戶外數(shù)字標牌將與移動通訊技術融合

    今年在倫敦舉行的2010歐洲屏幕媒體展（Screenmedia Expo Europe 2010）上，西蒙（Symon）公司的史蒂芬格利敲響了關于該展會重要性、媒體風險和移動聚集的警鐘。

    西蒙通訊市場營銷部門的高級副總裁格利最初關注于價值渠道各業(yè)務工作流程的發(fā)展，在進入西蒙從事關于監(jiān)督流動性、聚集性的行銷流程和他們的視覺通訊關系。

    傳承他的“倡導主義”，格利發(fā)布了一份關于數(shù)字化原素及移動領域相結合的報告。

    集中趨勢

    格利從側面入手，首先概述了當前匯聚市場的趨勢。

    滿意消費已經(jīng)增加，而且已改變了形式，隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷和電視媒體也在逐步遠離，此外，也有廣泛的定位發(fā)展和豐富的媒體互動方式已經(jīng)與日益復雜的基于網(wǎng)絡支持的應用軟件相結合。

    在今年的2010倫敦伯爵院歐洲媒體博覽會上，Litelogic展示了其移動數(shù)字標牌的性能。

    移動的社會媒介也在大幅增長，滿意消費的新方法也已經(jīng)引進，即微博與臉譜的新聞聯(lián)動賬戶，該項難以滿足媒體消費理解，是一個非常特殊的發(fā)展架構。

    這個有代表性的應用程序直線飆升，當用戶查找某些地點的時候，根據(jù)地方獎勵制度進行地理定位的鏈接，作為一項潛在的“大項目”正在新興，如麻省理工學院的研究表明，將來我們也許會用獎勵點集合來構成我們的生活方式。

    移動從1973年的第一個語音電話開始便已經(jīng)展開了，緊隨其后的是1995年實施的第一個數(shù)字網(wǎng)絡。

    手機世界一直忙于連通性、軟件、界面的技術挑戰(zhàn)和收入的基礎設施，后者以谷歌和蘋果分別收購Admob和Quattro wireless在廣告應用程序市場的定位策略為基石。

    格利概述了關于移動的其它技術發(fā)展模式,在2008年，蘋果應用程序下載達到30億，而在過去10年從類似系統(tǒng)下載的程序僅5億，通訊擁堵正成為這個發(fā)展的主要障礙，此外，在2008年手機開機系統(tǒng)引進了一種新的端口，而蘋果口頭承諾量身定做廣告綜合控制接口，支持更多的互動體驗。

    基礎銜接

    戶外數(shù)字標牌與移動融合主要是作為一種數(shù)字標牌的管理工具，實現(xiàn)了數(shù)字標牌的在線回應，達到為顧客以一對一、一對多的模式，從而提高滿意度。

    格利概述了兩項技術間的聯(lián)系點，同時也是原因的關鍵所在，這些觀點的主要技術基礎設施，滿足這兩個點，如網(wǎng)絡軟件基礎設施的連接和廣告發(fā)行應用程序慣例，比如通話、短信、藍牙、二維條形碼識別、視覺識別、移動網(wǎng)絡（適用于屏幕格式）等。

    最重要的方面是那些為顧客首選的應用程序消費和投資的廣告監(jiān)測以及準確的交付地點，因此，在界面可用性上，技術支持是應用程序成功接入點，必要時，一個中心領域“封印”給出一種更全面的技術方法在共同的技術部署和軟件上呼吁，獲取支持。

    整體方法

    格利說，戶外數(shù)字標牌可能成為一個犧牲品，除非它學會如何在這個市場舞臺上扮演好角色，它的重要性取決于市場渠道的廣告支出。

    戶外數(shù)字標牌在流動性這個架構里可能會出現(xiàn)一個美好的未來，我們注意到由格利提出的警告的必要性。拓寬行業(yè)視野，超越嚴格的區(qū)域城墻，倡導更多的綜合技術，成為一個超前的戶外數(shù)字標牌，不留下更多的可發(fā)展機會。