藍光打起價格戰(zhàn)，真正普及困難不小

    即09年12月25日，國內(nèi)BD藍光陣營的代表廠商華錄率先推出“49元低價購碟”的BD光盤優(yōu)惠促銷活動之后，2010年新年伊始，國內(nèi)高清影碟機行業(yè)另一陣營中國藍光CBHD迅速采取了“應(yīng)對措施”，推出最低價僅28元的CBHD藍光碟片。分析認(rèn)為，此舉標(biāo)志著藍光內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的價格戰(zhàn)正式開始，不過這并不意味著家用藍光高清碟機可以迅速普及。

    早在08底，華錄主導(dǎo)的BD藍光陣營就推出了175元BD碟片優(yōu)惠活動。其價格較此前的三百七八十元擁有了較大幅度的優(yōu)惠。但是，即便是175元的BD碟片價格，依然和10元的傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品價格擁有較大差異。調(diào)查顯示，這一時期BD碟片的銷量僅限于少數(shù)高清發(fā)燒友的購買，銷售數(shù)量少的可憐。

    在正版BD碟片價格居高不下，片源內(nèi)容稀缺的背景下，反而盜版BD獲得了一定的市場成長。主要集中于淘寶等網(wǎng)上商城銷售的盜版BD碟片價格08年底、09年初僅在30元到40元左右，最低價產(chǎn)品甚至只有20元，更能令普通消費者接受。而到了09年底的時候，BD盜版碟片的價格幾乎下降到了15到18元人民幣，已經(jīng)與傳統(tǒng)DVD碟片相差不大，最高價格也不過25元。超低價位的盜版BD產(chǎn)品成了BD碟片市場的主力軍。加之盜版碟片不受公映許可等法規(guī)限制，內(nèi)容豐富、上市速度快，搶占了國內(nèi)絕大部分BD碟片產(chǎn)品的市場份額。

    BD碟片價格居高不下的情況也顯著影響了BD碟機的銷售狀況。由于消費者擔(dān)心買了碟機沒有碟看，更多消費者對選購BD碟機持謹(jǐn)慎太多。國內(nèi)主要盜版BD碟片的購買者多數(shù)使用電腦藍光光驅(qū)和索尼PS3作為播放設(shè)備。尤其是索尼PS3產(chǎn)品不僅擁有完整的BD播放功能，同時也是游戲主機，而且價格和多數(shù)BD碟機相當(dāng)，吸引了眾多消費者的喜愛。

    內(nèi)容是高清碟機普及的最大瓶頸，這一觀點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。而內(nèi)容瓶頸的集中表現(xiàn)主要有兩個方面，一是價格過高，二是內(nèi)容稀缺。據(jù)了解，09年12月之前，最便宜的CBHD藍光碟片的售價多數(shù)也在接近百元的關(guān)口，而BD碟片更是高居175元的價位。同時，兩種碟片的電影發(fā)行數(shù)量之和尚不及一千部，內(nèi)容選擇余地甚小。

    對于已經(jīng)大舉進入高清碟機產(chǎn)業(yè)的廠商，尤其是市場集中于國內(nèi)市場的廠商，如果不解決高清碟機的內(nèi)容問題，就等于坐吃山空。

    09年下半年，國內(nèi)BD碟機的價格已經(jīng)下降到了最低1999元，BD光驅(qū)的價格也下降到了500元左右，而CBHD碟機的價格更是下降到了只有1500元左右。其價位已經(jīng)和傳統(tǒng)高檔DVD較為接近，也符合高端用戶能夠承受的價位范圍。

    在碟機產(chǎn)品價格已經(jīng)顯著下降的背景下，內(nèi)容的價位瓶頸已經(jīng)成為高清播放產(chǎn)業(yè)必須突破的最大瓶頸。因此，也演繹了一個月內(nèi)BD和CBHD兩大陣營先后降價的事件。分析認(rèn)為，高清碟片產(chǎn)品的價格下降，對于冰封已久的國內(nèi)高清碟機市場是一個非常好的消息，這使人們再次看到了高清藍光普及的希望。

    研究表明，在國內(nèi)市場一旦碟片內(nèi)容的價格下降到傳統(tǒng)DVD產(chǎn)品的1.5倍，高清藍光則可能形成普及趨勢。不過，國內(nèi)藍光產(chǎn)業(yè)的另一大瓶頸，內(nèi)容數(shù)量的增長，在碟片加價下降之后已經(jīng)成為了整個藍光產(chǎn)業(yè)最大的發(fā)展瓶頸。據(jù)悉，09年兩大藍光陣營都紛紛定下要上市幾百部、甚至1000部藍光碟片的努力目標(biāo)，但是最終卻并沒有實現(xiàn)。

    分析認(rèn)為，國內(nèi)內(nèi)容市場本身并不缺少對高清產(chǎn)品價值的認(rèn)可，同時也不缺乏精品的內(nèi)容。09年國內(nèi)共拍攝電影數(shù)目超過400部，加上電視劇產(chǎn)品、國外進口影視劇產(chǎn)品，即便是只選擇精華內(nèi)容僅新片市場也會擁有兩三百張的發(fā)行空間。而結(jié)合歷往發(fā)行的DVD碟片的高清重發(fā)，其市場內(nèi)容可選性非常高。

    但是，真正的碟片發(fā)行上，內(nèi)容商和發(fā)行商也有著憂慮：高清碟機普及的最主要瓶頸是內(nèi)容的普及，內(nèi)容商發(fā)行藍光內(nèi)容則擔(dān)心尚未普及的高清碟機成為內(nèi)容銷售的瓶頸，最終二者扭結(jié)成了一個解不開的死結(jié)。以09年最受關(guān)注的國慶閱兵為例，內(nèi)容商就以最快速度發(fā)行了兩版DVD碟，但是高清碟直到2010年初才出現(xiàn)面世的痕跡：這與國慶閱兵采用高清電視直播的方式進行電視轉(zhuǎn)播形成了鮮明的對比。

    高清內(nèi)容商擔(dān)心的問題不僅只是高清碟機不夠普及一個，還包括兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭。BD和CBHD并不兼容，碟片和碟機不能互用的特點，令內(nèi)容商必須做出選擇是發(fā)行這個還是選擇那個，或者兩者都發(fā)行。國內(nèi)高清碟機市場兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭遲遲落不下帷幕，成為了內(nèi)容商和發(fā)行商，尤其是發(fā)行商最擔(dān)心的問題。

    雖然2010年初始，兩大高清藍光碟機陣營都打出了內(nèi)容降價牌，但是在內(nèi)容匱乏度沒有解決，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)沒有明確，以及事實上碟片和碟機價格依然較高的背景下，國內(nèi)藍光高清的普及極可能并不像人們期望的那樣能夠迅速普及。

    在高清碟機普及尚無時間表的背景下，另一種替代方案則發(fā)展的如火如荼。利用網(wǎng)絡(luò)下載的方式發(fā)行，通過普通電腦或者專用播放機播放的電影發(fā)行已經(jīng)成為一種趨勢。在這方面國際大廠索尼、戴爾、英特爾，國內(nèi)知名企業(yè)海信、海爾、聯(lián)想、tcl等都有支持。同時，國際國內(nèi)的內(nèi)容商也紛紛看好這一形勢。BD和CBHD的價格戰(zhàn)剛剛開始之際，國內(nèi)高清市場已經(jīng)在布局“螳螂捕蟬黃雀在后”的三國之爭。最終，誰將成為真正第一位的高清播放方式亦難以預(yù)料，不過以現(xiàn)有格局來看網(wǎng)絡(luò)下載的方式能保持一個穩(wěn)定的市場生存空間已不成問題。