次世代碟機：東芝繳械苦了誰

　　東芝公司近日宣布，將于年內(nèi)推出藍光播放機和搭載藍光光驅(qū)的筆記本電腦。自去年2月在新一代DVD規(guī)格之爭中敗退后，東芝一直對加入藍光市場持觀望態(tài)度，但因藍光市場迅速擴大遂決定改變方針。東芝還申請加入制定藍光規(guī)格和專利許可證的團體——“藍光光盤協(xié)會”(Blu－rayDiscAssociation)，并計劃在年底前推出一些支持藍光格式的新產(chǎn)品。就進軍藍光市場的理由，東芝表示“綜合考慮了對應(yīng)機器市場的擴大，流通行業(yè)和用戶的需求”后，作出上述決定。

　　此次，東芝HD－DVD陣營以失敗收場，東芝前前后后也因此損失十余億美元，對于東芝自己吞下這杯苦酒，媒體大多用“投降”、“繳械”等詞語來形容這一轉(zhuǎn)變，連宣布這一消息的東芝老總也是“彎下了腰”，似乎代表一種羞辱。過去20年與索尼之間的競爭以失敗告終，這不僅是對東芝市場的一次打擊，更主要的是對東芝品牌的一次打擊，100多萬HD－DVD播放機和30多萬HD－DVD光驅(qū)用戶無疑會問：“憑什么賣給我即將停產(chǎn)的東西？”而且，最終由于是投入藍光陣營，肯定會有更多消費者選擇索尼，而放棄東芝品牌。

　　東芝HD－DVD的眾多支持者將必須承受高昂的藍光價格。目前中國市場上，由于藍光專利的價格昂貴，一款藍光只讀光驅(qū)最低也要千元左右，索尼的藍光刻錄光驅(qū)現(xiàn)在仍逼近5000元。而藍光光盤也貴得離譜兒，一張25GB的藍光光盤則要賣到近40元。對于廣大中國用戶而言，為了更清晰的影像去花幾倍的錢，恐怕不是他們能輕松承受的。

　　猶如微軟在軟件行業(yè)中的壟斷一樣，明眼人立即從這一事件中看到索尼數(shù)碼產(chǎn)品壟斷的形成。據(jù)說，索尼為了推廣PS3狂砸30億美元，這種用錢堆出來的市場，令消費者和行銷商們同時感到快樂。況且，藍光光盤(BD－DVD)確實是當(dāng)前最先進的大容量光碟格式。它利用波長較短的藍色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)，并因此而得名。目前為止，藍光BD激光技術(shù)已經(jīng)取得巨大進步，采用MPEG－2壓縮標(biāo)準(zhǔn)能夠在一張單碟上存儲25GB的文檔文件，雙層更可以達到54GB容量，而容量為100GB或200GB的，分別是4層及8層……現(xiàn)有單碟DVD光盤容量則為4.5GB。在速度上，藍光允許1到2倍或者說每秒4.5至9兆的記錄速度。

　　但是，藍光技術(shù)的這些優(yōu)勢似乎還不能抵消它在中國的價格阻力。其實中國方面一直在關(guān)注事態(tài)的發(fā)展，雖然東芝在HD－DVD與藍光的高清格式大戰(zhàn)中甘拜下風(fēng)，但它恰到好處地將HD－DVD授權(quán)給了CBHD中國藍光高清光盤(ChinaBlueHi－definitionDisk)�！爸袊�高清光盤產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”亦已成立兩年，該聯(lián)盟是由清華大學(xué)光盤國家工程研究中心作為牽頭人，包括TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國發(fā)起參與者以及微軟、東芝、美國華納等12家外方發(fā)起參與者。旨在將中國版HD－DVD快速實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，并實現(xiàn)全面國產(chǎn)化。據(jù)說，該聯(lián)盟得到了政府支持。

　　據(jù)統(tǒng)計，在中國，CBHD播放器的銷量是藍光的3倍，CBHD光盤的成本只有藍光的1／4。藍光的統(tǒng)治岌岌可危，而它面臨的最根本問題是消費者認為略微提升的高清畫質(zhì)與多出的價格不成比例。從這兩方面看CBHD是雙贏：節(jié)省數(shù)十億美元的版稅；廉價，在本地生產(chǎn)，不會成為大部分群眾無法享受的奢侈品。而東芝則可以坐享其成，減少HD－DVD投資的損失，未來還能從中國政府獲得等值的回報。

　　商場風(fēng)云變幻莫測。索尼坐等獨大局面出現(xiàn)，卻沒想到中國藍光的競爭。

　　分析人士預(yù)測CBHD將在明年成為世界第一的高清格式，索尼砸下去的錢，真的苦盡甘來嗎？還真的很難說。

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　　自2002年2月19日，以索尼、飛利浦、松下為核心，聯(lián)合日立、先鋒、三星、LG、夏普和湯姆遜共同發(fā)布了0.9版藍光Blu－rayDisc(BD)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并成立BD創(chuàng)始人組織。

　　2002年8月29日，東芝與當(dāng)時唯一的盟友NEC向DVD論壇提交了雙方共同協(xié)商統(tǒng)一后的AOD設(shè)計規(guī)格。

　　2004年11月29日，華納兄弟、派拉蒙與環(huán)球工作室三大好萊塢制片商正式宣布支持HD－DVD格式。

　　2005年3月，原本不愿介入藍光與HD－DVD格式之爭的蘋果公司，為擴大數(shù)字領(lǐng)域市場，正式宣布將支持藍光格式。

　　2006年3月，東芝發(fā)售了世界上第一款HD－DVD播放機。

　　2006年9月，藍光播放機正式揭開面紗。

　　2006年11月11日，索尼在全球發(fā)售的PS3，首次采用吸入式藍光驅(qū)動器。

　　2007年末，在日本市場新年商戰(zhàn)中，藍光格式的DVD銷量占到95%，HD－DVD遭遇慘敗。

　　2008年1月5日，華納兄弟宣布放棄HD－DVD格式獨占支持BD。

　　2008年2月15日，美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪表示將唯一銷售“藍光”格式的播放機及軟件。與此同時，美國最大的家電大賣場百思買也表示將優(yōu)先出售藍光格式產(chǎn)品。

　　2008年2月19日，東芝發(fā)表正式聲明稱，停止HD－DVD業(yè)務(wù)，不過仍將繼續(xù)為現(xiàn)有用戶提供產(chǎn)品支持和售后服務(wù)。