2010年前三季我國彩電出口增幅達30%

    由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協調局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協會（CVIA）和奧維咨詢（AVC)聯合舉辦的《2010年第三季度中國電子信息產業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會》今日在北京舉辦。

    工信部、視像協會和行業(yè)權威咨詢機構專業(yè)研究，分別從官方及第三方客觀角度對2010年中國彩電產業(yè)及第三季度彩電市場作了系統(tǒng)分析總結，指引彩電行業(yè)發(fā)展方向；并緊扣行業(yè)熱點趨勢，以"智能引領未來，精彩超越想象"為主題，現場首發(fā)智能電視研究報告。同時，與知名專家和企業(yè)代表對智能電視的發(fā)展趨勢進行了深入探討，及時為智能電視發(fā)展方向和途徑提供了依據參考。

    指方向定標準政府協會主管部門總領全局

    工信部和視像行業(yè)協會領導代表主辦方致辭，宣布本次發(fā)布會正式啟動。隨后，工信部運監(jiān)局高素梅副局長和中國電子視像行業(yè)協會孫新果秘書長助理對中國彩電行業(yè)第三季度進行了回顧總結，指出智能電視是行業(yè)發(fā)展新趨勢。

    在《2010年第三季度中國電子信息產業(yè)經濟運行公報》中，工信部運監(jiān)局高素梅副局長指出，隨著全球經濟回暖，相比歐美市場銷售規(guī)模低于預期，我國電子信息產業(yè)總體呈現回升態(tài)勢，扭轉了去年同期下滑或低增長的局面。據運行監(jiān)測協調局數據顯示：1-8月，我國規(guī)模以上電(600627,股吧)子信息制造業(yè)增加值增長19%，比去年同期增速提高17.7個百分點，比同期工業(yè)平均水平高2.4個百分點。

    對于彩電行業(yè)第三季度形勢，中國電子視像行業(yè)協會秘書長助理孫新果表示：在平板化轉型升級拉動下，三季度我國彩電行業(yè)繼續(xù)保持規(guī)模擴張態(tài)勢，行業(yè)產銷規(guī)模平穩(wěn)增長，企業(yè)經營效益逐步回升，內銷市場進入旺季。2010年1-9月，我國彩電總產量為8360萬臺，同比增長7.8%，其中液晶電視產量5890萬臺，同比增長29.1%；等離子電視135萬臺，同比增長2.3%，彩電出口仍保持了30%以上的增長速度。然而，彩電行業(yè)平板化轉型仍需繼續(xù)突破產業(yè)鏈缺失這一瓶頸。

    在液晶電視生產規(guī)模迅速擴大的同時，面板規(guī)格不兼容和接口定義不一致的問題隨之加重，直接降低了企業(yè)生產效率，提高了生產開發(fā)和維修的成本。本次發(fā)布會上，中國電子視像行業(yè)協會充分發(fā)揮了協助政府加強行業(yè)管理、制定行業(yè)技術標準和行業(yè)規(guī)范的職能，適時推出《LED背光液晶電視屏結構和電氣接口技術規(guī)范》，這不僅統(tǒng)一了面板相關標準，利于綠色產業(yè)供應鏈規(guī)范性和市場有序化建設，為開展健康良性市場競爭提供依據，更順應了與國際接軌推行全球化戰(zhàn)略的趨勢，促進平板電視轉型升級，踐行了國家發(fā)展低碳經濟的方略。

    國內彩電市場平穩(wěn)運行行業(yè)去庫存化初見成效

    奧維咨詢（AVC）與工信部等主辦方共同對對第三季度的彩電市場進行了深度盤點，并對第四季度及2011年彩電市場進行了前瞻預估：三季度市場平穩(wěn)盼旺季，四季度有望保持20%增幅，預計2010年第四季度彩電市場規(guī)模將達1123萬臺，2011年全年彩電市場規(guī)模將達4365萬臺。

    據奧維咨詢（AVC）數據顯示，2010年第三季度內銷彩電零售規(guī)模達到900萬臺，其中液晶電視零售規(guī)模達757萬臺，PDP電視51萬臺，CRT電視92萬臺；前三季度累計實現彩電銷售2849萬臺，完成全年預期4009萬臺總量的71.06%。

    奧維咨詢（AVC）研究顯示，縱觀中國彩電內銷零售市場態(tài)勢，從2010年"元春"到第三季度，市場規(guī)模增長高開低走，政策效應遞減、產品升級換代不如預期、庫存積壓等因素致使平板電視需求表現平穩(wěn)，市場規(guī)模增速逐漸放緩。然而，經第三季度和國慶旺季促銷，據奧維咨詢（AVC）評估，國內主要企業(yè)庫存水位已由10周左右下降到6-6.5周。而液晶面板價格持續(xù)走低，企業(yè)采購成本迅速下降，為國內企業(yè)拓展未來市場提供了重要機遇，但也將帶來庫存跌價損失風險。市場規(guī)模高開低走穩(wěn)重有升、庫存去化初見成效、面板降價帶來機遇挑戰(zhàn)，共同構成了第三季度彩電市場的特征。

    智能電視搶灘高端，引領未來行業(yè)發(fā)展趨勢

    隨著三網融合試點政策的塵埃落定，內容更豐富、娛樂互動性更強的智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機，從2010年三季度開始，三網融合和三屏融合的加速推動智能生活從手機向電視滲透，智能電視作為最新熱點引領彩電行業(yè)發(fā)展趨勢。會上，奧維咨詢（AVC）首發(fā)《智能電視專題研究報告》，與業(yè)界分享了對智能電視的系統(tǒng)研究成果。

    奧維咨詢（AVC）發(fā)布的《報告》顯示，所謂智能電視，是相對于傳統(tǒng)的功能電視（FeatureTV）來說的。我們以前在家里看的普通CRT或平板電視，基本上都是基于傳統(tǒng)架構設計的，以收看電視節(jié)目為主要功能和使用目的的電視，包括最近流行的網絡電視，盡管其功能通過互聯網的內容延伸得到了很大的拓展，但是其主體屬性還是傳統(tǒng)電視，因此我們都把這些都歸結到功能電視的范疇。而智能電視，是指有別于傳統(tǒng)的功能電視，通過特定的創(chuàng)新設計和用戶關懷，使電視擺脫以往的單一的被動節(jié)目播放地位，依托最新的半導體、芯片和軟件技術，使之具有進化、思維和融合等人文特征的新型電視產品。

    智能電視的基本特征是：

    1）硬件：高速度處理芯片，芯片處理能力強，可并行處理多任務

    2）系統(tǒng)：以完整的操作系統(tǒng)和開放式操作平臺為底層支撐，整合各種應用程序和第三方開發(fā)的功能軟件，獲得無限拓展

    3）軟件：良好的人機交互界面

    4）應用及服務：用戶可以自由選擇安裝或卸載軟件，從而獲得相關應用及服務

    奧維咨詢（AVC）研究總監(jiān)趙茂軍指出，從智能電視的發(fā)展階段來看，可以把智能電視界定為廣義和狹義之分。狹義的智能電視，是指具備開放式操作系統(tǒng)與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能，能通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，并可借助三網接入、3C融合等滿足多樣化和個性化需求的電視產品。廣義的智能電視，是指通過改變原有載體的外在形態(tài)和內在機理，通過自由擴展無限的內容和應用使其具備仿生思維、知識和進化能力，達成雙向深度人機交互，集成家庭影音、娛樂、學習、安防、生活輔助等功能為一體的終端應用平臺。如果說互聯網電視是從彩電向電腦靠攏，智能電視終端則是從電腦向電視靠攏，是基于家庭娛樂的多人娛樂及共享平臺。

    奧維咨詢（AVC）的《報告》認為，從彩電行業(yè)的發(fā)展進程和趨勢看，在經歷模擬電視、有線數字電視、互聯網電視等階段后，新一代智能電視的誕生，是電視這個品類在誕生一個世紀以來面臨的最大一次使用形態(tài)和價值形態(tài)變革，她有望在很短的時間對彩電行業(yè)的內在發(fā)展軌跡和商業(yè)進程產生不可估量的深遠影響。但報告同時也分析認為，盡管智能電視的前景遠大，但眼下智能電視尚處于發(fā)展初級階段，將面臨比以往更復雜的宏觀形勢和不確定性：

    首先是國家廣播電視總局的內容監(jiān)管政策對智能電視終端的發(fā)展仍有一定約束；

    其次是國內在芯片及技術方面有待加強；

    第三是三網融合和三屏融合的趨勢，使家電業(yè)與IT業(yè)的互相滲透和相互模仿，將加大彩電企業(yè)的競爭難度和應對壓力等。

    因此，企業(yè)在發(fā)展智能電視過程中，需制定合適的產品路線圖并做好預案，以便在內容監(jiān)管范圍內實現無限內容擴展；打造核心資源和能力，以增強芯片、軟件開發(fā)、商業(yè)模式方面的核心競爭力；關注商業(yè)模式創(chuàng)新，IT與家電的融合衍生的新商業(yè)模式創(chuàng)新既是市場巨大推動力，也是激進企業(yè)的風險點；企業(yè)制造面臨向創(chuàng)造轉型，以提升渠道控制力和話語權。

    行業(yè)大腕齊聚，權威論證"智引"未來

    正由于智能電視的長遠前景與巨大影響，蒲一上市就已經引得天下雷動，國內國外的眾多主流廠商從今年開始相繼開發(fā)和量產智能電視，由此也帶來了智能電視終端產品風格和流派眾多，大有百花爭鳴和百花齊放的勢頭，因此會議也吸引了眾多行業(yè)大腕加入了論戰(zhàn)的陣營，國內外知名彩電品牌與行業(yè)權威專家對智能電視的未來趨勢進行了深入探討。

    海信作為中國彩電行業(yè)巨頭之一，一直對全球前瞻性的產品與技術趨勢保持了緊密跟蹤，開放式平臺和嵌入軟件在彩電行業(yè)得到應用后，海信的Hi-smart智能3DLEDXT39系列率先上市，并同時啟動了"中國首屆智能電視應用開發(fā)大賽"，一舉引起行業(yè)的高度關注。

    海信網絡技術研究所系統(tǒng)工程師龔連發(fā)介紹，海信智能電視融匯最先進的技術，網絡技術、后臺運營和平臺管理技術，采用海信自主研發(fā)的HiTV-OS,配備多核高速處理芯片，能夠實現各種應用軟件的開發(fā)、上傳和下載，用戶可以隨心搭建完全屬于自己的個性化"電視頻道"；通過內置的開放通用瀏覽器，用戶可以快捷瀏覽任意喜歡的網站,是一款"可以點"、"可以傳"、"可以聯"、"可以玩"的智能電視。他認為智能電視的最大特點就在于它實現了應用開發(fā)平臺的開放性，可以實現應用的無限擴展和社會技術資源的共享。企業(yè)、軟件開發(fā)商和廣大軟件愛好者等大量的外部社會資源均可積極參與，為用戶提供了豐富的應用保障。海信通過這種全新的整合研發(fā)模式，將大大提升智能電視的應用研發(fā)速度，標志著電視業(yè)的發(fā)展由此邁向一個全新的"智能化"新時代。作為中國最大的平板電視廠商，海信Hi-smart智能電視上市以來，展現出智能電視在開放性和交互性領域的強大功能，推動著彩電產業(yè)一場全新的技術升級。

    海爾位列全球頂尖家電企業(yè)，一貫秉承創(chuàng)新理念引領市場潮流。本次活動，青島海爾(600690,股吧)電子有限公司總工程師翟翌立博士攜海爾3DLED智能電視參與，結合產品現場展示，翟博士發(fā)表了海爾對三網融合與智能電視發(fā)展趨勢的獨到見解。他認為，三網融合、三屏融合是消費電子產業(yè)發(fā)展的主流趨勢。海爾緊扣這一前沿趨勢，并創(chuàng)造性地引入前瞻性的新興服務模式，為用戶提供智能時代家居生活解決方案。海爾智能電視憑借創(chuàng)新的功能設計和領先的技術應用成為最受關注的彩電產品。業(yè)內人士指出，智能電視是海爾在充分了解消費需求基礎上推出的新型電視產品，開創(chuàng)了彩電業(yè)根據市場需求進行產品創(chuàng)新的發(fā)展模式，顛覆了原有的產業(yè)競爭方式，使海爾成為彩電智能時代的引領者。

    海爾智能電視具備了智能電視的三大典型特征：多元化開放式操作系統(tǒng)、軟硬件可同時升級、家電整體物聯。該電視在行業(yè)內率先將電視、電腦、手機功能融合到一起，用戶能夠體驗到更智能的影像生活，享受一種隨時在線、互連互通的智能生活方式。

    海爾倡導的"硬件能換代，軟件能升級"是對智能電視的最好詮釋。海爾智能電視運用獨創(chuàng)的模卡技術，率先實現了多平臺運營，用戶將享有更多選擇。同時，海爾智能電視的開放式�？ㄆ脚_將用戶所需功能模卡化，擴展新功能只需升級�？�，無需更換電視。此外，該電視還首次實現了家電物聯在視聽終端上的應用，電視可與電腦、手機、DV等家電實現內容互通，為用戶提供了一套完整的家居視聽影像解決方案。

    海爾智能電視具備多種智能功能：用戶不在跟前時可自動待機、U-Touch智能遙控器和無線鼠標一樣靈便、智能"百寶箱"可實現網上視頻通話……海爾智能電視為用戶帶來了智能化的視聽享受，實現從看電視到玩電視的轉變。

    十一期間，海爾智能電視銷量猛增200%以上，成為市場增速最快的彩電產品。不僅如此，在用戶口碑和行業(yè)權威評選中海爾智能電視還屢獲大獎。在一項網絡評選中，海爾智能電視斬獲最受用戶歡迎獎。海爾3DLED智能電視創(chuàng)造性地開發(fā)并融入智能全程節(jié)能系統(tǒng)，率先實現全線產品效指數超過最高"一級能效"標準30%，被評為"節(jié)能之星"。

    國家十二五發(fā)展規(guī)劃專家組技術專家、北京大學教授博導黃鐵軍教授首先表示了對三網融合條件下的開放式智能電視平臺建設的大力支持。他認為，三網融合要想突破迷局，必須超越終端廠商之爭、超越廣電平臺之爭、超越行業(yè)之爭，開放接口和平臺，通過中立組織公平競爭，實現技術方案優(yōu)勢互補，這對促進智能電視的發(fā)展具有深遠的影響。

    在全球消費電子企業(yè)中，三星一直致力于為消費者創(chuàng)造全新體驗，其3DLED智能電視更是如此。三星3DLED智能電視配備以太網連接模塊，輕松實現Internet@TV網絡直通功能；AllShare無線資訊共享平臺則讓電視、電腦和手機多媒體內容無線共享，首個基于電視平臺的三星應用程序商店（SamsungApps）建設、豐富多樣的應用程序免費下載，都將極大拓展三星智能電視的內容和應用，給用戶提供更多選擇；智能觸控遙控器的配備實現遙控器與電視同步播放，2D和3D模式輕松轉換則為用戶帶來多重視覺體驗。三星電子視覺顯示器業(yè)務部門總經理Boo-KeunYoon說，"電視已經發(fā)展成為一種具備多重功能的設備，家庭娛樂的中心。"

    "經歷了高清化、平板化之后，彩電的智能化已成為產業(yè)發(fā)展的主要方向，智能電視市場已經熱啟"，康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁沙剛表示："作為智能電視的開拓者和首發(fā)者，康佳一開始就走了一條系統(tǒng)的、戰(zhàn)略性的取勝之道。"

    在布局智能電視伊始，康佳就從產品、技術、內容資源聯盟等多方面開展了系統(tǒng)的謀篇布局。在產品上，康佳網銳LED智能電視6大系列30多款新品組建了彩電市場上齊全而功能強大的產品陣營。網銳LED智能電視搭載了康佳獨有"開放式平臺+十核銳芯"技術平臺，具有全網視頻功能，用戶聯網后可以自由欣賞廣電總局旗下聯網電視集成播控平臺所提供的正版影視資源，并能通過IE瀏覽器登陸騰訊、新浪等網站，享受大屏幕網上沖浪的震撼體驗�？导丫W銳LED電視還可以運行3D全高清體感在線游戲，無限加載各種游戲程序，加速了平板電視的智能化和娛樂化浪潮。

    在技術上，康佳在智能電視方面已經累積了100多種技術專利，為開放式平臺提供堅實的軟件基礎。更令人稱道的是康佳在智能電視產業(yè)鏈整合方面的謀篇布局。在內容資源整合上，康佳采取了"自主研發(fā)+聯合開發(fā)+眾包"的發(fā)展模式，開放式平臺已和新浪、百度、騰訊、中錄聯興、精品學習網、麥客網、廣州代代星、千家悅瀏覽器等100多個內容提供商、數十家知名軟件正式展開了合作，并率先與已與擁有互聯網電視牌照的上海廣播電視臺聯姻，建設康佳網銳LED智能電視的內容和應用軟件資源庫。

    此外，康佳舉辦了首屆彩電軟件開發(fā)者峰會，充分發(fā)揮智能電視平臺和品牌的開放性，得到了全國各地消費者的積極響應。

    "智能電視背景下，應更加注重彩電產品技術與功能的創(chuàng)新"，"3D影像專家"長虹主推3D電視，但據其互聯網電視技術研究所副所長宋艦透露，長虹與TCL早已強強聯手成立了歡網科技公司，共同開發(fā)智能電視。

    會議最后，政府和協會部門領導、企業(yè)代表和行業(yè)專家展開了高端互動，現場對智能時代的商業(yè)模式進行了激烈而深入的探討。智能電視的出現，擴大了傳統(tǒng)電視的商業(yè)模式，企業(yè)不僅僅是賣一個電視終端，服務內容更是涵蓋了軟件、技術升級、信息更新、信息拓展等豐富內容，形成了整機產品與內容(服務)的融合，開創(chuàng)了新的商業(yè)模式。大家踴躍發(fā)言主，將會議現場氣氛推向了高潮。

    2010年是三網融合試點年，智能電視的推出順應時代發(fā)展，本次會議及時把握住了市場熱點，匯集政府協會主管部門領導、企業(yè)代表、行業(yè)專家對當今國內外彩電業(yè)局勢的宏觀分析和理性探討，基于權威咨詢機構奧維咨詢（AVC）的研究數據對行業(yè)企業(yè)發(fā)展道路的指引和建議，同時聚焦媒體和用戶關注焦點，受到四十多家知名媒體的關注報道，這都將對智能電視規(guī)范標準的確立及健康發(fā)展起到積極的推動作用。