巨頭不斷發(fā)力，10年數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)生變

    在國內(nèi)數(shù)字告示顯示市場的主流尺寸和中小尺寸產(chǎn)品，以及中小客戶上，目前國內(nèi)專業(yè)數(shù)字告示顯示品牌依然占據(jù)一定優(yōu)勢。這部分客戶對產(chǎn)品的性價比要求較高、產(chǎn)品差異性要求較大、產(chǎn)品自身的核心技術門檻雖然較低，但是功能差異性更為顯著。這些市場，國內(nèi)數(shù)字告示專業(yè)顯示品牌依然憑借“船小好調(diào)頭”的優(yōu)勢占據(jù)相當大的份額。

    然而，從長遠來看，國際巨頭和本土彩電巨頭對數(shù)字告示等商用顯示領域的關注，使得常規(guī)型顯示產(chǎn)品市場正在表現(xiàn)出向這些巨頭企業(yè)集中的趨勢。分析表明，2010年即將成為數(shù)字告示液晶顯示產(chǎn)品市場全面向巨頭品牌靠攏的重要轉折點之一。

    在常規(guī)顯示型產(chǎn)品、沒有特殊功能要求的顯示器產(chǎn)品上，巨頭企業(yè)易于突出自己的品牌號召力優(yōu)勢，規(guī)模生產(chǎn)優(yōu)勢。無論在大型工程市場、零散的小客戶市場，高端高價市場、低價格位性價比市場都具有占領市場份額的絕對實力優(yōu)勢。如果能夠很好的調(diào)動既有的渠道資源，并拓展更為廣闊的深入到產(chǎn)業(yè)應用細節(jié)的渠道能力，相信，在巨頭紛紛加強進入商用顯示市場的激烈競爭下，通用型數(shù)字告示顯示產(chǎn)品市場從專業(yè)型小企業(yè)手中易手到巨頭品牌手中的過渡期不會太長。

    面對數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)競爭格局的演變，09年國內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)原有顯示廠商已經(jīng)開始做出應對性的轉型。其中重要的方面是繼續(xù)在差異化產(chǎn)品上做文章。本分廠商推出了色彩各異、外形可變的數(shù)字告示顯示產(chǎn)品，并大力推動內(nèi)置播放機的數(shù)字告示一體機（廣告機）產(chǎn)品的上市。通過對市場細分客戶需求的把握，在非通用常規(guī)顯示產(chǎn)品市場占據(jù)一席之地。

    同時，數(shù)字告示原有的顯示產(chǎn)品廠商更加側重自己“集成商”身份的建設。數(shù)字告示產(chǎn)品賣的是系統(tǒng)應用，集成商這個環(huán)節(jié)不可缺少，也是體現(xiàn)數(shù)字告示價值的重要方面。通過進入這一市場，數(shù)字告示企業(yè)將獲得一個大型品牌廠商無法比擬的優(yōu)勢，那就是“用戶距離”。依靠更近的用戶距離，這些廠商不僅更容易把握產(chǎn)品的市場差異性需求，同時也能打造自身系統(tǒng)服務商的角色，通過由單純制造商向服務商轉型獲得生存的空間。

    未來的數(shù)字告示將是一個具有傳統(tǒng)IT產(chǎn)業(yè)色彩的領域：一部分產(chǎn)品將具有很強的專業(yè)性，有一些中等規(guī)模的企業(yè)提供；大部分產(chǎn)品是通用產(chǎn)品，有少數(shù)巨頭廠商（含OEM）提供；系統(tǒng)集成商扮演服務商的角色，處于產(chǎn)業(yè)中與客戶距離最近的層次，為客戶具體的提供產(chǎn)品服務。這三個領域分別針對產(chǎn)業(yè)中的不同從業(yè)廠商的產(chǎn)業(yè)地位，只有找準了自己在產(chǎn)業(yè)中未來的產(chǎn)業(yè)地位，企業(yè)才能制定正確的戰(zhàn)略，并在未來的競爭中獲勝。

    而在三個不同的廠商角色中，唯有集成商，或者叫做服務商將是一個不會出現(xiàn)巨頭壟斷格局的細分領域。由于是具體的面向客戶服務，涉及到多方面的本地化因素、人情化因素和客戶需求的差異化因素，這些方面的軟需求決定了這一市場領域將是許多中小型產(chǎn)業(yè)從業(yè)企業(yè)未來最“光明”的出路。同時也是數(shù)字告示顯示產(chǎn)業(yè)在巨頭云集時代，傳統(tǒng)專業(yè)性企業(yè)應該把握的轉型方向。