戶外數(shù)字標(biāo)牌將與移動(dòng)通訊技術(shù)融合

    今年在倫敦舉行的2010歐洲屏幕媒體展（Screenmedia Expo Europe 2010）上，西蒙（Symon）公司的史蒂芬格利敲響了關(guān)于該展會(huì)重要性、媒體風(fēng)險(xiǎn)和移動(dòng)聚集的警鐘。

    西蒙通訊市場(chǎng)營(yíng)銷部門的高級(jí)副總裁格利最初關(guān)注于價(jià)值渠道各業(yè)務(wù)工作流程的發(fā)展，在進(jìn)入西蒙從事關(guān)于監(jiān)督流動(dòng)性、聚集性的行銷流程和他們的視覺通訊關(guān)系。

    傳承他的“倡導(dǎo)主義”，格利發(fā)布了一份關(guān)于數(shù)字化原素及移動(dòng)領(lǐng)域相結(jié)合的報(bào)告。

    集中趨勢(shì)

    格利從側(cè)面入手，首先概述了當(dāng)前匯聚市場(chǎng)的趨勢(shì)。

    滿意消費(fèi)已經(jīng)增加，而且已改變了形式，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，傳統(tǒng)的印刷和電視媒體也在逐步遠(yuǎn)離，此外，也有廣泛的定位發(fā)展和豐富的媒體互動(dòng)方式已經(jīng)與日益復(fù)雜的基于網(wǎng)絡(luò)支持的應(yīng)用軟件相結(jié)合。

    在今年的2010倫敦伯爵院歐洲媒體博覽會(huì)上，Litelogic展示了其移動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的性能。

    移動(dòng)的社會(huì)媒介也在大幅增長(zhǎng)，滿意消費(fèi)的新方法也已經(jīng)引進(jìn)，即微博與臉譜的新聞聯(lián)動(dòng)賬戶，該項(xiàng)難以滿足媒體消費(fèi)理解，是一個(gè)非常特殊的發(fā)展架構(gòu)。

    這個(gè)有代表性的應(yīng)用程序直線飆升，當(dāng)用戶查找某些地點(diǎn)的時(shí)候，根據(jù)地方獎(jiǎng)勵(lì)制度進(jìn)行地理定位的鏈接，作為一項(xiàng)潛在的“大項(xiàng)目”正在新興，如麻省理工學(xué)院的研究表明，將來我們也許會(huì)用獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)集合來構(gòu)成我們的生活方式。

    移動(dòng)從1973年的第一個(gè)語(yǔ)音電話開始便已經(jīng)展開了，緊隨其后的是1995年實(shí)施的第一個(gè)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。

    手機(jī)世界一直忙于連通性、軟件、界面的技術(shù)挑戰(zhàn)和收入的基礎(chǔ)設(shè)施，后者以谷歌和蘋果分別收購(gòu)Admob和Quattro wireless在廣告應(yīng)用程序市場(chǎng)的定位策略為基石。

    格利概述了關(guān)于移動(dòng)的其它技術(shù)發(fā)展模式,在2008年，蘋果應(yīng)用程序下載達(dá)到30億，而在過去10年從類似系統(tǒng)下載的程序僅5億，通訊擁堵正成為這個(gè)發(fā)展的主要障礙，此外，在2008年手機(jī)開機(jī)系統(tǒng)引進(jìn)了一種新的端口，而蘋果口頭承諾量身定做廣告綜合控制接口，支持更多的互動(dòng)體驗(yàn)。

    基礎(chǔ)銜接

    戶外數(shù)字標(biāo)牌與移動(dòng)融合主要是作為一種數(shù)字標(biāo)牌的管理工具，實(shí)現(xiàn)了數(shù)字標(biāo)牌的在線回應(yīng)，達(dá)到為顧客以一對(duì)一、一對(duì)多的模式，從而提高滿意度。

    格利概述了兩項(xiàng)技術(shù)間的聯(lián)系點(diǎn)，同時(shí)也是原因的關(guān)鍵所在，這些觀點(diǎn)的主要技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，滿足這兩個(gè)點(diǎn)，如網(wǎng)絡(luò)軟件基礎(chǔ)設(shè)施的連接和廣告發(fā)行應(yīng)用程序慣例，比如通話、短信、藍(lán)牙、二維條形碼識(shí)別、視覺識(shí)別、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)（適用于屏幕格式）等。

    最重要的方面是那些為顧客首選的應(yīng)用程序消費(fèi)和投資的廣告監(jiān)測(cè)以及準(zhǔn)確的交付地點(diǎn)，因此，在界面可用性上，技術(shù)支持是應(yīng)用程序成功接入點(diǎn)，必要時(shí)，一個(gè)中心領(lǐng)域“封印”給出一種更全面的技術(shù)方法在共同的技術(shù)部署和軟件上呼吁，獲取支持。

    整體方法

    格利說，戶外數(shù)字標(biāo)牌可能成為一個(gè)犧牲品，除非它學(xué)會(huì)如何在這個(gè)市場(chǎng)舞臺(tái)上扮演好角色，它的重要性取決于市場(chǎng)渠道的廣告支出。

    戶外數(shù)字標(biāo)牌在流動(dòng)性這個(gè)架構(gòu)里可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)美好的未來，我們注意到由格利提出的警告的必要性。拓寬行業(yè)視野，超越嚴(yán)格的區(qū)域城墻，倡導(dǎo)更多的綜合技術(shù)，成為一個(gè)超前的戶外數(shù)字標(biāo)牌，不留下更多的可發(fā)展機(jī)會(huì)。