網(wǎng)絡(luò)電視加速快跑，高清播放機(jī)面臨挑戰(zhàn)

    “2009年銷售出的平板電視至少超過1000萬臺(tái)所擁有的藍(lán)光媒體和網(wǎng)絡(luò)電視功能與一般的高清播放機(jī)相似”，國內(nèi)某同時(shí)出產(chǎn)高清播放機(jī)的彩電企業(yè)指出。

    網(wǎng)絡(luò)電視與高清播放機(jī)在功能上的重合已經(jīng)成為阻礙高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的最主要障礙。據(jù)預(yù)測，2010年擁有網(wǎng)絡(luò)直播、下載和多種高清媒體內(nèi)容播放能力的網(wǎng)絡(luò)電視銷量將會(huì)在1800萬臺(tái)以上。

    同時(shí)，需求網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)產(chǎn)品的用戶，也將是高清播放機(jī)產(chǎn)品重要的爭取客戶。而對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視沒有興趣的消費(fèi)者多數(shù)也不會(huì)對(duì)高清播放機(jī)產(chǎn)品擁有興趣。

    不僅目標(biāo)市場高度重合，進(jìn)入2010年以來在產(chǎn)品功能上，網(wǎng)絡(luò)電視還擁有大舉超越高清播放機(jī)的趨勢。

    3月29日康佳新一代網(wǎng)絡(luò)電視機(jī)問世。其中主打型號(hào)LED55TS98D系列是目前國內(nèi)市場上同時(shí)具備網(wǎng)絡(luò)、3D、LED等三種新技術(shù)的高端產(chǎn)品之一。類似功能的產(chǎn)品還包括創(chuàng)維、長虹、TCL等公司推出的春季新品。

    在網(wǎng)絡(luò)功能上，康佳新系列產(chǎn)品與三星、LG、泰鼎、C2等技術(shù)性企業(yè)簽訂合作協(xié)議的同時(shí)，更引進(jìn)了廣東電信、中錄等多個(gè)內(nèi)容合作伙伴，并與之簽署戰(zhàn)略協(xié)議，形成了從上游技術(shù)、中游同行到下游內(nèi)容的全方位的戰(zhàn)略聯(lián)盟�；�于十核“銳芯”技術(shù)支持的智能運(yùn)作平臺(tái)，連接網(wǎng)絡(luò)后，康佳網(wǎng)銳電視不僅提供了IE瀏覽器、全高清體感游戲、視頻通話、家庭KTV以及教育在線等多種娛樂、資訊、學(xué)習(xí)資源，總共有超過1000種的玩法，200多種體感游戲，通過與文化部旗下的中錄聯(lián)興展開合作，網(wǎng)銳旗下?lián)碛?0萬多部正版電影，2萬多首正版MTV，還有數(shù)十萬的學(xué)習(xí)和資源，并可以無限拓展。此外，通過康佳網(wǎng)銳全開放式的SDK軟件開發(fā)工具包，還能分別支持組織與個(gè)人、專業(yè)和業(yè)余軟件愛好者自主開發(fā)、共同分享數(shù)以萬計(jì)的實(shí)用功能軟件。

    康佳新世代網(wǎng)絡(luò)電視只是網(wǎng)絡(luò)電視功能進(jìn)步的縮影之一。目前，在內(nèi)容整合、功能豐富性上，網(wǎng)絡(luò)電視普遍具有超越傳統(tǒng)高清播放機(jī)的優(yōu)勢。而在高清視頻播放效果上，網(wǎng)絡(luò)電視也在進(jìn)一步向高清播放機(jī)靠近。高清播放機(jī)與網(wǎng)絡(luò)電視的雷同功能競爭已經(jīng)不可避免。

    其實(shí)，早在七八年前就有彩電企業(yè)嘗試過播放設(shè)備與彩電產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)，長虹新科等都曾經(jīng)推出過擁有DVD功能的彩電產(chǎn)品。不過，受制于DVD產(chǎn)品和彩電本身在壽命上的不匹配性：DVD壽命明顯短于彩電，這類產(chǎn)品市場推展并不成功。不過隨著以半導(dǎo)體技術(shù)為主的新一代播放設(shè)備高清播放機(jī)的出現(xiàn)，這種壽命不匹配的現(xiàn)象徹底改變。

    目前，與網(wǎng)絡(luò)電視的高清工能比較，高清播放機(jī)的優(yōu)勢僅僅體現(xiàn)在UI設(shè)計(jì)和對(duì)字幕、視頻內(nèi)嵌交互性內(nèi)容支持、多聲道支持等細(xì)節(jié)技術(shù)上：在這方面網(wǎng)絡(luò)電視并非不能突破，只不過其暫時(shí)功能設(shè)計(jì)更多傾向于網(wǎng)絡(luò)支持的開發(fā)。

    “面向同一市場、同一消費(fèi)群體、甚至同一功能的兩種不同產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭”，業(yè)內(nèi)人士如此看待高清播放機(jī)與網(wǎng)絡(luò)電視的較量。而對(duì)于消費(fèi)者而言，網(wǎng)絡(luò)電視的根本優(yōu)勢在于，彩電是不可缺少的產(chǎn)品：即便購買了高清播放機(jī)，消費(fèi)者還是要另行購買彩電；但是購買了網(wǎng)絡(luò)電視卻不用在購買高清播放機(jī)。

    分析認(rèn)為，面對(duì)如此的局面，如果高清播放機(jī)在功能性上不能突破、超越彩電產(chǎn)品，高清播放機(jī)和網(wǎng)絡(luò)電視之間，將會(huì)再次上演音樂手機(jī)淘汰MP3的神話。06年，隨著音樂手機(jī)的普及，專門的便攜音樂設(shè)備MP3逐漸淡出主流市場。而目前高清播放機(jī)的境遇更為危險(xiǎn)，因?yàn)楦咔宀シ艡C(jī)似乎已經(jīng)沒有機(jī)會(huì)成為主流市場中的一員。