夢(mèng)想成就未來(lái)，2010 高清播放迎來(lái)井噴年

2009產(chǎn)品進(jìn)步不斷

    中國(guó)擁有13億人口，12億電視觀眾，4億網(wǎng)民，5000萬(wàn)平板電視用戶，但是中國(guó)只擁有不到一百萬(wàn)的高清播放機(jī)用戶。巨大的數(shù)字落差，壓在高清播放機(jī)企業(yè)的身上，不僅前所未有的市場(chǎng)拓展的壓力，更包括成就無(wú)限夢(mèng)想的期待。

    2010年新年之初，國(guó)內(nèi)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)四個(gè)多的年頭。從最開始的簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)，發(fā)展到高清播放，在發(fā)展到目前融合了下載、播放、高清標(biāo)清、多種編碼格式、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、在線視頻、即時(shí)聊天、無(wú)線上網(wǎng)、3G上網(wǎng)、高清機(jī)頂盒、BD播放機(jī)、硬盤錄像機(jī)等諸多功能的真正的“家庭多媒體中心”產(chǎn)品的雛形，高清播放機(jī)已經(jīng)初步成熟。

    在剛剛過(guò)去的2009年，高清播放機(jī)產(chǎn)品經(jīng)歷了太多的變化。

    這一年高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了更多的參與者。華錄、LG的BD藍(lán)光光碟開始全面支持硬盤播放功能。索尼則推出了獨(dú)立的高清硬盤播放機(jī)。高清播放機(jī)與BD之間水火不相容的關(guān)系變成了兄弟攜手共同前進(jìn)的關(guān)系。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，部分消費(fèi)者業(yè)已開始注意高清播放機(jī)產(chǎn)品對(duì)正版BD、盜版BD、BD源碼……總之是所有與BD有關(guān)的性能兼容問(wèn)題，高清播放市場(chǎng)開始進(jìn)入硬盤和光盤的融合時(shí)代。

    09年下半年眾多的MP4廠家標(biāo)新利益，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)轉(zhuǎn)換到了如何實(shí)現(xiàn)高清、高保真的數(shù)字圖像輸出上。小小的隨身便攜設(shè)備，搖身一變成為了高清播放設(shè)備的重要選擇，成為了有望挺進(jìn)客廳，搶占巨型電視屏幕娛樂(lè)市場(chǎng)的工具。四兩破千斤。小小的MP4已經(jīng)不再孤獨(dú)于隨身攜帶的應(yīng)用，要去創(chuàng)造大屏幕娛樂(lè)的奇跡。

    09年高清播放器市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了格式兼容的上下貫通。此前的市場(chǎng)已播放REAL文件著稱的網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)盤踞低端市場(chǎng)，以播放HD內(nèi)容為主的高清播放機(jī)則盤踞高端市場(chǎng)。同時(shí)高清播放機(jī)不兼容REAL，網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)不兼容HD類的格式。這種現(xiàn)象使得一些消費(fèi)者不得不同時(shí)購(gòu)買兩臺(tái)產(chǎn)品，因?yàn)椋寒?dāng)今網(wǎng)絡(luò)90%的內(nèi)容來(lái)自REAL壓縮格式，而未來(lái)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容發(fā)展的方向必然是HD高清。09年，隨著廠商們，尤其是上游芯片廠商認(rèn)清了消費(fèi)市場(chǎng)的真正需求，網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)和高清播放機(jī)不在各自為政，而是成為了真正的全格式兼容產(chǎn)品。

    變則通，不變則亡。09年，隨著高清播放機(jī)功能的日益強(qiáng)大，傳統(tǒng)的下載器產(chǎn)品、簡(jiǎn)單功能的播放器產(chǎn)品已經(jīng)消失。以高清播放機(jī)自由播放功能為核心，融合了更多功能，使得網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)更為系統(tǒng)化、操作更為人性化的新一代產(chǎn)品已經(jīng)在年底市場(chǎng)嶄露頭角，成為市場(chǎng)嬌寵。

    高清播放機(jī)產(chǎn)品在09年功能、性能上的變化，體現(xiàn)了高清播放產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的更為深刻的理解：消費(fèi)者需要你的目的是娛樂(lè)，而不僅僅是高清電影娛樂(lè)。除了高清電影之外，誰(shuí)能做出更多的娛樂(lè)功能，誰(shuí)就更有競(jìng)爭(zhēng)力。

2009行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

    在剛剛過(guò)去的2009年，高清播放機(jī)行業(yè)經(jīng)歷了太多的變化。

    價(jià)格戰(zhàn)！傳統(tǒng)高清播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格超過(guò)千元，降幅比例超過(guò)三分之一。Real播放機(jī)產(chǎn)品升級(jí)而來(lái)的高清播放機(jī)產(chǎn)品售價(jià)幾乎全部低于千元。個(gè)別產(chǎn)品內(nèi)置160G硬盤的價(jià)格也不過(guò)是五百多元。而以具有高清輸出功能為賣點(diǎn)的MP4，有些產(chǎn)品售價(jià)則只需要三百多元。價(jià)格的快速下降雖然加快了產(chǎn)品的普及步伐，但是也對(duì)一些創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的盈利能力構(gòu)成了傷害。

    09年更多的企業(yè)加入了高清播放機(jī)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。以網(wǎng)絡(luò)播放機(jī)產(chǎn)品為代表的傳統(tǒng)IT陣營(yíng)增加了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者數(shù)量。以海信、聯(lián)想為代表的巨頭的加盟，則增加了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者的質(zhì)量。更多的競(jìng)爭(zhēng)者的參與，一方面說(shuō)明高清播放機(jī)市場(chǎng)的巨大價(jià)值，另一方面也加劇了相對(duì)狹小的以開拓市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。

    另一方面，09年大多數(shù)平板電視產(chǎn)品加入了更多的高清播放功能。甚至一大批產(chǎn)品具有網(wǎng)絡(luò)瀏覽、下載和播放的功能。這些產(chǎn)品的推出，使得功能簡(jiǎn)單的高清播放機(jī)面對(duì)功能豐富的平板電視顯得手足無(wú)措。據(jù)統(tǒng)計(jì)，09年銷售的平板電視產(chǎn)品，超過(guò)一千萬(wàn)臺(tái)具有完整的今天高清播放機(jī)所具有的播放功能。這已成為高清播放機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步提升功能可用性的巨大壓力。

    09年高清播放機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度的增加不僅來(lái)自于終端企業(yè)，在上游芯片市場(chǎng)，不同巨頭的較量更是激烈。臺(tái)系企業(yè)的方案的便宜、歐美方案的性能優(yōu)勢(shì)、英特爾方案的品牌魅力、ARM架構(gòu)芯片陣營(yíng)的虎視眈眈。眾多的上游廠商的發(fā)力，令未來(lái)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的走向更為撲朔迷離。

    市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。誰(shuí)推出新品慢一些、誰(shuí)的售后服務(wù)差一些、誰(shuí)的價(jià)格定位不正確，誰(shuí)就有可能成為這個(gè)行業(yè)的“第一個(gè)殉道者”。

2010年高清播放將沐浴三網(wǎng)融合的春風(fēng)

    新品如泉涌、新技術(shù)如泉涌、新功能如泉涌、擁有高清播放機(jī)概念的廠商如泉涌——這就是09年，尤其是09年下半年高清播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)生的最主要的“事情”，也將是2010年高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)必將繼續(xù)發(fā)生的事情。

    元月，國(guó)務(wù)院正式通過(guò)了三網(wǎng)融合、雙向進(jìn)入的決議。電視上網(wǎng)再也不是需要偷偷摸摸才能操作的問(wèn)題。在幾個(gè)一線城市和重要經(jīng)濟(jì)大省中，預(yù)期會(huì)擁有超過(guò)3個(gè)，接近一億人口的示范性試點(diǎn)。更多的內(nèi)容的上網(wǎng)、下線和融合為高清播放機(jī)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)遇，IPTV功能性產(chǎn)品將成為首批獲益的項(xiàng)目。

    在三網(wǎng)融合的同時(shí)，國(guó)家對(duì)盜版的整治力度進(jìn)一步加強(qiáng)。09年12月開始，前所未有的網(wǎng)絡(luò)掃黃打非風(fēng)暴，進(jìn)一步肅清了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，特別是發(fā)型產(chǎn)業(yè)的版權(quán)環(huán)境。也為網(wǎng)絡(luò)發(fā)行的正規(guī)化盈利化創(chuàng)造了穩(wěn)健的市場(chǎng)基礎(chǔ)。擁有強(qiáng)大盈利期望和現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)需求、政策環(huán)境支撐點(diǎn)的正版市場(chǎng)的崛起，必然從內(nèi)容源頭上給高清播放機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)嶄新的氣象。

    三網(wǎng)融合、正版風(fēng)行，國(guó)內(nèi)內(nèi)容市場(chǎng)，特別是傳輸方式市場(chǎng)新舉措接連不斷。網(wǎng)絡(luò)電視牌照即將在2010年發(fā)放，國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和地方網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)接連上線，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開始自身調(diào)整：正版化、部分付費(fèi)化、嚴(yán)格的適用范圍許可管理，更加有利于一個(gè)成熟健康的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    三網(wǎng)融合是高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵推動(dòng)力。尤其是網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的法規(guī)環(huán)境的健全，大大降低了普通百姓市場(chǎng)購(gòu)買高清播放機(jī)的應(yīng)用風(fēng)險(xiǎn)，必然對(duì)高清播放機(jī)產(chǎn)品進(jìn)入給為廣闊的大眾家庭創(chuàng)造出良好的市場(chǎng)條件。2010年，一個(gè)上下游關(guān)系清晰、產(chǎn)品定位清晰、產(chǎn)品法律政策方位清晰的高清播放機(jī)市場(chǎng)必將顯現(xiàn)出雛形，并獲得更為成功的成績(jī)。

2010年市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大

    持續(xù)不斷的產(chǎn)業(yè)革新將是推動(dòng)高清播放機(jī)快速發(fā)展的重要力量，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)巨大的需求缺口，則會(huì)使促進(jìn)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)剛性增長(zhǎng)的關(guān)鍵所在。

    在價(jià)格下降，市場(chǎng)認(rèn)知進(jìn)一步成熟的影響下，2009年，高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)獲得了非常不錯(cuò)的市場(chǎng)銷量，并首度突破了50萬(wàn)臺(tái)大關(guān)。而已消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的一半發(fā)展規(guī)律來(lái)講，這一關(guān)口的突破則意味著市場(chǎng)認(rèn)知度已經(jīng)到了質(zhì)變的零界狀態(tài)。高清播放機(jī)市場(chǎng)正在從導(dǎo)入期階段，邁入關(guān)鍵提升期階段。預(yù)測(cè)2010年市場(chǎng)銷量至少會(huì)有1倍以上的增長(zhǎng)。

    在2010年，高清播放機(jī)市場(chǎng)最可能出現(xiàn)的鼓舞人心的變化，不單單是銷售數(shù)量的增長(zhǎng)上。在銷售數(shù)量上升的同時(shí)，高清播放機(jī)部分企業(yè)也將迎來(lái)戰(zhàn)略性盈利的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。這一年價(jià)格下降所導(dǎo)致的利潤(rùn)變薄的速度很可能小于市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大帶來(lái)的利潤(rùn)增長(zhǎng)的速度。兩者的差值將形成整個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速的利潤(rùn)正增長(zhǎng)格局。

    2010年的高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)更多的將發(fā)生在關(guān)鍵性企業(yè)上。在過(guò)去的幾年了，品牌積累、曝光度積累和渠道實(shí)力積累充足的企業(yè)，將更可能率先迎來(lái)市場(chǎng)的豐收。而相對(duì)一些產(chǎn)品推陳出新較慢的企業(yè)、一些內(nèi)部組織能力較弱的企業(yè)則會(huì)淡出市場(chǎng)。

    預(yù)計(jì)中，2010年高清播放機(jī)市場(chǎng)也將迎來(lái)更多的大玩家、新玩家。市場(chǎng)行情的持續(xù)看好，兄弟廠商的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，必然吸引同業(yè)性的企業(yè)進(jìn)一步參與。這些企業(yè)可能是全新的初創(chuàng)企業(yè)，也可能是IT市場(chǎng)的傳統(tǒng)精英，更可能是來(lái)自家電產(chǎn)業(yè)的、彩電產(chǎn)業(yè)、碟機(jī)產(chǎn)業(yè)，甚至存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的轎子。新型品牌的加入，即會(huì)成為市場(chǎng)拓展的重要生力軍，也會(huì)成為原有品牌重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    中國(guó)十余億人民究竟如何娛樂(lè)，超過(guò)5000萬(wàn)的高清電視究竟顯示什么，快速增長(zhǎng)的高清內(nèi)容究竟怎樣走入千家萬(wàn)戶？這些問(wèn)題的答案匯聚成一個(gè)，那就是我們對(duì)高清播放機(jī)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)充滿信心。而在2010年，那些先期已經(jīng)辛勤播種的企業(yè)必將率先迎來(lái)收獲的時(shí)刻。