近7成美國人開始關注戶外數(shù)字顯示大屏

來源:投影時代 更新日期:2009-08-19 作者:pjtime編譯

    據(jù)Arbitron公司的一項最新研究表明,大約有1.55億也就是67%的美國民眾在上個月看到了戶外數(shù)字視頻。其《2009年戶外數(shù)字視頻顯示調查》還指出,普通戶外數(shù)字視頻顯示觀眾一般都屬于跨部門、跨行業(yè)的美國消費者,這也反映了美國民眾的平均消費水平。

    這里面又有72%的人們在不只一個地點看到這些數(shù)字視頻,包括雜貨鋪、百貨公司、藥店、商場和便利店等不同的零售店,因為每月這些零售場所內的客流量都會超過1.23億(占美國人口的53%)。

    “在大多數(shù)情況下,戶外數(shù)字視頻顯示主要用于廣播、廣告等內容的播放,它不同于傳統(tǒng)公共環(huán)境內的網(wǎng)絡或電纜電視播放,同室內視頻顯示亦有明顯區(qū)別”, Arbitron首席營銷官Alton Adams這樣說到,“我們Arbitron公司的這項研究主要為了進一步擴大數(shù)字市場,并希望向廣大廣告業(yè)主提升市場洞察力,并幫助其鎖定特定的消費群體,包括富裕家庭、成年、青年消費者,甚至還有那些西班牙裔們,而這些都是在外圍數(shù)字視頻網(wǎng)絡的管理控制下進行的!

表格:2009年戶外數(shù)字視頻顯示調查結果

地點(過去1個月) 戶外視頻觀眾
人數(shù)估計
(000)
任何地點(如下所列) 67% 155,519
Shopping mall購物中心 31% 71,957
Grocery store雜貨店 30% 69,636
Large retail or department store大型零售或百貨公司 29% 67,314
Gas station加油站 22% 51,066
Movie theater電影院 21% 48,745
Airport機場 19% 44,103
Doctor’s office or hospital醫(yī)生辦公室或醫(yī)院 19% 44,103
Stadium or arena體育場或競技場 18% 41,781
Drug store藥店 14% 32,497
Restaurant餐廳 14% 32,497
Convenience store便利店 14% 32,497
Office building辦公樓 11% 25,533
Bar (asked of respondents aged 21+)酒吧(要求年齡在21歲受訪者+) 8% 18,569
Health club健身俱樂部 7% 16,248
Elevator電梯 5% 11,606
Riding public transit乘坐公共交通 5% 11,606
Waiting for public transit等待公共交通 4% 9,285
來源: Arbitron Out-of-Home Digital Video Display Study 2009    

    另外,根據(jù)這項研究,我們還發(fā)現(xiàn):

    上個月里,近五分之一的美國成人民眾在餐飲場所發(fā)現(xiàn)了戶外視頻顯示屏;而在電影院里,這一比例也達到了21%;

    在加油站,有22%美國人同樣是通過視頻屏幕瀏覽了相關信息內容;而在機場和軌道交通線上,注意到戶外數(shù)字視頻的美國民眾所占比例也分別是19%和7%;

    在辦公樓或電梯中,又有七分之一的成年人聲稱注意到了數(shù)字戶外視頻顯示;

    另有近19%的美國人也表示在醫(yī)院里看到這種視頻顯示屏被廣泛應用,而在各類健身俱樂部當中,也有7%的美國民眾在通過戶外顯示屏瀏覽視頻。

    這項研究還能表明:

    如果一個人聲稱在酒吧內看到上述視頻內容,那么他是一名年輕人的幾率應該可以達到53%;

    而能在電梯內觀看這等視頻,他十有八九是生活在富人區(qū);

    如果這個人到了運動場上看比賽,并借助這種視頻顯示屏,那他是一名男性的幾率應該大一些;

    相比于西班牙裔居住區(qū),人們在其它交通樞紐站觀看到戶外視頻顯示的幾率應該是更大的,有時甚至會是前者的兩倍。

    最后,我們來介紹本次調查研究是如何進行的:

    自1月16日始,到2月15日這一個月的時間內,Arbitron和Edison調查公司共對1666名成年美國人進行了電話采訪,而他們則是由隨機挑選出來的。其中共有7成受訪者一次性完成了采訪,另外百分之三十的人們則經(jīng)由多次問詢才完成本次工作。

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