大話高清：風(fēng)起云涌之高清屠征

分析一：還原高清播放器廠商本色

    2010年，平板電視占到終端出貨量的90%，藍光碟出到70年前的經(jīng)典片，網(wǎng)絡(luò)上高清種子數(shù)以萬計，高清播放器用戶已從發(fā)燒友擴展至普通用戶，高清已不再是我見尤憐的花骨朵兒-----開始蓄勢，準備怒放。高清，已經(jīng)從商家云山霧罩各懷鬼胎的推廣中破云而出，人們已不僅是聽說過沒見過，相當數(shù)量的普通用戶已經(jīng)為1080P的絢爛畫面 傾倒，不太容易被印在DVD封皮、視頻網(wǎng)站上的超清按鈕輕易忽悠了，其中有部分先行者已經(jīng)在5.1音響的環(huán)繞中坐享1080P鋒銳畫面。這是技術(shù)、市場和產(chǎn)業(yè)綜合作用的結(jié)果，其中功尤其大者是為用戶提供了高清最后一環(huán)接入的高清播放器廠商。

    藍光因為碟片的高昂價格而折戟沉沙，高清數(shù)字電視因為中國的特殊國情而裹足不前，高清播放器應(yīng)運而生------為高清電視提供高清信號，順暢解碼網(wǎng)絡(luò)高清資源，儼然已成市場主流選擇，縱觀全球高清播放機行業(yè)，除了以色列和馬來西亞有少量的高清技術(shù)研發(fā)外，全球80-90%高清播放機廠商云集中國大陸，就高清播放器這個領(lǐng)域而言，了解中國，即可掌握世界。

    轉(zhuǎn)頭來看目前中國高清播放器市場，表面上看虛火很旺，實際上市場面很窄，銷量遠遠算不上大眾類消費電子，但同時混亂模糊，沒有一個新興細分市場的草莽活力，卻沾染了種種中國式骯臟和血腥。打著高清旗號以播放RMVB格式為主，號稱可支持720P的偽高清播放器混跡江湖混淆視聽；源正流清的1080P高清播放器曲高和寡，在低價利劍下左支右絀；芯片廠商迭出怪招，各種應(yīng)用層出不窮；高清商家巧舌如簧，朝秦暮楚，把客戶能忽悠到暈菜；走進全國任何一個IT賣場任何一個銷售播放器的柜臺，至少能看到50種以上的高清或號稱高清的播放器陳列，每個商家都能在夸耀自己推薦的品牌的同時貶低其他品牌。。。此情此景不由讓人聯(lián)想到中國歷史上戰(zhàn)火紛飛的戰(zhàn)國時期。想要看清高清現(xiàn)狀，且隨筆者梳理思路，筆者將從廠商類型，芯片方案和品牌運作戰(zhàn)略上對高清市場進行一番解剖。

    高清播放器廠商為爭奪高清播放器市場煞費苦心，各顯其能，好不熱鬧。這聲勢浩大的場面看得人眼花繚亂，待細觀察就發(fā)現(xiàn)，再多方式做市場也無非分為三種類型，即專做海外市場的廠商，專做國內(nèi)市場的廠商和海內(nèi)外市場兼做的廠商。三類廠商在高清播放器市場所扮演的角色各不相同。

    海外市場多風(fēng)雨

    海外市場空間是巨大的，但對做海外市場的廠商來說，俄羅斯，東歐、東南亞等國家是他們產(chǎn)品的主銷售場地，經(jīng)濟發(fā)達的歐美地區(qū)并不是他們的主戰(zhàn)場。當?shù)叵�費水平?jīng)Q定市場需求對價格的敏感度，從而影響產(chǎn)品功能的開發(fā)。用低價獲得市場的同時為了獲取足夠利潤，壓縮成本成為出口廠商心照不宣的做法。因此選用低端芯片，簡化功能，重穩(wěn)定性不注重產(chǎn)品個性化的性能提升成為必然選擇。此類產(chǎn)品功能以單一高清播放為主，軟件多采用成熟然而相對較落后于現(xiàn)行市場的方案，年銷售量占全球高清播放器銷售量約50%。

    做海外市場需密切關(guān)注國際經(jīng)濟發(fā)展走向，任何一點風(fēng)吹草動都會產(chǎn)生蝴蝶效應(yīng)，比如至今令我們記憶猶新的美國次貸危機給做專海外市場的廠商帶來巨大壓力，因沒有足夠資金支持而直接死亡的廠商不在少數(shù)，躲過危機幸存下來現(xiàn)仍苦苦強撐中的也有一二。做海外市場的廠商在獲得貿(mào)易利潤同時要頂?shù)米〗?jīng)得起，有承擔(dān)來自世界經(jīng)濟波動造成壓力的能力。專做海外市場的代表廠商如：邁樂、HDX、圖美等。

    國內(nèi)市場狼煙四起

    中國的高清市場如此火爆與專做國內(nèi)市場的廠商的貢獻密不可分，也正是因為此類廠商的競爭，成就了如今中國高清播放器市場群雄紛爭的壯觀場面，中國高清播放器市場的戰(zhàn)國局面就此形成，當然其中不免有魚龍混雜的情況。這就仁者見仁，智者見智了。

    國內(nèi)市場大且競爭也相當?shù)募ち�。在高清入市初期，高清播放器是小眾的高品質(zhì)生活的縮影，玩票的人多數(shù)來自以前玩HTPC的，對高清執(zhí)著的熱愛使他們對高清產(chǎn)品的芯片了解，說起封裝格式侃侃而談，對高清產(chǎn)品知識的了解并不比廠商少�？蛻糇斓髲N子不得不花心思，加上更新速度巨快的封裝格式，碼流格式，高清播放器廠商往往為了解碼一個新格式投入巨大的研發(fā)力量。在這里要感謝一下國內(nèi)的高清愛好者把高清播放器推上一層層新臺階。為滿足他們的要求讓高清廠商意識到：想要做好國內(nèi)市場，不斷更新完善產(chǎn)品是必經(jīng)之路。此類代表品牌：高清銳視，海美迪，碧維視、憶捷等等。

    兩個市場一起抓

    最后提到的是即做國內(nèi)市場又做國外市場的廠商。墻內(nèi)墻外花都要開都要紅是需要勇氣和能力的，同時把兩個市場都做好做精難度很大，因此目前這個方向的從業(yè)者都是短平快做法，以做單的模式來做產(chǎn)品，有單就接，接單就找方案找外殼，生產(chǎn)千八百臺，供完貨就奔向下一個目標。深圳這個全球山寨之都擁有的完整產(chǎn)業(yè)鏈配套能力，令各類人士摩拳擦掌，紛紛涌入，有單就做。于是乎各種新興品牌每個月都會冒出來，國內(nèi)搞一票，國外再搞一票，過段時間換個型號甚至換個品牌再搞一票……做這類買賣的人士可能都掙到了鈔票，但由于這樣的短期行為，也給高清市場帶來很多負面影響，最直接的就是很多用戶買了機器，過段時間就找不到廠家來提供售后了，更別提持續(xù)的軟件升級性能優(yōu)化了。

    目前的高清播放器市場這類企業(yè)是最多的。 你方唱罷我登場，上半年唱戲，下半年喝酒，明年換身馬甲再出來混！由于市場不夠規(guī)范，圈子很小，主要信息溝通的渠道---思路等幾個號稱專業(yè)論壇—幾乎全被這類廠商的槍手把持，自我吹捧和互相貶低共舞，沒有一定辨別力不是老燒友很容易墜入套中，大量用戶被忽悠上船，打落牙齒和血吞。建議用戶可以去此類論壇看看，凡是說好話多的，整天喧囂的，大多屬此類廠商。作為一個從高清誕生第一天就開始關(guān)注掌握大量行業(yè)內(nèi)幕的的老燒友，筆者不便于在此點名，讀者自辨吧。

    總結(jié)：專注難能可貴，專心更顯精深。一心一意專注國內(nèi)市場，專心做好產(chǎn)品的廠商重視高清愛好者的建議，把眼光著重在產(chǎn)品的研發(fā)上，在紛亂的市場中始終如一的傾其所有心血，對市場不離不棄，怎能不讓人關(guān)注！

分析二：從芯認識高清市場

分析二 ：從芯認識高清市場

    看媒體上的高清播放器評測，總會提到某款產(chǎn)品用的是某某芯片，以此做為噱頭來吸引消費者。真正來說，高清播放器行業(yè)最多見的是采用realtek芯片和sigama designs芯片為主的產(chǎn)品。Realtek 1073方案和1073的升級版1283都可解碼RMVB格式和H.264、VC-1、MPEG1/2/4、Divx/Xvid等格式，均有具有網(wǎng)絡(luò)功能，開機速度快。缺點是不可支持杜比的次時代TrueHD解碼及源碼輸出，不能支持DTS-HDMA的源碼輸出，不能支持BD光盤內(nèi)嵌PGS字幕，不能支持外掛字幕調(diào)整顏色，邊框等調(diào)整。盡管有這么多的“不能支持”讓人看著心涼，但realtek產(chǎn)品多走低價格路線，幾百元的價格還是可讓一些對高清無概念的人逐步對高清有一個最基礎(chǔ)的了解。

    Realtek的致命缺點并不在它不能支持什么，而是它的產(chǎn)品功能的拓展性范圍狹窄。Realtek是將程序事先寫入芯片內(nèi)，無法改寫。當消費者把所使用的反饋信息交由廠商后，廠商再交信息傳遞給芯片提供商，芯片商根據(jù)需求在芯片中加入新程序，這一過程周期長，且所反饋的使用缺點無法在現(xiàn)有的機器中得到改進，導(dǎo)致購買人群對此類芯片產(chǎn)品的購買保持冷靜。為吸引更多購買，廠商往往不斷的寫入新程序在芯片中，推出新產(chǎn)品，一次推出四五款機型，一年推出十幾二十款機型是很多廠商不得己的做法。從消費者的角度而言，要想有更多功能或是更好的實現(xiàn)功能，就不得不再買新品。換句話說由于一款產(chǎn)品上市后無法進行后續(xù)的技術(shù)改進，導(dǎo)致顧客買回家的就是一臺沒有生機的機器。技術(shù)無法跟進而市場格式不斷增加，在足夠多的不可解碼的累積下消費者手中的機器終將變成一個方的鐵盒子，沒有使用意義。

    Realtek還有一個致命問題是機器的散熱問題，有網(wǎng)友戲稱可用realtek芯片的機器煎雞蛋可見其熱量之大，高熱量勢必對機器在使用中的穩(wěn)定性和可靠性產(chǎn)生巨大影響。

    Realtek代表品牌：憶捷 海美迪 天目，杰科等等

    sigama designs芯片是目前最為流行的高端芯片，解碼播放的格式輸出圖像質(zhì)量要優(yōu)于Realtek系列芯片，解碼能力也十分強大，支持DTS、DTS-HD、Dobly、Dobly-HD源碼輸出，支持次世代功放，擁有強大的網(wǎng)絡(luò)功能，除了共享局域網(wǎng)，部分機子還支持外插USB口的WiFi無線網(wǎng)卡，有些高清播放機還能上網(wǎng)進行BT下載或者登陸某些視頻網(wǎng)站，在線觀看電影。sigma SMP8643芯片作為sigma SMP8635芯片的升級產(chǎn)品，對BD藍光片源的支持進行了優(yōu)化，看原汁原味的藍光電影效果絕對不成問題。還支持千兆網(wǎng)絡(luò)，支持地面數(shù)字信號接收功能，可免費接收地面數(shù)字高清電視可兼任機頂盒之用。通過播放機的網(wǎng)線接口，可方便的瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的各類內(nèi)容。

    采用sigama designs芯片的產(chǎn)品由于畫質(zhì)優(yōu)良因而在價格上一直處于偏高的狀態(tài)，就目前來說暫時還無法支持rmvb格式。相比而言，在與顧客的溝通上有良好的互動，采用sigama designs芯片的高清播放機可對產(chǎn)品的功能通過固件升級的方式加以完善和拓展，使消費者己買回家的產(chǎn)品性能通過升級可始終處于領(lǐng)先狀態(tài)，受到廣大高清愛好者的追捧，近兩年更多普通消費者也加入到購買此類高清播放器的行列。

    sigama designs芯片目前為止最大的致命傷就是不支持RMVB等流媒體格式文件，整體價格相對Realtek機器偏高。

    sigama designs代表品牌：高清銳視，碧維視、愛國者等等

    當然市場還有絕小一部分使用MSTAR、cII等其他芯片的，由于其產(chǎn)品銷售數(shù)量極少，并且大多是在低端市場依靠低價讓用戶買單，并未形成有影響力并讓用戶實際使用的產(chǎn)品，這里也不再綴述。

    總結(jié)：從芯片上來看，使用sigama designs芯片的高清播放器以專業(yè)解碼能力、高質(zhì)量畫面，強大網(wǎng)絡(luò)功能和與消費者的良好互動獲得市場青睞，使用Realtek芯片的高清播放器以低價格的優(yōu)勢獲得了諸多低端消費者的青睞。

分析三：用長遠的目光看品牌戰(zhàn)略

    品牌是給擁有者帶來溢價，產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)，增值的源來自消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。高清播放器行業(yè)有愛惜自己品牌，以產(chǎn)品及服務(wù)等一系列活動維護和提高品牌美譽度知名度的，也有對品牌毫不在乎的。

    利益大于一切

    只要是有利益就會有投機商參與。高清播放器行業(yè)也不例外。芯片植入程序后可直接被購買，大量的realtek機器就是在這種情況下誕生的：找到代工工廠，購買一個鐵外殼，拼接在一起就可以生成一臺高清播放器。且不說做工粗糙，就是公版的統(tǒng)一張面孔出來的鐵盒子外殼也讓人不太好分辨品牌，當然這類廠商最在乎的是利潤，不會在市場宣傳和客戶服務(wù)上下功夫，更不可能為了宣傳去使用資金，畢竟這類廠商中像憶捷一樣注重產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)跟品牌價值的廠商屈指可數(shù)。他們通常的做法是打一槍換一個地方，當新的行業(yè)有了吸引人的利潤時，就會飛快退出市場。這類廠商在高清市場上曇花一現(xiàn)，因無后續(xù)服務(wù)購買他們的產(chǎn)品若產(chǎn)生問題也無法及時解決。此類廠商專門生產(chǎn)山寨機，什么品牌美譽度知名度統(tǒng)統(tǒng)不在眼里，更談不上有品牌戰(zhàn)略眼光，撈到一票就走已成典型特點。

    講究品牌戰(zhàn)略才能長勝

    曾幾何時，中國人對品牌還沒有概念，國內(nèi)著名品牌就在國外被人搶先注冊。吃過虧上過當，現(xiàn)在國內(nèi)的企業(yè)想要做好做強，對品牌的珍愛和重視己與國際同步。大部分高清播放器的廠商對品牌戰(zhàn)略的重視度與大環(huán)境亦同步。

    任何市場都有注重品牌建設(shè)的完整性和持續(xù)性的廠商。無論利潤空間大小，無論企業(yè)處于虧損或是贏利狀態(tài)，這類企業(yè)都會保證技術(shù)研發(fā)所需資金，注重溫馨實用的售后服務(wù)，注重在媒體上自身的形象宣傳。雖然在高清播放器行業(yè)這樣的廠商并不是很多，但仍有一些廠商堅持走品牌戰(zhàn)略路線。這類廠商從產(chǎn)品入手，配備高端的技術(shù)研發(fā)力量進行持續(xù)的創(chuàng)新和改進，不斷發(fā)布新的功能固件，并擁有親和專業(yè)的售后團隊和持續(xù)的品牌建設(shè)意識。對消費者來說，購買此類廠商的產(chǎn)品在品質(zhì)和服務(wù)上都有保障，真正做到后顧無憂。說注重品牌戰(zhàn)略建設(shè)的廠商是高清行業(yè)的良性發(fā)展的中流砥柱并不為過。如高清銳視、碧維視、憶捷這類廠商是為數(shù)不多的代表之一。

    當然也有另一類廠商屬于拔苗助長型的。他們進入市場較晚，對市場有著不切實際的期望，希望通過短期的推廣和低價傾銷能夠從競爭對手手中搶到地盤……做為高清播放機行業(yè)的正規(guī)軍，他們注重宣傳，因而在各大媒體上頻頻現(xiàn)身，他們的出現(xiàn)對高清播放機的普及起著推波助瀾的作用。但由于入市較晚，為在最短時間內(nèi)占領(lǐng)最多市場，在銷售策略上往往采取低價占有市場的方法，從短期看這種做法是贏得不少市場，但由于長期低價銷售造成利潤空間小，在很長一段時間內(nèi)企業(yè)將處于虧損狀態(tài)，同時長期的低價并不會在高清這塊尚屬小眾的市場中帶來大銷量，說白了，總量就那么一點點，即使競爭對手全死光光，此類廠商的銷量也不會有巨大飛躍，這就必然導(dǎo)致此類廠商在一段時間后失望退縮，后勁不足，無法再在高清之路上投入和探索，無法為用戶提供持續(xù)優(yōu)化的服務(wù)。低價銷售對消費者是福音，對高清播放器產(chǎn)品的普及有著積極作用。但從另一方面考慮，對整個高清播放器市場而言，被迫減少正常利潤對高清播放器市場的技術(shù)研發(fā)和品牌推廣都會受到極大程度的影響。

    低價銷售產(chǎn)生的負面影響深遠。而走此路線的品牌不在少數(shù)，如邁樂、美如畫、愛國者等。

    總結(jié)：注重品牌的持續(xù)性，打品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品給消費者以信心保障，是高清播放機行業(yè)從業(yè)者最終必選之戰(zhàn)略方法。

    通過以上分析，我們對現(xiàn)今的高清播放器市場有了全面的了解。如果你是一位消費者，正在為選擇一款適合自己的高清播放器而煩惱，希望通過以上分析可以幫助你。筆者在此還是建議在購買高清播放器時，以品牌為重。相信能視品牌為生命的廠商必能生產(chǎn)出令人品質(zhì)優(yōu)秀的產(chǎn)品，必定有持續(xù)不斷的后續(xù)服務(wù)和技術(shù)開發(fā)跟進，讓消費者放心、舒心。

    如果你是高清播放器廠商，希望通過本文能夠?qū)δ阌兴鶈�發(fā)。并能找準自己的定位，在今后的發(fā)展道路上與時俱進，以自身品牌為重，以產(chǎn)品質(zhì)量為先，以創(chuàng)新精神為指導(dǎo)，為高清播放器市場的繁榮和可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。那些低劣的價格戰(zhàn)就拋到腦后吧，以好用、優(yōu)質(zhì)、性能不斷提升的產(chǎn)品和提供長期優(yōu)質(zhì)服務(wù)保障，必能取得消費者長期的支持，市場的良性競爭與己與其它廠商與消費者都有益，多方均贏的好事何樂不為呢？

    在此也期望各位生產(chǎn)芯片的大佬們能夠降低方案成本，讓廠商有二次開發(fā)的空間，以配合隨著技術(shù)發(fā)展而推出新的應(yīng)用，做出符合用戶使用習(xí)慣的滿足用戶新需求的好產(chǎn)品。

    相信隨著高清播放器市場良性的友好的競爭，未來高清播放器市場將會百花齊放取代現(xiàn)今的戰(zhàn)果時代。未來，我們一起期待。