藍(lán)光打起價(jià)格戰(zhàn)，真正普及困難不小

    即09年12月25日，國(guó)內(nèi)BD藍(lán)光陣營(yíng)的代表廠商華錄率先推出“49元低價(jià)購(gòu)碟”的BD光盤(pán)優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)之后，2010年新年伊始，國(guó)內(nèi)高清影碟機(jī)行業(yè)另一陣營(yíng)中國(guó)藍(lán)光CBHD迅速采取了“應(yīng)對(duì)措施”，推出最低價(jià)僅28元的CBHD藍(lán)光碟片。分析認(rèn)為，此舉標(biāo)志著藍(lán)光內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)正式開(kāi)始，不過(guò)這并不意味著家用藍(lán)光高清碟機(jī)可以迅速普及。

    早在08底，華錄主導(dǎo)的BD藍(lán)光陣營(yíng)就推出了175元BD碟片優(yōu)惠活動(dòng)。其價(jià)格較此前的三百七八十元擁有了較大幅度的優(yōu)惠。但是，即便是175元的BD碟片價(jià)格，依然和10元的傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品價(jià)格擁有較大差異。調(diào)查顯示，這一時(shí)期BD碟片的銷(xiāo)量?jī)H限于少數(shù)高清發(fā)燒友的購(gòu)買(mǎi)，銷(xiāo)售數(shù)量少的可憐。

    在正版BD碟片價(jià)格居高不下，片源內(nèi)容稀缺的背景下，反而盜版BD獲得了一定的市場(chǎng)成長(zhǎng)。主要集中于淘寶等網(wǎng)上商城銷(xiāo)售的盜版BD碟片價(jià)格08年底、09年初僅在30元到40元左右，最低價(jià)產(chǎn)品甚至只有20元，更能令普通消費(fèi)者接受。而到了09年底的時(shí)候，BD盜版碟片的價(jià)格幾乎下降到了15到18元人民幣，已經(jīng)與傳統(tǒng)DVD碟片相差不大，最高價(jià)格也不過(guò)25元。超低價(jià)位的盜版BD產(chǎn)品成了BD碟片市場(chǎng)的主力軍。加之盜版碟片不受公映許可等法規(guī)限制，內(nèi)容豐富、上市速度快，搶占了國(guó)內(nèi)絕大部分BD碟片產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。

    BD碟片價(jià)格居高不下的情況也顯著影響了BD碟機(jī)的銷(xiāo)售狀況。由于消費(fèi)者擔(dān)心買(mǎi)了碟機(jī)沒(méi)有碟看，更多消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)BD碟機(jī)持謹(jǐn)慎太多。國(guó)內(nèi)主要盜版BD碟片的購(gòu)買(mǎi)者多數(shù)使用電腦藍(lán)光光驅(qū)和索尼PS3作為播放設(shè)備。尤其是索尼PS3產(chǎn)品不僅擁有完整的BD播放功能，同時(shí)也是游戲主機(jī)，而且價(jià)格和多數(shù)BD碟機(jī)相當(dāng)，吸引了眾多消費(fèi)者的喜愛(ài)。

    內(nèi)容是高清碟機(jī)普及的最大瓶頸，這一觀點(diǎn)已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。而內(nèi)容瓶頸的集中表現(xiàn)主要有兩個(gè)方面，一是價(jià)格過(guò)高，二是內(nèi)容稀缺。據(jù)了解，09年12月之前，最便宜的CBHD藍(lán)光碟片的售價(jià)多數(shù)也在接近百元的關(guān)口，而B(niǎo)D碟片更是高居175元的價(jià)位。同時(shí)，兩種碟片的電影發(fā)行數(shù)量之和尚不及一千部，內(nèi)容選擇余地甚小。

    對(duì)于已經(jīng)大舉進(jìn)入高清碟機(jī)產(chǎn)業(yè)的廠商，尤其是市場(chǎng)集中于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商，如果不解決高清碟機(jī)的內(nèi)容問(wèn)題，就等于坐吃山空。

    09年下半年，國(guó)內(nèi)BD碟機(jī)的價(jià)格已經(jīng)下降到了最低1999元，BD光驅(qū)的價(jià)格也下降到了500元左右，而CBHD碟機(jī)的價(jià)格更是下降到了只有1500元左右。其價(jià)位已經(jīng)和傳統(tǒng)高檔DVD較為接近，也符合高端用戶(hù)能夠承受的價(jià)位范圍。

    在碟機(jī)產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)顯著下降的背景下，內(nèi)容的價(jià)位瓶頸已經(jīng)成為高清播放產(chǎn)業(yè)必須突破的最大瓶頸。因此，也演繹了一個(gè)月內(nèi)BD和CBHD兩大陣營(yíng)先后降價(jià)的事件。分析認(rèn)為，高清碟片產(chǎn)品的價(jià)格下降，對(duì)于冰封已久的國(guó)內(nèi)高清碟機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)非常好的消息，這使人們?cè)俅慰吹搅烁咔逅{(lán)光普及的希望。

    研究表明，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一旦碟片內(nèi)容的價(jià)格下降到傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品的1.5倍，高清藍(lán)光則可能形成普及趨勢(shì)。不過(guò)，國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的另一大瓶頸，內(nèi)容數(shù)量的增長(zhǎng)，在碟片加價(jià)下降之后已經(jīng)成為了整個(gè)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展瓶頸。據(jù)悉，09年兩大藍(lán)光陣營(yíng)都紛紛定下要上市幾百部、甚至1000部藍(lán)光碟片的努力目標(biāo)，但是最終卻并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

    分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)內(nèi)容市場(chǎng)本身并不缺少對(duì)高清產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)可，同時(shí)也不缺乏精品的內(nèi)容。09年國(guó)內(nèi)共拍攝電影數(shù)目超過(guò)400部，加上電視劇產(chǎn)品、國(guó)外進(jìn)口影視劇產(chǎn)品，即便是只選擇精華內(nèi)容僅新片市場(chǎng)也會(huì)擁有兩三百?gòu)埖陌l(fā)行空間。而結(jié)合歷往發(fā)行的DVD碟片的高清重發(fā)，其市場(chǎng)內(nèi)容可選性非常高。

    但是，真正的碟片發(fā)行上，內(nèi)容商和發(fā)行商也有著憂(yōu)慮：高清碟機(jī)普及的最主要瓶頸是內(nèi)容的普及，內(nèi)容商發(fā)行藍(lán)光內(nèi)容則擔(dān)心尚未普及的高清碟機(jī)成為內(nèi)容銷(xiāo)售的瓶頸，最終二者扭結(jié)成了一個(gè)解不開(kāi)的死結(jié)。以09年最受關(guān)注的國(guó)慶閱兵為例，內(nèi)容商就以最快速度發(fā)行了兩版DVD碟，但是高清碟直到2010年初才出現(xiàn)面世的痕跡：這與國(guó)慶閱兵采用高清電視直播的方式進(jìn)行電視轉(zhuǎn)播形成了鮮明的對(duì)比。

    高清內(nèi)容商擔(dān)心的問(wèn)題不僅只是高清碟機(jī)不夠普及一個(gè)，還包括兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)。BD和CBHD并不兼容，碟片和碟機(jī)不能互用的特點(diǎn)，令內(nèi)容商必須做出選擇是發(fā)行這個(gè)還是選擇那個(gè)，或者兩者都發(fā)行。國(guó)內(nèi)高清碟機(jī)市場(chǎng)兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)遲遲落不下帷幕，成為了內(nèi)容商和發(fā)行商，尤其是發(fā)行商最擔(dān)心的問(wèn)題。

    雖然2010年初始，兩大高清藍(lán)光碟機(jī)陣營(yíng)都打出了內(nèi)容降價(jià)牌，但是在內(nèi)容匱乏度沒(méi)有解決，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)有明確，以及事實(shí)上碟片和碟機(jī)價(jià)格依然較高的背景下，國(guó)內(nèi)藍(lán)光高清的普及極可能并不像人們期望的那樣能夠迅速普及。

    在高清碟機(jī)普及尚無(wú)時(shí)間表的背景下，另一種替代方案則發(fā)展的如火如荼。利用網(wǎng)絡(luò)下載的方式發(fā)行，通過(guò)普通電腦或者專(zhuān)用播放機(jī)播放的電影發(fā)行已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。在這方面國(guó)際大廠索尼、戴爾、英特爾，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)海信、海爾、聯(lián)想、tcl等都有支持。同時(shí)，國(guó)際國(guó)內(nèi)的內(nèi)容商也紛紛看好這一形勢(shì)。BD和CBHD的價(jià)格戰(zhàn)剛剛開(kāi)始之際，國(guó)內(nèi)高清市場(chǎng)已經(jīng)在布局“螳螂捕蟬黃雀在后”的三國(guó)之爭(zhēng)。最終，誰(shuí)將成為真正第一位的高清播放方式亦難以預(yù)料，不過(guò)以現(xiàn)有格局來(lái)看網(wǎng)絡(luò)下載的方式能保持一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)生存空間已不成問(wèn)題。