nóng)村居民的收入決定了他們?nèi)匀粚⑵桨咫娨曌鳛橐粋�(gè)奢侈品，在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中比較謹(jǐn)慎，物美價(jià)廉仍然是消費(fèi)者追求的目標(biāo)。

    而自09年開(kāi)始，伴隨平板電視的普及進(jìn)程，借助國(guó)家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，平板電視也加快了在農(nóng)村市場(chǎng)的普及。

    據(jù)了解，在2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標(biāo)中，平板電視占據(jù)參與招標(biāo)產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標(biāo)徹底改寫(xiě)了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透可以至少帶來(lái)500萬(wàn)臺(tái)以上的銷(xiāo)量增長(zhǎng)，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場(chǎng)銷(xiāo)售金額。

    為了進(jìn)一步啟動(dòng)國(guó)內(nèi)家電、彩電消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)家在今年年中還實(shí)施了全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)行以舊換新補(bǔ)貼政策。財(cái)政部、商務(wù)部等部門(mén)日前已聯(lián)合下發(fā)關(guān)于家電以舊換新推廣實(shí)施政策申報(bào)工作的通知，從今年6月起，家電以舊換新試點(diǎn)范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大至全國(guó)，符合條件的省市都可申請(qǐng)參加。

    家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補(bǔ)貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號(hào)，只要中標(biāo)企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進(jìn)一步充實(shí)農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)者彩電產(chǎn)品選購(gòu)的空間，促進(jìn)農(nóng)村平板彩電市場(chǎng)的加速發(fā)展。

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來(lái)，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點(diǎn)地區(qū)家電消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷(xiāo)售規(guī)模的三分之一。以舊換新對(duì)彩電市場(chǎng)規(guī)模拉動(dòng)效益至少在一成以上。

    此外，進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)國(guó)內(nèi)彩電品牌優(yōu)勢(shì)明顯，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為當(dāng)農(nóng)村市場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)彩電品牌將迎來(lái)難得的發(fā)展黃金時(shí)期。農(nóng)村是國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)的后院，這一點(diǎn)早在CRT彩電時(shí)代就已被證明。CRT彩電時(shí)代國(guó)內(nèi)品牌正是依靠農(nóng)村市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，最終成長(zhǎng)為占全球彩電市場(chǎng)份額7成的全球第一彩電軍團(tuán)。

    由此，筆者認(rèn)為，隨著平板電視向農(nóng)村市場(chǎng)的滲透，平板彩電時(shí)代，國(guó)內(nèi)彩電品牌極有可能再次依靠農(nóng)村市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)重溫王者之夢(mèng)，全面力壓外資。