行家觀點(diǎn) 高清播放器行業(yè)2011年走向

    2010年，無論藍(lán)光，或是高清播放機(jī)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)是并存的。在歷經(jīng)了品牌混戰(zhàn)之后行業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)也越來越清晰，市場將向大品牌靠攏，高利潤時期結(jié)束，甚至有人笑稱：前途是光明的，道路是曲折的。

    回顧過去的一年，真是幾家歡喜幾家愁。那么，高清行業(yè)路在何方？在嶄新的2011年，各品牌廠商又將以如何的姿態(tài)去面對新的挑戰(zhàn)？下面就請跟隨投影時代記者，來看看業(yè)內(nèi)人士的觀點(diǎn)。

    （一）

    憶捷市場總監(jiān) 周世卷

    明年應(yīng)該是洗牌之年，一些小品牌會退出市場：

    1、1073、1283上半年全面殺價，年中全部停產(chǎn)。下半年主推1085、1185等新方案；

    2、8655、8643不在高貴，可能都進(jìn)入1000元以內(nèi)。成為普及化產(chǎn)品之一；

    3、幾大品牌壟斷70%以上銷量。

    （二）

    開博爾技術(shù)總監(jiān) 余山東

    明年高清播放機(jī)未來的方向是更簡單，更傻瓜化，（技術(shù)發(fā)展）這塊主要是依據(jù)sigma芯片以及realtek芯片為方案基礎(chǔ)，如果兩家芯片有增加一些新的功能，大部分公司則會在第一時間內(nèi)推出這樣的機(jī)器。

    （三）

    高清銳視總經(jīng)理 劉久明

    2010年：

    1、高端市場方面，8642高端藍(lán)光+硬盤播放器發(fā)布，并成為高清標(biāo)桿，畫質(zhì)、音效等傳統(tǒng)的高清性能指標(biāo)均達(dá)極限，升級空間亦很大，用戶體驗(yàn)的細(xì)節(jié)改進(jìn)持續(xù)進(jìn)行，但價格仍然是一道門檻；

    2、中低端市場方面，realtek異軍突起，銷量劇增，對高清的普及貢獻(xiàn)很大，但由于沒有差異化，品牌廠商可作的工作非常有限，軟件全部由芯片廠商包辦，絕大多數(shù)廠商做的事情只是組裝和渠道銷售，沒有差異化的研發(fā)，極個別廠商有些許研發(fā)也僅停留在UI層面（芯片廠商只開放了UI的修改接口），給消費(fèi)者帶來的結(jié)果是升級和更新只能等待芯片廠商，相對周期較長，最近雖然開放了由用戶自加互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的接口，但效果有限，在技能上局限了用戶群的擴(kuò)大；

    3、品牌方面，很多原來聲音很大的廠商銷聲匿跡，或轉(zhuǎn)行，或消失，也有少部分換個馬甲再上岸，少數(shù)品牌一直堅(jiān)持，希望明天會更好，也有新的進(jìn)入者，但群雄混戰(zhàn)，只憑兩把寶刀一是低價，一是模仿，少有創(chuàng)新，無論是產(chǎn)品還是營銷模式、推廣模式，于行業(yè)發(fā)展不利；

    4、用戶體驗(yàn)方面，因?yàn)樾∪ψ樱ㄋ悸�，chd），因?yàn)閮r格，因?yàn)閮?nèi)容不標(biāo)準(zhǔn)化（封裝壓縮），導(dǎo)致目前所有的高清產(chǎn)品還只是工程師產(chǎn)品，不是真正簡單的普通用戶可用的產(chǎn)品，一個音頻設(shè)置就要琢磨半天，花費(fèi)巨大的學(xué)習(xí)成本才能使用，用戶體驗(yàn)很差，沒法滿足普羅大眾的需求，在這一點(diǎn)上，整個高清市場進(jìn)步和創(chuàng)新都很小，可以毫不夸張的說，這一點(diǎn)決定了用戶量。

    2011之后：

    大家要一起在用戶體驗(yàn)上下工夫，在產(chǎn)品創(chuàng)新上下工夫，在推廣模式營銷模式上下工夫，為用戶提供真正可用的，便捷的，高清的好產(chǎn)品，若這一迷局破解不了，高清播放器這個行業(yè)終將沒落，會有別的替代品出現(xiàn)。價格已經(jīng)沒什么可再降了，這么一個小眾市場，短短2、3年時間價格從2、3千降到了2、3百，比DVD時代快多了，可以看到，這樣的價格變化并未帶來用戶量的巨大提升，只不過為這個消費(fèi)時代提供了又一塊可用可不用的娛樂碎片而已，高清銳視的目標(biāo)和定位是，要讓老太太都迷上用播放器看高清電影。

    一些淺見，與至今在這個行業(yè)內(nèi)拼搏努力的同仁共勉。

    （四）

    中國華錄信息產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理 劉觀偉

    事實(shí)證明，華錄以價格和技術(shù)雙標(biāo)桿推進(jìn)國內(nèi)藍(lán)光平民化普及的效果顯著。華錄將推藍(lán)光BD2.0中國特色網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)藍(lán)光多元化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用服務(wù)，即在華錄獨(dú)有的藍(lán)光高清“一機(jī)兩用”的特色上，加強(qiáng)藍(lán)光在國內(nèi)特色化的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。將來，藍(lán)光碟機(jī)將不僅可以看影片、欣賞影片花絮，還可以上網(wǎng)看視頻、玩游戲，甚至還可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互動交友及網(wǎng)絡(luò)購物。同時，3D藍(lán)光技術(shù)的興起，將推進(jìn)3D藍(lán)光播放機(jī)及便攜3D藍(lán)光播放機(jī)產(chǎn)品市場的開拓。

    （五）

    碧維視總經(jīng)理 黃啟智

    市場競爭會更激烈，西格瑪方案有望成主流，8642相對走向成熟，至少明年上半年可能有個高潮。

    （六）

    天敏科技市場部經(jīng)理 劉作飛

    2010年，高清播放器經(jīng)歷了翻天覆地的變化,在更多的上游方案廠商加入這個行業(yè)后，高清播放器向普通家庭用戶邁出了重要的一步，無論從價格、播放內(nèi)容，還是產(chǎn)品性能都是以用戶需求為導(dǎo)向。

    展望2011年，我認(rèn)為“創(chuàng)新”是高清播放器行業(yè)生存的重要一點(diǎn)，新的產(chǎn)品思想，新的方案技術(shù)，新的用戶需求等等都離不開創(chuàng)新。整個行業(yè)格局會有所改變，將會涌現(xiàn)出更多專注這塊領(lǐng)域的廠商進(jìn)來，用戶接受程度也會越來越高。