優(yōu)勢不再明顯 CBHD市場前景充滿迷霧

    經(jīng)過多年混戰(zhàn)，國內(nèi)高清碟機(jī)隨著東芝的倒戈和張寶全的銷聲匿跡，HD DVD與EVD逐漸淡出人們的視線，國內(nèi)市場主流的兩種高清碟機(jī)格式僅剩索尼主導(dǎo)的藍(lán)光(BD)和中國自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中國藍(lán)光高清(CBHD)。

    不再明擺著互掐的雙方改為暗戰(zhàn)倒落了個(gè)讓媒體耳根清凈，只是，索尼依托自身上下游暢通的產(chǎn)業(yè)鏈成功獲得與好萊塢電影商的合作，逐步讓BD占領(lǐng)歐美日韓等發(fā)達(dá)市場。面對強(qiáng)大的競爭對手和互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)，CBHD緊守著中國這塊潛力市場艱難應(yīng)戰(zhàn)，雖然得到政府的支持，發(fā)展卻依然緩慢。

    分析不難發(fā)現(xiàn)，片源不足和優(yōu)勢不明顯是HD DVD與EVD敗北的主要原因。當(dāng)年東芝主導(dǎo)的HD DVD陣營只爭取到環(huán)球影業(yè)的明確支持，面對索尼率領(lǐng)的迪士尼、�？怂沟葟�(qiáng)兵勁旅明顯不是對手。EVD則完全沒有得到好萊塢的支持，僅靠張寶全一個(gè)人苦撐難免難以維繼。

    踏著前人尸骨走過的CBHD明顯總結(jié)了“先人”以及DVD時(shí)代的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，首先完成技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的工作，解決專利費(fèi)問題，而后聯(lián)手內(nèi)容商為碟片提供支持。

    中國高清光盤產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟秘書長張偉民日前表示：“CBHD在自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面該做的都已經(jīng)做完了，現(xiàn)在關(guān)鍵是要看內(nèi)容”。

    很明顯，在張偉民看來，CBHD已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。

    那么，CBHD的優(yōu)勢在哪里?不外乎專利和價(jià)格，但能擁有這兩者的前提是，CBHD作為自主研發(fā)的技術(shù)獲得了來自政府的支持。

    2009年4月，CBHD聯(lián)盟發(fā)布了可以搭載高清碟片的CBHD碟機(jī)，同時(shí)公布了CBHD的高清碟片，而在此前，聯(lián)盟已經(jīng)完成了包括CBHD標(biāo)準(zhǔn)制訂、關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、光盤制造、內(nèi)容加工、整機(jī)制造的CBHD全產(chǎn)業(yè)鏈布局。能夠做到這一步來自政府的支持不可或缺，這也成為CBHD聯(lián)盟方最樂于提及的優(yōu)勢，也正因?yàn)槿绱�，CBHD的發(fā)展才能得以推進(jìn)。

    CBHD播放機(jī)在音視頻方面支持中國本土的標(biāo)準(zhǔn)AVS和DRA，內(nèi)容加密和防盜版方面同樣采用本土標(biāo)準(zhǔn)DKAA，這種對本土標(biāo)準(zhǔn)的完全采用規(guī)避了繳納專利費(fèi)的問題，價(jià)格方面具有優(yōu)勢。而播放機(jī)企業(yè)從DVD向CBHD的轉(zhuǎn)型只需對設(shè)備進(jìn)行升級(jí)即可，而向BD的轉(zhuǎn)型則需要全部購進(jìn)新設(shè)備，這讓CBHD播放機(jī)在價(jià)格上更具優(yōu)勢。

    自去年上市，CBHD聯(lián)盟旗下的播放器企業(yè)新科和TCL便各自推出一款高清播放機(jī)，售價(jià)均在2000元以上，預(yù)計(jì)鋪貨量不大。

    經(jīng)過去年的市場試探，今年CBHD碟機(jī)的市場份額將有望擴(kuò)大。新科股份碟機(jī)市場部總經(jīng)理李正洋在接受中國家電網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，新科的高清碟機(jī)第一階段的市場布局已經(jīng)完成，主要對大中城市的賣場、百貨和2000多家終端進(jìn)行了鋪貨，2010年將啟動(dòng)二線城市的布局。

    新科北京分公司總經(jīng)理錢偉平表示，經(jīng)過去年的鋪貨和試探銷售，新科在北京市場的高清播放機(jī)今年已經(jīng)正式上市，且銷量逐步走高，將占到當(dāng)?shù)厥袌龈咔宓鷻C(jī)近三分之一的市場份額，預(yù)計(jì)通過“五一”的促銷和價(jià)格下探，將有望與藍(lán)光平分秋色。

    內(nèi)容方面，國內(nèi)唱片公司的鼎力支持讓CBHD碟片的內(nèi)容源得到保證，特別像中唱這樣的大唱片公司，而來自華納的明確支持更是為CBHD提振信心。中唱?jiǎng)倮�影音有限公司總�?jīng)理閻華介紹，中唱有強(qiáng)大的片源可供CBHD碟片的制作，而且更具價(jià)格優(yōu)勢，網(wǎng)上已經(jīng)有售28元一張的CBHD碟片，這并不是企業(yè)在賠本賺吆喝，而是CBHD碟片的制作成本本就低。

    但從去年以來，BD藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格屢次下探，售價(jià)從3000—5000元一路降至2000，已經(jīng)與CBHD的價(jià)格相當(dāng)接近，讓CBHD一向標(biāo)榜的價(jià)格優(yōu)勢不那么明顯。去年華錄曾經(jīng)推出一款售價(jià)1680元的藍(lán)光碟機(jī)，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)的價(jià)格新低，這個(gè)價(jià)位已經(jīng)比CBHD的普遍售價(jià)更低。

    碟片方面，華納、中唱、弘藝等片商的支持全年CBHD碟片發(fā)行有望實(shí)現(xiàn)1000部的目標(biāo)，仍然不及BD藍(lán)光1800張的數(shù)量，CBHD僅存碟片價(jià)格的優(yōu)勢。

    中國高清光盤市場本就剛剛起步，即使如索尼這樣在日本本土占據(jù)70%市場的國際通行格式在中國仍然舉步維艱。

    而互聯(lián)網(wǎng)的興起，甚至互聯(lián)網(wǎng)電視的興起，正在改變大眾的觀影習(xí)慣，同時(shí)，面對來自傳統(tǒng)碟機(jī)和高清互聯(lián)網(wǎng)影碟機(jī)的挑戰(zhàn)，CBHD要面對的就不僅僅只是一個(gè)BD藍(lán)光的問題了。

    對手不再龐雜，市場卻依然復(fù)雜。中國高清光盤市場剛剛啟動(dòng)，我們相信無論是BD還是CBHD，產(chǎn)業(yè)鏈布局的完整都能為其后續(xù)發(fā)展提供保證，只是更多更新的影像技術(shù)的介入，瞬息萬變的市場走向，讓CBHD的未來充滿不確定性。