LED、3D和智能電視：市場(chǎng)機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)并存

    2010年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售額在新興市場(chǎng)如中國、東歐、拉丁美洲等地帶動(dòng)下，抵消了在成熟市場(chǎng)西歐、日本等地區(qū)-1%～3%的衰退，實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。

    展望2011年，由于部分成熟市場(chǎng)仍將衰退，在與新興市場(chǎng)的正增長(zhǎng)互相抵消后，拓璞產(chǎn)業(yè)研究所(TRI)認(rèn)為，2011年全球消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額將達(dá) 8370億美元，相較2010年增長(zhǎng)1%。在眾多消費(fèi)電子產(chǎn)品中，液晶電視、藍(lán)光碟機(jī)等產(chǎn)品銷售額將呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，其他產(chǎn)品需求將銳減。在眾多增長(zhǎng)的消費(fèi)電子產(chǎn)品中，又以液晶電視的比重與增長(zhǎng)率名列前茅。

    液晶電視銷量將達(dá)2.11億臺(tái)

    根據(jù)TRI的調(diào)查，全球液晶電視在新興市場(chǎng)需求增加、中國平板電視補(bǔ)貼政策延續(xù)、歐美穩(wěn)定換機(jī)潮與智能電視新機(jī)刺激等四大利好刺激下，2011年全球液晶電視出貨量有望達(dá)2.11億臺(tái)，較2010年的1.82億臺(tái)增長(zhǎng)16%。

    雖然2011年日本與北美消費(fèi)需求疲弱，但即將面臨模擬頻道停播的英國、法國與意大利將會(huì)是換機(jī)的主力市場(chǎng)。而新興市場(chǎng)在銷售方面的大幅增長(zhǎng)更是液晶電視增長(zhǎng)主要的動(dòng)力來源。

    全球無論是成熟市場(chǎng)或新興市場(chǎng)，2010年對(duì)于液晶電視尺寸的需求將持續(xù)增加0.3英寸～1.0英寸，再加上2010年平均售價(jià)較高的LED電視的出貨量大幅提升至50.1%，所以TRI認(rèn)為液晶電視平均價(jià)格將從2010年的481美元下滑到2011年的435美元，跌幅為10%，略小于前一年的16%。而 2011年的液晶電視出貨金額則會(huì)持續(xù)向上攀升至頂峰，TRI預(yù)估2011年的液晶電視出貨金額將會(huì)達(dá)到918億美元，較2010年的883億美元增長(zhǎng) 4%。

    明年新興市場(chǎng)出貨將過億

    根據(jù)監(jiān)測(cè)，2010年中秋國慶雙節(jié)期間中國內(nèi)地市場(chǎng)電視機(jī)銷售量為591萬臺(tái)，其中傳統(tǒng)液晶電視銷售量達(dá)到541萬臺(tái)。中國市場(chǎng)在本土品牌廠大推LED液晶電視的背景下，LED液晶電視銷售量的比重迅速提升至37.4%。自從國際品牌在2010年雙節(jié)假期將CCFL背光液晶電視大幅降價(jià)后，國際品牌在中國內(nèi)地市場(chǎng)的銷售比重從五一的 34%上升至目前的44%。

    2010年中國內(nèi)地液晶電視市場(chǎng)受益中國政府補(bǔ)貼政策與CRT電視換機(jī)需求的增加，出貨量有望達(dá)3600萬臺(tái)。

    展望2011年，持續(xù)的補(bǔ)貼政策與換機(jī)潮，促使中國內(nèi)地液晶電視的出貨量有望達(dá)到4100萬臺(tái)，首度超越北美，地位更與西歐地區(qū)處于伯仲之間。另外，TRI 認(rèn)為2011年新興市場(chǎng)所在的拉丁美洲、亞洲、東歐等地區(qū)的液晶電視出貨量，仍將有大幅增長(zhǎng);與往年不同的是，2011年新興市場(chǎng)液晶電視出貨量將高達(dá) 1.15億臺(tái)(占全球比重55%)，首度超越成熟市場(chǎng)的0.96億臺(tái)，成為未來液晶電視增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?

    產(chǎn)品將以智能和3D為主

    2011年液晶電視產(chǎn)品仍舊是以智能電視、3D電視與LED電視為電視品牌廠銷售的主力產(chǎn)品。根據(jù)TRI的調(diào)查，2010年IFA展上智能TV與3D電視并列為展場(chǎng)中最搶眼的兩大薄型電視產(chǎn)品。除了三星、索尼、LG等一線大廠都推出了新款的智能電視外，松下與夏普也展現(xiàn)了2011年極力搶攻3D電視市場(chǎng)的企圖。

    2010年10月索尼開始販賣全球首款的GoogleTV，正式確立了智能電視時(shí)代的來臨。TRI認(rèn)為，未來智能電視將不再只有網(wǎng)頁或視訊影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執(zhí)行應(yīng)用程序等更多智能化功能。展望2011年，TRI認(rèn)為三星、夏普與LG都將陸續(xù)投入智能電視或是GoogleTV的開發(fā)與生產(chǎn)。

    近年來光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備日趨完備，以及VideoOnDemand在線租片也被廣大消費(fèi)者所接受，智能電視勢(shì)必將成為2011年所有液晶電視產(chǎn)品中最閃亮的明星產(chǎn)品。雖然預(yù)計(jì)2010年智能電視出貨量?jī)H為701萬臺(tái)，但隨著眾多廠商的進(jìn)入，2011年出貨量將有機(jī)會(huì)達(dá)到2562萬臺(tái)，占整體電視比重的 10.3%。

    至于2010年初頗受關(guān)注的3D電視，受限全球各地的3D電影與頻道較少，以及3D電視的終端售價(jià)過高，TRI預(yù)計(jì)2010年全球3D電視出貨量只有316萬臺(tái)，展望2011年全球3D電視則會(huì)成長(zhǎng)271%，出貨量有望達(dá)1175萬臺(tái)。

    基于2010年MOCVD數(shù)量大幅度的增加，2011年LED電視的價(jià)格快速下滑。2011年無論是國際品牌或中國大陸品牌廠，都會(huì)力推LED 電視，所以 LED電視的出貨量將從2010年的3699萬臺(tái)，躍升至2011年的1.57億臺(tái)，年增長(zhǎng)幅度將高達(dá)186%。而全球LED電視占整體液晶電視出貨的比重，則會(huì)從2010年的20.3%增長(zhǎng)到2011年的50.1%。

    整體而言，歷經(jīng)2007年、2008年液晶電視取代CRT電視，和 2009年至今的城市電視更新?lián)Q代及農(nóng)村市場(chǎng)的崛起，液晶電視銷售量一直保持高速增長(zhǎng)，一路從2007年的774萬臺(tái)攀升至2009年的2325萬臺(tái)，雖然2010年年增長(zhǎng)率首次跌破50%，但銷售量達(dá)3300萬臺(tái)的成績(jī)還是很搶眼的。TRI預(yù)估，在多個(gè)利好條件刺激下，2011年液晶電視銷售量可達(dá) 4200萬臺(tái)。

    TRI認(rèn)為，2011年LED、3D和智能電視在中國大陸市場(chǎng)機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。3D電視為中國大陸的等離子電視廠商帶來發(fā)展空間，如果3D電視市場(chǎng)在2011年提前引爆，銷售量有望從2010年的29萬臺(tái)增長(zhǎng)到2011年的210萬臺(tái)。另外，高端產(chǎn)品方面，3D加上LED 或3D加上互聯(lián)網(wǎng)將是2011年的重點(diǎn)。