數字標牌到底在哪些方面能幫你省錢和賺錢

    賺錢

    充分利用柜臺營銷——在一些經過充分調整、排布的展銷柜臺上，很多數字標牌裝置已經取得了不小的成功，而這些數字大屏展示的產品和服務信息能夠很好地刺激顧客，促使其盡快選購產品。

    省錢

    付費放置廣告——對基于競標技術的付費放置廣告來說，數字標牌的應用是再合適不過了，因為它可以更好地規(guī)劃和管理數字菜單，以保證滾動數字顯示的正常進行。

    菜單安裝升級——通過數字標牌的中控系統(tǒng)，標牌系統(tǒng)的安裝升級可以在餐館等不同的場所輕松地進行，這不但能夠為雇員節(jié)省大量工作時間，亦能幫助商家節(jié)約眾多生產成本。

餐飲服務行業(yè)成功實施數字告示系統(tǒng)的典范：麥當勞

    麥當勞已經在全球一百二十一個國家開設了連鎖店，平均每八個小時就有一家新店誕生！麥當勞已經成功地建立起全球化的“麥當勞快餐王國”。麥當勞在中國大陸已經開設了七百家連鎖店，而且還在以每年新增一百家的速度遞增。在中國臺灣，麥當勞則擁有三百多家分店�！吧虣C只給那些有準備的人”，麥當勞成功的關鍵是品牌意識和全球化意識，他們依托一流的服務和一流的管理，贏得了眾多顧客。成功者的關鍵是他有長遠眼光，在數字告示熱潮剛剛開始時候，麥當勞就迫不及待地進軍數字告示的應用領域。成為飯店行業(yè)的代表。

    2006年，麥當勞在菲律賓市場開始新嘗試：引進數字告示。

    麥當勞將這項任務委托給數字媒體服務供應商Globaltronics來執(zhí)行管理。這項嘗試主要目的就是增強店內的氛圍，并且通過提供寓教于樂的豐富內容來加強品牌的行銷推廣。當然了，數字告示能使消費者更加真切的體驗麥當勞的環(huán)境，將特定的信息傳遞給特定的受眾。加上Scala解決方案的鼎力相助，麥當勞的數字告示網絡得以跨越菲律賓群島，從馬尼拉市到達沃市。

    大部分的店內在柜臺的位置安裝一個42英寸的等離子顯示屏（部分地區(qū)將安裝2個），屏幕由一個Scala InfoChannel 播放器驅動。到2007年中，已有150個地區(qū)安裝了此項解決方案。整個工程由Globaltronics全權負責，并且由Globaltronics的網絡控制中心遙控操縱，內容基本上每兩周更新一次，不過也可視需要而定。

    這些豐富的內容將包括麥當勞的食品銷售，商業(yè)視頻和一些特殊公告等。不過，麥當勞可以將其廣告空間賣給其商務合作伙伴以期獲得更大的利潤。

    數字網絡的管理監(jiān)控將通過安裝在麥當勞主服務器上的代理服務器來實現，這樣也能將內容發(fā)布在麥當勞的廣域網系統(tǒng)中。Globaltronics的網絡管理中心和麥當勞代理服務器的連接通過256Kbps 的VPN來實現。

    Globaltronics和麥當勞合作的成功將突破一般廣告媒介的束縛，創(chuàng)造視頻通訊的新紀元。Globaltronics的經理Val Munoz先生說：“Scala的數字告示網絡管理軟件讓我們受益匪淺“

    2007年，美國芝加哥市場嘗試觸摸式的數字告示系統(tǒng)

    Wayne Adamczyk經理已經有30多年的麥當勞管理經驗了。在許多房產經紀人將廣告針對高層時，卻忽視了這兒是個平民化的世界。而Wayne Adamczyk先生很早就注意到了這一點，并且和這兒的顧客打成一片，他堅定數字告示在這一定會獲得成功。

    “雖然很難確定能否回收投資，不過我卻可以因此只花10分鐘就能巡視我的5個麥當勞店，而且現在顧客都在談論這些，我希望聽到’這是Wayne Adamczyk先生的麥當勞店’的言論。本土化的東西總是值得期待的” Wayne Adamczyk先生說。

    Adamczyk希望能做成一種觸摸式的告示，那樣看起來會非常生動。因為傳統(tǒng)的店內告示很難實現互動，又很容易讓顧客對店內的環(huán)境有點不知所措。

    在同一個系統(tǒng)中，TAP電視將安裝在三個不同的地方。

    8個15英寸的液晶顯示器安裝在柜臺的側面，屏幕能持續(xù)顯示同步的各種信息。比如，麥當勞的logo在右邊比較遠的屏幕一閃而過時，左邊的屏幕幾乎在同時將其放大。相似的跨屏顯示效果非常適合咖啡和早餐內容的顯示。

    在店內的就餐區(qū)域，42英寸的顯示屏不停的播放體育視頻和麥當勞的廣告。顯示屏被分割成多塊顯示區(qū)域，視頻顯示占了相當大的一部分，在屏幕的左側，有借助手機實現文本預覽和視頻切換的區(qū)域�！斑@就像一個視頻點播器�！盩AP TV 的COO Tim Dorgan 認為，通過這種方式能收集到手機號碼，這樣就能發(fā)送更多的促銷信息給他們。這比起只是簡單的將“謝謝”這樣的信息播送給大家要好的多。

    第三個部分就是在游戲場所的安裝了。這個場所由一個能實現跨房間監(jiān)視的攝像頭和三個古怪的小亭子組成。觸摸屏播放著動畫片和食品信息。孩子們可以通過觸摸屏選擇自己喜歡的動畫片來觀看。如果在這給孩子過生日，管理員可以停止播放動畫而將信號切換到攝像頭，這樣孩子們就能在電視里看到自己了。

    管理中心就在店內一個非常小的辦公室里，里面有相關要求的電腦配置，這些電腦系統(tǒng)超大的存儲空間保證了客戶的需求。Adamczyk先生對這種給顧客傳達信息的方式感到很高興，他現在唯一要考慮的就是如何將這種系統(tǒng)再進一步擴大。

 

    數字標牌令拉斯維加斯麥當勞店煥然一新

    國際通信和信息技術公司Harris電視頻道于拉斯維加斯和加利福尼亞諾瓦克兩家麥當勞店的試點取得成功后，于2009年5月份宣布在麥當勞的快餐連鎖店部署新的電視頻道。

    在兩個試點里，管理人員利用Harris數字標牌解決方案對麥當勞電視頻道進行管理，并通過獨特的私人網絡對廣播級視頻內容進行管理、監(jiān)控和播放。于是，麥當勞電視頻道就可以輕松地整合了娛樂、資訊和廣告等一系列豐富的內容，可以顯著的提升可活動體驗感受，也將進一步加強麥當勞品牌和廣播的宣傳力度。

    Harris InfoCaster技術將為廣播級視頻內容提供動力，并促使其在每個餐廳進行播放顯示。這些新系統(tǒng)是圍繞基于文件的工作流程而設計的，并整合了廣播電視技術和IT基礎設施。Harris還提供Broadcast Communications和IT Services軟件，對該系統(tǒng)進行設計和管理，IT Services軟件將會從佛羅里達州墨爾本的先進媒體中心對整個管理系統(tǒng)進行監(jiān)管，相應的托管服務包括設計和節(jié)點內容的接收、質量保證、內容調度等，并可以為網絡和每個位置的遠程監(jiān)控提供支持。系統(tǒng)實施價值：

• 給麥當勞客戶帶來美好的視覺體驗，吸引顧客就餐
• 系統(tǒng)平臺提供全方位的管理和支持，讓我們麥當勞可以將重點放在日常的餐館運作上，無需再為其它事情分心。提升管理水平，節(jié)約成本開支。
• 為麥當勞贊助商帶來廣播級的豐富娛樂和相關資訊
• 可以起到擴大其網絡、廣告促銷和帶來其它創(chuàng)收的作用。