平板電視PK投影 家庭影院組建誰主沉浮

    家庭影院產(chǎn)品銷售在今年取得了突破性的進展，相關(guān)調(diào)查機構(gòu)顯示，過去的三個月里，家庭影院產(chǎn)品以近乎翻倍的速度擴大著銷售總額，又加上傳統(tǒng)的年末爆發(fā)期，在可預(yù)見的時間段內(nèi)，家庭影院取得良好的銷售成績已經(jīng)不再是預(yù)言。

    家庭影院在市場中的受歡迎程度也帶動了周邊產(chǎn)品的銷售。作為家庭影院中的主要組成要素，同樣用作顯示屏幕的的投影儀和電視機在其中扮演了重要角色。之前有相關(guān)調(diào)查機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，投影機特別是微型投影今年以來借著家庭影院的人氣，銷售成績上升了不少。除此之外，平板電視也推出了眾多家庭影院相關(guān)配套產(chǎn)品，意圖不言而喻——不允許投影機獨自霸占這塊豐厚的市場蛋糕。

    就目前的形勢看來，平板電視跟投影機在家庭影院市場中各占半壁江山，誰都不愿意禮讓半分，但是除去產(chǎn)品生產(chǎn)商自身的意愿以外，又有哪些因素會影響到這兩者對于家庭影院的控制力？本期，我們將從產(chǎn)品本身特點、消費者需求、渠道建設(shè)等幾個方面探討這個問題。

    產(chǎn)品優(yōu)劣對比各占優(yōu)勢

    從產(chǎn)品來說，首先需要肯定的是，不論是平板還是投影，都不可能完全被排除在家庭影院產(chǎn)品線之外，這由他們的自身特點所決定。

    1、投影勝在影院效果

    影院效果在家庭影院中首先被消費者注意到，對于組建家影的愛好者來說，組建初衷莫不是在家建個自個兒的影院，省的出去花錢費力。從這個方面來說，在屏幕的選擇上，投影比較占優(yōu)勢，投影最大的優(yōu)勢就在于投影畫面比較大，這對于追求影院效果的愛好者來說是非常重要的一點。雖然平板電視也推出了很多大屏幕電視，但是對上投影機，就自動敗下陣來，這也是投影在同平板的電視的對決中的絕對優(yōu)勢。

    2、平板電視多點開花

    首先是空間問題。這雖是老生常談的問題，但是對上如今寸土寸金的房價，空間占用問題就赫然成了發(fā)燒友首先需要考慮的問題之一。對于喜愛投影的發(fā)燒友來說，首先需要解決的就是投影機跟幕布之間至少3米的直線距離，這對應(yīng)到實際的空間上就是至少10平米，10平米對于一般的發(fā)燒友來說，幾乎可以算得上的不可跨越的障礙。

    投影的這種劣勢變成了平板電視的優(yōu)勢。平板電視相對于投影而言的一體化使得它沒有固定的距離要求，假若空間不允許，發(fā)燒友又不怕頭暈，甚至可以將電視屏幕搬至自己的眼前觀看也沒有大問題。

    其次，雖然目前投影已經(jīng)在家庭影院中占據(jù)一定比例，但是由于更多的投影廠商都將大部分精力投入到商用、教育等方面，沒有足夠的投入給家庭影院，而普遍被看好的LED投影，因為價格相對較高也被普通愛好者敬而遠(yuǎn)之，對于投影來說這是非常不利的因素。筆者在消費市場調(diào)查結(jié)果顯示，除去資深發(fā)燒友，普通消費者在選擇家庭影院中的顯示產(chǎn)品時，將價格列為首要考慮的因素。這使得LED投影占據(jù)了絕對的劣勢。

    在廠家投入比例方面，相對于平板電視的大力投入，投影的劣勢顯而易見。

    再次，平板電視相較于投影來說還有一個先天優(yōu)勢：普通愛好者在家庭影院組建中若使用平板電腦，就可以省去配置音箱的麻煩，雖然平板電視的音箱并不能同一些品質(zhì)較高的音箱相比，但是對于普通愛好者的要求還是能在一定程度上滿足，這樣不僅省力，而且能節(jié)省成本，而投影相對就比較麻煩。投影沒有自帶的音箱設(shè)備，這就要求愛好者在組建過程中自己配備音箱，兩者成本相比很容易分出優(yōu)劣。

    最后，投影安裝步驟麻煩也是使部分愛好者遠(yuǎn)離的原因。與平板電視人人可以操作的簡單程序相比，投影儀不僅大多要求掛頂，還有相應(yīng)的專業(yè)性操作，很容易惹人厭煩，雖然目前投影經(jīng)銷商都有上門的安裝服務(wù)和后需服務(wù)，但是對上平板電視的簡單操作來說，投影還是不占優(yōu)勢。

    渠道建設(shè)分優(yōu)劣

    對于消費產(chǎn)品來說，在廠商大力支持和消費者高度認(rèn)同之間，肯定需要著力建設(shè)的是銷售渠道，渠道的健全與否會直觀的反映到產(chǎn)品銷售成績中。投影和平板電視目前在市場上的受關(guān)注度就很大程度決定于各自的渠道建設(shè)。

    縱觀平板電視和投影各自的銷售渠道，不難發(fā)現(xiàn)，雖然投影目前正在快速的占領(lǐng)消費市場，但是在各大零售賣場并不多見，即使出現(xiàn)了也只是零星小點，并沒有像平板電視那樣形成規(guī)模。仔細(xì)觀察并不難發(fā)現(xiàn)，目前為止投影依然更多的傾向于專業(yè)市場，與平板電腦多點開花的銷售網(wǎng)點正面交鋒不難分出優(yōu)劣。

    筆者在中觀村某電子商城走訪時看到，整層電視網(wǎng)點中赫然夾雜一個投影專賣，雖說里面裝潢優(yōu)雅，讓人一看就有進去一窺的欲望但是在一片電視的海洋中還是略顯孤獨，這也是目前投影在零售渠道和平板電視對比的縮影。

    另外，目前快速發(fā)展的網(wǎng)購方面，平板電視建設(shè)也占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，平板電視的網(wǎng)絡(luò)銷售數(shù)目已經(jīng)非常可觀，相較于平板電視紅火的網(wǎng)購局面，投影頗顯冷清。由于沒能及時重視網(wǎng)絡(luò)銷售，投影在網(wǎng)絡(luò)銷售方面處于滯后局面，這樣也讓它跟平板電視的比較盡顯劣勢。

    最后，不同于平板電視的渠道建設(shè)，投影一般都會選擇跟大的代理商捆綁式合作來達到占領(lǐng)市場的目的，這樣做的好處是，可以借助代理商的名氣和其成熟的品牌運作快速的打開市場，但也因此受到了代理商的制約，這點從明基、NEC、宏基等知名投影品牌與國內(nèi)最大投影代理商神州數(shù)碼的分分合合中就能窺見一二。

    04年NEC選擇了結(jié)束5家總代渠道的分銷，轉(zhuǎn)而選擇神州數(shù)碼作為其總代理。經(jīng)過三年發(fā)展，NEC投影成功擠入國內(nèi)第一陣營，穩(wěn)列五六位。好景不長，07年NEC投影攜其神州數(shù)碼運作團隊出走佳杰科技。這次離開被認(rèn)為是神州數(shù)碼在內(nèi)部體系中力保東芝第一，而無力滿足NEC繼續(xù)沖擊三甲的雄心的矛盾激化的結(jié)果。兩年之后，09年在佳杰兩年業(yè)績依然維持六七名的“不理想”狀態(tài)下，NEC選到了真正的業(yè)界專家，被松下拋棄，正在為生存掙扎的東方中原：二者一拍即合。

    NEC的沉浮可以看做是國內(nèi)投影廠商和代理商合作的經(jīng)典縮影，從中可以看出代理商對于投影品牌的制約，對于投影來說，這在保證其發(fā)展穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上也從一定程度制約了其發(fā)展前景，太受渠道制約對于新興產(chǎn)品來說并不是好現(xiàn)象。

    編輯總結(jié)：投影和平板電視被認(rèn)為是家庭影院屏幕中的對立產(chǎn)品，對于兩類產(chǎn)品來說在對付各自行業(yè)的競爭之余還要避免對方搶占市場份額，頗為辛苦。兩類產(chǎn)品相比各有千秋，誰都不落，看似難舍難分，但是對于業(yè)界來說誰更具有長期發(fā)展的潛力？在今年的廣州白天鵝HiFi展中，有很多投影企業(yè)參展，看似好不搭調(diào)，對于其中緣由我們是否可以大膽預(yù)測：投影要轉(zhuǎn)換視角，以便在家庭影院市場競爭中更具優(yōu)勢？