究竟為何？再談東芝投影機退市

    2009年的投影機市場異�；钴S，其中技術(shù)上亮點頗多，既有LED光源越來越多的應(yīng)用，又有短焦技術(shù)在商教市場中獨領(lǐng)風(fēng)騷。但產(chǎn)品層面的發(fā)展只是整個市場中的一部分，真正影響到行業(yè)走勢的還要數(shù)廠商的市場策略。作為已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)市場份額10%的東芝投影機來說，突然宣布退出投影機市場，不得不說引起了一系列行業(yè)震動。而在投影機市場中，代理商的作用對于一個品牌的影響又起到至關(guān)重要的作用。作為國內(nèi)最大的IT產(chǎn)品分銷商，與東芝攜手共進12載的神州數(shù)碼在這一事件中到底扮演了怎樣的角色，是受害者還是行刑者，在行業(yè)中自有一番評說。

    死亡原因——東芝品牌在經(jīng)濟危機中整體受挫

    受到國際經(jīng)濟形勢的影響，2009年第一季度，全球投影機行業(yè)銷量相比去年同期水平下滑了9%，僅售126萬臺。不過雖然國際形勢不景氣，但是國內(nèi)經(jīng)濟形勢依然表現(xiàn)強勁，投影機的銷售狀況相比往年同期也并未受到明顯的影響。很多投影機品牌紛紛減少了在國外市場的銷售預(yù)期，但是對大陸市場卻保持了強烈的信心。

    但東芝集團在投影機之外的產(chǎn)品線還有很多，因此到今年3月為止，整個東芝集團在2009年凈虧損為3500億日元，約合人民幣248億元，這也創(chuàng)下了東芝集團成立以來的虧損記錄。此次虧損主要是因為受到國際經(jīng)濟形勢的影響，半導(dǎo)體等產(chǎn)品需求量大幅下滑所造成的。即便在神州數(shù)碼的運作下，東芝投影機的市場份額、銷量以及利潤都很出色，但相對于全球虧損只能說杯水車薪。同時，在東芝整體集團以核電業(yè)務(wù)和半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)為中心的未來戰(zhàn)略中，東芝選擇了退出。

    有何影響——商家用戶各不同

    東芝投影機退出事件對于消費者來講，影響并不大。因為在整個投影機市場中，即使曾經(jīng)市場份額排名第一的品牌退市，依舊有很多值得信賴的品牌和產(chǎn)品供消費者選擇。而對于東芝投影機用戶來講，神州數(shù)碼依舊會對其進行完善的售后服務(wù)。

    而對于經(jīng)銷商來講，這次事件的影響就相當大了。特別是對于只經(jīng)營東芝品牌的經(jīng)銷商來講，堪稱毀滅性的打擊。因為他們將面臨失業(yè)或是代理其他品牌的局面，無論是處理東芝之前的訂單，還是推廣新品牌，還是重新培訓(xùn)銷售人員都是需要規(guī)劃的事情。