平臺才是真正的戰(zhàn)場電子書2011年展望

電子書給我們帶來的好處

    從竹簡到絲帛，從線裝到裝訂，歷次閱讀革命始終沒有脫離書籍的本質(zhì)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電子書將閱讀從紙張轉(zhuǎn)向了屏幕，由此帶來的變革大有顛覆傳統(tǒng)閱讀之勢。而2010年正是我國電子書行業(yè)飛速發(fā)展的一年，在2011年即將到來之際，筆者將帶大家回顧一下電子書的發(fā)展并展望一下2011年電子書的未來趨勢。

    可能有不少朋友很是費(fèi)解，為何電子書今年這么火爆？對于不少“書蟲”而言讀書買書已經(jīng)成為一件最自然的事情，可買書之后頭疼的問題就來了，首先是放置問題，一本乃至十本還都好說，經(jīng)過日益累計(jì)相信很多朋友的書籍已經(jīng)塞得到處都是，找起來費(fèi)勁不說一不小心愛書還會因?yàn)闆]保護(hù)好收到損壞，而電子書卻不必?fù)?dān)心這些！

    說完放置問題在來說說售價(jià)，一本正版的電子書僅為印刷版成冊書籍的50%左右，大家算一下如果不是值得珍藏的圖書您更會偏向那個(gè)？再說一下存儲量，相比于印刷書籍，電子書可以極大地節(jié)省存儲空間。比如，20G的硬盤可以存儲2萬多本電子書。讀者攜帶電子書非常方便，可以擁有個(gè)人圖書館。此外，讀者還可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)選購電子書，節(jié)省了挑選書籍的時(shí)間、交通費(fèi)用和體力。對于一些學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的著作，出版社考慮到發(fā)行量可能不會出版印刷書籍，但出版電子書可以降低成本風(fēng)險(xiǎn)，讓讀者擁有更多的閱讀選擇。

什么是電子書

    電子書的全稱應(yīng)為電子書閱讀器，廣義上來說，凡是主打閱讀電子圖書的手持設(shè)備都能叫做電子書。這類產(chǎn)品很早以前在市面上就有銷售，使用的是點(diǎn)陣式液晶屏或者TFT屏幕。狹義上來說，只有使用電子墨水屏幕或者類似技術(shù)的電子書閱讀器才可以稱為電子書。電子書其實(shí)早已存在，但是因?yàn)闆]有一個(gè)成熟的體系一直沒有流行起來。直到亞馬遜開發(fā)出了依托于龐大電子圖書銷售網(wǎng)絡(luò)的kindle電子書，才真正引爆了電子書市場。

    電子墨水屏幕原理

    早在1975年，施樂公司PARC的研究員Nicholas Sheridon就提出了電子紙的概念。但由于一些決策上的問題，直到1996年4月，貝爾實(shí)驗(yàn)室才做出了真正意義上的電子紙。電子紙技術(shù)也層出不窮，索尼、船井電機(jī)、惠普、飛利浦、LG、SUN化學(xué)公司(與辛辛那提大學(xué)合作)、普利司通(和千葉大學(xué)合作)等等廠商都推出了有獨(dú)立技術(shù)的電子紙。但是目前市場占有率最高，最成熟，應(yīng)用最廣泛的是元太的E ink的微膠囊電泳顯示技術(shù)。

    電子書的優(yōu)點(diǎn)

    電子書的優(yōu)勢相比其他掌上設(shè)備尤為突出。首先是其屏幕沒有閃爍，長時(shí)間閱讀不會引起眼睛干澀不適。其次，超長的續(xù)航時(shí)間。由于e-ink電子紙非常省電，一次充電可翻閱幾千頁圖書。比起傳統(tǒng)書籍來說，電子書無疑更省空間，也更便于攜帶。而且電子書還可以整合音樂播放、錄音等簡單功能。

    電子書的缺點(diǎn)

    售價(jià)高昂，一本中端電子書的售價(jià)堪比一部高端手機(jī)或者上網(wǎng)本的價(jià)格，普通工薪階層難以接受。反應(yīng)速度相對其他電子產(chǎn)品來說比較慢。用慣了反應(yīng)速度以毫秒為單位的液晶屏，再看e-ink屏幕就會覺得非常慢。事實(shí)上，電子書翻頁的速度，和人看書時(shí)用手翻頁的速度差不多。

    電子墨水屏不翻頁不耗電。這正是電子書超長續(xù)航時(shí)間的關(guān)鍵所在，一次翻頁完成之后，維持屏幕的顯示內(nèi)容是不需要電力支持的。所以可以慢慢的閱讀而完全不必?fù)?dān)心電量問題。這也是為什么電子書的續(xù)航時(shí)間并不以小時(shí)為單位標(biāo)注的原因。

    電子書的屏幕顯示效果由軟件決定。有的電子書能顯示16度灰階，而有的只能顯示4度灰階。有些翻頁后會留下上一頁的痕跡，而有的卻完全沒有。有的消費(fèi)者可能覺得這是屏幕質(zhì)量的問題。其實(shí)這是由軟件決定的。如果對比各廠家電子書就會發(fā)現(xiàn)，大廠商的電子書屏幕顯示效果更好、反應(yīng)更快、不留痕跡、灰度分級更多。這并不是由于大廠商有實(shí)力購買更優(yōu)質(zhì)的屏幕，而是由于他們有實(shí)力開發(fā)更優(yōu)秀的電子書系統(tǒng)。這也說明了屏幕顯示效果略差的電子書售價(jià)卻依然很高，因?yàn)樗麄兊某杀臼且粯拥摹?/P>

彩色電子書的問世

    彩屏電子書第一個(gè)也是最重要的發(fā)展趨勢就是內(nèi)容的多樣性，E-INK電子書目前只能閱讀灰度內(nèi)容，甚至因?yàn)榛译A的限制，可以說只能閱讀白紙黑字的文本（彩色E-INK說了多年，還是沒辦法普及），這讓閱讀的內(nèi)容有很大的局限性�，F(xiàn)在已經(jīng)是讀圖時(shí)代，內(nèi)容怎么能離得開彩色的元素？彩屏電子書能夠完全顯示彩色內(nèi)容，網(wǎng)上下載的時(shí)尚雜志掃描版、圖文混排的插畫書、彩色文檔和圖片等等都能進(jìn)行閱讀，而屬于E-INK電子書的黑白內(nèi)容在彩屏電子書上也可以直接顯示，同時(shí)彩屏電子書對格式的支持也絲毫不弱于E-INK。

    雖然市場中已經(jīng)有彩色電子書這類產(chǎn)品，但從狹義上來看目前市場上常見的“彩色電子書”其實(shí)并非真正的彩色電子書，而是一款具備閱讀功能的影音播放器，雖說功能強(qiáng)大外加價(jià)格低廉頗受消費(fèi)者的喜愛，續(xù)航時(shí)間短與相對使用電子墨水屏的電子書相比，它顯得有些有些臃腫，所以筆者將其稱之為“半成品版彩色電子書”!

    而筆者還得到消息，美國辛辛那提大學(xué)的電氣工程學(xué)教授Andrew Steckl，正在研發(fā)一種采用電潤濕過程來實(shí)現(xiàn)的彩色電子紙產(chǎn)品即將出現(xiàn)，它的造價(jià)非常低，可以卷起，可以用于印刷彩色畫報(bào)、期刊在明亮環(huán)境下清晰閱讀，效果和普通印刷的紙張沒有區(qū)別，它也可以播放高分辨率視頻，并且隨意丟棄也不損害環(huán)境，據(jù)稱3-5年內(nèi)就可在市場上見到這類產(chǎn)品。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讓電子書活起來

    電子書不止能看書，還能干很多除了看書以外的事情。如今是互聯(lián)網(wǎng)信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)至關(guān)重要，只要和保持網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)，產(chǎn)品的應(yīng)用層次將會更勝一籌。當(dāng)然不同的產(chǎn)品等級劃分，決定著不可能所有的電子書都會有網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)功能，有的人并不需要此功能，網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)在目前來說并不是必須的，但肯定是以后的趨勢及標(biāo)配。

    最開始的電紙書產(chǎn)品需要和電腦連接來拷貝書籍、圖片、音樂等文件，現(xiàn)在具備網(wǎng)絡(luò)功能的電紙書產(chǎn)品越來越受到人們的關(guān)注，目前市面上能看到的具備網(wǎng)絡(luò)功能的電紙書分為兩種，一種是采用WIFI無線網(wǎng)絡(luò)接入的電紙書，另外一種則采用的是3G網(wǎng)絡(luò)接入。

    3G時(shí)代的步入，讓上網(wǎng)更加簡單，它能夠在全球范圍內(nèi)更好地實(shí)現(xiàn)無線漫游，并處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)，同時(shí)也要考慮與已有第二代系統(tǒng)的良好兼容性。

    簡單的理解，WIFI是免費(fèi)的，只要有開放熱點(diǎn)的地方都可以使用WIFI網(wǎng)絡(luò)；3G網(wǎng)絡(luò)需要向電信運(yùn)營商支付一定的網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)用，可以是時(shí)間或是流量費(fèi)；從易用性角度去考慮，3G網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用范圍更為廣泛，只要有手機(jī)信號的地方，就可以直接接入網(wǎng)絡(luò)獲取內(nèi)容；WIFI網(wǎng)絡(luò)的局限性較大，必須在有WIFI熱點(diǎn)的地方才能接入網(wǎng)絡(luò)，從以后的發(fā)展趨勢來看，3G電子書更被看好。

平臺發(fā)展才是電子書真正戰(zhàn)場

    既然電子書已經(jīng)逐漸步入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，那電子書已經(jīng)不僅僅只是個(gè)閱讀工具這么簡單了，所以筆者斷定平臺發(fā)展才是電子書的真正戰(zhàn)場。說道電子書平臺，可能大家第一個(gè)想到的是各種電子書書城，而想擁有源源不斷的圖書這個(gè)平臺并非所有廠商可以具備的，而電子書后續(xù)的產(chǎn)值卻可在書城中得以提現(xiàn)。

    蘋果就是一個(gè)好典型，喬幫主不單拿旗下產(chǎn)品賺錢，APP store運(yùn)營模式的成功讓所有具備實(shí)力的廠商都頗為心動，甚至硬件可以平本或者配備給你，但依靠軟件平臺出售軟件都可賺得滿堂彩。顯然電子書正需要如此的平臺才可利于不敗之地。雖說目前來看前期投入非常大，而且收益甚微，甚至“賠本賺吆喝”但是只要堅(jiān)持下去，但筆者覺得隨著時(shí)間的推移及整個(gè)行業(yè)的成熟，相信這種模式會慢慢被人們所接受。

    有句非常經(jīng)典的話“初級的廠商賣硬件，高級的廠商賣服務(wù)”。相信網(wǎng)上書城的運(yùn)營模式會有越來越多的廠商去做，因?yàn)榧兛抠u硬件的模式利潤將會越來越少，所以增值服務(wù)才是廠商今后的盈利點(diǎn)。最后得出的最終結(jié)論就是今后電子書的勝敗取決于平臺的后續(xù)發(fā)展。

2011年電子書展望

    隨著3G時(shí)代的日漸普及，筆者感覺2011年電子書產(chǎn)品也將會讓W(xué)IFI與3G功能普及，并且電子書也會隨著高集成的趨勢變?yōu)椴⒉粏渭冎皇情喿x工具的產(chǎn)品，上網(wǎng)、智能化系統(tǒng)的引入也并非不可能。筆者預(yù)言，2011年有很可能讓電子書替代一部分傳統(tǒng)報(bào)紙，一些付費(fèi)用戶只要打開電子書即可收看到訂閱的報(bào)紙，即低碳環(huán)保又省時(shí)省力，當(dāng)然在費(fèi)用上比傳統(tǒng)報(bào)紙肯定只會便宜。

    目前推動電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展我們也面臨著三大技術(shù)：網(wǎng)絡(luò)普及、數(shù)字版權(quán)技術(shù)的成熟以及顯示技術(shù)的成熟。而隨著新技術(shù)的不斷完善，2011年電子書發(fā)展前景非常可觀，但重點(diǎn)在于電子書產(chǎn)品的普及，廠商應(yīng)該更多考慮到如何將產(chǎn)品成本與功能完美結(jié)合，讓電子書產(chǎn)品價(jià)格更平易近人受眾面更廣。