國產(chǎn)平板集體翻身：外資虎視眈眈競爭全面升級

　　值得注意的是，國內(nèi)品牌強(qiáng)勁的逆轉(zhuǎn)勢頭背后，降價策略起著關(guān)鍵作用。

　　孫文博坦言：“國產(chǎn)平板電視的市場優(yōu)勢是從2008年11月冬季大降價后開始獲得的。當(dāng)時降價的最重要原因就是上游面板價格降幅超過40%。”以32英寸液晶面板為例，2008年第一季度的均價為326美元，到2009年第一季度則下滑到154美元，跌幅達(dá)53%。

　　液晶面板價格的急速下跌，為液晶電視價格的下調(diào)提供了空間。隨之，國內(nèi)品牌液晶電視價格大幅下滑，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同期國外品牌的均價降幅。2009年1-5月，國內(nèi)品牌液晶電視的均價為3798元，比去年1-10月下降近40%；而同期國外品牌的平均價格為7325元。而去年1-10月，國外、國內(nèi)品牌液晶電視的平均價格分別為8788元和5743元。國外品牌的平均價格下降了1463元，而國內(nèi)品牌則下降了1945元。今年1-5月份銷售量排名前十品牌的電視平均價格為：海信3995元、創(chuàng)維3794元、TCL4045元、康佳3475元、夏普7780元、長虹3518元、LG5841元、三星7902元、海爾4272元和索尼9197元，國內(nèi)、國外品牌的產(chǎn)品價格差距進(jìn)一步擴(kuò)大。全球范圍內(nèi)的虧損已經(jīng)使得眾多日韓平板電視企業(yè)在中國市場開始慎用價格戰(zhàn)策略。某日資品牌營業(yè)課有關(guān)人士對《電器》記者稱：“今年總部的利潤下降，給市場投放的資源比去年少很多，降價的空間基本不存在了�！�

　　液晶電視的大幅降價帶動了中國國內(nèi)平板電視市場的需求增長，在家電下鄉(xiāng)等政策的支持下，中國三四級平板電視市場開始放量。據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，以前中國主流電視機(jī)尺寸是29英寸CRT電視，售價約為230美元，而在家電下鄉(xiāng)政策推動之下，中國本土品牌26英寸液晶電視均價降到249美元，幾乎與CRT電視價格持平，32英寸液晶電視也降到了299美元。因?yàn)槭蹆r與CRT電視接近，液晶電視的銷售量猛增。DisplaySearch預(yù)計(jì)，今年中國液晶電視銷售量可能優(yōu)于預(yù)期，全年出貨量將達(dá)到2360萬臺。

　　“液晶面板去年11月出現(xiàn)價格暴跌是很偶然的。在金融危機(jī)大背景下，所有的面板巨頭都將清理庫存作為第一要務(wù)，當(dāng)時的價格已經(jīng)嚴(yán)重偏離了本身價值。”TCL集團(tuán)副總裁賀成明對《電器》記者表示，“今年春節(jié)后隨著國內(nèi)液晶電視的需求猛增，上下游的供需狀況又發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，液晶面板的供應(yīng)開始吃緊�！�

　　DisplaySearch統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年2~7月，最為緊俏的32英寸液晶面板的報價逐月上升，從130美元上漲至220美元，漲幅達(dá)到70%；42英寸液晶面板的出貨價格從320美元上升到目前的350美元；37英寸面板價格從4月的250美元上升到265美元。盡管如此，國內(nèi)品牌液晶電視價格卻幾乎沒有變化�！皣鴥�(nèi)彩電企業(yè)2009年是靠犧牲利潤保持銷量份額，如果液晶面板價格持續(xù)居高不下，除非漲價，否則國內(nèi)彩電企業(yè)將難以為繼�！蹦硣鴥�(nèi)彩電品牌北京分公司負(fù)責(zé)人表示。

　　值得注意的是，雖然2009年上半年中國液晶電視銷量高速增長，銷售額的增長卻微乎其微——銷售額236.6億元，同比增長6.7%，而銷售量增幅則高達(dá)72.2%。然而談及漲價，眾多國內(nèi)彩電廠商仍態(tài)度不明。海爾集團(tuán)副總裁喻子達(dá)則稱：“液晶面板價格的漲跌非常正常，不同時期會遇到不同情況，但這不是市場發(fā)展走勢的關(guān)鍵，關(guān)鍵仍是企業(yè)自身的戰(zhàn)略規(guī)劃�！睂O文博承認(rèn)：“過去4年，液晶電視價格一直在下降。消費(fèi)者對漲價難以接受，誰率先漲價就意味著市場份額的丟失。”

　　事實(shí)上，幾家國內(nèi)彩電企業(yè)正在醞釀漲價�！峨娖鳌酚浾邚哪巢孰娖髽I(yè)北京分公司了解到，7月底該公司部分32英寸液晶電視將提價5%。業(yè)內(nèi)人士稱，4年來持續(xù)降價的國內(nèi)品牌液晶電視正在醞釀一次不得已的冒險行動。然而，提價幅度肯定不會太大。因?yàn)檫^去半年來一直韜光養(yǎng)晦的外資平板電視如果不跟進(jìn)漲價，國產(chǎn)品牌與外資品牌平板電視的價格差就會縮小至1000元以內(nèi)，這樣擁有品牌優(yōu)勢的外資品牌企業(yè)可能在短期內(nèi)重新奪回部分市場份額。

　　某日資品牌營業(yè)課負(fù)責(zé)人對《電器》記者稱，日韓品牌一直依靠擁有液晶面板資源優(yōu)勢來和中國品牌競爭，但2008年后期日韓品牌的上游面板工廠全部虧損，加上受到金融危機(jī)沖擊嚴(yán)重，總部的策略一度趨向保守。但是，隨著市場形勢好轉(zhuǎn)和液晶面板價格走高，外資品牌的平板電視會在2009年下半年有所表現(xiàn)。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)知情人士透露，2009年夏普計(jì)劃在中國市場銷售液晶電視120萬臺，三星和索尼則希望銷售超過100萬臺，松下的目標(biāo)是在中國銷售60萬臺等離子電視。但據(jù)該人士分析，部分外資品牌可能無法實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)。

　　盡管在中國平板電視市場上受挫，但外資彩電企業(yè)不約而同地開始加大對中國中低端市場的投入。夏普、LG加強(qiáng)對三四級市場的開發(fā)，松下則宣布在2009年下半年擴(kuò)充中國的低價格平板電視產(chǎn)品線，進(jìn)一步拓展低端市場，三星也提出在中國銷售低價格產(chǎn)品的計(jì)劃。

　　在液晶面板價格持續(xù)走高的情況下，面對外資平板電視品牌的虎視眈眈，國內(nèi)品牌能否保持現(xiàn)有的優(yōu)勢？