“高清播放變革娛樂家庭”主流廠商話高清

華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司商務(wù)部市場經(jīng)理 左偉明

    在09年，國外藍(lán)光高清市場，特別是在日本和歐美，藍(lán)光已從接受階段，過渡到初步進入普及的階段。而在擁有3000萬臺高清電視保有量的中國市場，足夠的市場信心、獨一無二的市場發(fā)展條件，藍(lán)光高清在2010年將會進入更快速普及發(fā)展階段。

中國

    中國華錄作為第一家在國內(nèi)推出藍(lán)光DVD的中國企業(yè)。從2008年度推出第一款藍(lán)光高清播放機BDP0801開始，一直致力于推動國內(nèi)藍(lán)光市場的平民化進程，很值得慶幸的是，09年我們?nèi)A錄在推動藍(lán)光高清市場的普及道路上取得了驕人的成績：

    華錄藍(lán)光獨有的“一機兩用”產(chǎn)品定位，軟硬結(jié)合，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的實力，更多的了解和解決了消費者的現(xiàn)實需求，為消費者提供更高性價比的產(chǎn)品，惠民讓利，有效的拉動并刺激了市場的快速發(fā)展，這也是華錄藍(lán)光受到廣大消費者的歡迎最直接的原因。更重要的是，在過去的一年，我們成功的打通了藍(lán)光市場發(fā)展的瓶頸，我們成功的將我國唯一一項自主研發(fā)的音頻技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)DRA推向國際并已實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化--打破了Dolby、DTS在音頻編解碼領(lǐng)域的壟斷地位；硬件方面,華錄首推1680元全國冰點價藍(lán)光機，并陸續(xù)推出不同定位的5款藍(lán)光產(chǎn)品，撼動并加速了整個國內(nèi)藍(lán)光市場的發(fā)展；而在內(nèi)容方面，華錄在將部分發(fā)行的藍(lán)光碟片價格降至49元/張，相比全球藍(lán)光碟片的價格直降七成，打破了藍(lán)光市場普及的瓶頸。華錄09年推出了《建國大業(yè)》《風(fēng)聲》《十月圍城》等62部藍(lán)光熱門影片，成為國內(nèi)最大的高清內(nèi)容提供商之一，并計劃在2010年華錄將推出300部藍(lán)光影片。

    中國華錄作為服務(wù)于消費者視聽體驗的企業(yè)，同時作為“音視頻產(chǎn)業(yè)國家隊”， 肩負(fù)高清產(chǎn)業(yè)普及的國家使命及義務(wù)。讓消費者擁有更多可選性、更高性價比、更具價值的產(chǎn)品和服務(wù)，讓更多消費者能更快速的體驗更多、更優(yōu)質(zhì)的高清節(jié)目，是華錄一直在做的，也是藍(lán)光高清賦予中國華錄的機會和挑戰(zhàn)。

憶捷市場總監(jiān)：周世卷

    新生活、新視界！辭舊迎新，2009年已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去，2010年一個全新的時代正式到來！在平板電視快速普及，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷提速，高清片源內(nèi)容來源廣泛及操作便捷技術(shù)成熟等優(yōu)勢推動下，高清播放機已逐漸得到諸多消費者的認(rèn)可與喜愛。率先體驗高清數(shù)字生活、提升生活娛樂品位，已成為消費者追求新潮流。

憶捷市場總監(jiān)：周世卷

    回顧剛剛過去的2009年高清播放市場，市場變化無窮且充滿著激情與挑戰(zhàn)，過程可謂驚心動魄、高潮迭起。從720P到1080P視頻革命，從1073DD到TRD1283的方案升級，從藍(lán)光DVD到硬盤式高清播放機的商戰(zhàn)，從產(chǎn)品為王到渠道圍城的轉(zhuǎn)變，這一切都推動著國內(nèi)高清播放機的高速發(fā)展，成為2009高清元年最具代表性的里程碑！

    2009年開啟高清新時代，2010高清將全面提升生活品位，并推動市場的專業(yè)化、普及化、訂制化，為用戶提供隨需應(yīng)變與全方位的家庭娛樂解決方案。以品牌、品質(zhì)、品位為主導(dǎo)，以產(chǎn)品、服務(wù)、功能為輔助，結(jié)束以方案為導(dǎo)向的市場初級階段，向方案成熟期、市場高速發(fā)展期邁進。明年的成功將不在于領(lǐng)先的方案，而領(lǐng)先的商業(yè)模式或品牌運作實力至關(guān)重要，整合與應(yīng)變能力將考驗著每一個企業(yè)、每一個人。

    2010年，是值得期待的一年、充滿挑戰(zhàn)的一年、更是把握機遇的一年，我們拭目以待！

    隨著人們品位的提高和科技的進步，高清娛樂已成為未來家庭影院市場進化的必然趨勢。讓用戶更好、更便捷的體驗高清所帶來的視覺享受，是如憶捷一樣的各高清播放機品牌的責(zé)任與目標(biāo)。

圖美營銷總監(jiān)：王智

總結(jié)2009

    進入09年以來，國內(nèi)高清播放機市場發(fā)生了很大變化。產(chǎn)生了很多技術(shù)進度：多種格式通吃、到目前最頂級的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成，促使高清播放機產(chǎn)業(yè)迅速進入高速成長階段。高清播放機產(chǎn)品和升級換代，也是走在這樣的軸心線上。

    2009年高清播放機的品牌有40幾個，從產(chǎn)品實力與營銷能力的角度分析可以粗略分布如圖所示品牌圖。如圖美、邁樂專業(yè)廠家、愛國者 WD等數(shù)碼品牌、海信等家電廠家，杰科等DVD廠家紛紛進入行業(yè)，切割蛋糕。在2009全年品牌和產(chǎn)品最為混亂，品牌的塑造與規(guī)劃缺少系統(tǒng)性，充斥著急功近利的思想與淘金夢想。

    2009年高清播放機的各個品牌采用了務(wù)實的推廣方式，以促銷為主要推力，從地面的活動到專業(yè)網(wǎng)站（思路網(wǎng)，投影時代、IT168，ZOL PCHOME 等等），行業(yè)網(wǎng)站（sina，搜狐等）平面媒體（電器世界、沙龍）形象化的終端展示等進行了品牌的受眾傳播。

    2009年的高清播放機主要在高購買力和認(rèn)知度的區(qū)域進行了快速增長，集中在北京、上海、廣州、深圳等經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)。

    2009年產(chǎn)品的低端價格從5月份1000元的均價，過渡到第三季度的800元，以及在第四季度達(dá)到600多元的零售價，

    高清播放機的高端產(chǎn)品價格始終維持在1000元關(guān)口，平均價格在每個季度以100元的跌幅下降。低端產(chǎn)品的價格已經(jīng)出現(xiàn)如圖所示的曲線。

1、在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性也可以說是真正找到了未來市場發(fā)展的“正軌”。

2、功能上進行了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)碼的各種整合，應(yīng)用的面更寬，在DTS 杜比等專業(yè)應(yīng)用上更加適用，已經(jīng)完全提升了產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化和專業(yè)化。

3、各個品牌的洗牌速度更加快速，競爭相對紊亂無序。

深圳市圖美電子技術(shù)有限公司營銷總監(jiān)：王智

展望2010

    2010年，產(chǎn)品會隨著方案的發(fā)展而快速變化，從高清錄制，到遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)控制 都在不斷變化，關(guān)注方案，關(guān)注大方向。

2010年品牌與用戶群以及渠道會發(fā)生變化
    1 用戶群： 從影音愛好者過渡到新潮的家庭用戶直至DVD群體用戶；
    2 渠道：從IT渠道過渡到大眾渠道，延伸到家用電器賣場；
    3 產(chǎn)品品牌： 從品牌的知名度建立過渡到忠誠度的提高，很多廠家品牌會大力推動重復(fù)購買，體驗購買的推廣。

I-BOX（愛寶）總經(jīng)理：何軍

    隨著高清電視的逐步普及，人們對于高清內(nèi)容的需求也是與日俱增，但實際情況是，現(xiàn)在很多家庭雖然購置了昂貴的高清電視，大家能夠看的內(nèi)容還是模擬信號，效果跟普通電視沒有多大差別，這就等于說消費者花了大價錢，但根本沒有實現(xiàn)他們想要的生活品質(zhì)。

    高清播放機是幫助消費者真正實現(xiàn)看高清、享受高清的最佳途徑，但當(dāng)消費者購買了高清播放機之后，卻發(fā)現(xiàn)沒有足夠多以及獲取方便的高清內(nèi)容，內(nèi)心的苦惱可想而知。

I-BOX（愛寶）總經(jīng)理：何軍

    目前，高清內(nèi)容的獲取方式主要有三種：一種是直接購買藍(lán)光盤，這個方式不僅價格昂貴，而且國內(nèi)基本沒有銷售；第二就是通過網(wǎng)絡(luò)下載，且不說這種操作方法的專業(yè)性，僅僅下載時間一項就讓很多普通消費者退而卻步，我們知道，一部1080P的電影一般都在幾十個G左右，如果網(wǎng)絡(luò)速度不夠，一部電影下載兩三天甚至一周都是平常的事情；第三就是到電腦城直接拷貝，這里面也存在著大量的時間成本，對于普通消費者來講也是很難實現(xiàn)的。

    可喜的是，目前已經(jīng)有實力進行資源整合和長遠(yuǎn)發(fā)展的廠商開始努力在高清內(nèi)容方面進行有益的探索，i-box(愛寶)就是其中的杰出代表。

    進入09年以來，國內(nèi)高清播放機市場發(fā)生了翻天覆地的變化。不僅擁有比如方正等的大牌IT企業(yè)紛紛加盟。更擁有著高清播放機歷史上最巨大的一次技術(shù)進步：多種格式通吃、到目前最頂級的1080P視頻解碼、次世代音頻輸出、網(wǎng)絡(luò)下載、在線播放、多種網(wǎng)絡(luò)多媒體功能的集成，DVD光盤播放、硬盤錄像傳統(tǒng)家用播放設(shè)備功能的集成，促使高清播放機產(chǎn)業(yè)迅速進入高速成長階段。高清播放機產(chǎn)品和升級換代，也是走在這樣的軸心線上。

    高清播放機產(chǎn)業(yè)在09年最大的成功莫過于成功的意識到了“多種功能整合”的重要性，也可以說是真正找到了未來市場發(fā)展的“正軌”。在功能日益完備的基礎(chǔ)上，2010年高清播放機產(chǎn)業(yè)或?qū)⑦M入最佳發(fā)展期。功能多元化，產(chǎn)品獨立化，網(wǎng)絡(luò)縱深化，將成為2010年的發(fā)展方向。

    i-box(愛寶)高清播放機根據(jù)市場的需求變化，目前已經(jīng)開發(fā)出帶大藍(lán)光機芯，帶3.5寸硬盤接口，網(wǎng)絡(luò)下載等多功能一體機，正在測試階段, 預(yù)計在年后推出。相信2010年，高清播放機行業(yè)將會越來越好。

    綜上所述，如果要實現(xiàn)國內(nèi)高清播放機的突破和大發(fā)展，高品質(zhì)產(chǎn)品和特色增值服務(wù)將是其中的關(guān)鍵所在，基礎(chǔ)就是強大的自主研發(fā)實力和資源整合能力

天敏科技市場部經(jīng)理:劉作飛

    09年受到國內(nèi)高清平板電視市場的快速增長影響，高清播 放機越來越受到消費者的關(guān)注，其銷量也有一定的增長。 目前以價格千元以內(nèi)的產(chǎn)品為主力，用戶群體由以往單純 的高清發(fā)燒友向普通人群不斷擴大。

天敏科技市場部經(jīng)理:劉作飛

    展望2010年，隨著更多的電腦城、淘寶店可以拷貝高清片 源，以及寬帶的不斷普及而使得片源的容易獲取，我認(rèn)為 未來的家庭娛樂中心，高清播放機一定會取代DVD機，成為 家庭播放設(shè)備的首選。

高清銳視總經(jīng)理：劉久明

    從黑白到彩色、從平面到立體、從模擬到數(shù)字、從標(biāo)清到高清，無時不刻體現(xiàn)出人們對于生活品質(zhì)和清晰度的追求從來沒有停止過，高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢已經(jīng)毋庸置疑，我公司在2009年年初時曾提出一個概念——2009是中國的高清元年。高清行業(yè)以及高清銳視2009年的發(fā)展?fàn)顩r也印證了這一觀點，即，高清消費意識覺醒、家電路線、品牌、銷售與服務(wù)并舉的終端、上下游更深層面的融合。高清銳視09年基于此認(rèn)識及戰(zhàn)略構(gòu)想，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

    2010年，又將是把高清行業(yè)做到更好更極致的關(guān)鍵年。高清播放器不能只停留在制造這個層面上發(fā)展，必須把產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合起來，才能獲得持續(xù)的發(fā)展，才能為用戶提供持續(xù)的服務(wù)。

上海銳視清信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理 劉久明

    近期，市場上不斷涌現(xiàn)新的高清播放機，高清銳視為迎合消費者市場需求，推出了N3型號的高清播放機。高清銳視N3采用的是目前最高端的芯片，smp8642/43,主頻達(dá)到1G，F(xiàn)LASH也達(dá)到1G，可擴展到4G，通吃光盤、硬盤各種內(nèi)容，從藍(lán)光到VCD均能輕松解碼播放，解決了一直困擾的rmvb格式播放問題，網(wǎng)絡(luò)功能很強大，真正實現(xiàn)了播放器上網(wǎng)，此外，其擴展性非常強，可移植應(yīng)用WII游戲、加載地面數(shù)字電視等。高清銳視N3的競爭優(yōu)勢在于三個方面，1、家電化---穩(wěn)定、易用、外觀精美；2、功能強---通吃各種格式；3、擴展能力高---可加載移植包括游戲在內(nèi)的各種應(yīng)用。

    09年已經(jīng)辭去，迎來的是2010年高清行業(yè)的展望，在未來的一段時間里，高清銳視將期待與高清業(yè)同行通過一年的努力能為高清用戶提供更順暢更便捷更全面的服務(wù)。