混亂的市場(chǎng)，拼接企業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)？

    一段時(shí)間來，圍繞三星發(fā)布的首款無(wú)縫液晶拼接視頻墻產(chǎn)品，確實(shí)引發(fā)了視屏拼接行業(yè)一場(chǎng)不小的震動(dòng)。三星聲稱發(fā)布的新品不僅將液晶拼接正式帶入到了無(wú)縫的時(shí)代，還在其發(fā)布的新品上應(yīng)用了最新的超高清圖像管理系統(tǒng)，令視頻墻的拼接變得更為便利與經(jīng)濟(jì)。據(jù)說很多產(chǎn)業(yè)觀察家擔(dān)心，隨著液晶新技術(shù)不斷的出現(xiàn)，視屏拼接行業(yè)恐將面臨重新洗牌的局面。液晶的前景真的會(huì)像描繪的那么美好嗎？

    以三星DID為代表的液晶拼接快速發(fā)展，液晶拼接以其高質(zhì)量顯示效果與低成本、無(wú)維護(hù)的優(yōu)勢(shì)得到了業(yè)界的公認(rèn)，應(yīng)用量以年1000%的驚人速度引起注意，08年下半年甚至占據(jù)了超過60%的拼接數(shù)量絕對(duì)份額（但是銷售額僅在LCOS前面，無(wú)法跟MPDP、DLP比較），傳統(tǒng)的拼接技術(shù)市場(chǎng)占有率正在快速的下降。此前，行業(yè)內(nèi)都認(rèn)為傳統(tǒng)液晶拼接產(chǎn)品發(fā)展的瓶頸在于過大的拼接縫隙，因此很多人預(yù)言，液晶拼接一旦開啟無(wú)縫的大門，大屏拼接領(lǐng)域?qū)��?huì)全面進(jìn)入到液晶的時(shí)代。

    不過值得注意的是，長(zhǎng)期以來液晶視頻拼接墻的應(yīng)用領(lǐng)域集中于監(jiān)控、娛樂場(chǎng)所等低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域如：電視臺(tái)、視頻會(huì)議等液晶根本無(wú)立足之地；雖然傳統(tǒng)的拼接技術(shù)市場(chǎng)占有率正在快速的下降，但是行業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心也多是心理上的，傳統(tǒng)的拼接絕對(duì)數(shù)量卻在增長(zhǎng)，DLP年增長(zhǎng)量保持在30%以上，MPDP萎縮量也只為微弱負(fù)值。這個(gè)7.3MM在去年2月份就聲稱供貨，一直到今年5月初才出了一些樣品，也只有一些趕潮流的小集成商拿幾個(gè)炫耀而已，目前為止，還沒任何一個(gè)工程用過。

    那么三星超視界系列無(wú)縫液晶拼接墻有何優(yōu)勢(shì)呢？且看三星的宣傳：“三星超高清圖像管理系統(tǒng)的應(yīng)用，有效的降低了視頻墻的運(yùn)行成本，解決了長(zhǎng)期困擾用戶的問題。它采用了嶄新的分布式的拼接墻超高清圖像處理方式，通過內(nèi)置模塊，僅用網(wǎng)線就可以完成各拼接單元之間的連接，徹底擺脫了傳統(tǒng)大屏幕拼接系統(tǒng)對(duì)中央處理器的依賴。不但讓拼接變得更加簡(jiǎn)單易行，還為用戶節(jié)省了大筆的運(yùn)行與維護(hù)的費(fèi)用。其第二代積木互聯(lián)技術(shù)的運(yùn)用，令拼接變得更加簡(jiǎn)單與便利。用戶不僅可以像搭積木一樣輕松完成液晶屏的拼接，還可以根據(jù)需求實(shí)現(xiàn)多造型、多角度、多功能的立體拼接，在有限的空間中達(dá)到最佳的圖像顯示效果，為觀看者帶來更強(qiáng)勁的視覺沖擊力度�！�

    實(shí)際上，除了邊框窄之外，其他完全不能說有任何的特別之處�！皟�(nèi)置模塊，僅用網(wǎng)線就可以完成各拼接單元之間的連接”這樣的功能國(guó)內(nèi)的拼接單元廠家早在07年已經(jīng)大規(guī)模的應(yīng)用，這樣的宣傳只能說是三星的反應(yīng)太慢，學(xué)習(xí)我們國(guó)內(nèi)的技術(shù)罷了；“積木互聯(lián)技術(shù)的運(yùn)用，令拼接變得更加簡(jiǎn)單與便利”也非其首創(chuàng)，國(guó)內(nèi)國(guó)外的應(yīng)用都已經(jīng)普及，比如同方瑞博、保千里、銳安（TOVISAN）等，結(jié)構(gòu)比它的還要先進(jìn)得多。況且這個(gè)拼接墻460UT是在三星原裝屏體的基礎(chǔ)上外加一層鐵皮，受力點(diǎn)全部在外面包的鐵皮上，而不是在原裝屏體的專用受力點(diǎn)位置，再加上內(nèi)置PC比原裝屏體重近20公斤，所以剛裝上去的時(shí)候看上去平整，時(shí)間一長(zhǎng)就自動(dòng)變形。事實(shí)說明460UT不太適合拼接顯示，只適合用于單屏顯示。CPU、內(nèi)存是用作廣告播放和信息發(fā)布的，對(duì)監(jiān)控拼接顯示無(wú)任何用處。

    三星超視界系列無(wú)縫液晶拼接墻的推出，無(wú)疑將大屏拼接領(lǐng)域?qū)��?huì)全面進(jìn)入到液晶的時(shí)代預(yù)言更接近現(xiàn)實(shí)，三星此次推出的無(wú)縫液晶拼接產(chǎn)品在概念上確實(shí)具有跨時(shí)代的意義。

    為什么說7.3MM的三星液晶拼接墻無(wú)法改變產(chǎn)業(yè)格局？有三個(gè)缺陷使它流于概念：

    1、  渠道混亂。

生產(chǎn)商、工程商都早為液晶無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)頭疼不已，惡意的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果是液晶的應(yīng)用市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過MPDP、LCOS，如果單純算數(shù)量甚至已經(jīng)超過DLP，但是銷售額卻連一個(gè)月出百六七張的MPDP都不如，利潤(rùn)更不能與之相比，更不用說出貨量每月在2000左右單元的DLP了。

    4月10日，富科爾集團(tuán)在深圳召開7.3MM液晶訂貨會(huì)，與液晶單元生產(chǎn)企業(yè)探討了市場(chǎng)的的控制策略。會(huì)上各方代表都認(rèn)為市場(chǎng)將會(huì)走入正軌，更有信心去推廣液晶拼接。

    但是，會(huì)場(chǎng)布置還未撤完，三星突然宣布停止富科爾的DID供應(yīng)。業(yè)內(nèi)一片嘩然，畢竟DID的推廣功在富科爾，其也占了中國(guó)出貨量的絕大部分。

    其后，三星在5月20日宣布了這個(gè)整機(jī)的總代理為廣州偉昊，業(yè)內(nèi)又一片歡騰，認(rèn)為三星已經(jīng)下定決心全面整頓規(guī)范市場(chǎng)。

    三星、NEC的代理告訴工程商，三星、NEC分銷價(jià)在3.96萬(wàn)、4.5萬(wàn)，工程報(bào)價(jià)在9萬(wàn)以上。液晶的的利潤(rùn)史無(wú)前例！

    樂極生悲，又是笑聲未止行將哭。有工程商拿去跟客戶談，客戶對(duì)他說：跟您那么熟了，不瞞您說，您這個(gè)價(jià)格我都可以把一半價(jià)格當(dāng)回扣供給您了！恒X安給我的是3.9萬(wàn)，偉昊給我的是4萬(wàn)，三星說量大還可以再談。

    NEC有幾個(gè)“總代”，各家所報(bào)價(jià)格不同，也同時(shí)做終端；三星的總代名義上只有一個(gè)，但是誰(shuí)都可以供貨，甚至總代供給分銷商的價(jià)比某些不屬于代理的出貨價(jià)還高，三星也自己出貨，更可怕的是全都跟工程商搶終端工程。眾多的原單元生產(chǎn)商、工程商未免尷尬---自己是什么身份，以何定位呢？

    2、  戰(zhàn)略錯(cuò)誤。

    DID屏的量太小了，相對(duì)TV屏 動(dòng)不動(dòng)就是幾十K、幾百K的出貨量來說，對(duì)三星來說實(shí)在是微不足道，只能當(dāng)作一種提升企業(yè)形象的手段。早在去年三星就可以出0.9MM邊縫的樣品，但是今年初三星突然將DID部撤消，研究、生產(chǎn)、銷售統(tǒng)統(tǒng)歸入整機(jī)部門后，三星某高層人士表示以后的技術(shù)將止步于7.3MM的屏，戰(zhàn)略也放在出整機(jī)而非屏，甚至DID以后會(huì)不會(huì)停產(chǎn)品誰(shuí)都無(wú)法保證。

    更讓行業(yè)失望的是，最新消息稱：三星將在下半年丟出大量7.3MM的單屏，價(jià)格將會(huì)定在1000-2000美金之間。也許你無(wú)法理解，但是其基本策略是為了打擊其他試圖生產(chǎn)窄邊屏的其他企業(yè)，如果其他企業(yè)知難而退，就可以確保三星技術(shù)止步的情況下還擁有優(yōu)勢(shì)。

    液晶拼接成為大屏市場(chǎng)的主流已無(wú)法阻擋，未來三五年將是液晶的天下無(wú)疑。生產(chǎn)窄邊拼接屏的技術(shù)其實(shí)很簡(jiǎn)單---事實(shí)上，任何一家都是用普通TV玻璃切割而成，只有處理封裝和電路的一點(diǎn)點(diǎn)障礙，六大液晶生產(chǎn)廠家都不存在技術(shù)問題，甚至一般的小公司都有技術(shù)改裝生產(chǎn)。友達(dá)、奇美、夏普、樂金都有嘗試，并取得成功；國(guó)內(nèi)國(guó)外也有一些不知名的公司進(jìn)行了試驗(yàn)，技術(shù)已經(jīng)在進(jìn)一步成熟。

    但是友達(dá)、奇美、夏普、樂金等跟三星的想法都不謀而合，不能指望其成為液晶拼接的領(lǐng)軍者。MPDP就是一個(gè)例子，成功的將不是大企業(yè)，而是像歐麗安一樣原來沒有名氣的小企業(yè)。

    3、7.3MM的屏其實(shí)是早產(chǎn)兒，技術(shù)還存在缺陷。

    根據(jù)內(nèi)部人士透露，其實(shí)還有兩個(gè)安規(guī)沒通過，也就是說，嚴(yán)格來說還不是一個(gè)合格的產(chǎn)品。這個(gè)消息五法驗(yàn)證，但是從宣傳和實(shí)際使用效果看，絕對(duì)不是空穴來風(fēng)。

    三星早在去年2月就宣布去年8月份將其推出市場(chǎng)，后來推到11月，再推到今年的3月、4月，最后到5月，現(xiàn)在也只有少量的樣品、還沒辦法正常供貨。這說明什么問題呢？

    從市場(chǎng)的反映來看，故障率也讓人卻步。幾乎所有工程商都是一個(gè)態(tài)度：先觀望，等沒問題以后再說。

    由于三星無(wú)心在拼接行業(yè)的發(fā)展，只是把DID當(dāng)作形象樹立的工具，代理眾多，渠道混亂價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈�，F(xiàn)在工程商的狀況就是做得越多越不見錢，感覺前途渺茫。

    主推液晶的企業(yè)應(yīng)該跳出三星DID的束縛，努力發(fā)展自己的技術(shù)，或者關(guān)注行業(yè)內(nèi)新鮮的液晶技術(shù)。我放棄在富科爾豐厚的收入，主動(dòng)推廣TOVISAN（銳安）的拼接單元就是基于這個(gè)的考慮。

LCOS、MPDP前途渺茫

    LCOS技術(shù)曾經(jīng)被寄托很大的希望，認(rèn)為是我國(guó)企業(yè)獲得拼接墻顯示產(chǎn)品核心產(chǎn)業(yè)鏈控制能力的切入點(diǎn)。基于cmos半導(dǎo)體技術(shù)和液晶光閥技術(shù)的LCOS顯示技術(shù)由眾多的國(guó)內(nèi)外企業(yè)所掌握，我國(guó)某些技術(shù)也曾經(jīng)一度領(lǐng)先。但是，早期LCOS芯片成品率非常低，價(jià)格太高成為發(fā)展的瓶頸。近年在成品工藝上，LCOS技術(shù)進(jìn)步很大，但是與DLP技術(shù)所遇到的體積厚重、耗材成本太高、維護(hù)費(fèi)用驚人、顯示效果差等問題， LCOS技術(shù)上一樣不能克服。在LCOS主要優(yōu)勢(shì) “超高密度”像素顯示的尖端技術(shù)上，國(guó)內(nèi)LCOS產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在卻落后于國(guó)際企業(yè)。分辨率特性對(duì)于未來面向虛擬仿真、高精細(xì)度3D還原等應(yīng)用應(yīng)該有一定的價(jià)值，但是現(xiàn)在這種應(yīng)用的具體商業(yè)價(jià)值還不很明顯。

    不僅技術(shù)原因，政治上也失去了國(guó)家的支持。在國(guó)家今年通過的電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃中已經(jīng)明確支持“液晶技術(shù)”作為下一代顯示技術(shù)的核心的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路線，依托LCOS建立自己的核心顯示產(chǎn)業(yè)鏈的“歷史價(jià)值”也就結(jié)束了它是使命。在此同時(shí)，國(guó)內(nèi)液晶產(chǎn)業(yè)卻完成了玻璃基板、液晶材料等上游產(chǎn)業(yè)的組建，面板、模組、整機(jī)產(chǎn)液鏈初步形成。液晶顯示技術(shù)大規(guī)模進(jìn)入商用時(shí)代，拼接墻等高端應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展也得到了來自日韓臺(tái)等地區(qū)的各上游企業(yè)、大陸的眾多中下游廠商的大舉支持，形成了非常完整的市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

    在這種情況下，LCOS技術(shù)已經(jīng)完全邊緣化，被認(rèn)為最沒前途、最不值得發(fā)展的技術(shù)。

    MPDP的日子也不好過。歐麗安是一個(gè)很小的公司，憑借MPDP技術(shù)名揚(yáng)天下；德浩早年也是在行業(yè)內(nèi)默默無(wú)聞，憑借獨(dú)家代理幾年來過得非常滋潤(rùn)。但是好日子很快就會(huì)到頭，未來的路將是懸崖萬(wàn)丈。等離子拼接墻技術(shù)也由于產(chǎn)業(yè)進(jìn)步速度太慢陷入了尷尬境地：在價(jià)格上無(wú)法和DLP技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)業(yè)支持和價(jià)格上更無(wú)法和LCD技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。如果不是三星混亂的渠道策略，7.3MM液晶出世之日，就是MPDP的死亡之期了。但是歷史的潮流是任何事物都無(wú)法阻擋的，液晶將埋葬現(xiàn)在所有拼接技術(shù)已經(jīng)是時(shí)間問題。即使三星完全退出拼接市場(chǎng)，也將有公司會(huì)補(bǔ)上這個(gè)缺，我大膽預(yù)測(cè)：這樣的公司必將非六大液晶生產(chǎn)廠，而是未知的某小規(guī)模的公司，就像MPDP的產(chǎn)生一樣。

    國(guó)內(nèi)主要推薦MPDP技術(shù)產(chǎn)品和LCOS技術(shù)產(chǎn)品的只有三兩家在苦苦支撐，而DLP、LCD等拼接技術(shù)都有四五十家主流企業(yè)，四五百家從業(yè)企業(yè)為其壯聲勢(shì)。歷史已經(jīng)將他們拋棄。

    一句話，主推MPDP、LCOS的企業(yè)如果不能及時(shí)作出反應(yīng)，只能等待被市場(chǎng)淘汰。

DLP依舊是市場(chǎng)的主流

    雖然三年來LCD拼接炒得最火，但是DLP的市場(chǎng)領(lǐng)袖地位依然無(wú)法動(dòng)搖。倒不是DLP技術(shù)比LCD如何出色，如果拋開邊縫這條來看，從任何的技術(shù)參數(shù)、經(jīng)濟(jì)角度來說，DLP都要比LCD要差，但是單單可以無(wú)縫拼接這條溝LCD就無(wú)法逾越。

    雖然受到液晶拼接的擠壓，市場(chǎng)份額快速減少，但是換一個(gè)角度來看，DLP量卻保持年30%的速度在增長(zhǎng)，雖然跟液晶拼接1000%的年增長(zhǎng)量不可同日而語(yǔ)，但是依然有著強(qiáng)大的生命力。

    跟液晶拼接市場(chǎng)的混亂不同，雖然國(guó)內(nèi)有數(shù)十家主流企業(yè)，熟百家從業(yè)企業(yè)在推廣，但是由于技術(shù)門檻比較高，價(jià)格戰(zhàn)一直不明顯。由于受到嚴(yán)格的價(jià)格保護(hù)，做一個(gè)DLP的工程所賺的錢甚至比做三個(gè)規(guī)模相同的LCD都要賺得多，如果經(jīng)濟(jì)許可、客戶沒有堅(jiān)持使用液晶的話，大多數(shù)的工程商還是希望可以推DLP。我個(gè)人認(rèn)為，現(xiàn)在DLP企業(yè)沒必要有放棄的想法，該怎么做還是怎么做。

    但是液晶的技術(shù)發(fā)展太快，兩三年就有取而代之之勢(shì)。DLP的企業(yè)如果完全忽視LCD的發(fā)展，將會(huì)付出沉重的代價(jià)。LCD技術(shù)、成本優(yōu)勢(shì)已深入人心，肯定是未來的發(fā)展方向。DLP企業(yè)在保持行業(yè)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，一定要給予足夠的關(guān)注，在技術(shù)上不能夠落后于主推LCD拼接的企業(yè)，并適當(dāng)發(fā)展。

激光技術(shù) 又將是LCD的掘墓人

    激光，也許現(xiàn)在還沒進(jìn)入行業(yè)的視野，但是絕對(duì)不可等閑視之。亮度、分辨率、對(duì)比度可以無(wú)限放大、可以在任何物體成像的優(yōu)點(diǎn)是現(xiàn)在DLP、MPDP、LCOS、LCD技術(shù)都無(wú)法企及的。但是比DLP更厚重、成本更高（其實(shí)如果可以跟LCD一樣量產(chǎn)，成本比LCD還要低）的難題還要5-10年才可以解決。在這里，暫時(shí)不作更多的分析，有興趣的朋友可以自己找些資料。