藍(lán)光碟機(jī)銷量火爆 本土企業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

    藍(lán)光，這個(gè)既熟悉又陌生的名詞，這個(gè)既讓消費(fèi)者喜悅又惱怒的技術(shù)，如今終于開始慢慢擺脫“叫好不叫座”的質(zhì)疑。據(jù)英國專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)FuturesourceConsulting最近發(fā)布的調(diào)查報(bào)告顯示，今年藍(lán)光碟機(jī)的銷售情況非常樂觀，預(yù)計(jì)全年出貨量同比增長80%以上，而歐洲、美國和日本藍(lán)光碟機(jī)銷售量有望達(dá)到2400萬臺(tái)。另一方面，今年國慶黃金周期間，藍(lán)光碟機(jī)市場銷售也很火爆，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)銷量同比增長超過4倍（數(shù)據(jù)來源《中國消費(fèi)者報(bào)》）。

    那么，藍(lán)光碟機(jī)銷量火爆的原因是什么呢？是降價(jià)，還是藍(lán)光概念已經(jīng)深入民心？

    兩度降幅達(dá)50% 藍(lán)光碟機(jī)依然任重道遠(yuǎn)

    根據(jù)市場觀察，十一前夕，華錄就推出了千元藍(lán)光播放機(jī)，此后，索尼BDP-S370、飛利浦BDP3100等老機(jī)型的售價(jià)也調(diào)至千元以內(nèi)，國內(nèi)、國外藍(lán)光碟機(jī)品牌均舉起了降價(jià)促銷牌。有知情人士認(rèn)為：其實(shí)，各大品牌今年以來都進(jìn)行了不同程度的降價(jià)，只是降價(jià)力度不一樣而已。事實(shí)確實(shí)如此，春節(jié)前后，松下、索尼曾經(jīng)推出2000元左右的藍(lán)光BD碟機(jī)，此舉被媒體認(rèn)為藍(lán)光BD碟機(jī)降價(jià)幅度達(dá)50%。然而，令人意想不到的是，大半年時(shí)間，市面上就出現(xiàn)了售價(jià)千元的BD藍(lán)光碟機(jī)，降價(jià)幅度再次達(dá)到50%，頻繁的降價(jià)舉措印證了藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)組組長趙桂志去年的預(yù)測“明年美國市場藍(lán)光入門級(jí)碟機(jī)價(jià)錢與DVD持平，最低售價(jià)有望降至50美元”。難怪業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為：高清碟機(jī)普及趨勢明顯。

    然而，對(duì)于不到一年藍(lán)光碟機(jī)售價(jià)降幅甚大的原因，卻是眾說紛紜。生產(chǎn)藍(lán)光碟機(jī)的上市公司——深圳市實(shí)益達(dá)實(shí)業(yè)有限公司推廣經(jīng)理莫聰慧分析稱，藍(lán)光BD碟機(jī)降價(jià)原因受三大因素影響：一是電視機(jī)節(jié)目源的增加，二是藍(lán)光片源的豐富，三是藍(lán)光碟機(jī)本身售價(jià)偏高、存在一定的降價(jià)空間。在影音行業(yè)深耕十?dāng)?shù)載的深圳市艾普林克數(shù)碼科技有限公司黃小龍總經(jīng)理則認(rèn)為，目前來說，藍(lán)光碟機(jī)還只是針對(duì)發(fā)燒友的產(chǎn)品，而且本身市場報(bào)價(jià)相對(duì)較高，加之藍(lán)光片源還是比較有限，降價(jià)是必然的，“總的來說，我認(rèn)為藍(lán)光碟機(jī)行業(yè)的發(fā)展依然任重道遠(yuǎn)。”

    藍(lán)光自進(jìn)入中國，就由于價(jià)格過高，推廣步伐一直相對(duì)緩慢，而與所有新技術(shù)和新產(chǎn)品一樣，要贏得市場，必然需要通過降價(jià)促銷來爭取消費(fèi)者。DIGITIMESResearch預(yù)計(jì)，在藍(lán)光碟機(jī)價(jià)格持續(xù)滑落，以及內(nèi)容片源日漸豐富的趨勢帶動(dòng)下，2012年全球藍(lán)光碟機(jī)將可出貨4500萬臺(tái)，屆時(shí)藍(lán)光播放機(jī)可占全球播放機(jī)市場25%。

    降價(jià)不是主因 國產(chǎn)品牌機(jī)遇挑戰(zhàn)并存

    不可否認(rèn)，藍(lán)光碟機(jī)銷售情況火爆肯定有降價(jià)因素的影響，以前售價(jià)高達(dá)三四千元的藍(lán)光DVD，現(xiàn)在只需要一千元就能夠購買，對(duì)消費(fèi)者來說確實(shí)難以拒絕的誘惑。艾普林克黃小龍總經(jīng)理認(rèn)為，藍(lán)光碟機(jī)今年以來熱銷的情況還與藍(lán)光光盤售價(jià)大幅下滑有關(guān)，“以前，一張藍(lán)光光盤售價(jià)一百多元，現(xiàn)在只需要十幾二十幾元，降幅達(dá)10倍的吸引力不容小窺�！�

    不過，實(shí)益達(dá)和艾普林克都認(rèn)為，降價(jià)并不是藍(lán)光碟機(jī)贏得市場歡迎的主要原因。實(shí)益達(dá)推廣經(jīng)理莫聰慧先生認(rèn)為，藍(lán)光概念深入民心才是主因。莫先生分析稱，經(jīng)過幾年的大力推廣，大部分消費(fèi)者都開始接受藍(lán)光這個(gè)概念，也都具有了強(qiáng)烈的高清需求，因而藍(lán)光碟機(jī)還具有很大的市場空間。艾普林克黃小龍總經(jīng)理也認(rèn)為，市場對(duì)藍(lán)光碟機(jī)的需求正在增加，市場消費(fèi)能力正在提高，另外由于有線電視高清節(jié)目源的增加和藍(lán)光光盤的豐富，消費(fèi)者對(duì)藍(lán)光碟機(jī)的需求自然也有所增長。

    面對(duì)需求不斷增長的市場，面對(duì)2012年全球藍(lán)光碟機(jī)出貨量有可能達(dá)到4500萬臺(tái)的預(yù)測，本土藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)又是否能夠迎接未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？分析國內(nèi)市場，不難發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)經(jīng)營國際社會(huì)認(rèn)可的藍(lán)光技術(shù)——BD碟機(jī)的本土企業(yè)很少，而具有一定知名度的品牌更是少之又少，可以說中國的藍(lán)光碟機(jī)市場還只是處于預(yù)熱階段。

    莫聰慧先生也指出，本土藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)出現(xiàn)在大眾視野的頻率和機(jī)會(huì)無法與外資品牌相比，由于在推廣和宣傳方面的力度比外資品牌稍弱，因而認(rèn)可本土品牌的消費(fèi)者要比外資品牌少很多。不過，莫先生也認(rèn)為，隨著杰科、山水等更多企業(yè)逐步推出藍(lán)光碟機(jī)新品，相信整個(gè)藍(lán)光市場很快會(huì)“熱”起來，屆時(shí)外資品牌在市場上的反應(yīng)可能更被動(dòng)，因?yàn)楸就疗髽I(yè)更懂得中國人的消費(fèi)心理。

    艾普林克數(shù)碼的黃小龍總也承認(rèn)產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)不是制約本土企業(yè)與外資企業(yè)競爭的主要因素，目前很多國內(nèi)藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)在技術(shù)方面已經(jīng)沒有太大問題，品質(zhì)能夠得到保證，只是，作為硬件制造的企業(yè)并沒有提供片源，也就是說配套服務(wù)還做得不夠完善，服務(wù)缺乏個(gè)性化，“配套服務(wù)欠缺是本土企業(yè)最大的挑戰(zhàn)�！�

    【編后語】藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)中國推進(jìn)組主席趙桂志表示，目前國內(nèi)市場上做藍(lán)光的企業(yè)已經(jīng)達(dá)到46家，但主要以做出口為主，深耕國內(nèi)市場的企業(yè)并不多，原因之一是這部分企業(yè)認(rèn)為在沒有品牌的情況下推廣藍(lán)光做起來肯定很艱難。這說明了品牌對(duì)藍(lán)光碟機(jī)推廣的重要性，也暗示了本土企業(yè)面臨的嚴(yán)重挑戰(zhàn)——如何提高自有品牌的知名度和美譽(yù)度。從過去幾個(gè)月藍(lán)光碟機(jī)熱銷的情況來看，國內(nèi)市場還有很大的發(fā)展空間，藍(lán)光碟機(jī)企業(yè)如何才能分享“大蛋糕”，值得所有本土企業(yè)思考。