運(yùn)營(yíng)商混戰(zhàn)3G 通信業(yè)加速智能化

    3G商用一年半，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)日漸白熱化。2010年中國(guó)國(guó)際通信信息展覽會(huì)上，三大運(yùn)營(yíng)商的明爭(zhēng)暗斗再次升級(jí)，無(wú)論展場(chǎng)內(nèi)外，三大運(yùn)營(yíng)商比以往更加“大打出手”。

    面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展契機(jī)，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通(5.28,0.00,0.00%)、中國(guó)電信都不敢掉以輕心，你追我趕之下，通信業(yè)正向著智能時(shí)代加速轉(zhuǎn)型。

    應(yīng)用商店競(jìng)爭(zhēng)大打出手

    先從外圍講起，就在通信展的前幾天，時(shí)代周報(bào)記者了解到，中國(guó)電信在云計(jì)算的研究與應(yīng)用方面加大力度，于廣東成立了云計(jì)算研究院。

    在通信展期間舉辦的ICT中國(guó)·2010高層論壇上，中國(guó)移動(dòng)通信研究院院長(zhǎng)黃曉慶強(qiáng)調(diào)，中國(guó)移動(dòng)在過(guò)去的3年，開(kāi)發(fā)了一個(gè)“大云”計(jì)劃，準(zhǔn)備采用開(kāi)源、開(kāi)放的軟件來(lái)建設(shè)云計(jì)算平臺(tái)。而中國(guó)聯(lián)通研究院研發(fā)部副經(jīng)理張?jiān)朴聞t介紹了該公司在云計(jì)算上的發(fā)展思路，云計(jì)算機(jī)構(gòu)不僅應(yīng)該像通信網(wǎng)那樣，是個(gè)完備的體系，更應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)放的架構(gòu)，需要一個(gè)更加開(kāi)放的生態(tài)體系。

    至此，三大運(yùn)營(yíng)商在云計(jì)算上的布局算是全部完成。

    征戰(zhàn)云計(jì)算，是三大運(yùn)營(yíng)商面對(duì)未來(lái)的布局。而對(duì)于當(dāng)下的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用，三大運(yùn)營(yíng)商則是在展館內(nèi)擺下了擂臺(tái)。

    可以說(shuō)，手機(jī)軟件應(yīng)用商店成為重要的展示內(nèi)容，美國(guó)蘋(píng)果公司開(kāi)創(chuàng)的App Store應(yīng)用商店模式已經(jīng)遍地開(kāi)花。不論是運(yùn)營(yíng)商、終端廠商、系統(tǒng)廠商還是獨(dú)立軟件提供商，都在手機(jī)應(yīng)用軟件商店上下足工夫，手機(jī)應(yīng)用商店的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。

    中國(guó)移動(dòng)主打“移動(dòng)改變生活”，應(yīng)用商店Mobile Market(簡(jiǎn)稱MM)成為推廣重點(diǎn)，以移動(dòng)應(yīng)用商店(MM)為核心，以O(shè)Phone大手機(jī)為展示終端，集中展示了MM門(mén)戶概念下包括MM游戲、飛信、手機(jī)閱讀、12580、手機(jī)支付、無(wú)線音樂(lè)、手機(jī)電視等增值業(yè)務(wù)應(yīng)用。

    “與往屆展會(huì)不同的是，中國(guó)移動(dòng)在本屆展會(huì)上展示了許多大眾類的業(yè)務(wù)。移動(dòng)開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)MM創(chuàng)業(yè)計(jì)劃上傳應(yīng)用，開(kāi)發(fā)者通過(guò)中國(guó)移動(dòng)的平臺(tái)提高收入，而中國(guó)移動(dòng)也能夠獲得收益。” 中國(guó)移動(dòng)副總裁沙躍家說(shuō)。

    從時(shí)代周報(bào)記者的了解來(lái)看，應(yīng)用商店被中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)王建宙看做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中心環(huán)節(jié)，王建宙認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，MM一定可以在中文的下載軟件方面做到領(lǐng)先。中國(guó)移動(dòng)在展區(qū)還設(shè)置了“移動(dòng)MM百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃”互動(dòng)參與專區(qū)，參觀者在現(xiàn)場(chǎng)就可以直接通過(guò)MM百萬(wàn)青年創(chuàng)業(yè)計(jì)劃網(wǎng)站報(bào)名參加，并可與移動(dòng)MM創(chuàng)業(yè)計(jì)劃導(dǎo)師進(jìn)行一對(duì)一的現(xiàn)場(chǎng)溝通。

    對(duì)中國(guó)聯(lián)通來(lái)說(shuō)，“沃商店”在展會(huì)上正式亮相。10月11日正式上線發(fā)布，15日進(jìn)行試商用。上線初期為體驗(yàn)期，用戶可以免費(fèi)下載3G應(yīng)用和體驗(yàn)3G服務(wù)。體驗(yàn)期過(guò)后，沃商店將分免費(fèi)和收費(fèi)兩個(gè)區(qū)域供用戶選擇。

    據(jù)中國(guó)聯(lián)通董事長(zhǎng)常小兵稱，在運(yùn)營(yíng)模式上，沃商店與內(nèi)容開(kāi)發(fā)商分成比例為業(yè)界通用的三七分成，下半年中國(guó)聯(lián)通將正式推出“沃家庭”融合產(chǎn)品，加大手機(jī)音樂(lè)、手機(jī)電視等新業(yè)務(wù)營(yíng)銷力度，年內(nèi)推出應(yīng)用商店、電子閱讀等新業(yè)務(wù)，進(jìn)一步豐富3G業(yè)務(wù)應(yīng)用，成為帶動(dòng)中國(guó)聯(lián)通業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

    相比于中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通，中國(guó)電信的業(yè)務(wù)應(yīng)用也非常豐富。如當(dāng)下火爆的手機(jī)支付，中國(guó)電信的翼支付體驗(yàn)終端是一臺(tái)支持手機(jī)“刷卡”功能的自動(dòng)售貨機(jī)，當(dāng)“刷手機(jī)”扣費(fèi)成功之后，在售貨機(jī)的下方即可取出剛剛購(gòu)買的商品。

    中國(guó)電信應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理吳江表示，應(yīng)用商店的成功不在于其擁有的終端數(shù)量有多少，而在于其應(yīng)用的豐富程度及對(duì)客戶的吸引力，因此應(yīng)用的引入成為商店成敗的關(guān)鍵。據(jù)吳江介紹，目前天翼空間每個(gè)月的應(yīng)用下載量達(dá)到80萬(wàn)，并將很快突破100萬(wàn)。據(jù)吳江透露，中國(guó)電信的收費(fèi)下載服務(wù)目前還處于公測(cè)階段，預(yù)計(jì)11月份正式開(kāi)始收費(fèi)。

    三大運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店場(chǎng)面雖然熱鬧，但是卻有人潑冷水�！半m然蘋(píng)果贏利了，但三大運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店還缺乏真正受用戶歡迎的應(yīng)用，” Frost & Sullivan中國(guó)公司總裁王煜全對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，很多運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用來(lái)自自己的想象，“運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用很多像垃圾填埋場(chǎng)，好看但不中用。”

智能終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)白熱化

    12日一大早，王紅（化名）開(kāi)始準(zhǔn)備前往通信展參觀。等她來(lái)到通信展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)后，她仍用手機(jī)上網(wǎng)，用微博(http://t.sina.com.cn)發(fā)表了自己的感受。在時(shí)代周報(bào)記者的采訪中，王紅表示，“看了通信展上運(yùn)營(yíng)商的應(yīng)用商店，但真正引起我興趣的不多。”王紅認(rèn)為，好玩才是關(guān)鍵，她用得最多的移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用是微博與LBS（位置服務(wù)）的客戶端軟件，如新浪、街旁、冒泡網(wǎng)等。

    王紅對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，促使她投身移動(dòng)互聯(lián)的契機(jī)還是那款A(yù)ndriod智能手機(jī)，“我拿到Andriod智能手機(jī)時(shí)，盛大文學(xué)、新浪微博都是‘桌面’，”盡管“當(dāng)時(shí)用的還是2.5G的網(wǎng)絡(luò)，”但王紅很輕松地就用客戶端實(shí)現(xiàn)了盛大的手機(jī)閱讀、與朋友的微博互動(dòng)。

    事實(shí)上，智能手機(jī)已經(jīng)不同于普通手機(jī)，每個(gè)智能手機(jī)，其本身就是一個(gè)應(yīng)用商店。

    如王紅的感受一樣，中國(guó)電信應(yīng)用商店運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理吳江也認(rèn)為，在應(yīng)用商店激烈競(jìng)爭(zhēng)中，終端廠商和運(yùn)營(yíng)商將是主體。

    “開(kāi)發(fā)者將占據(jù)越來(lái)越重要的位置，對(duì)開(kāi)發(fā)者的搶奪是未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。”如吳江所言，運(yùn)營(yíng)商與第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)商的合作，是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一，但這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)不如智能終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)來(lái)得猛烈與白熱化。

    本來(lái)9月底，中國(guó)移動(dòng)大批采購(gòu)普及型TD手機(jī)，中國(guó)電信大規(guī)模推廣千元3G手機(jī)，中國(guó)聯(lián)通傾力推進(jìn)iPhone 4銷售，新一輪的終端銷售熱潮就已經(jīng)開(kāi)始。但通信展期間，智能手機(jī)的“風(fēng)頭”之爭(zhēng)再次上演。

    10月12日，宇龍酷派在推出8910手機(jī)時(shí)，酷派總裁郭德英強(qiáng)調(diào)：“酷派可以比蘋(píng)果做得更出色�！比绱烁哒{(diào)的言論源何而來(lái)？據(jù)時(shí)代周報(bào)記者從中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士處了解到，中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃從10月份開(kāi)始推出數(shù)款TD明星產(chǎn)品，以對(duì)抗iPhone 4在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，酷派8910手機(jī)是其聯(lián)袂宇龍通信重點(diǎn)打造的明星產(chǎn)品之一。

    酷派8910售價(jià)近6000元，定位如此高端，意在向 iPhone 4發(fā)起挑戰(zhàn)，借此緩解 iPhone 4給中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)的壓力�？崤膳c蘋(píng)果“競(jìng)出色”的背后，其實(shí)是運(yùn)營(yíng)商高端手機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

    但僅有高端智能手機(jī)還不夠，要想成為3G贏家，運(yùn)營(yíng)商還需要智能網(wǎng)絡(luò)。

    智能網(wǎng)絡(luò)升級(jí)緩解3G壓力

    “手機(jī)看視頻很累，要不停地緩沖，所以我就不看了�！币呀�(jīng)升級(jí)到3G網(wǎng)絡(luò)的王紅這樣說(shuō)。

    3G的確讓運(yùn)營(yíng)商又愛(ài)又恨。3G用戶帶來(lái)了移動(dòng)通信的流量，但這流量又太大了點(diǎn)，尤其是3G視頻下載，“20%的用戶占據(jù)了80%的流量，帶來(lái)的收入的確是增加了，但不成比例�！币晃粊�(lái)自深圳的設(shè)備制造商高管如此說(shuō)。

    僅以AT&T為例，2009年前三季度，有590萬(wàn)臺(tái)3G iPhone手機(jī)在網(wǎng)絡(luò)中被使用，占去了AT&T公司總用戶量的7.5%，而來(lái)自comScore的調(diào)查也顯示，同樣包月30美元收費(fèi)，iPhone手機(jī)用戶下載游戲、視頻及其他網(wǎng)絡(luò)文件的比例是其他型號(hào)智能手機(jī)用戶的2-4倍。

    擴(kuò)容、升級(jí)網(wǎng)絡(luò)，繼續(xù)投錢，這是運(yùn)營(yíng)商在3G流量壓力下的真實(shí)心態(tài)。通信展上，據(jù)某設(shè)備商高管透露，在上海、北京、遼寧等地的某些運(yùn)營(yíng)商，已出現(xiàn)局部的3G網(wǎng)絡(luò)擁堵�？梢宰糇C的是中國(guó)聯(lián)通副總裁李剛在通信展期間對(duì)媒體的發(fā)言：“（3G運(yùn)營(yíng)）要求我們網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先、服務(wù)領(lǐng)先以及業(yè)務(wù)領(lǐng)先，我們覺(jué)得在這些方面與用戶的需求還是有比較大的差距，我們?cè)诓煌５剡M(jìn)行優(yōu)化�！�

    “運(yùn)營(yíng)商也要生存，要讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)有持續(xù)發(fā)展的后勁，這是行業(yè)內(nèi)人士需要思考的�！币晃粊�(lái)自華為的高管認(rèn)為，要在“用戶使用感覺(jué)好、運(yùn)營(yíng)商也能掙到錢這兩者中找到一個(gè)平衡點(diǎn)”。據(jù)華為對(duì)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)的研究與估算，在目前移動(dòng)寬帶的現(xiàn)狀下，下載流量200M才是運(yùn)營(yíng)商的盈虧平衡點(diǎn)。

    除此之外，對(duì)3G網(wǎng)絡(luò)的智能化提升，則是這次通信展眾多設(shè)備商展出的新解決方案�！爸悄芫W(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，將有效地緩解網(wǎng)絡(luò)擁堵，提升網(wǎng)絡(luò)使用效率，” 諾西大中國(guó)區(qū)總裁張志強(qiáng)表示，“市場(chǎng)正在發(fā)生變化，硬件銷售的比拼將會(huì)弱化，智能化、個(gè)性化和迅速變革的網(wǎng)絡(luò)布局，將是新的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)亦是如此�！�

    “在移動(dòng)智能終端和移動(dòng)多媒體應(yīng)用大量涌現(xiàn)的背景下，移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的性能將是運(yùn)營(yíng)商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。”如愛(ài)立信中國(guó)區(qū)副總裁馮映奪對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，3G網(wǎng)絡(luò)的流量感知和管理感知尤為重要，“智能管道”可有效幫助運(yùn)營(yíng)商緩解3G壓力。

    當(dāng)前，用戶正在進(jìn)入3G時(shí)代，無(wú)論是微博還是LBS應(yīng)用，能引起消費(fèi)者興趣的、實(shí)用的應(yīng)用，都會(huì)應(yīng)者云集。通信展上，切客涌入、微博應(yīng)用隨處可見(jiàn)，3G已經(jīng)從概念走入應(yīng)用。

    對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，當(dāng)下正是“后3G時(shí)代”的開(kāi)端，向前看，3G終端、應(yīng)用商店?duì)帄Z戰(zhàn)正大打出手；向后看，3G智能網(wǎng)絡(luò)建設(shè)迫在眉睫。不過(guò)，正是運(yùn)營(yíng)商的激烈競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)了通信業(yè)真正向智能時(shí)代邁進(jìn)。