末路轉(zhuǎn)型，智能盒拯救高清播放機(jī)

高清播放機(jī)存量市場漸趨枯竭

    進(jìn)入2010年以來，國內(nèi)高清播放機(jī)市場結(jié)束了長達(dá)兩年的“活躍期”，開始進(jìn)入下一次轉(zhuǎn)型的前的冬眠階段。在高清播放機(jī)市場發(fā)展不盡人意的背景下，以“智能盒”為代表的新一批產(chǎn)品即將問世。據(jù)投影時(shí)代了解，目前部分企業(yè)甚至表示首批產(chǎn)品可望于‘谷歌智能電視’上市之前，率先搶占市場商機(jī)。

    2010年，傳統(tǒng)高清播放機(jī)市場已經(jīng)失去往日活力。

    據(jù)研究表明，從2009年10月起，高清播放機(jī)產(chǎn)品所搭載的功能豐富度、有效性上已經(jīng)開始逐步落后于網(wǎng)絡(luò)電視。進(jìn)入2010年，這一趨勢進(jìn)一步加劇。網(wǎng)絡(luò)電視在游戲、資訊、娛樂和內(nèi)容平臺(tái)方面的優(yōu)勢已經(jīng)超過傳統(tǒng)高清播放機(jī)產(chǎn)品很多。面對(duì)這樣的局面在新購置彩電市場，高清播放機(jī)產(chǎn)品已經(jīng)很難打開銷路。

    另一方面，高清播放機(jī)賴以起家的“存量”市場也在耗盡。高清播放機(jī)產(chǎn)品最初針對(duì)的是早期購買了平板電視，而電視機(jī)不具有高清播放、網(wǎng)絡(luò)功能的產(chǎn)品而推出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這部分市場的高清彩電存量超過3000萬臺(tái)，其中大尺寸產(chǎn)品1000萬臺(tái)左右，實(shí)際有購買高清播放機(jī)需求的用戶數(shù)量則占大尺寸產(chǎn)品比例不超過5成。

    此外，數(shù)量有限的存量市場還主要是少數(shù)高消費(fèi)群體。早期購買高清平板電視的消費(fèi)者，很大一部分已經(jīng)將原有產(chǎn)品淘汰，或者作為書房、臥式電視使用，在客廳選擇了新款，功能更為豐富的產(chǎn)品。面對(duì)這些因素，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)在未來的增張空間已經(jīng)不大，這是導(dǎo)致2010年以來，高清播放機(jī)市場日趨平淡的主要原因。

    智能電視市場今明兩年啟動(dòng)

    雖然高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走入低谷，但是高清播放機(jī)廠商并未放棄自身的創(chuàng)新。高清播放機(jī)產(chǎn)品之所以在和網(wǎng)絡(luò)電視彩電的市場爭奪中不占優(yōu)勢，主要是由于彩電企業(yè)實(shí)力雄厚，新功能的研發(fā)力度更為迅速，彩電產(chǎn)品功能豐富性占據(jù)有競爭優(yōu)勢。

    高清播放機(jī)企業(yè)雖然沒有彩電企業(yè)那樣的技術(shù)和資金實(shí)力，但是也有在功能突破上另破蹊徑的方法。目前，國內(nèi)已經(jīng)有幾家企業(yè)在研究一智能手機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢來化解高清播放機(jī)產(chǎn)品功能弱項(xiàng)的轉(zhuǎn)型思路，并開發(fā)出原型樣品。另一方面，求助英特爾嵌入式平臺(tái)或者凌動(dòng)處理器平臺(tái)的廠商也大有人在。

    目前，網(wǎng)絡(luò)電視雖然在功能和內(nèi)容支持上占優(yōu)勢，但是依然沒有真正實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)所倡導(dǎo)的開放兼容的理念。網(wǎng)絡(luò)電視比較高清播放機(jī)的優(yōu)勢就如同“五十步笑百步”，二者在功能豐富性上，尤其是在和“網(wǎng)絡(luò)”這個(gè)概念的吻合度上都比較低。正因如此，如果能夠率先突破“網(wǎng)絡(luò)互通和兼容開放”一關(guān)，新型的、脫胎換骨后的“高清播放機(jī)”必然能夠再次獲得市場的青睞。

    在這一點(diǎn)上，國際巨頭索尼、英特爾、谷歌也有著一致的看法。其已經(jīng)在不久前發(fā)布了一套稱為智能電視的系統(tǒng)平臺(tái)，并將由此打破傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電視，和高清播放機(jī)等電視機(jī)頂盒不能實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”開放互通本質(zhì)的瓶頸。專家預(yù)計(jì)，這一新型的智能電視和智能電視盒時(shí)代即將在今明兩年到來。

智能盒存量市場可做大文章

    智能電視平臺(tái)的目標(biāo)是淘汰目前的“網(wǎng)絡(luò)電視”平臺(tái)。這一過程的結(jié)局必然是網(wǎng)絡(luò)電視變成智能電視。但是對(duì)于大多數(shù)已經(jīng)購買平板彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者，短期內(nèi)更換電視機(jī)的比例不會(huì)很高。如何滿足這部分消費(fèi)者對(duì)智能電視的需求，將成一個(gè)階段性金礦。

    如同高清播放機(jī)主要是滿足暫時(shí)不更換新彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者觀看高清網(wǎng)絡(luò)影視節(jié)目的需求一樣，“智能盒”則將成為滿足暫時(shí)不更換新彩電的消費(fèi)者應(yīng)用智能電視功能的最佳解決方案。

    以目前英特爾和谷歌的智能電視平臺(tái)的配置來看，這種盒子的成本可望在1千元到2千元之間，其售價(jià)甚至低于早期上市的高清播放機(jī)。而以近年來國內(nèi)彩電市場的銷量計(jì)算，超過6000萬臺(tái)產(chǎn)品擁有配備這種智能盒的潛在可能。雖然同為存量市場，但是智能盒市場的規(guī)模將是高清播放機(jī)的2-3倍。

    主打小眾存量市場的另一個(gè)好處是，這一領(lǐng)域不會(huì)引來眾多強(qiáng)勢巨頭的競爭，有利于中小企業(yè)站穩(wěn)腳跟，并迅速盈利。

價(jià)格優(yōu)勢，智能盒不會(huì)和PC競爭

    智能盒的概念本質(zhì)其實(shí)是早已經(jīng)流行的HTPC。只不過是以專業(yè)廠家標(biāo)準(zhǔn)化方式研發(fā)制造的智能盒在穩(wěn)定性、成本經(jīng)濟(jì)性上更占據(jù)優(yōu)勢。其定位于電視上網(wǎng)和高清播放的功能，也將決定這種產(chǎn)品不會(huì)是傳統(tǒng)PC那樣的形態(tài)。

    在操作和功能上，智能盒將全面家電化。在性能上，其不會(huì)向高檔游戲等應(yīng)用看齊，而是更多的會(huì)集中在基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)和休閑娛樂上。這些方面的特點(diǎn)，使得智能盒比普通PC更能控制成本，也更為適合家用，并將成為一種真正能夠普及的“家庭多媒體中心”。

    智能盒雖然不是PC，但是其基于電腦、智能手機(jī)等通用計(jì)算能力平臺(tái)的性質(zhì)卻決定了其應(yīng)用范圍和功能的廣泛性、多樣性；更決定了其較低的入門門檻。這種產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上也更適合于傳統(tǒng)高清播放機(jī)廠商的參與。無論是谷歌免費(fèi)的開源智能操作系統(tǒng)，還是英特爾的凌動(dòng)等嵌入式處理器，駕馭起來都很容易研發(fā)出出色的產(chǎn)品。而在智能盒的家電化操作上，已經(jīng)流行的HTPC平臺(tái)擁有諸多成熟的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。

    彩電應(yīng)用市場的多元化已經(jīng)成為彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。最終能夠影響彩電應(yīng)用多元化普及進(jìn)程的必然是具有通用計(jì)算特征的技術(shù)和產(chǎn)品。類似PC和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)，將使得彩電產(chǎn)業(yè)在未來幾年的產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)變遷。而每一次變遷均意味著已經(jīng)購買彩電產(chǎn)品的消費(fèi)者必須依賴于“機(jī)頂盒”來完成功能升級(jí)。雖然這一市場的某一產(chǎn)品總是短壽命的，但是在這一過程中如果能不斷的持續(xù)創(chuàng)新，提供適合市場的產(chǎn)品，其前途依然會(huì)非常光明。