平板電視市場現(xiàn)狀分析及未來預(yù)測

    據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，伴隨著城市平板電視需求量的逐步放緩，未來幾年中國的農(nóng)村市場將是一個龐大的市場。據(jù)了解，2005年到2010年間，三、四級平板電視市場的需求比重由21%增長到60%以上的，2010年需求量將達到620萬臺。

    目前農(nóng)村彩電市場上，主要是康佳、長虹、創(chuàng)維、TCL、海信、海爾等幾大國內(nèi)品牌主導(dǎo)市場。從消費情況看，農(nóng)村居民的收入決定了他們?nèi)匀粚⑵桨咫娨曌鳛橐粋�奢侈品，在購買過程中比較謹慎，物美價廉仍然是消費者追求的目標。

    而自09年開始，伴隨平板電視的普及進程，借助國家家電下鄉(xiāng)和彩電下鄉(xiāng)的東風(fēng)，平板電視也加快了在農(nóng)村市場的普及。

    據(jù)了解，在2010年1月的新一輪彩電下鄉(xiāng)招標中，平板電視占據(jù)參與招標產(chǎn)品的九成以上。特別是LED電視和55寸大液晶的成功中標徹底改寫了家電下鄉(xiāng)彩電產(chǎn)品以低端CRT產(chǎn)品為主的格局。液晶等平板產(chǎn)品加速滲透農(nóng)村市場的趨勢已經(jīng)形成。研究表明，平板產(chǎn)品向農(nóng)村市場的滲透可以至少帶來500萬臺以上的銷量增長，并同步拉高彩電產(chǎn)品的市場銷售金額。

    為了進一步啟動國內(nèi)家電、彩電消費市場，國家在今年年中還實施了全國范圍內(nèi)實行以舊換新補貼政策。財政部、商務(wù)部等部門日前已聯(lián)合下發(fā)關(guān)于家電以舊換新推廣實施政策申報工作的通知，從今年6月起，家電以舊換新試點范圍將進一步擴大至全國，符合條件的省市都可申請參加。

    家電下鄉(xiāng)是指定產(chǎn)品參與，享受政策補貼不同，以舊換新不涉及具體產(chǎn)品型號，只要中標企業(yè)的產(chǎn)品必須全面參與。這將進一步充實農(nóng)村市場消費者彩電產(chǎn)品選購的空間，促進農(nóng)村平板彩電市場的加速發(fā)展。

    據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，自去年家電等產(chǎn)品以舊換新政策施行以來，以舊換新產(chǎn)品占據(jù)參與試點地區(qū)家電消費市場規(guī)模的三分之一以上，其中彩電產(chǎn)品占據(jù)全部以舊換新家電產(chǎn)品銷售規(guī)模的三分之一。以舊換新對彩電市場規(guī)模拉動效益至少在一成以上。

    此外，進入農(nóng)村市場國內(nèi)彩電品牌優(yōu)勢明顯，業(yè)內(nèi)人士認為當農(nóng)村市場成為國內(nèi)彩電市場新增長點的時候，國內(nèi)彩電品牌將迎來難得的發(fā)展黃金時期。農(nóng)村是國內(nèi)彩電企業(yè)的后院，這一點早在CRT彩電時代就已被證明。CRT彩電時代國內(nèi)品牌正是依靠農(nóng)村市場的優(yōu)勢，最終成長為占全球彩電市場份額7成的全球第一彩電軍團。

    由此，筆者認為，隨著平板電視向農(nóng)村市場的滲透，平板彩電時代，國內(nèi)彩電品牌極有可能再次依靠農(nóng)村市場的絕對優(yōu)勢重溫王者之夢，全面力壓外資。