點(diǎn)評(píng)2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)五大關(guān)鍵詞

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

    作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器在過(guò)去一年的發(fā)展可謂喜憂參半。新的一年也是一個(gè)新的開(kāi)始，為此投影時(shí)代網(wǎng)pjtime.com編寫(xiě)了這篇文章，對(duì)廣大消費(fèi)者所關(guān)心的高清播放器在09年的幾個(gè)重要線索進(jìn)行一下梳理。

    價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

    就目前的國(guó)情來(lái)講，高清播放器作為消費(fèi)電子類(lèi)產(chǎn)品，價(jià)格仍不失為消費(fèi)者最為關(guān)注的焦點(diǎn)。價(jià)格在很大程度上影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。眾所周知，伴隨著高清平板電視的普及，高清播放器自2006年出現(xiàn)在市場(chǎng)上，曾以4千余元的高價(jià)拒消費(fèi)者于千里之外。而眼下幾百元帶高清輸出功能的播放類(lèi)產(chǎn)品已經(jīng)相當(dāng)之多。

    造成目前低價(jià)的原因有很多，一是隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，規(guī)�；�效益逐步體現(xiàn)，產(chǎn)品成本壓縮。二是新款芯片的采用，以及商家為了適應(yīng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)而取消了部分“不實(shí)用”的配置或功能，壓縮成本。此外，部分不良商家以次充好，以低劣產(chǎn)品沖擊市場(chǎng)，造成惡性價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也是不可忽視的。

    而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，價(jià)格戰(zhàn)是必然的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，高清播放器產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前已經(jīng)脫離了最初的少數(shù)廠商進(jìn)入的高利潤(rùn)階段。隨著大量企業(yè)涌入市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，企業(yè)利潤(rùn)空間也在不斷降低。而即將到來(lái)的第三個(gè)階段將會(huì)以大企業(yè)、大品牌為主導(dǎo)，競(jìng)爭(zhēng)將由價(jià)格為主轉(zhuǎn)移到以產(chǎn)品質(zhì)量、功能和售后服務(wù)為主體的競(jìng)爭(zhēng)。

    巨大的潛在市場(chǎng)加上相對(duì)較低的進(jìn)入門(mén)檻，引來(lái)了大批廠商的進(jìn)入。大量品牌和產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)，低價(jià)產(chǎn)品也開(kāi)始不斷涌現(xiàn)，目前，具備全高清輸出能力的高清播放器價(jià)格基本下調(diào)至1千至2千元，流媒體播放器、具備高清輸出能力的MP4、MP5等產(chǎn)品的價(jià)格已經(jīng)控制在千元以內(nèi)。

    目前的高清播放器市場(chǎng)，面臨著一個(gè)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的局面。不過(guò)，隨著產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，價(jià)格對(duì)消費(fèi)的影響將逐步淡化，轉(zhuǎn)而向功能細(xì)分、品牌競(jìng)爭(zhēng)等方向轉(zhuǎn)化。無(wú)序的價(jià)格戰(zhàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)講是無(wú)益的，也將是短時(shí)間的。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：附加功能

    附加功能

    高清播放器最初的功能主要是實(shí)現(xiàn)硬盤(pán)文件的解碼播放，然而，隨著“藍(lán)光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產(chǎn)品的出現(xiàn)，單純的高清視頻播放已經(jīng)不是高清播放器的優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者對(duì)高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    處理芯片作為高清播放機(jī)的核心，很大程度上決定了高清播放器的功能擴(kuò)展性。09年，高清播放器芯片逐步淘汰了早期的sigma 862X系列，而以sigma 863X系列，以及Realtek公司的RTD 1073芯片為主導(dǎo)。年末，又進(jìn)一步升級(jí)至sigma 864X以及RTD的1283。

    基于芯片性能的提升，09年高清播放器擺脫了單機(jī)操作的局面，開(kāi)始整體向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。09年上市的不少機(jī)型支持通過(guò)遙控器或USB鍵鼠實(shí)現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)瀏覽的功能。通過(guò)RSS功能，還提供了多內(nèi)外重要媒體的新聞?dòng)嗛喓驮诰�瀏覽功能。

    此外，數(shù)款機(jī)型還打破了單機(jī)及局域網(wǎng)播放的局限，支持用戶在線觀看YouTube、PPS、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站。并且還提供了相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)下載功能，在部分BT網(wǎng)站關(guān)停后，碧維視BV8088則推出了替代BT下載的PT下載功能。

    除網(wǎng)絡(luò)視頻功能增強(qiáng)外，09年另一令人欣喜的消息是未來(lái)的高清播放器可能會(huì)增加對(duì)互動(dòng)游戲的支持。例如高清銳視在09年的N3北京新品發(fā)布會(huì)上就表示出了將互動(dòng)游戲引入高清播放器的意愿，屆時(shí)，用戶通過(guò)遙控器、操縱桿等就可以玩高清播放器中裝入的互動(dòng)游戲了，從而令產(chǎn)品的娛樂(lè)功能獲得加強(qiáng)。

    對(duì)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的支持盡管對(duì)高清播放器而言并不是新鮮，但在09年以前，由于無(wú)線傳輸速度過(guò)低，這一功能幾乎處于閑置。而09年上市的機(jī)型多新增了對(duì)高速無(wú)線網(wǎng)卡的支持，數(shù)百兆bps的傳輸速率可以滿足高清影片的播放需求，從而令無(wú)線功能也成為09年高清播放器的一個(gè)亮點(diǎn)。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和處理芯片的升級(jí)，高清播放器在功能方面也在不斷地?cái)U(kuò)展令單一的播放設(shè)備逐步向多樣化的家庭多媒體娛樂(lè)中心演化，也令消費(fèi)者充滿了期待。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：方案之爭(zhēng)

    方案之爭(zhēng)

    處理芯片在很大程度上決定著高清播放器的功能豐富性和擴(kuò)展性，因而在一定程度上采用什么芯片方案也決定著產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間和功能范圍。09年，早期應(yīng)用于高清播放器的sigma 862X系列芯片逐漸淡出市場(chǎng)，取而代之的是sigma 863X系列以及Realtek 1073方案的應(yīng)用。

    Sigma design 8634/5芯片支持大部分高清格式，且清晰度高，播放流暢，支持DTS源碼輸出，網(wǎng)絡(luò)功能強(qiáng)大，是目前高清播放器的主流芯片。缺點(diǎn)是不支持RM/RMVB格式文件播放。由于畫(huà)質(zhì)出色，加上芯片成本較高，常用在中高端機(jī)型。

    而臺(tái)灣瑞昱公司的realtek RTD1073芯片兼容性強(qiáng)，能夠支持主流高清格式以及RM/RMVB視頻播放�？蓪�(shí)現(xiàn)DTS解碼，方便沒(méi)有功放的用戶。該芯片還支持網(wǎng)絡(luò)播放，以及BT下載�；�于強(qiáng)大的兼容性和相對(duì)低廉的芯片成本，在中低端產(chǎn)品中較為常見(jiàn)。

    09年底，這兩個(gè)公司的芯片也相應(yīng)進(jìn)行了升級(jí)，如sigma 864X芯片和865X芯片高清機(jī)，RTD 1283芯片機(jī)型的上市。

    Sigma 864X和865X芯片在對(duì)藍(lán)光格式的支持方面更加出色，增加了導(dǎo)航菜單，其中，8642芯片還通過(guò)了Macrovision版權(quán)保護(hù)認(rèn)證，可以播放正版藍(lán)光/DVD光盤(pán)。并且網(wǎng)絡(luò)功能更為強(qiáng)大，通過(guò)USB鍵盤(pán)和鼠標(biāo)可以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)瀏覽等操作。

    而RTD 1283芯片支持DTS-HD源碼輸出，解碼音質(zhì)領(lǐng)先于RTD1073，與SMP8635接近，支持7.1格式的音頻文件輸出。支持錄像功能和在線視頻播放，可以擴(kuò)展DVB-T/DMB-TH數(shù)字電視模塊，并具有智能可錄功能。

    RM播放器方面，多數(shù)采用Amlogic公司AML7228 /8613芯片，AML7228由于它在機(jī)頂盒和數(shù)碼相框上的應(yīng)用更廣泛，成熟度高，穩(wěn)定性好，包含QPSK解碼等機(jī)頂盒功能。AML8613為AML7228的精簡(jiǎn)版本，為硬盤(pán)播放器專用解碼芯片，成本更低、性能更好。此外還推出了支持迅雷下載的8618芯片。

    RM播放器常見(jiàn)的晨星Mstar6M68芯片支持1080P全高清輸出，但不支持VC-1編碼高清視頻，不支持大部分音頻。但對(duì)RM/RMVB文件的最高解碼可達(dá)1280X720，最高碼率超過(guò)10M，常用于RM播放器。

    此外，還有主要應(yīng)用在MP4、MP5上的C2芯片，被用在高清播放器里完全是為了壓縮成本，導(dǎo)致的后果就是產(chǎn)品性能的下降。

    09年芯片之爭(zhēng)集中于sigma 863X系列和RTD1073，隨著芯片方案的逐步升級(jí)，網(wǎng)絡(luò)功能進(jìn)一步加強(qiáng)，可以預(yù)見(jiàn)，芯片的附件功能將不斷豐富，2010年芯片方案之爭(zhēng)仍將主要在二者之間進(jìn)行。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：山寨品牌

    山寨品牌

    自06年多媒體硬盤(pán)播放機(jī)產(chǎn)品出現(xiàn)至今，不足四年的時(shí)間里，高清播放器產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)逐步形成。以目前國(guó)內(nèi)每年1500萬(wàn)臺(tái)的平板電視銷(xiāo)量，高清播放機(jī)巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)也吸引了眾多廠商進(jìn)入，包括傳統(tǒng)家電企業(yè)、IT企業(yè)以及專業(yè)高清播放器生產(chǎn)商紛紛加入這一行業(yè)。

    文中提到，高清播放機(jī)最初是少數(shù)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也是一個(gè)高利潤(rùn)的階段。目前所處的第二階段為大量廠商涌入，競(jìng)爭(zhēng)加劇，利潤(rùn)壓低的戰(zhàn)國(guó)時(shí)代。09年這一現(xiàn)象尤為明顯，由于門(mén)檻相對(duì)較低，高清播放器廠商和品牌也越來(lái)越多，甚至吸引了傳統(tǒng)電視廠商、硬盤(pán)廠商、機(jī)頂盒廠商紛紛加入。

    作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，高清播放器的產(chǎn)業(yè)發(fā)展相當(dāng)迅速，隨即而來(lái)的第三個(gè)階段，目前以價(jià)格、功能為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)將逐漸向品牌競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)移。最終，具備研發(fā)實(shí)力、品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的大品牌將會(huì)進(jìn)入第三階段，而沒(méi)有研發(fā)實(shí)力的小品牌將遭到淘汰。

    在目前的經(jīng)濟(jì)背景下，高清播放器也面臨一個(gè)相對(duì)產(chǎn)能過(guò)剩的局面，已經(jīng)進(jìn)入買(mǎi)方市場(chǎng)。產(chǎn)品功能、價(jià)格僅在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，而產(chǎn)品品牌、企業(yè)研發(fā)實(shí)力、售后服務(wù)也已逐漸上升為重要的選購(gòu)指標(biāo)。

    據(jù)了解，國(guó)內(nèi)知名彩電廠商海信盡管在09年初才推出了一款型號(hào)為MP800H的高清播放器產(chǎn)品。該機(jī)上市報(bào)價(jià)不足800元，具備1080P全高清輸出能力。上市后的短短數(shù)月內(nèi)，已經(jīng)占據(jù)高清播放器市場(chǎng)半壁江山。足以證明品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響力。

    而另一方面，部分規(guī)模較小、不具備研發(fā)實(shí)力的小企業(yè)則以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，通過(guò)減少功能，采用劣質(zhì)材料，夸大宣傳等方式降低產(chǎn)品成本，壓低產(chǎn)品價(jià)格，造成無(wú)序價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品往往在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面很難得到保障，不少消費(fèi)者戲稱這些企業(yè)為“山寨廠商”。

    在現(xiàn)今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌建設(shè)對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)都是必要和重要的。未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，將以品牌競(jìng)爭(zhēng)為主導(dǎo)，因此，在進(jìn)入第三階段后，大品牌的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位將會(huì)逐漸凸顯，而山寨品牌將逐漸遭到淘汰。

2009年高清播放器產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)整合

    產(chǎn)業(yè)整合

    09年播放市場(chǎng)的另一走向是產(chǎn)業(yè)間的相互整合。近年來(lái)，隨著許多邊緣產(chǎn)品的出現(xiàn)，3C融合的趨勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)。各種家電產(chǎn)品間不再以某些功能特征而相互完全隔絕，而是逐漸向一種產(chǎn)品融合，如平板電視也開(kāi)始融合了藍(lán)光播放等功能。

    隨著競(jìng)爭(zhēng)的逐漸升級(jí)，橫向整合在家電產(chǎn)品間開(kāi)始加速。09年高清播放器也開(kāi)始整合其他功能。

    除高清播放器外，市面上還存在一類(lèi)以720P RM格式視頻播放為主要功能的流媒體播放器，而傳統(tǒng)高清播放器由于芯片限制缺乏對(duì)這一格式的支持。09年，在芯片升級(jí)的推動(dòng)下，高清播放器在對(duì)主流全高清視頻的基礎(chǔ)上又增加了對(duì)RM格式流媒體的支持，從而將流媒體播放器的功能整合至高清播放器中，進(jìn)一步完善了產(chǎn)品的兼容性。

    第二方面，高清播放器也在不斷完善對(duì)藍(lán)光文件的兼容性。部分廠商采用了內(nèi)置或外連藍(lán)光光驅(qū)的做法，多數(shù)廠商則利用芯片的擴(kuò)展和兼容性增加了對(duì)藍(lán)光原盤(pán)文件的支持，并自主開(kāi)發(fā)了簡(jiǎn)易藍(lán)光導(dǎo)航，及對(duì)內(nèi)嵌PGS字幕的支持，在一定程度上兼顧了對(duì)藍(lán)光文件的播放能力。

    高清播放器最初的功能主要是實(shí)現(xiàn)硬盤(pán)文件的解碼播放，然而，隨著“藍(lán)光”電視的上市，以及帶有高清輸出能力的MP4等產(chǎn)品的出現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)高清播放器的功能也提出了更高的要求。

    同樣基于芯片性能，09年高清播放器擺脫了單機(jī)操作的局面，開(kāi)始整體向網(wǎng)絡(luò)化方向發(fā)展。除了常規(guī)的局域網(wǎng)播放功能外，很多機(jī)型都增加了在線視頻直播、網(wǎng)絡(luò)新聞閱讀、網(wǎng)頁(yè)瀏覽以及網(wǎng)絡(luò)下載等功能。

    不僅如此，高清播放器還將高清機(jī)頂盒的接收功能融為一體。部分機(jī)型通過(guò)內(nèi)置或外接高清地面數(shù)字電視信號(hào)接收裝置來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)高清數(shù)字電視的接收。部分機(jī)型更整合了錄像機(jī)功能。

    在3C融合，邊緣產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)的背景下，09年的高清播放器開(kāi)始整合豐富的功能，通過(guò)豐富自身功能增強(qiáng)在具備播放功能產(chǎn)品中的競(jìng)爭(zhēng)力。2010年，高清播放器產(chǎn)品依然同時(shí)面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。