BD碟機(jī)年中700開(kāi)賣(mài)，NEC出手國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

    在華錄剛剛公布1499元BD碟機(jī)計(jì)劃之后，全球BD碟機(jī)解決方案市場(chǎng)份額超過(guò)四成的NEC就破來(lái)了“熱”水：最低價(jià)700元的整機(jī)，350元的芯片方案已經(jīng)被列為NEC消費(fèi)電子事業(yè)2010年的重要戰(zhàn)略之一。也許在年中的市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)用戶(hù)即可享受到700元以下的BD碟機(jī)產(chǎn)品了。

    碟機(jī)價(jià)格過(guò)高一直被認(rèn)為是阻礙國(guó)內(nèi)高清藍(lán)光BD普及的根本性原因。雖然2010年年初，飛利浦、索尼、華錄等企業(yè)已經(jīng)破不接待的推出了1500元級(jí)別的產(chǎn)品，但與國(guó)外市場(chǎng)比較，國(guó)內(nèi)BD碟機(jī)依然處于高價(jià)位時(shí)期。

    早在2006年，東芝在北美市場(chǎng)就已經(jīng)推出過(guò)最低價(jià)格99美元的HD-DVD產(chǎn)品。此后，99美元就成了藍(lán)光碟機(jī)特銷(xiāo)、促銷(xiāo)市場(chǎng)的一個(gè)“規(guī)律”價(jià)格。按最低價(jià)格計(jì)算，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)藍(lán)光價(jià)格超過(guò)國(guó)外市場(chǎng)的兩倍以上。

    雖然在09年華錄推出了45元的BD碟片計(jì)劃，期望通過(guò)內(nèi)容價(jià)格的下拉帶動(dòng)BD產(chǎn)品的普及，但是實(shí)際效果并不明顯。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士表示，目前國(guó)內(nèi)BD碟片盜版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有數(shù)十萬(wàn)片的產(chǎn)能，而且在片源數(shù)量上超過(guò)正版產(chǎn)品數(shù)倍。盜版BD碟片的市場(chǎng)售價(jià)在15元到25元左右，其中25元產(chǎn)品與正版效果幾乎一致。

    因此，如果計(jì)算了盜版BD碟片對(duì)BD內(nèi)容市場(chǎng)的推動(dòng)作用，華錄四十多元的正版碟計(jì)劃，幾乎對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)“絲毫沒(méi)有吸引力”。

    BD普及的關(guān)鍵之一還在碟機(jī)價(jià)格的下降�！耙阅壳暗牡鷻C(jī)價(jià)格即便山寨廠商都不愿意涉足”，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出。高過(guò)傳統(tǒng)碟機(jī)價(jià)格數(shù)倍，已經(jīng)成為BD碟機(jī)普及的最大障礙。研究表明，如果BD的價(jià)格能夠下降到DVD碟機(jī)的1.5倍，即500到1000元，普及市場(chǎng)才可能真正啟動(dòng)。而此次NEC的超廉價(jià)芯片方案計(jì)劃，就是瞄準(zhǔn)了這一價(jià)位的產(chǎn)品。

    與傳統(tǒng)DVD碟機(jī)產(chǎn)品價(jià)格具有可比性，符合消費(fèi)者對(duì)這一家電產(chǎn)品約期支出的期望值，被認(rèn)為是BD碟機(jī)進(jìn)入普通大眾消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵。而即便BD的內(nèi)容稍微少一點(diǎn)，在盜版的“支持下”，和消費(fèi)者買(mǎi)先進(jìn)不買(mǎi)落后的心理影響下，其形成的市場(chǎng)阻力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于高價(jià)碟機(jī)本身。

    目前國(guó)內(nèi)BD碟機(jī)的推動(dòng)廠商主要有華錄、索尼、飛利浦和松下等。此次NEC加入的方式則是上游芯片供應(yīng)商。按照現(xiàn)有BD產(chǎn)業(yè)的格局，NEC低價(jià)格決絕方案可能更多的面向，以上四家企業(yè)之外的本土碟機(jī)企業(yè)。這勢(shì)必對(duì)TCL、新科等品牌主導(dǎo)的CBHD碟機(jī)產(chǎn)品陣營(yíng)產(chǎn)生一定的沖擊。

    CBHD是在東芝HDDVD的技術(shù)至上演進(jìn)而來(lái)的本土自有的一種高清碟機(jī)格式。自問(wèn)世以來(lái)一直以碟機(jī)產(chǎn)品和碟片價(jià)格低廉受到部分消費(fèi)者的歡迎。NEC強(qiáng)推低價(jià)格BD解決方案必然對(duì)CBHD的傳動(dòng)廉價(jià)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生沖擊。分析認(rèn)為，2010年兩大陣營(yíng)的決戰(zhàn)將不可避免，目前在陣容上占優(yōu)勢(shì)的BD更可能獲勝。