市場未出現(xiàn)爆發(fā)性增長 藍(lán)光BD碟機(jī)艱難推進(jìn)

    雖然藍(lán)光BD碟機(jī)的價格已經(jīng)從最初的5000元降到現(xiàn)在的1000元以下，但市場并未出現(xiàn)人們所預(yù)期的爆發(fā)性增長。日前，中國電子視像行業(yè)協(xié)會秘書長白為民指出，藍(lán)光BD光盤格式在我國市場推廣緩慢，是因為如今消費(fèi)者獲取內(nèi)容的渠道太多，特別是網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，使消費(fèi)者不買賬，藍(lán)光BD碟機(jī)在我國難成主流。

    價格跳水市場未見漣漪

    2008年，索尼在中國市場推出藍(lán)光BD碟機(jī)，4999元的高價再加上片源的匱乏，令市場分外蕭條。但在華錄等本土品牌進(jìn)入這一市場后，碟機(jī)價格大幅走低，迅速降至1500元左右。到了今年國慶節(jié)前，華錄集團(tuán)推出3款藍(lán)光碟機(jī)，其中一款的價格更是跌到了999元。與此同時，索尼、飛利浦、LG等外資藍(lán)光企業(yè)也分別以不同的形式參與了這場千元藍(lán)光BD碟機(jī)普及戰(zhàn)。

    與傳統(tǒng)渠道相比，網(wǎng)絡(luò)渠道價格更低，淘寶網(wǎng)上售價最低的藍(lán)光BD碟機(jī)僅700多元。同時，藍(lán)光碟片的價格也從最初的每張200元降至目前的100元以內(nèi)，華錄等甚至推出了每張49元的正版藍(lán)光碟片。

    此前業(yè)界猜測，當(dāng)藍(lán)光BD碟機(jī)降至2000元關(guān)口時，其銷售會迎來放量增長。但記者在蘇寧、國美等家電賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，時至今日，雖然產(chǎn)品價格已堪稱白菜價，且很多賣場里設(shè)有松下等品牌的藍(lán)光BD碟機(jī)專柜，但據(jù)銷售人員介紹，前來問津的消費(fèi)者寥寥無幾。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2009年9月開始，藍(lán)光BD碟機(jī)每月出貨量剛剛突破萬臺。2010年藍(lán)光碟機(jī)在中國市場的出貨量也只有50萬臺左右，不到中國碟機(jī)市場份額的10%。

    多種原因令市場發(fā)展受阻

    有數(shù)據(jù)表明，在北美等發(fā)達(dá)國家市場，藍(lán)光BD碟機(jī)已經(jīng)占據(jù)了主導(dǎo)地位。自從勝出后，在不到兩年的時間里，藍(lán)光BD碟機(jī)就在歐美市場成為消費(fèi)主流，2009年歐美2000萬個家庭擁有藍(lán)光BD碟機(jī)，總計消費(fèi)了8500萬張光盤，增速接近200%。2010年，北美市場藍(lán)光BD碟機(jī)的銷量上升了一倍，而傳統(tǒng)DVD的市場份額則出現(xiàn)大幅下滑。在亞洲，2008年藍(lán)光BD就在日本就取得了強(qiáng)勢，目前日本藍(lán)光BD碟機(jī)的出貨量占比已達(dá)到了2/3。此外，歐盟藍(lán)光BD碟機(jī)的普及速度也在加快，僅今年出貨量就超過美國達(dá)到1100萬臺。

    但是，目前中國藍(lán)光BD市場還停留在發(fā)燒友階段。對此，藍(lán)光光盤協(xié)會(BDA)中國推進(jìn)組主席趙桂志認(rèn)為，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國市場之所以推廣緩慢，一方面是盜版使得內(nèi)容商發(fā)行產(chǎn)品時有所顧慮；二是中國市場存在CBHD中國藍(lán)光光盤格式的競爭，使BD一進(jìn)入中國市場就遇到阻擊；三是中國市場的高清廣播發(fā)展沒有歐美、日本快，中國消費(fèi)者難以感覺到普通DVD和藍(lán)光的區(qū)別，這些都導(dǎo)致了藍(lán)光BD碟機(jī)在中國銷售不理想。

    記者了解到，下一代DVD因物理格式不同分成兩派。目前在我國市場，一派是由松下、索尼等發(fā)起的藍(lán)光BD光盤格式，另一派則是有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的中國藍(lán)光CBHD格式。

    目前，我國做藍(lán)光BD碟機(jī)的企業(yè)已由2009年的27家增至今年的46家，這些企業(yè)均以出口為主，但要向藍(lán)光BDA組織交納不菲的專利費(fèi)。

    白為民認(rèn)為，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國市場銷售不暢，是因為如今中國消費(fèi)者獲取內(nèi)容的渠道太多，特別是網(wǎng)絡(luò)下載的沖擊，使藍(lán)光BD碟機(jī)無法獲得DVD時代的輝煌。“互聯(lián)網(wǎng)時代，中國消費(fèi)者享受高清的渠道多了，市場決定了藍(lán)光BD無法獲得DVD時代的輝煌�！薄安还艿鷻C(jī)價格多便宜，我也不會買�，F(xiàn)在誰還買碟機(jī)看片子啊，要么網(wǎng)上下載、要么去影院�！辈稍L中，一位80后消費(fèi)者這樣對記者表示。隨著80后、90后的成長，其閱讀和娛樂方式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)化，同時，隨著中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海百視通等新媒體的發(fā)展成為氣候，藍(lán)光陷入了無形的被邊緣化競爭中。

    藍(lán)光欲捆綁3D謀突破

    2010年被彩電業(yè)稱為3D元年，在無限“錢景”的誘惑下，電影公司和藍(lán)光碟機(jī)生產(chǎn)商都希望將3D通過藍(lán)光播放器移植到家中。索尼已經(jīng)將藍(lán)光與3D整合在一個部門，按照其規(guī)劃，5年內(nèi)其藍(lán)光加3D的新產(chǎn)業(yè)規(guī)模要超過1兆日元�？偛课挥诿绹�好萊塢的數(shù)字娛樂集團(tuán)也宣布，自2010年3月以來，消費(fèi)者對3D電視的認(rèn)知度已經(jīng)提高到80%以上，對藍(lán)光3D播放器的認(rèn)知也提高到了60%以上。

    藍(lán)光光盤協(xié)會中國推進(jìn)組主席趙桂志介紹說，藍(lán)光協(xié)會的會員發(fā)現(xiàn)觀眾對于3D的接受度要高于對高清的接受度，為此，藍(lán)光光盤協(xié)會2009年就宣布了將3D技術(shù)融入藍(lán)光光盤格式的計劃，并在當(dāng)年底制定了藍(lán)光3D的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

    前不久，松下發(fā)布了首款3D藍(lán)光播放機(jī)。目前松下、索尼等外資品牌在中國銷售3D電視往往是捆綁了藍(lán)光3D碟機(jī)，因為在3D電視頻道短期內(nèi)難以落地的情況下，3D藍(lán)光碟機(jī)是收看3D節(jié)目的唯一通道。同時，一些企業(yè)已經(jīng)計劃在中國市場發(fā)布其全新藍(lán)光3D碟片。對此，藍(lán)光中國推進(jìn)組相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計，2011年中國藍(lán)光BD碟機(jī)的銷量有望突破500萬臺，同時，使用藍(lán)光3D光驅(qū)的電腦也將大幅增長，藍(lán)光BD碟機(jī)在中國市場的拓展速度將大大加快。

    但也有業(yè)內(nèi)專家指出，普及藍(lán)光3D還要破解健康舒適度等多種瓶頸。中國3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長唐斌表示，3D內(nèi)容的開發(fā)不能單純追求新奇震撼，更要考慮人體舒適度，對損害人體健康的偽劣3D產(chǎn)品要嚴(yán)厲打擊，“健康和舒適，是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，而這需要整個產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)控制�！碧票笳f。