2010年中國等離子電視消費狀況調(diào)查研究報告

    [導(dǎo)讀]《報告》從分析整個平板電視消費習(xí)慣和需求入手，重點針對等離子電視消費者認知使用感受、評價，以及未來需求進行研究，形成我們對等離子電視消費的一些看法和建議。

    報告簡介

    為深入了解中國消費者對等離子電視產(chǎn)品的真實態(tài)度，挖掘中國市場等離子電視產(chǎn)品受冷落消費者層面的原因，以引導(dǎo)理性消費，同時為中國市場等離子電視產(chǎn)品推廣宣傳提供策略思路，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室聯(lián)合騰訊科技以及等離子電視制造企業(yè)，于2010年2月—3月，開展了為期35天的“中國市場等離子電視消費狀況調(diào)查”。

    本次調(diào)查于2月中旬在騰訊科技首頁上線，共獲得消費者提交的有效調(diào)查問卷20073份。其中年齡段在20-40歲的消費者占83.5%，年收入5萬元以上消費者占61.2%，他們作為平板電視的消費主力，相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)能比較客觀地反映我國平板電視消費市場狀況。

    《報告》從分析整個平板電視消費習(xí)慣和需求入手，重點針對等離子電視消費者認知使用感受、評價，以及未來需求進行研究，形成我們對等離子電視消費的一些看法和建議。

    一、平板電視消費已占主流 等離子電視市場占有率增長有限

    2009年中國平板電視全年需求量達到2000萬臺，2010年保守預(yù)期達2800萬臺，樂觀預(yù)期將達3200萬臺，仍然保持高速增長態(tài)勢。從整個彩電需求量講，平板電視已占到約85%的比例，其中，液晶電視占78.7%，等離子電視占6.3%。

    回顧平板電視消費發(fā)展的歷程，03年到05年以等離子電視消費為主，從05年年底開始，由于受到液晶電視挑戰(zhàn)，等離子市場份額持續(xù)下滑，07年，在長虹、松下、三星、LG、海信等等離子電視制造企業(yè)聯(lián)合推廣下，市場份額略有回升，但08、09年市場份額持續(xù)衰減。到目前為止，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示家庭擁有平板電視的產(chǎn)品類型中，液晶電視占85%，等離子電視占15%。長虹和松下占據(jù)主要市場份額。

    值得關(guān)注的是，長虹國產(chǎn)等離子屏在2010年一月份開始量產(chǎn)，目前市場尚未全面鋪展，預(yù)計五一之后，等離子電視的銷售份額會有一定幅度地增長。