民族投影重裝上陣，投影產(chǎn)業(yè)本土化提速

    2010年5月18日，中國(guó)兵器裝備集團(tuán)隸屬企業(yè)中光學(xué)集團(tuán)有限公司在京舉行媒體溝通會(huì)，正式對(duì)外宣布成立中光學(xué)集團(tuán)有限公司北京分公司，推出自主品牌“中光學(xué)•COSTAR”投影機(jī)產(chǎn)品，并宣布具有國(guó)際先進(jìn)水平的LCOS、DLP兩種技術(shù)的光學(xué)引擎、投影鏡頭和整機(jī)產(chǎn)品全面量產(chǎn)。而據(jù)此僅一個(gè)月之前，雅圖集團(tuán)邀請(qǐng)眾多媒體參觀了其剛剛建設(shè)完成的“全球第二條LCD投影光機(jī)生產(chǎn)線”。

    至此，除了被美國(guó)德州儀器壟斷的DLP投影機(jī)技術(shù)和新組件DMD芯片，和日本愛(ài)普生獨(dú)家供應(yīng)的LCD投影機(jī)技術(shù)液晶光閥芯片外，本土投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成從LCOS芯片、LCOS/DLP/LCD光機(jī)、鏡頭、整機(jī)到多媒體應(yīng)用方案的全方位整合，民族投影產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)進(jìn)一步增強(qiáng)。

    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，隨著中光學(xué)DLP光機(jī)、雅圖LCD光機(jī)兩條世界先進(jìn)的投影核心組件生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)，國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從早期的“外資品牌市場(chǎng)”，向以中國(guó)制造和中國(guó)創(chuàng)造優(yōu)勢(shì)為基礎(chǔ)的“民族品牌市場(chǎng)”轉(zhuǎn)移。這不僅是民族投影機(jī)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期耕耘的結(jié)果，更是全球投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大方向。

    2009年，作為全球投影市場(chǎng)的重要產(chǎn)于這東芝，在巨額虧損的壓力下不得不在全球市場(chǎng)放棄投影機(jī)業(yè)務(wù)。這一事件成為投影機(jī)產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的技術(shù)密集驅(qū)動(dòng)，向制造能力密集驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型的管件里程碑。輿論認(rèn)為，東芝投影機(jī)雖然一直關(guān)注與高附加值的高端商務(wù)教育市場(chǎng)，且全球銷量一直不錯(cuò)，但是投影機(jī)產(chǎn)品價(jià)格逐漸下降，“高科技紅利”消耗殆盡的市場(chǎng)趨勢(shì)依然最終壓垮了東芝的“高端”市場(chǎng)。

    在數(shù)字投影機(jī)大規(guī)模興起的12年歷史中，以2006年為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在此之前，投影機(jī)產(chǎn)品一直冠以尖端科學(xué)技術(shù)的外衣，攝取最高達(dá)九成以上的市場(chǎng)毛利。06年開(kāi)始，在明基等臺(tái)系投影品牌的推動(dòng)下，以DLP投影技術(shù)為主力，全球投影機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入空前絕后的三年價(jià)格雪崩期，產(chǎn)品綜合價(jià)格下降幅度超過(guò)六成，同時(shí)投影機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷成本也伴隨銷量上漲而微升。二者綜合影響下，投影機(jī)市場(chǎng)毛利水平、凈利水平下降到了前所未有的高度。

    這一轉(zhuǎn)折最終形成了2009年，在金融危機(jī)導(dǎo)火索下東芝的全面撤退。同時(shí)，這一轉(zhuǎn)折也敲開(kāi)了投影機(jī)產(chǎn)業(yè)向制造成本低廉化要效益的大門。

    2009年，全球投影機(jī)巨頭、3LCD投影技術(shù)的唯一對(duì)外供應(yīng)商，愛(ài)普生開(kāi)始在國(guó)內(nèi)二線、甚至三線投影機(jī)廠商中游走，尋求以成本優(yōu)勢(shì)為核心的合作伙伴的支持。這一時(shí)間，3LCD投影機(jī)市場(chǎng)最典型的事件是市場(chǎng)零售價(jià)格僅僅7000元的轟天炮3LCD 1080p家庭影院投影機(jī)的問(wèn)世。

    如果說(shuō)愛(ài)普生在國(guó)內(nèi)制造產(chǎn)業(yè)鏈上的布局是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)而為之，那么德州儀器對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視就是打開(kāi)這一“低價(jià)制造趨勢(shì)”的導(dǎo)火索。

    在全球數(shù)字投影機(jī)市場(chǎng)中，DLP技術(shù)屬于后來(lái)者。面對(duì)3LCD技術(shù)先入為主的優(yōu)勢(shì)，德州儀器在盡力拉攏傳統(tǒng)日系投影機(jī)巨頭的同時(shí)，更是以臺(tái)系廠商為核心伙伴，以低價(jià)格的優(yōu)勢(shì)快速搶占普及型市場(chǎng)，并在零售商務(wù)、娛樂(lè)等領(lǐng)域占據(jù)后發(fā)優(yōu)勢(shì)。DLP投影機(jī)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)投影機(jī)品牌主要推崇的技術(shù)，在本土產(chǎn)業(yè)鏈布局上微弱領(lǐng)先于3LCD。

    從技術(shù)主導(dǎo)市場(chǎng)、到成本主導(dǎo)市場(chǎng)，這是投影機(jī)產(chǎn)品應(yīng)用逐漸走向普及化的必然過(guò)程，是不可回避的歷史課題，更是名族投影機(jī)產(chǎn)業(yè)前所未有的機(jī)遇。

    雅圖作為民族投影產(chǎn)業(yè)十年如一日的堅(jiān)持者，已經(jīng)建立起從光機(jī)到整機(jī)，從商用、娛樂(lè)到數(shù)字影院、微型投影機(jī)的全面的產(chǎn)品線。中光學(xué)更是早已經(jīng)在投影機(jī)另一大核心顯示方案，LCOS技術(shù)領(lǐng)域深耕許久，擁有從芯片到整機(jī)的全方位解決方案和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)專利。早在08年，中光學(xué)就已經(jīng)著手研發(fā)自主品牌的整機(jī)產(chǎn)品，并在09年推出數(shù)款樣機(jī)。

    數(shù)字投影機(jī)制造技術(shù)，尤其是核心光機(jī)和光學(xué)器件產(chǎn)業(yè)鏈不僅僅是簡(jiǎn)單的加工制造，其技術(shù)含量遠(yuǎn)高于電腦板卡、整機(jī)制造等傳統(tǒng)IT產(chǎn)品領(lǐng)域，是現(xiàn)代IT產(chǎn)品總成技術(shù)要求指標(biāo)最高的產(chǎn)品之一。這也是為什么3LCD投影機(jī)光機(jī)之前只有理光一家公司生產(chǎn)，DLP投影機(jī)光機(jī)主要出產(chǎn)自臺(tái)系代工企業(yè)的原因。

    隨著雅圖3LCD光機(jī)生產(chǎn)線、中光學(xué)DLP光機(jī)項(xiàng)目的誕生，加上國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在LCOS產(chǎn)業(yè)鏈上建立起來(lái)的完整制造體系，國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)可以掌握全球投影機(jī)市場(chǎng)大部分話語(yǔ)權(quán)。更為重要的是中國(guó)制造的高品質(zhì)、低成本優(yōu)勢(shì)，將徹底推翻投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“暴利”的格局，為一個(gè)平民皆可享用的投影時(shí)代的到來(lái)鋪平道路。

    民族投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初步完成從整機(jī)市場(chǎng)、到產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)的布局，擁有者更為強(qiáng)大的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。結(jié)合國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)對(duì)本土化服務(wù)的迫切需求、對(duì)本土化、差異化產(chǎn)品創(chuàng)新的迫切需求，以及企業(yè)和普教市場(chǎng)對(duì)大量高品質(zhì)低成本產(chǎn)品的迫切需求，民族投影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入最佳發(fā)展期。