單點(diǎn)式數(shù)字告示市場(chǎng)將持續(xù)發(fā)展

    近年來(lái)國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)獲得了飛速的發(fā)展。以地鐵、機(jī)場(chǎng)等公共交通；政府、學(xué)校等事業(yè)型單位；酒店、連鎖賣場(chǎng)等大型商業(yè)機(jī)構(gòu)為代表的應(yīng)用市場(chǎng)已經(jīng)廣泛拓展開來(lái)，據(jù)預(yù)測(cè)表明，暨09年金融危機(jī)下數(shù)字告示市場(chǎng)依然逆勢(shì)增長(zhǎng)七成之后，2010年更將再次迎來(lái)100%的高速增長(zhǎng)。

    網(wǎng)絡(luò)是方向，不妨礙單點(diǎn)市場(chǎng)增長(zhǎng)

    國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的發(fā)展充分表現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)大型化、應(yīng)用交互化的現(xiàn)代數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品發(fā)展規(guī)律。然而，在網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品飛速發(fā)展的同時(shí)，單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品市場(chǎng)依然在飛速擴(kuò)大，其發(fā)展速度并不亞于網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品。

    研究認(rèn)為，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)起步雖然并不晚，但是早期市場(chǎng)發(fā)展緩慢，因此其市場(chǎng)爆發(fā)期與產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展期高度重合。這必然導(dǎo)致，國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)單點(diǎn)產(chǎn)品早期市場(chǎng)拓展嚴(yán)重空缺的局面的出現(xiàn)。對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，單點(diǎn)階段和組網(wǎng)階段是鮮明的兩個(gè)發(fā)展層次。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前則呈現(xiàn)出兩種產(chǎn)品齊頭并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

    另一方面，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)完全市場(chǎng)化的商業(yè)環(huán)境形成要晚于西方發(fā)達(dá)國(guó)家很久。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所處于的階段也顯著晚于西方國(guó)家。這就決定了在國(guó)內(nèi)社會(huì)擁有了更多的分散的經(jīng)濟(jì)組織機(jī)構(gòu)：百貨、服務(wù)、餐飲、制造等領(lǐng)域均有這樣的特點(diǎn)。大量小型的分散的社會(huì)生產(chǎn)和服務(wù)單位的存在決定了大量的單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品依然大有市場(chǎng)。

    單點(diǎn)式產(chǎn)品急需差異化

    在面向單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的產(chǎn)品中，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了網(wǎng)絡(luò)化產(chǎn)品。甚至部分品牌推出的產(chǎn)品差異僅限于顯示尺寸的不同。

    面向零散的經(jīng)濟(jì)體的單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)，對(duì)產(chǎn)品差異化的要求格外強(qiáng)烈。這些產(chǎn)品的應(yīng)用環(huán)境、客戶需求往往有著巨大的不同。例如室內(nèi)外使用的差異、與裝修風(fēng)格的融合、與傳統(tǒng)標(biāo)牌產(chǎn)品的搭配使用等等。甚至，單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品的附加功能，尤其是照明附加功能、安全性和穩(wěn)固性功能夠有著難以想象的需求。

    例如高檔飯店、酒店對(duì)標(biāo)牌產(chǎn)品純黑色的外觀設(shè)計(jì)必然很不滿意，零售商店門口用于替代傳統(tǒng)燈箱的產(chǎn)品必然是結(jié)實(shí)、防雨，同時(shí)具有黑夜和白天兩種亮度模式的產(chǎn)品。這種差異化的產(chǎn)品需要時(shí)目前國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)急需解決的問題之一。也是決定了在單點(diǎn)式市場(chǎng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品能夠以多快的速度普及的關(guān)鍵。

    價(jià)格下降是關(guān)鍵

    單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的另一大特點(diǎn)是價(jià)格敏感性。需求單點(diǎn)式數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的客戶，往往都是零散的小經(jīng)濟(jì)體，其成本承受能力、數(shù)字標(biāo)牌為其創(chuàng)造價(jià)值的能力，以及產(chǎn)品應(yīng)用的維護(hù)能力都相對(duì)有限。

    以目前42英寸顯示屏數(shù)字廣告機(jī)為例，播放和顯示方面的成本渴望控制在5000元以內(nèi)。但是如果增加了軟件系統(tǒng)、獨(dú)特的差異化設(shè)計(jì)、防水設(shè)計(jì)、高亮，則其成本必然會(huì)上升兩到三倍。超過(guò)萬(wàn)元的價(jià)格基本是小型普通零售產(chǎn)業(yè)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)難以接受的。不過(guò)，這樣的價(jià)格還是能令大中型城市的大中型服務(wù)場(chǎng)所、零售產(chǎn)業(yè)接受。然而，對(duì)于這樣的擁有實(shí)力的客戶，42英寸又將難以滿足這些客戶的應(yīng)用需求。而更大尺寸的廣告機(jī)，其價(jià)格也將更高。

    因此，無(wú)論從單點(diǎn)式產(chǎn)品的高端需求客戶還是海量低端客戶角度來(lái)看，目前數(shù)字告示廣告機(jī)的價(jià)格都處于高位。其中，起到?jīng)Q定性作用的是顯示設(shè)備自身的價(jià)格和各種差異化設(shè)計(jì)的成本。在未來(lái)進(jìn)一步降低單點(diǎn)式數(shù)字告示廣告機(jī)的銷售價(jià)格將是該產(chǎn)品能否快速普及的關(guān)鍵。