專訪虹光：做國內(nèi)高端家用投影的普及者

    09年的國內(nèi)家用投影機市場熱鬧非凡。明基、奧圖碼等推出的萬元1080p機型徹底將多年來一直在“死氣”中徘徊的家用市場攪和出一片新的氣象。然而，與一些市場名氣較大的品牌力推低價格產(chǎn)品不同，那些更為專業(yè)的廠商則更看重中高端市場：索尼、愛普生、JVC等都是這一策略的支持者。國內(nèi)民族品牌方面則有虹光推出的HD-700。

虹光精密工業(yè)股份有限公司市場行銷二部經(jīng)理林加士先生

    近日，虹光精密工業(yè)公司分管投影機業(yè)務市場行銷主官林加士先生飛抵北京。作為老朋友，即便公事萬般繁忙，林先生還是抽出了時間與我們一敘友情。談話中林先生向我們進一步介紹了虹光家用投影機的市場戰(zhàn)略和最近的推進情況。

    看好國內(nèi)市場前景

    林先生首先告訴我們，進入09年以來雖然金融危機的肆虐對虹光投影機這個新產(chǎn)品線的布局卻有影響，但是到目前為止整個市場推進的情況依然非常樂觀，甚至是超出預期的。虹光家用投影技術的前身是“示創(chuàng)”品牌的產(chǎn)品。08年公司內(nèi)部整合，決定在品牌戰(zhàn)略上對諸個產(chǎn)品線進行統(tǒng)一化管理，誕生了嶄新的“虹光”投影機產(chǎn)品。

    示創(chuàng)投影機，尤其是家用投影機早在幾年前就已經(jīng)進入國內(nèi)市場，并在07年和08年進行了大量的市場推廣。其產(chǎn)品以完全獨立自主技術的光學引擎、高超的LCOS影像處理技術和別具品位的畫面顯示效果而廣受專業(yè)級用戶的青睞。示創(chuàng)品牌在家用投影機界的良好口碑成為了虹光投影產(chǎn)品能夠“一路順風”的迅速進入國內(nèi)市場的堅實基礎。

    “國內(nèi)市場將使虹光投影產(chǎn)業(yè)成功的基石”，林先生告訴我們虹光對國內(nèi)市場該外看重。虹光對國內(nèi)市場的重視不僅僅來自于其民族品牌的本土情節(jié)，更來自于其對國內(nèi)投影，尤其是家用投影機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的信心。林先生表示，今年金融危機全球市場國內(nèi)經(jīng)濟是唯一“堅挺”的區(qū)域。強勁的經(jīng)濟發(fā)展后勁和堅挺的市場表現(xiàn)給人的不僅僅是“踏實感”，更有對未來的非常普遍的“信心”支持。

    “國內(nèi)家用投影展整個投影市場不足5%的比例，而國際市場這一比例高達15%以上”。林先生認為僅僅計算靜態(tài)的市場表現(xiàn)，國內(nèi)家用市場還具有三四倍的成長空間。如果再加上國內(nèi)投影機市場本身滲透水平就比較低、國內(nèi)整體經(jīng)濟運行還在以非常高的速度發(fā)展，“未來國內(nèi)家用市場的規(guī)模不可限量——我們應該是全球最大的家用投影機市場才對”。

    今年目標是“打好基礎”

    林先生對國內(nèi)家用市場的未來充滿了信心和期待。這也是虹光能夠在短時間內(nèi)做出在家用市場大手筆投入的“動力”所在。林先生表示，接下來虹光會參加一系列的相關展會，包括廣州的白天鵝家庭影院音像展、蘇州的光電展等，并將在展會期間邀請眾多渠道商、集成商和高級玩家現(xiàn)場體驗虹光以HD-700為代表的一系列高端投影產(chǎn)品的出色表現(xiàn)。

    在林先生看來，虹光家用投影機市場09年的重點工作是“打好市場”基礎。一方面，虹光需要迅速的把品牌推出去，以便繼承“示創(chuàng)”在國內(nèi)市場流下的良好口碑。另一方面也需要讓更多的業(yè)界同仁、消費者了解虹光投影產(chǎn)品的新特點、新戰(zhàn)略。虹光的目標是要讓虹光品牌成為消費者選擇家用投影機，尤其是LCOS技術的產(chǎn)品，除了“索尼、JVC”以外的另一個主流的品牌選擇。

    選擇LCOS技術路線是虹光投影戰(zhàn)略的核心之一。不僅是因為LCOS技術的成像質(zhì)量是主流家用投影技術中最高的，同時也是因為虹光很好的繼承了“示創(chuàng)”在這方面的技術積淀，擁有從芯片面板到光學引擎，再到外圍電路優(yōu)化、光學系統(tǒng)優(yōu)化的全套光電核心技術能力。建立于自主研發(fā)之上的產(chǎn)品體系，配合LCOS技術全球產(chǎn)業(yè)鏈最為布局廣闊的特點，虹光擁有足夠的外在和內(nèi)在的資源來保障在合理的價格前提下為消費者提供世界一流的產(chǎn)品。