數(shù)字告示市場(chǎng)興起，行業(yè)秩序亟需重構(gòu)

國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)高速井噴

    “IT產(chǎn)業(yè)唯一一個(gè)可以保持年均超過(guò)三成增長(zhǎng)速度的細(xì)分領(lǐng)域”，這是數(shù)字告示市場(chǎng)近年來(lái)的飛速增長(zhǎng)留給人們的最大印象。

    高速增長(zhǎng)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)正在成為國(guó)內(nèi)IT市場(chǎng)的一個(gè)新金礦。來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)的著名數(shù)字告示系統(tǒng)提供商定誼科技向Pjtime.com指出，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)與需求層面已經(jīng)與美國(guó)市場(chǎng)沒(méi)有太大差異，但是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的應(yīng)用水平和市場(chǎng)規(guī)模卻至少落后美國(guó)市場(chǎng)10年左右。這二者之間的差值就構(gòu)成了國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)近三年來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)的基本動(dòng)力。

    “2006年開(kāi)始國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了革命性的變化”，九華互聯(lián)總裁施鋒女士表示。06年之前的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)基本上處于技術(shù)和市場(chǎng)的摸索期，06年以后則進(jìn)入了一個(gè)迅速成長(zhǎng)的快車(chē)道。這期間最主要的變化是國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)治理結(jié)構(gòu)的理解更為深入，同時(shí)數(shù)字告示硬件產(chǎn)品價(jià)格迅速下降。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，06年開(kāi)始數(shù)字告示主要硬件產(chǎn)品媒體播放器和顯示器的價(jià)格均出現(xiàn)大幅下降。其中播放器產(chǎn)品在性能持續(xù)提升超過(guò)一倍的情況下，價(jià)格跌幅近半。而以戶外LED大屏幕和室內(nèi)液晶顯示器為主的數(shù)字告示顯示產(chǎn)品則呈現(xiàn)出超過(guò)60%的價(jià)格下降。硬件產(chǎn)品價(jià)格的降低成為了數(shù)字告示產(chǎn)品快速普及化的主要驅(qū)動(dòng)力量。

    另一方面，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品的理解也在不斷進(jìn)步：一方面得益于對(duì)國(guó)外數(shù)字告示產(chǎn)品直接應(yīng)用案例的學(xué)習(xí)造成的“模仿性”應(yīng)用持續(xù)增多；另一方面國(guó)內(nèi)企業(yè)在追求更為先進(jìn)有效的公司管理效率和治理結(jié)構(gòu)的改革也促成了數(shù)字告示系統(tǒng)被更為廣泛的客戶認(rèn)知。這其中部分大型央企、金融企業(yè)和跨國(guó)公司對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品的率先引入成為了數(shù)字告示國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快速啟動(dòng)的導(dǎo)火索。

數(shù)字告示市場(chǎng)急加速帶來(lái)市場(chǎng)秩序混亂

    “發(fā)展的足夠快，但不是很好”，國(guó)內(nèi)著名數(shù)字告示播放機(jī)廠商奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理一針見(jiàn)血的指出高速增長(zhǎng)的數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)所面臨的種種內(nèi)憂。

    近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)的興起，從業(yè)企業(yè)數(shù)量也在迅速增長(zhǎng)。這些企業(yè)從來(lái)源上可以分為三類(lèi)。第一類(lèi)是06年之前就已經(jīng)進(jìn)入該領(lǐng)域的“傳統(tǒng)”本土企業(yè)。這些企業(yè)大多擁有一些自己的研發(fā)實(shí)力，產(chǎn)品也比較成熟。另一類(lèi)是06年之后新興創(chuàng)辦的本土“淘金”企業(yè)，這些企業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品不成熟，主要是看到這塊市場(chǎng)味美肉肥而暫時(shí)進(jìn)入的企業(yè)。最后一部分則是06年之后進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“海龜”派企業(yè)。其中，后兩類(lèi)企業(yè)在數(shù)量上遙遠(yuǎn)超過(guò)第一類(lèi)企業(yè)。

    真正對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)了解、產(chǎn)品也成熟的數(shù)字告示企業(yè)只占少數(shù)。這是數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序混亂的根本原因。據(jù)了解，部分新興進(jìn)入的企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益不惜以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)，低價(jià)傾銷(xiāo)播放機(jī)、軟件和顯示產(chǎn)品，給整個(gè)市場(chǎng)造成了很大的沖擊。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)先后發(fā)生了幾起客戶新系統(tǒng)上線半年到一年的時(shí)間，就被迫由于質(zhì)量和服務(wù)問(wèn)題“更換”新系統(tǒng)的事情。這給整個(gè)行業(yè)的口碑造成了很惡劣的影響。

    對(duì)于數(shù)字告示產(chǎn)品，訊程科技向投影時(shí)代網(wǎng)著重指出，真正的成本來(lái)自于企業(yè)在應(yīng)用過(guò)程中運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本。一臺(tái)播放器或者顯示器，在偷工減料也可以保障剛剛安裝好的時(shí)候“一切OK”，但是一個(gè)月后怎么樣、半年后怎么樣才是真正考察產(chǎn)品穩(wěn)定性的時(shí)候。針對(duì)這種情況，奧泰視景特別指出，對(duì)于那些應(yīng)用于企業(yè)門(mén)面的數(shù)字告示系統(tǒng)，客戶的選擇一定不能將價(jià)格和短期成本作為首選條件，長(zhǎng)期的穩(wěn)定性、7*24小時(shí)持續(xù)工作的穩(wěn)定性、低管理成本下的經(jīng)濟(jì)性才是最重要的選擇依據(jù)。

    訊程科技則認(rèn)為，一旦產(chǎn)品的月度故障率超過(guò)5%，那么維護(hù)成本就將是天價(jià)。例如機(jī)場(chǎng)傳媒公司，一旦設(shè)備有問(wèn)題則需要技術(shù)人員每天全國(guó)“飛來(lái)飛去”的維護(hù)設(shè)備，其成本不可預(yù)估。訊程認(rèn)為，這也是山寨產(chǎn)品最大的問(wèn)題所在，是選購(gòu)數(shù)字告示播放器產(chǎn)品最大“風(fēng)險(xiǎn)”。

    一方面是市場(chǎng)新進(jìn)入者帶來(lái)的“山寨”現(xiàn)象的困擾，另一方面即便是傳統(tǒng)的“強(qiáng)勢(shì)”本土企業(yè)之間也有不和諧因素�！瓣嚑I(yíng)攻擊”，奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理一語(yǔ)道破其中的秘密。播放機(jī)市場(chǎng)嵌入式和X86兩種架構(gòu)互相攻擊，軟件市場(chǎng)CS各BS架構(gòu)互相攻擊�！捌鋵�(shí)，不同的架構(gòu)都各有優(yōu)點(diǎn)，各自是應(yīng)用各自的市場(chǎng)需求”，陳總指出。

    嵌入式播放機(jī)以安全和穩(wěn)定著稱，X86架構(gòu)系統(tǒng)則具有功能靈活、后續(xù)功能升級(jí)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，更為適合運(yùn)行復(fù)雜業(yè)務(wù)系統(tǒng)的企業(yè)級(jí)應(yīng)用。CS系統(tǒng)和BS系統(tǒng)的軟件架構(gòu)均在IT領(lǐng)域有著寬泛的應(yīng)用，更談不上誰(shuí)優(yōu)誰(shuí)劣。

    不同架構(gòu)間的廠商攻擊反應(yīng)的是廠商急于“稱王”的心態(tài)，是一種不良的商業(yè)氛圍�！皬拈L(zhǎng)遠(yuǎn)講不利于數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展”，這已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)主要廠商的共識(shí)�！跋Ｍ�以后大家多在怎樣為客戶服務(wù)、滿足客戶需求上做文章，不要一味的說(shuō)對(duì)手的東西‘怎么怎么不好’”，奧泰視景陳鴻章總經(jīng)理勸告整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

重構(gòu)產(chǎn)業(yè)秩序，數(shù)字告示市場(chǎng)步入轉(zhuǎn)折期

    “我們不需要這么多的企業(yè)，市場(chǎng)容量沒(méi)有這么大”，AOpen全球行銷(xiāo)處長(zhǎng)Tony先生雖然認(rèn)為國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的導(dǎo)入期不會(huì)短于三年，但是也同時(shí)預(yù)言數(shù)字告示市場(chǎng)“短線經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)壽命只有半年”。

    AOpen建基是全球最大的迷你型PC研發(fā)和制造企業(yè)，造數(shù)字告示播放器市場(chǎng)擁有較強(qiáng)的技術(shù)底蘊(yùn)。Tony先生告訴我們，數(shù)字告示播放機(jī)的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)電腦：既有商用產(chǎn)品的特點(diǎn)，有要求工程產(chǎn)品的穩(wěn)定、安全特性。對(duì)于這一市場(chǎng)，企業(yè)必須以產(chǎn)品品質(zhì)為核心進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作，只顧眼前利益的短線經(jīng)營(yíng)壽命不會(huì)長(zhǎng)久。

    國(guó)內(nèi)數(shù)字告示市場(chǎng)的主體客戶依然以行業(yè)性、項(xiàng)目性客戶為主體。這樣的客戶結(jié)構(gòu)決定了一個(gè)品牌的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，則會(huì)迅速的傳遍該項(xiàng)目所在的整個(gè)具體產(chǎn)業(yè)：一家銀行出問(wèn)題，整個(gè)金融市場(chǎng)就沒(méi)有了。面對(duì)這樣的特殊市場(chǎng)規(guī)律，業(yè)內(nèi)人士紛紛認(rèn)為數(shù)字告示市場(chǎng)的品牌淘汰將非常迅速、市場(chǎng)凈化過(guò)程雖然可能由于新品牌的不斷進(jìn)入不會(huì)太短。但是，個(gè)別品牌被淘汰的過(guò)程不會(huì)很緩慢。

    “混亂則意味著洗牌”奧泰視景向投影時(shí)代網(wǎng)表示。未來(lái)幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的告訴增長(zhǎng)依然將持續(xù)，但是在混亂的表面下，洗牌的過(guò)程已經(jīng)在悄然進(jìn)行。以后數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)將會(huì)呈現(xiàn)出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序越來(lái)越鮮明的發(fā)展特點(diǎn)。在數(shù)字告示整體市場(chǎng)增長(zhǎng)中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的力量將逐步代替產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張的力量，成為人們更為關(guān)注的焦點(diǎn)。