2011年投影機行業(yè)發(fā)展趨勢展望

    日系品牌是否繼續(xù)保持沉默

    在今年4月份，投影機市場發(fā)生最大的事件非各大廠商制定2010年銷售目標(biāo)莫屬，以雅圖、明基、三星等品牌，推出了銷售超10萬臺目標(biāo)，但日系品牌卻保持著沉默，并沒有表現(xiàn)出像新興力量高調(diào)，2010年即將過去，那么到了明年日系品牌是否依然保持沉默呢？

    從今年投影機的生產(chǎn)和銷售情況來看，以往日系廠商獨霸投影機市場的格局已開始松動。國內(nèi)品牌異軍突起，眾品牌間的競爭日趨激烈。從今年的銷售數(shù)據(jù)顯示，日立、明基、愛普生分別位居品牌關(guān)注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內(nèi)本土品牌，每一個廠商都未能占據(jù)明顯的優(yōu)勢。

    不過，由于日系投影品牌在中國傳統(tǒng)的教育和政府行業(yè)中擁有較為穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開發(fā)創(chuàng)新機型、開拓新興市場，在其他領(lǐng)域圖謀產(chǎn)品占有份額。經(jīng)過磨合發(fā)展，也都取得了不同程度的關(guān)注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

    然而從今年年初新力量高調(diào)來看，無疑是想要在中國投影機市場占據(jù)一席之地，利用與比較成功運作過的渠道商進行合作，來提升品牌，完成銷售目標(biāo)。而另外一些老品牌則是利用自己的強大的代理商來完成銷售目標(biāo)。再從今年投影機市場整體來看，各商家并沒能完成相應(yīng)的銷售目標(biāo)，對于市場前景期望過大。

    相比日系品牌，如愛普生、索尼、三洋等品牌卻是保持低調(diào)，是不看好，還是在觀察中，在年初情勢不是太明朗的情況下，大品牌保持著低調(diào)還是相對謹(jǐn)慎。從今年整個投影機市場來看，日系品牌的低調(diào)還是比較正確，對于這些廠商們來說，以產(chǎn)品數(shù)量來贏得市場，并不是其目的，由于多年來長期的品牌效應(yīng)，在銷量上不用太擔(dān)心，主要保持不變或小的增長，他們只是追求利潤。

    隨著連年下降的投影機價格和利潤水平，日系品牌依然不會在低端市場做文章，明年將會繼續(xù)向高端市場進攻，追求高利潤為主，以數(shù)量來贏得市場不再是日系品牌的方向，爭奪新市場才是他們的新目標(biāo)。