娛樂(lè)精神背后：影音行業(yè)的市場(chǎng)潛力

    賀歲檔影片扎堆，從側(cè)面反映出了國(guó)民娛樂(lè)精神的噴發(fā)式的增長(zhǎng)。對(duì)于影音行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是其拓展產(chǎn)品市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)。再有最近頻被媒體曝光的關(guān)于公共娛樂(lè)場(chǎng)所的衛(wèi)生健康問(wèn)題，更是將家用娛樂(lè)設(shè)備的優(yōu)點(diǎn)擺在了消費(fèi)者面前。

    賀歲檔電影帶來(lái)的家庭影院市場(chǎng)機(jī)會(huì)

    據(jù)國(guó)外相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)調(diào)查披露，有百分之七十的電影觀眾表示在影片扎堆無(wú)法一一觀看時(shí)，會(huì)選擇買(mǎi)碟回家看，這樣一個(gè)頗有大眾趨勢(shì)的選擇，對(duì)于影音行業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)異于福音。

    我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)出現(xiàn)了同樣的反映。

    日前有相關(guān)專(zhuān)家提出，賀歲檔影片扎堆表面上是給觀眾提供了更大的選擇可能性，使得觀眾能在更多的機(jī)會(huì)面前找到自己需要的，但是從市場(chǎng)的健康程度來(lái)講這是完全錯(cuò)誤的方向。以今年的賀歲檔為例，多達(dá)50部影片，在“長(zhǎng)達(dá)3個(gè)月”的賀歲檔里沖鋒陷陣，平均兩天一部影片，這種上映密度，即便是超級(jí)電影發(fā)燒友也不一定能適應(yīng)得來(lái)，更不用說(shuō)是普通觀眾。與觀眾疲憊不堪的選擇心理相對(duì)應(yīng)的是很多優(yōu)秀電影作品被忽略，成為賀歲檔的直接犧牲品，

    這種情況應(yīng)該是各位電影人在沖鋒陷陣賀歲檔之初就預(yù)料到的結(jié)果，相關(guān)專(zhuān)家也提出了自己認(rèn)為合理的解決方案：將影片在其他節(jié)假日以最合適的狀態(tài)推出。這種解決方案不是沒(méi)有道理，平均撒開(kāi)影片上映時(shí)間，對(duì)于緩和觀眾在短期內(nèi)接受太多影片帶來(lái)的選擇疲憊心理會(huì)有很好的治療效果，但問(wèn)題的關(guān)鍵在于：平時(shí)的節(jié)假日觀眾是否樂(lè)意買(mǎi)賬？

    從目前的狀態(tài)看來(lái)，觀眾在平時(shí)似乎并沒(méi)有買(mǎi)電影院的帳，但是碟片？不好意思，盜版碟片很火爆，在任何時(shí)候。

    雖然這對(duì)于碟片生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)不是什么好現(xiàn)象，但是對(duì)于家庭影院生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是好消息。

    據(jù)了解，很多買(mǎi)盜版碟的消費(fèi)者不愿意去電影院，首先是由于太多的電影沒(méi)有時(shí)間專(zhuān)門(mén)去電影院排隊(duì)買(mǎi)票等著看，其次是因?yàn)橛X(jué)得有些電影“去電影院看不劃算�！钡�是時(shí)下很火的電影不看又覺(jué)得跟不上潮流，況且很多時(shí)候看電影也是一種必要的消遣，這時(shí)怎么辦？買(mǎi)碟自己看是個(gè)很好的選擇。雖然網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)下載也很方便，但是更多的朋友即使不去電影院也希望可以用“專(zhuān)業(yè)”的方式來(lái)觀看電影，這就是組建家庭影院。

    目前市場(chǎng)上比較便宜的家庭影院套裝產(chǎn)品很多，這也基本滿足了消費(fèi)者的選擇心理，使得他們很樂(lè)意選擇這種輕松又不需要太大投資的消遣方式。更重要的是，有一套家庭影院在自己家里擺著，便可以隨時(shí)享受隨時(shí)娛樂(lè)，這么美的事情何樂(lè)而不為呢？

    對(duì)于家庭影院生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的這種心理對(duì)于產(chǎn)品市場(chǎng)的拓展來(lái)說(shuō)絕對(duì)是有利的，至于這種預(yù)見(jiàn)的市場(chǎng)怎樣變?yōu)榭赡�，就需要家庭影院及相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)商思考了。

    “健康消費(fèi)”為個(gè)人影音市場(chǎng)增色。

    公共娛樂(lè)場(chǎng)所近幾年很火，這得益于國(guó)民越來(lái)越上升的娛樂(lè)精神和娛樂(lè)需求。但是近日頻頻有相關(guān)媒體爆出公共娛樂(lè)場(chǎng)所存在的健康隱憂，衛(wèi)生健康問(wèn)題一下子就擺在了消費(fèi)者面前。

    對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，去公共娛樂(lè)場(chǎng)所消費(fèi)首先要的是氛圍和感覺(jué)，但是在感覺(jué)之上最后關(guān)注的還是健康問(wèn)題。在健康成為國(guó)民問(wèn)題時(shí)，怎樣避免“不健康”成為了主流。

    日前被爆出的有健康隱憂的公共娛樂(lè)場(chǎng)所首當(dāng)其沖的就是KTV，但相應(yīng)的，KTV是時(shí)下最流行的娛樂(lè)場(chǎng)所，這種矛盾擺在消費(fèi)者面前的時(shí)候，個(gè)人影音娛樂(lè)就開(kāi)始被重視起來(lái)。

    我們完全可以設(shè)想，當(dāng)公共的娛樂(lè)設(shè)施變?yōu)閭�(gè)人娛樂(lè)設(shè)施時(shí)，市場(chǎng)容量就會(huì)相應(yīng)加大，對(duì)于相關(guān)影音產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，這種變化可以有效的反映到其市場(chǎng)銷(xiāo)售成績(jī)上，對(duì)于這些生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)這是他們非常樂(lè)見(jiàn)的變化。

    國(guó)民娛樂(lè)精神的噴發(fā)式變化體現(xiàn)到影音產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)上是可以樂(lè)觀對(duì)待的市場(chǎng)容量拓展可能，但是另外一方面也對(duì)影音生產(chǎn)商提出要求：怎樣才能滿足越來(lái)越蓬勃的市場(chǎng)需求下個(gè)人娛樂(lè)的影音消費(fèi)需求？怎樣在時(shí)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)轉(zhuǎn)型期中找到合適自己的市場(chǎng)？