六月中旬，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量、價(jià)格呈現(xiàn)雙漲

    據(jù)最新統(tǒng)計(jì)表明，進(jìn)入六月中旬以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)迎來(lái)又一波銷售高潮。市場(chǎng)銷量較09年同期上漲超過(guò)160%。即便比較本年度六月上旬彩電市場(chǎng)銷量也有超過(guò)一倍的增長(zhǎng)。分析認(rèn)為此輪增長(zhǎng)端午佳節(jié)和世界杯的功勞各分一半。

    6月中旬正值端午節(jié)到來(lái)之際。節(jié)日市場(chǎng)自然會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。有臨四年一度的足球世界杯，在足球經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，無(wú)論是消費(fèi)者的個(gè)人家庭需求，還是一些娛樂(lè)場(chǎng)所、酒店、夜市等對(duì)顯示設(shè)備的需求都有明確上漲。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在世界杯的帶動(dòng)下，6月國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷量、產(chǎn)量和出口量均至少較往年會(huì)增長(zhǎng)一到兩倍。

    在彩電市場(chǎng)銷量劇增的背景下，研究亦表明，六月份，尤其是中旬以來(lái)，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售均價(jià)也呈上漲勢(shì)頭。漲幅達(dá)到了15%左右。

    導(dǎo)致世界杯以來(lái)國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售均價(jià)上漲的原因主要有三個(gè)。第一，平板等高檔產(chǎn)品的滲透率增加；第二，足球世界杯市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的青睞度較高、大尺寸高價(jià)位產(chǎn)品銷售比例增加；第三、LED和3D電視銷售規(guī)模增長(zhǎng)，這兩個(gè)都屬于傳統(tǒng)的“高價(jià)高端”產(chǎn)品。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此輪世界杯彩電行情屬于典型的“激情市場(chǎng)”。雖然，彩電廠商為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額也做出了一些促銷規(guī)劃，其中意包括價(jià)格策略上的變化。但是，人們最世界的熱愛(ài)，尤其是專業(yè)球迷的激情因素將顯著增加彩電消費(fèi)市場(chǎng)中的感性因素。感性消費(fèi)價(jià)值的上升，直接表現(xiàn)為高端大尺寸產(chǎn)品的更受歡迎，也促成了此輪彩電銷售高潮和均價(jià)上漲趨勢(shì)。

    不過(guò)，就如同世界杯足球賽四年一度一樣，業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)為彩電市場(chǎng)均價(jià)的上漲是一種常態(tài)。業(yè)內(nèi)人士指出，在均價(jià)上漲的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)背后其實(shí)是單價(jià)的持續(xù)下降。彩電銷售的結(jié)構(gòu)性變化，例如大尺寸產(chǎn)品銷售比例上升超過(guò)20%，LED產(chǎn)品滲透率超過(guò)15%，這些因素雖然客觀上令消費(fèi)者多支出了成本。但是，市場(chǎng)銷售產(chǎn)品若按照同類產(chǎn)品對(duì)比分析，可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論是對(duì)照世界杯前的環(huán)比數(shù)據(jù)、還是對(duì)照09年的同比數(shù)據(jù)，彩電產(chǎn)品的單款均價(jià)依然保持下降趨勢(shì)。

    進(jìn)入六月底以來(lái)，世界杯賽事日程已經(jīng)過(guò)半，不過(guò)重量級(jí)的淘汰段比賽和決賽對(duì)人們的吸引力卻還在上漲。分析認(rèn)為，7月初彩電市場(chǎng)雖然銷售水平已成下降趨勢(shì)，但是依然可以維持在較高水平。尤其是大尺寸和高端產(chǎn)品將進(jìn)一步表現(xiàn)出獨(dú)特的吸引力，成為彩電市場(chǎng)上真正的熱點(diǎn)。這類高端產(chǎn)品的熱銷，也會(huì)進(jìn)一步提升外資品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有比例，以及彩電行業(yè)的平均售價(jià)、平均毛利率。