3D產(chǎn)業(yè)鏈吸引資金進(jìn)入 “眼球經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)業(yè)之惑

  午夜，從杭州盧米埃影院看完《諸神之戰(zhàn)》走出來，顧曉揉了揉眼睛，還不想立即從身臨其境的感覺中“醒來”。這已經(jīng)是她今年看過的第三部3D電影。

　　對蘇曉虹來說，3D電影不僅僅是一種視覺體驗(yàn)。早在3年多前，作為杭州盛世龍圖動畫有限公司總經(jīng)理，她已然嗅到了3D的商機(jī)。5月12日開幕的第63屆戛納電影節(jié)上，由“盛世龍圖”打造的首部國產(chǎn)3D動畫電影《夢回金沙城》代表中國動畫亮相，這是當(dāng)代國產(chǎn)動畫電影首次參與戛納電影節(jié)。今年暑期，《夢回金沙城》即將在全國各大影院上映。

　　一部《阿凡達(dá)》拉開了3D產(chǎn)業(yè)的序幕，從影視內(nèi)容制作，到電影院、游戲機(jī)、攝像機(jī)、電視機(jī)……金光閃閃的3D產(chǎn)業(yè)鏈，正吸引越來越多的資金進(jìn)入。

　　動漫制作，搶喝“頭口水”

　　“3D技術(shù)是近幾年才興起的，2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)也就在這一兩年才成熟，于是我們下決心做了3D版�！闭f起《夢回金沙城》如何成為3D動畫電影“第一片”，蘇曉虹這樣解釋。

　　近日，記者走進(jìn)了位于杭州高新區(qū)國家級動畫產(chǎn)業(yè)基地的“盛世龍圖”公司，戴上3D眼鏡，在電腦上觀看了《夢回金沙城》的片花。雖然不是在影院播映，還是能體會到畫面的立體逼真：小主人公在大自然、現(xiàn)代城市中穿行，樹木與建筑物仿佛觸手可及。

　　2006年，蘇曉虹參加法國昂西動漫節(jié)時了解到，全世界生產(chǎn)的動畫電影一年不超過20部，而且基本都是迪斯尼的。而采用3D技術(shù)制作的電影更少之又少，還不足全球電影總產(chǎn)量的1%。

　　大家不愿意投資動畫電影，是因?yàn)橥顿Y周期長，技術(shù)難度高。因此，動畫電影片源奇缺�！笆⑹例垐D”從中看到了機(jī)會，萌生了制作3D動畫電影的想法。

　　經(jīng)過努力，耗資8000萬元、以神秘消失的金沙古文化為背景的國產(chǎn)動畫巨制《夢回金沙城》終于橫空出世。該片首次同時推出膠片、數(shù)字、3D版本，這在國內(nèi)動畫界還是首創(chuàng)。一經(jīng)推出，就得到了眾多海外電影發(fā)行機(jī)構(gòu)的青睞，并將參展今年的戛納電影節(jié)。

　　如果不做3D版本，《夢回金沙城》的成本能夠節(jié)約60%。但是，蘇曉虹認(rèn)為“付出肯定有回報(bào)”。對如何收回成本，她已經(jīng)胸有成竹。

　　“我們的電影已經(jīng)具備了進(jìn)入歐美主流院線的國際B級2K畫面標(biāo)準(zhǔn)，還是近25年來首部參加戛納電影節(jié)的中國動畫電影。龐大的海外市場不容小覷�！�

　　她給記者算了一筆賬，一部動畫電影在歐洲一個國家3年播映權(quán)就值150萬到500萬歐元，而一家電視臺1年到3年的播映權(quán)，都在80萬歐元以上。“歐洲已經(jīng)有很多國家的影片發(fā)行方和電視臺與我們接洽，收回成本并且盈利的日子不會太遠(yuǎn)�！�

　　掘金3D，布局產(chǎn)業(yè)鏈

　　對于3D，杭州動漫“排頭兵”“中南卡通”也不甘人后。

　　在白馬湖生態(tài)創(chuàng)意城動漫廣場會展中心的影廳里，參觀者已能率先領(lǐng)略到《鋒速戰(zhàn)警》的立體畫面。這部3D動畫電影的片花，已經(jīng)在杭州第六屆中國國際動漫節(jié)上亮相。

　　“我們從2005年開始就著手做3D的素材，已經(jīng)具備一萬分鐘的3D片庫。今后，我們將每年推出1到2部3D動畫電影，每年推出十多部適合在科技館等科普場所放映的特殊3D電影�！薄爸心峡ㄍā背�務(wù)副總沈玉良介紹。

　　事實(shí)上，除了“中南卡通”，玄機(jī)科技、時空坐標(biāo)等一批杭州動漫、影視制作企業(yè)也在積極布局3D。

　　而影院對于3D的熱情也空前高漲。以浙江時代院線為例。一部《阿凡達(dá)》在其旗下影院創(chuàng)造的票房，就達(dá)4000多萬元。時代院線副總吳少康說，該院線的27家影院共有40個3D影廳，以后新建的影院都會設(shè)3D影廳。如果有片源的話，今后每個月都會爭取上映一部3D電影。

　　據(jù)悉，由震撼3D集團(tuán)投資的全國第一家迷你裸眼3D電影院(無需佩戴3D眼鏡，就能直接觀看3D電影)，在今年第三季度后會在杭州落地，接下來將在其他二三線城市拓展。

　　不少電視機(jī)制造商已經(jīng)將3D電視機(jī)放上議事日程。在第六屆動漫節(jié)杭州圖書館分會場的TCL奇幻世界多媒體互動展上，站在TCL的首款3D電視機(jī)前，觀眾無需佩戴特殊眼鏡，裸眼就能看到畫面中的“金幣”，正飛向自己。

　　TCL集團(tuán)品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春告訴記者，展出的是商用3D電視機(jī)，裸眼就能觀看。該款電視去年就在深圳、廣州的機(jī)場應(yīng)用。

　　今年3月29日，TCL集團(tuán)在香港發(fā)布了首款家用3D互聯(lián)網(wǎng)電視，兼容2D的播放內(nèi)容，適用普遍應(yīng)用的非裸眼觀看的3D片源，還能直接接入互聯(lián)網(wǎng)�！凹矣�3D互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)有望在今年7月份實(shí)現(xiàn)批量生產(chǎn)，相信前景很廣闊�！绷簡⒋赫f。

　　國內(nèi)的海信、海爾、長虹都生產(chǎn)出了3D電視的樣機(jī)。而國外各大廠商索尼、松下、三星、LG都將在今年推出自己的3D電視。

　　此外，美國DirecTV將于今年6月推出3個3D電視頻道；英國天空電視臺將于今年夏天推出3D節(jié)目；索尼與ESPN還將在今年夏天3D直播2010南非世界杯部分場次比賽。

　　風(fēng)險(xiǎn)漸現(xiàn)，頭腦不可熱

　　面對“未來5年將產(chǎn)生過2萬億元產(chǎn)值”的誘惑，產(chǎn)業(yè)鏈上下游都蠢蠢欲動。然而3D產(chǎn)業(yè)的魚龍混雜已經(jīng)讓一些人感覺到了風(fēng)險(xiǎn)。

　　“作為一個新生事物，應(yīng)用了3D技術(shù)的電影確實(shí)引起了觀眾濃厚的興趣。但是，隨著技術(shù)的普及，觀眾的新鮮感會下降，今后絕對不會只因?yàn)?D而選擇一部電影�！睍r代院線副總吳少康這樣預(yù)測。

　　以文化的眼光來觀察，中國美術(shù)學(xué)院傳媒動畫學(xué)院院長吳小華也并不認(rèn)為3D會成為電影好壞的一個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)�！熬汀栋⒎策_(dá)》來說，它也是個動畫藝術(shù)、3D技術(shù)、劇本創(chuàng)作、演員表演等綜合起來的作品。不能因?yàn)橐徊?D作品獲得成功，而只把眼睛盯緊一項(xiàng)技術(shù)。電影是復(fù)雜的綜合藝術(shù)�！�

　　產(chǎn)業(yè)界對于3D產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展，也是喜中有憂。業(yè)內(nèi)人士指出，3D的產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜，它不但是一個新興的創(chuàng)新技術(shù)，更是一個融合的產(chǎn)業(yè)，即需要跟傳統(tǒng)行業(yè)一起融合來體現(xiàn)價值。而目前，中國的3D產(chǎn)業(yè)缺乏一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和好的平臺來聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

　　內(nèi)容缺乏、成本高昂，這些都是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“攔路虎”。有關(guān)人士告訴記者，3D的制作成本非常高，非裸眼觀看的3D片的拍攝，需要兩臺攝像機(jī)和一臺計(jì)算機(jī)，還需要非常專業(yè)人去合成。而裸眼3D片，需要8臺攝像機(jī)同時拍攝。僅從設(shè)備到內(nèi)容的制作完成，成本就非常高。再來看我們的立體顯示產(chǎn)品，能夠在市場買到的立體電視基本都要好幾萬元，是傳統(tǒng)2D電視的幾倍。

　　而中國最早研發(fā)立體視覺產(chǎn)品的先驅(qū)企業(yè)——杭州立體世界攝影器材公司總經(jīng)理陸曉奮認(rèn)為，目前3D產(chǎn)業(yè)環(huán)境還缺少4點(diǎn)最實(shí)際的驅(qū)動力：立體視頻節(jié)目、立體攝影器材、立體技術(shù)人才、立體視覺理論。

　　雖然有人預(yù)測，3D產(chǎn)業(yè)將是未來十年重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，但能否抓住這個機(jī)遇，還有很多課要補(bǔ)。