2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

最佳展示形式 3D數(shù)字標(biāo)牌將進(jìn)入高速發(fā)展期

    2010年是我國(guó)數(shù)字告示穩(wěn)定、快速發(fā)展的一年，這一年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了很多新技術(shù)的應(yīng)用，比如3D、多點(diǎn)觸摸等，那么在未來(lái)一年中，這些新技術(shù)是否會(huì)成為主流，2011年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)還將呈現(xiàn)出哪些發(fā)展趨勢(shì)呢。

    自年初3D電影《阿凡達(dá)》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報(bào)顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達(dá)到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計(jì)算機(jī)的量來(lái)比較相對(duì)的少了很多，但在可以增加吸引消費(fèi)者的前提下，3D已成為數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)之一。

    Provision Interactive曾對(duì)3D戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告效果進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果表明在戶外數(shù)字市場(chǎng)中對(duì)市場(chǎng)具有潛在影響，該調(diào)查負(fù)責(zé)人表示，3D廣告在過(guò)去90天時(shí)間里生成30-40%的銷售提升，而在Phoenix的一個(gè)飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)后有91%的銷售收入提升。

    Provision還對(duì)Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進(jìn)行測(cè)試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達(dá)43-47%。被測(cè)試的消費(fèi)者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費(fèi)。除此之外，有61%的老顧客看過(guò)系統(tǒng)上的三維廣告都會(huì)推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測(cè)試中來(lái)。

    產(chǎn)品方面，年初的美國(guó)消費(fèi)電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺(tái)，Magnetic 3D公司在展會(huì)上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個(gè)機(jī)型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來(lái)做為戶外顯示、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個(gè)體顧客的關(guān)聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設(shè)計(jì)，可以對(duì)流媒體、3D內(nèi)容進(jìn)行更精確的定制設(shè)計(jì)，并能對(duì)3D內(nèi)容的創(chuàng)建過(guò)程進(jìn)行在線監(jiān)控。

    在今年臺(tái)北國(guó)際計(jì)算機(jī)展上，3D技術(shù)也成為眾人矚目的焦點(diǎn)，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達(dá)達(dá)、圖誠(chéng)、達(dá)信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應(yīng)用等多項(xiàng)3D技術(shù)，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動(dòng)觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)”，為大家?guī)��?lái)了視覺(jué)感官的新體驗(yàn)。

    知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標(biāo)牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無(wú)風(fēng)扇設(shè)計(jì)，配備有溫度感應(yīng)器，可保證長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應(yīng)用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，擁有5萬(wàn)小時(shí)使用壽命，可滿足在數(shù)字告示領(lǐng)域長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)開(kāi)機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的使用需求。

    軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會(huì)上展出專為數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營(yíng)商設(shè)計(jì)的用戶可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務(wù)分為三個(gè)等級(jí)，包括基礎(chǔ)、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術(shù)，用戶都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。

    可以說(shuō)目前數(shù)字告示領(lǐng)域的3D應(yīng)用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)也已經(jīng)有很多實(shí)際應(yīng)用的案例，比如部分麥當(dāng)勞快餐店的3D數(shù)字標(biāo)牌、兒童數(shù)字教育與娛樂(lè)產(chǎn)品供應(yīng)商Smart Kids集團(tuán)在美國(guó)步行街設(shè)立的3D戶外數(shù)字標(biāo)牌等。

    3D技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術(shù)已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識(shí)到3D技術(shù)的優(yōu)越性。CBS戶外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應(yīng)用的普及，毫無(wú)疑問(wèn)3D數(shù)字標(biāo)牌未來(lái)將進(jìn)入快速發(fā)展階段。

互動(dòng)觸摸技術(shù)或?qū)⒊蓴?shù)字標(biāo)牌顯示屏標(biāo)配

    互動(dòng)觸摸技術(shù)是一種新型的人機(jī)交互輸入方式，與傳統(tǒng)的鍵盤(pán)和鼠標(biāo)輸入方式相比，觸摸屏輸入更直觀。配合識(shí)別軟件，觸摸屏還可以實(shí)現(xiàn)手寫(xiě)輸入，當(dāng)年iPhone就是憑借這一技術(shù)令Touch風(fēng)靡全球。在數(shù)字告示領(lǐng)域，數(shù)字告示產(chǎn)品更大的屏幕不僅能給用戶帶來(lái)更大的自由度，同時(shí)也更容易實(shí)現(xiàn)更多功能和提升人性化的交互服務(wù)。

    從市場(chǎng)調(diào)研和改善客戶體驗(yàn)的角度來(lái)講，互動(dòng)觸摸系統(tǒng)擁有高的效率和更低的成本，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌實(shí)時(shí)的信息統(tǒng)計(jì)的結(jié)果也更具有針對(duì)性、高效率和時(shí)效性的特點(diǎn)。對(duì)于如今快節(jié)奏的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而言，第一手反饋信息的價(jià)值難以估量，所以數(shù)字告示產(chǎn)品應(yīng)用互動(dòng)技術(shù)將更有市場(chǎng)，同時(shí)也更符合市場(chǎng)需求。

    觸摸屏的功能發(fā)展由簡(jiǎn)及繁，最初的產(chǎn)品只支持最簡(jiǎn)單的操控，就是一個(gè)手指觸摸屏幕上的一點(diǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)操控。以前，我們只能通過(guò)屏幕周邊的機(jī)械按鈕進(jìn)行操控，單點(diǎn)觸摸屏在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了用戶界面方面的一大進(jìn)步。這種屏幕為用戶界面帶來(lái)兩大好處，一是設(shè)備設(shè)計(jì)空間得到優(yōu)化，特別有利于小型設(shè)備，因其能在同一區(qū)域內(nèi)同時(shí)“安裝”屏幕和按鈕；二是由于按鈕能綁定于操作系統(tǒng)中的任意應(yīng)用，所以設(shè)備使用的“按鈕”可以達(dá)到無(wú)限多個(gè)。

    盡管單點(diǎn)觸摸屏和電阻式觸摸屏技術(shù)極大的加強(qiáng)了人機(jī)互動(dòng)，但其還是有兩大缺點(diǎn)，一是電阻式技術(shù)依賴于觸摸屏的物理運(yùn)動(dòng)，盡管影響不大，但經(jīng)過(guò)正常的磨損老化后，性能就會(huì)下降；二是這種技術(shù)只支持單點(diǎn)觸摸，也就是一次只能用一個(gè)手指在屏幕的某個(gè)區(qū)域做單一動(dòng)作。

    而多點(diǎn)觸摸，可以實(shí)現(xiàn)兩個(gè)手指以上的操作，它進(jìn)一步提升了觸摸屏的可靠性和可用性，能滿足多種特性豐富的應(yīng)用需求�？煽啃允侵肝覀兡芤宰罡吡６葴�(zhǔn)確捕獲到屏幕上所有觸點(diǎn)的原始數(shù)據(jù)，盡可能減少屏幕觸點(diǎn)定位不準(zhǔn)帶來(lái)的混亂問(wèn)題的能力。可用性是指眾多功能強(qiáng)大的應(yīng)用可在不同大小的屏幕上受益于雙手或兩個(gè)手指以上的屏幕操控的能力。3D互動(dòng)游戲、鍵盤(pán)輸入和地圖操作等都是使用這種觸摸屏功能的一些主要對(duì)象。

    就電子產(chǎn)品，特別是消費(fèi)類產(chǎn)品而言，如何將用戶復(fù)雜的控制動(dòng)作轉(zhuǎn)變?yōu)橹庇^、便捷且可生產(chǎn)的體驗(yàn)，是用戶界面設(shè)計(jì)面臨的終極挑戰(zhàn)。用戶界面設(shè)計(jì)一方面要考慮到用戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)等五種感官的需求，另一方面還要考慮到用戶需求對(duì)器件或系統(tǒng)的影響。

    DisplaySearch的市場(chǎng)調(diào)查表明，預(yù)計(jì)2009年到2015年，觸摸屏模塊的收入會(huì)從37億美元增加到超過(guò)90億美元，相當(dāng)于13.9%的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）。因此，觸摸屏科技比籠統(tǒng)的顯示器產(chǎn)業(yè)會(huì)有高出10倍的增長(zhǎng)率。

    據(jù)iSuppli公司預(yù)測(cè)，在蘋(píng)果公司iPhone熱銷及其精致的用戶界面刺激下，2008到2012年全球觸摸屏顯示器模塊出貨量將增長(zhǎng)一倍以上。iSuppli公司還預(yù)測(cè)，到2013年該市場(chǎng)將增長(zhǎng)到8.33億個(gè)，2008-2013年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為19.5%。預(yù)計(jì)2013年全球觸摸屏模塊銷售額將從2008年的34億美元上升到64億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為13.7%。而觸摸屏市場(chǎng)中有100多家供應(yīng)商，300多家OEM/集成商和眾多技術(shù)種類，互動(dòng)觸摸技術(shù)或成數(shù)字標(biāo)牌顯示屏標(biāo)配。

數(shù)字標(biāo)牌開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)將獲更多廠商認(rèn)可

    最近幾年，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一。但目前數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)缺乏統(tǒng)一的開(kāi)放的標(biāo)準(zhǔn)卻成為影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在因素，一些企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到建立數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)開(kāi)放性標(biāo)準(zhǔn)的重要，開(kāi)始致力于數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)之路。“標(biāo)準(zhǔn)化”將成為數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)下一波增長(zhǎng)的關(guān)鍵，已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)。

    任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)想做大做強(qiáng)，必須要求各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈共同合作，形成快速而緊密的配合，將產(chǎn)業(yè)以流水線的運(yùn)作方式來(lái)運(yùn)行，才能達(dá)到效率和利潤(rùn)的最大化，而完備的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的形成，同時(shí)也就意味著行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了巔峰期，成為了一個(gè)真正成熟的行業(yè)。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)目前卻是各個(gè)廠商各自為政的局面，市面上的產(chǎn)品還不具備良好的兼容性，各大互不相通的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)路，各搭配不同尺寸的顯示屏幕，與不同性能的播放機(jī)，讓全國(guó)甚至全球范圍發(fā)布電子廣告的困難度和成本居高不下，這嚴(yán)重阻礙了數(shù)字標(biāo)牌的進(jìn)一步高速發(fā)展。

    以美國(guó)為例，電子看板網(wǎng)路不下五十家傳媒公司。若一品牌公司要發(fā)布全國(guó)性的電子廣告，估計(jì)要制作不下二十種影片內(nèi)容，需要與五十家傳媒分別議定播放時(shí)程與簽約，并處理每個(gè)月五十張帳單，并根據(jù)五十種播放記錄進(jìn)行效益分析。這樣的復(fù)雜度讓大型品牌遲遲無(wú)法將資源投入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，而產(chǎn)業(yè)也因此停滯不前。

    但是如果采用通用的SIML協(xié)議后，客戶則可以按需要采用不同的產(chǎn)品。在同一協(xié)議下的開(kāi)放環(huán)境中，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)才能形成一個(gè)大市場(chǎng)、大產(chǎn)業(yè)，真正發(fā)展壯大。由此可見(jiàn)，標(biāo)準(zhǔn)的形成不應(yīng)該是廠商博弈的結(jié)果，而是共贏的基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先廠商對(duì)數(shù)字標(biāo)牌標(biāo)準(zhǔn)化的前瞻性認(rèn)識(shí)讓我們看到數(shù)字告示未來(lái)發(fā)展的更大希望，期望各個(gè)廠商、集成商、內(nèi)容商聯(lián)合盡快制定相應(yīng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。

    在今年年初美國(guó)零售業(yè)聯(lián)合會(huì)（NRF）一年一度的研討和展覽會(huì)上，微軟公司宣布同Intel簽訂合作協(xié)議，并致力于向數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)推廣標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)字管理平臺(tái)。數(shù)字管理平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)化將非常有利于數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，也會(huì)為用戶帶來(lái)更為便捷實(shí)用的解決方案，并讓他們?cè)谧疃痰臅r(shí)間內(nèi)獲得更多的投資回報(bào)率。

    臺(tái)灣唯一參與數(shù)字看板標(biāo)準(zhǔn)制訂的綠創(chuàng)科技，以及長(zhǎng)期推動(dòng)電子數(shù)字看板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研華公司業(yè)在共同致力于數(shù)字看板規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)化，并與業(yè)界發(fā)起成立“數(shù)字內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)”(Digital Signage Standards Committee)，包括國(guó)際零售行銷協(xié)會(huì)POPAI、數(shù)字看板系統(tǒng)和軟件供貨商Scala、LG、Samsung、Cisco、PRN等數(shù)十家業(yè)界廠商。其實(shí)，綠創(chuàng)科技早在2009年的臺(tái)北計(jì)算機(jī)展上就積極倡導(dǎo)數(shù)字告示標(biāo)準(zhǔn)化，并聯(lián)合了友達(dá)、研華、臺(tái)達(dá)電、晶達(dá)電子等公司，展出獨(dú)具特色又響應(yīng)開(kāi)放式架構(gòu)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品。

數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)高低端應(yīng)用市場(chǎng)兩極分化

    我國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)目前主要呈現(xiàn)出高低端應(yīng)用市場(chǎng)兩極分化的現(xiàn)象，一方面是以銀行、酒店、政府機(jī)關(guān)等領(lǐng)域?yàn)榇�表的高端市�?chǎng)，這部分市場(chǎng)也是我過(guò)目前發(fā)展最為成熟的市場(chǎng)領(lǐng)域。另一方面是零售、餐飲等領(lǐng)域?yàn)榇�表的低端市�?chǎng)，這些領(lǐng)域目前的應(yīng)用較少，但潛力巨大，是我國(guó)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    在數(shù)字告示高端應(yīng)用市場(chǎng)主要是以銀行、酒店、機(jī)關(guān)以及一些指揮中心、調(diào)度中心等領(lǐng)域?yàn)榇�表，客戶�?duì)產(chǎn)品的品質(zhì)要求更高，對(duì)價(jià)格不太敏感，需求的是數(shù)字告示整體解決方案，更注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性、一體化等。這些市場(chǎng)的大環(huán)境與國(guó)外相似，因此復(fù)制了數(shù)字標(biāo)牌在歐美市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，成為我國(guó)數(shù)字標(biāo)牌最為成熟的應(yīng)用市場(chǎng)。

    針對(duì)這些市場(chǎng)的主要廠商主要有中科大洋、onelan、訊程等，中科大洋D3-Info.Net多媒體資訊平臺(tái)，就是對(duì)一種集業(yè)界領(lǐng)先技術(shù)于一體，提供具有高品質(zhì)、一體化、安全、高效的完整的解決方案。此外訊程新推出“魔鏡”數(shù)字標(biāo)牌顯示屏，同樣以優(yōu)異的產(chǎn)品品質(zhì)主打數(shù)字告示的高端應(yīng)用領(lǐng)域。

    而在低端市場(chǎng)，客戶對(duì)投入的關(guān)心程度，許多時(shí)候遠(yuǎn)比對(duì)產(chǎn)出的關(guān)心程度要高。系統(tǒng)成本、應(yīng)用成本、維護(hù)成本、故障率，等一系列問(wèn)題在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)都比在歐美市場(chǎng)更為“敏感”。眾多廠商認(rèn)為，雖然在大行業(yè)客戶那里價(jià)格不是重要的問(wèn)題，但是面向普及型的小客戶，價(jià)格確實(shí)決定一款產(chǎn)品能否“賣(mài)出去”的根本之一。

    在低端市場(chǎng)的一些零售場(chǎng)所，甚至有一些客戶的需求還僅僅停留在“燈箱式”的水平，這類店面集中的具有對(duì)設(shè)備的穩(wěn)固性、傻瓜程度和成本性的敏感。對(duì)于這一市場(chǎng)并非沒(méi)有打開(kāi)局面的鑰匙，關(guān)鍵是擁有適合的產(chǎn)品：穩(wěn)固、易用和低成本的制造優(yōu)勢(shì)，將比復(fù)雜功能的開(kāi)發(fā)對(duì)客戶更具吸引力。不過(guò)這一市場(chǎng)的拓展附加值并不會(huì)很高，往往是國(guó)內(nèi)品牌才會(huì)力爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)。

    低端市場(chǎng)主要是指零售、餐館等場(chǎng)所，我國(guó)的低端市場(chǎng)相比美國(guó)等數(shù)字告示應(yīng)用成熟的國(guó)家，發(fā)展非常不平衡，目前還處于初級(jí)階段，但未來(lái)潛力巨大，這已經(jīng)得到了行業(yè)的廣泛認(rèn)可。目前低端市場(chǎng)的解決方案主要是單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版的廣告機(jī)，主要訊程立即秀品牌、同輝室外機(jī)等。

    目前我國(guó)數(shù)字告示市場(chǎng)呈現(xiàn)出高低端應(yīng)用市場(chǎng)的兩極分化狀態(tài)，同時(shí)在未來(lái)幾年內(nèi)這種狀態(tài)還將持續(xù)，企業(yè)只有把握客戶需求，找準(zhǔn)企業(yè)定位，才能在數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。