長虹再砸十億執(zhí)意做熟“大平板”

　　等離子電視真的到了集體崩盤的關鍵時刻么？隨著8月初LG電子公開宣布將出售南京等離子模組工廠以集中轉戰(zhàn)液晶，曾經與液晶電視并駕齊驅的等離子電視陣營再遭重挫。于此，包括日立、東芝、LG、三星等合資品牌幾乎悉數退出，讓原本就相當清淡的等離子電視市場再添寒意。

　　8月16日，記者走訪了廣州市內各大家電賣場發(fā)現，日立專柜雖然尚有寥寥數款等離子電視樣機，卻明確標明是處理庫存；LG等離子則早已撤柜退市，TCL、創(chuàng)維、康佳等國產品牌清一色地主攻液晶，就連全球等離子電視的老大松下電器電視展廳，液晶電視的品種也遠超過等離子。唯有國產品牌長虹，大張旗鼓地對等離子電視進行大規(guī)模促銷。

　　“等離子電視市場蛋糕完全可以繼續(xù)做大。”四川長虹電器資深新聞發(fā)言人劉海中部長在接受記者采訪時聲言，盡管從眼前市場需求看，等離子電視難以與液晶匹敵，但是等離子電視擁有的那塊蛋糕仍舊存在，并且可以繼續(xù)做大。

　　日韓廠商暗敲“退堂鼓”

　　家電連鎖賣場無疑是反映平板品牌生存狀況的晴雨表，對自有渠道不足的合資品牌而言，蘇寧、國美更是其銷售重心。8月16日，蘇寧正佳廣場店，記者探訪時進一步證實，等離子電視的銷售勢頭正在逐步下滑，除了LG撤柜外，三星也僅剩一款63寸等離子身處液晶包圍中，而日立則留下了7款等離子樣機，等待進一步清理庫存。

　　相比起日韓品牌的低調淡出，國內彩電廠商長虹卻在等離子身上熱情不減，在廣州各大家電連鎖賣場，長虹等離子與液晶的產品款式上基本是對開，蘇寧正佳店長虹專柜的銷售人員告訴記者，除了通過“以舊換新”活動刺激等離子電視銷量外，長虹今年新推出的歐寶麗等離子電視吸引了不少消費者的關注。

　　對于等離子電視的賣點，市場人士指出，等離子電視采用的自然發(fā)光技術，在亮度、色彩、動態(tài)清晰度方面都具有較大優(yōu)勢，加上近年來的市場推廣，目前等離子電視仍受到不少消費者的青睞，此外，相比起液晶電視，等離子電視尺寸越大成本越低，因此，在大尺寸的銷售上一直較為平穩(wěn)。

　　“要看到，不單等離子生產線，日韓廠商最近還關閉了部分液晶生產線。同時，三星、索尼在中國等離子電視市場上有所收縮，但是卻加大了在本土的等離子生產�！彼拇ㄩL虹企策部部長劉海中向記者表示，近期部分廠家在等離子電視領域的收縮舉動不能單方面看待，應結合金融危機以來全球的平板電視市場整體格局深入分析。

　　劉海中強調，近期LG、日立等廠家在等離子電視方面的舉動并不代表等離子電視沒有了優(yōu)勢、失去了市場，根本的原因在于LG、日立等廠家在等離子電視方面不具備市場優(yōu)勢，份額較少，但這并不妨礙等離子電視所擁有的那塊蛋糕的存在。“目前的局面是剩下少數廠家分享等離子電視這塊蛋糕，結束了以前僧多粥少的局面�！�

　　長虹再砸10億做強等離子

　　分析人士稱，目前包括日立、LG在內的各大廠家淡出等離子市場，主要出于平板電視大環(huán)境下的戰(zhàn)略考慮。由于液晶電視是目前市場需求的主流，而等離子電視在尺寸上“只能做大，不能做小”，大部分廠家拋棄等離子實際上是為了集中火力爭奪液晶這個大市場。

　　不過，力推等離子電視的四川長虹則似乎有意獨樹一幟。就在本月初，長虹宣布逾980家機構專戶和眾多公眾投資者動用了5300億元申購公司30億元的可轉換債券，而這項30億元的融資中，有10多億元將用于等離子面板的研發(fā)、生產和銷售�！吧曩彑崆檎凵涑鰴C構投資者對長虹等離子面板項目的看好�！�

　　按照DisplayBank的預測，2008～2011年，全球等離子電視銷售量將由1600萬臺增長到2620萬臺，增長率約20%；銷售金額將由251億美元增長到335億美元；其中，中國等離子電視銷售量將由2007年的100萬臺增長到2011年的370萬臺，復合增長率約38%。

　　“目前液晶電視在市場上份額較大程度上是各廠家力推的結果，不是說等離子電視比液晶電視差。”劉海中向記者分析，目前整個市場形態(tài)是技術決定產品，產品決定需求，液晶電視在中小尺寸上占據優(yōu)勢，等離子電視則在大尺寸上占據優(yōu)勢。

　　劉海中坦言，各個廠家有不同的定位，長虹不單做等離子電視，而且也做液晶、LED等，“目前我們正在加緊研發(fā)下一代液晶新技術的有機發(fā)光電視，長虹所構建的是一個立足未來市場的大平板戰(zhàn)略。”