布賴(lài)恩：數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)如何做強(qiáng)做大？

    戶(hù)外視頻網(wǎng)站采訪了美國(guó)數(shù)字標(biāo)牌公司BroadSign首席執(zhí)行官布賴(lài)恩，對(duì)如何把數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大進(jìn)行把脈。根據(jù)布賴(lài)恩的分析，要想讓這個(gè)行業(yè)每年達(dá)到20至30億美元的市場(chǎng)規(guī)模，關(guān)鍵需要行業(yè)的技術(shù)升級(jí)和行業(yè)自己的標(biāo)志。他特別強(qiáng)調(diào)了這個(gè)行業(yè)廣告的自動(dòng)預(yù)定系統(tǒng)地研發(fā)。

    問(wèn)題：戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌屏幕媒體需要克服哪些障礙才能成為媒體產(chǎn)業(yè)中的重要成員？

    回答：我們這個(gè)行業(yè)已經(jīng)邁過(guò)了很多障礙，比如價(jià)格高居不下的硬件，缺乏足夠的資金投入，廣告客戶(hù)對(duì)這個(gè)媒體缺乏認(rèn)同。

    所有這些障礙目前已經(jīng)有所改善，硬件價(jià)格大幅下降，資本開(kāi)始關(guān)注這個(gè)媒體，行業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)集成這樣的先進(jìn)技術(shù)將廣告效益最大化。

    但如果要把這個(gè)行業(yè)做強(qiáng)做大，我們還需要克服一些關(guān)鍵性的障礙。在我看來(lái)，主要是有效的廣告自動(dòng)預(yù)定系統(tǒng)和廣告發(fā)布執(zhí)行系統(tǒng)以及可靠的廣告監(jiān)播系統(tǒng)。

    在美國(guó)，我們?cè)��?jīng)為制藥公司Schering-Plough在17個(gè)戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌視頻媒體網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告。受眾調(diào)研結(jié)果非常驚人：對(duì)該廣告的關(guān)注率為62％，表示愿意購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的受眾為26％。

    問(wèn)題是我們?yōu)檫@個(gè)廣告的發(fā)布投入了6個(gè)月的工作，其中用于購(gòu)買(mǎi)各種媒體網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。 如果我們可以通過(guò)自動(dòng)預(yù)定和播發(fā)系統(tǒng)來(lái)操作就可以簡(jiǎn)化很多工作兵節(jié)省很多工作時(shí)間。如果我們通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形成一個(gè)統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)體系，將全球成千上萬(wàn)的同類(lèi)媒體整合起來(lái)，方便廣告客戶(hù)的投放，我們這個(gè)行業(yè)就有機(jī)會(huì)成為一個(gè)年產(chǎn)20-30億美元的媒體產(chǎn)業(yè)。

    問(wèn)題：BroadSign是否試圖解決這個(gè)問(wèn)題，搭建一個(gè)全球共用的平臺(tái)？

    回答：是的，我們希望能解決一些問(wèn)題。我們現(xiàn)在已經(jīng)整合了300個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)BroadSign技術(shù)平臺(tái)統(tǒng)一銷(xiāo)售和投放廣告，并通過(guò)第三方公司來(lái)監(jiān)播。

    比如一個(gè)公司擁有200個(gè)屏幕媒體，他可以加入到我們這個(gè)平臺(tái)，通過(guò)我們廣告客戶(hù)的自動(dòng)預(yù)定獲得廣告投入。

    在這個(gè)領(lǐng)域，團(tuán)結(jié)就是力量。一個(gè)公司不需要投入成百上千萬(wàn)美元的資金來(lái)建立自己龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，他們只要擁有200臺(tái)屏幕就可以獲得廣告收入。

    我們可以借鑒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。如果每臺(tái)電腦使用不同的網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)不可能形成一個(gè)強(qiáng)大的廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

    問(wèn)題：還有就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的標(biāo)識(shí)，我們還沒(méi)有表現(xiàn)這個(gè)行業(yè)的媒體類(lèi)別 ？

    回答：是的，我們這個(gè)媒體還沒(méi)有自己形象和準(zhǔn)確的稱(chēng)謂。戶(hù)外媒體？好像還不完全屬于這個(gè)類(lèi)別。你看互聯(lián)網(wǎng)，由于類(lèi)別清晰，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)將全球10%的廣告投資收入囊中。如果我們希望在全球廣告市場(chǎng)這個(gè)大面包中多分得一些面包屑，我們需要?jiǎng)?chuàng)造我們自己的類(lèi)別，選擇一個(gè)讓廣告客戶(hù)明白的名字。