毛啟盈談視頻產(chǎn)業(yè)2010年的三大看點(diǎn)

    除了訴訟和口水戰(zhàn)，國內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)似乎再也找不到什么看點(diǎn)了。不過，在2010年里，視頻產(chǎn)業(yè)還是有一些值得我們?nèi)リP(guān)注，并且被業(yè)內(nèi)人士看好的地方。具體來說，視頻產(chǎn)業(yè)2010年有三大看點(diǎn)。

    看點(diǎn)一：網(wǎng)絡(luò)電視臺“錢”景無限

    三網(wǎng)合一再也不是空喊口號了，政策的出臺為三網(wǎng)合一指出了方向。央視、湖南廣電、浙江文廣紛紛入場，網(wǎng)絡(luò)電視臺從一個(gè)空泛的概念走向了舞臺。較早進(jìn)入視頻行業(yè)的PPLive在央視網(wǎng)絡(luò)電視臺CNTV上線前，正式啟用PPTV.com域名和標(biāo)識，立于網(wǎng)絡(luò)電視臺潮頭。

    嚴(yán)格來說，網(wǎng)絡(luò)電視臺仍舊是網(wǎng)絡(luò)視頻的一種表現(xiàn)形式。不過，業(yè)內(nèi)人士紛紛看好網(wǎng)絡(luò)電視臺的前景。PPLive CEO陶闖博士稱：現(xiàn)有的電視媒體是以內(nèi)容為中心，而PPTV這樣的網(wǎng)絡(luò)電視臺是以用戶為中心的。事實(shí)證明，現(xiàn)有的電視媒體已經(jīng)無法完全滿足用戶的個(gè)性化收視需要，尤其是無法滿足上班族的需要，電視僅僅是“宅”一族的專屬。

    相對于UGC等短視頻運(yùn)營模式，P2P的長視頻優(yōu)勢已經(jīng)得到了市場、用戶以及廣告主的認(rèn)可，并日趨成為主流。三網(wǎng)融合背景下，行業(yè)競爭雖然會(huì)有所加劇，但對于網(wǎng)絡(luò)電視市場先行者的先發(fā)優(yōu)勢也將得到更大的發(fā)揮，畢竟用戶從傳統(tǒng)電視觀看模式向網(wǎng)絡(luò)電視臺切換的成本與用戶習(xí)慣的改變是最低和最小的。網(wǎng)絡(luò)電視臺，能夠以用戶為中心，讓用戶想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看，而且可以點(diǎn)播。對于廣告主而言，廣告投放也更物有所值，這也是網(wǎng)絡(luò)電視臺的“錢”景所在。

    看點(diǎn)二：自辦節(jié)目突顯網(wǎng)絡(luò)電視臺價(jià)值

    一直以來，各網(wǎng)絡(luò)電視臺只是轉(zhuǎn)播其他媒體的內(nèi)容，沒有自己的內(nèi)容。嚴(yán)格來說，網(wǎng)絡(luò)電視臺更像一個(gè)節(jié)目中轉(zhuǎn)站。進(jìn)入2010年，自辦節(jié)目將大放異彩。大婉兒楊瀾宣布陽光媒體集團(tuán)與PPLive共同成立合資公司，并且要在PPTV新媒體平臺上共同打造中國第一女性網(wǎng)絡(luò)電視，最大化地深入女性網(wǎng)絡(luò)受眾，發(fā)揚(yáng)陽光媒體集團(tuán)的內(nèi)容制作優(yōu)勢和PPTV的網(wǎng)絡(luò)號召力，為互聯(lián)網(wǎng)女性用戶提供更多高質(zhì)量的精神食糧。

    盛大酷6與搜狐的抱團(tuán)，以及土豆、優(yōu)酷在內(nèi)容方面的聯(lián)動(dòng)，都表明版權(quán)采購成本的颮升以及訴訟壓力讓這個(gè)行業(yè)充滿變數(shù)，資本層面的競爭也成為未來的主旋律之一。陽光媒體集團(tuán)對PPTV的戰(zhàn)略入資以及女性節(jié)目的自辦，使得PPTV未來能夠打破單一的版權(quán)采購與網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分發(fā)角色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自創(chuàng)與版權(quán)采購分發(fā)兩條腿走路，畢竟早在2008年，PPLive就曾聯(lián)合鳳凰網(wǎng)一起開拍了中國第一部網(wǎng)絡(luò)劇《Y.E.A.H》，已經(jīng)積累了自產(chǎn)影視內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)。

    從媒體原創(chuàng)性與獨(dú)立性角度來說，有了自辦節(jié)目后，諸如PPTV這樣的平臺才能稱得上真正的網(wǎng)絡(luò)電視臺。試想，只轉(zhuǎn)播別人節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電視臺，內(nèi)容畢竟會(huì)存在同質(zhì)化，而且在版權(quán)采購方面也會(huì)通常守制于版權(quán)人，差異化價(jià)值無法突顯?所以，筆者認(rèn)為，自辦節(jié)目會(huì)讓網(wǎng)絡(luò)電視臺的價(jià)值顯現(xiàn)出來。

    看點(diǎn)三：多種新技術(shù)的融入

    最近幾年，視頻企業(yè)并沒有融入太多的新技術(shù)。而2010年，一些新技術(shù)不斷融入到視頻產(chǎn)業(yè)中。據(jù)悉，PPTV目前已經(jīng)有了單獨(dú)的高清頻道，3D技術(shù)也被融入在PPTV這個(gè)平臺中。除了高清技術(shù)外，現(xiàn)在用戶只要帶上3D眼鏡，就可以觀看PPTV中的3D電影。以往，高清電影、3D電影只能在電影院中享受到。不難看出，多種新技術(shù)已經(jīng)融入到視頻產(chǎn)業(yè)中，這也會(huì)最終帶動(dòng)視頻行業(yè)的發(fā)展。

    網(wǎng)絡(luò)視頻之所以能夠吸引傳統(tǒng)用戶進(jìn)行集體遷徙，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性、即時(shí)性、以用戶選擇為中心打破了傳統(tǒng)電視觀看模式的單一、呆板與固定，但僅有這一方面是不足的，更重要的一方面是應(yīng)該為用戶提供更高品質(zhì)的觀看體驗(yàn)與視覺沖擊，否則網(wǎng)絡(luò)視頻就有可能繼續(xù)淪為傳統(tǒng)影視的補(bǔ)充，隨著正版化進(jìn)程的加劇以及用戶網(wǎng)絡(luò)影視消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，高清、3D也必將在2010年成為用戶的核心需求。

    結(jié)語：2010年的視頻行業(yè)，注定將會(huì)既有叫囂的紛爭，也有創(chuàng)新和變革。PPTV新域名進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)電視臺，新技術(shù)應(yīng)用與自辦節(jié)目等，這都是2010年視頻領(lǐng)軍企業(yè)為產(chǎn)業(yè)帶來的新看點(diǎn)。而這些看點(diǎn)，不僅僅是一種進(jìn)步，也預(yù)示著視頻行業(yè)盈利與春天即將到來。