投影大話：電子白板，投影廠家的下一站金庫(kù)

    兩年前國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)“不知名品牌”福建漳州卡樂(lè)數(shù)碼科技有限公司就推出了一款與眾不同的產(chǎn)品：集電腦、投影機(jī)、數(shù)字實(shí)物展臺(tái)、電子白板、5.1音響輸出等多功能于一體的交互式投影機(jī)。經(jīng)過(guò)多年沉默之后，09年，這種新型產(chǎn)品突然得到了眾多投影機(jī)廠家的鐘愛(ài)，似乎成了投影產(chǎn)業(yè)的下一站金庫(kù)。

    臺(tái)灣液晶投影機(jī)制造商光峰科技在長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)計(jì)劃投資4000萬(wàn)美元建設(shè)一個(gè)以“交互式”投影機(jī)為主的產(chǎn)業(yè)基地。索拓ST-PX6600投影機(jī)以業(yè)內(nèi)首款具有互動(dòng)白板功能的投影產(chǎn)品德身份隆重登場(chǎng)。明基、富可視兩家公司紛紛表示將在年底之前上市具有交互式功能的投影機(jī)產(chǎn)品。如果計(jì)算了卡樂(lè)數(shù)碼的兩款產(chǎn)品，年底前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)至少會(huì)出現(xiàn)五款以上具有電子白板功能的交互是投影機(jī)。其品牌設(shè)計(jì)新興品牌索拓、創(chuàng)業(yè)品牌卡樂(lè)、主流品牌明基、富可視。其中明基是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)投影銷(xiāo)量最大的品牌，富可視則是投影全球市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)高端投影機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)開(kāi)拓。

    交互式投影機(jī)一夜之間遍地開(kāi)花，那么交互式投影機(jī)到底是什么呢？交互式投影機(jī)是一種給予光學(xué)定位技術(shù)，不借助任何特殊屏幕實(shí)現(xiàn)投影畫(huà)面上的直接互動(dòng)、點(diǎn)選、書(shū)寫(xiě)、繪圖等操作的產(chǎn)品。該產(chǎn)品和傳統(tǒng)電子白板相比較具有更環(huán)保、更省電、更容易攜帶、更耐用的特點(diǎn)，更為重要的是“更省錢(qián)”。

    投影機(jī)廠商爭(zhēng)先推出電子白板投影機(jī)、交互式投影機(jī)的重要原因得益于國(guó)內(nèi)電子教室、多媒體教室市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)消息稱(chēng)，廣東、湖南等地甚至以國(guó)家政策的方式確定了新建多媒體教室必須“配備”電子白板的方針。在其它地區(qū)的基礎(chǔ)教育投影采購(gòu)中，電子白板也在成為必要的配備條件，并得到各地政府的青睞。

    不僅是市場(chǎng)需求推動(dòng)了具有電子白板功能的投影機(jī)產(chǎn)品的出現(xiàn)，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)自身的壓力也迫使廠商尋找更多的產(chǎn)品差異化賣(mài)點(diǎn)。近年來(lái)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)“瘋狂”的價(jià)格戰(zhàn)造成了投影機(jī)廠商“豐銷(xiāo)”不豐收的局面。不斷下滑的價(jià)格不僅打壓了廠商的利潤(rùn)，同時(shí)不惡化了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。推出電子白板投影機(jī)無(wú)疑能在差異化競(jìng)爭(zhēng)和提升產(chǎn)品附加值的層面，為廠商和渠道商創(chuàng)造更多的“價(jià)值”。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，交互式投影機(jī)不僅僅是教育市場(chǎng)的需要，商務(wù)市場(chǎng)同樣有著巨大的需求�；�于可以互動(dòng)的演示往往比傳統(tǒng)的PPT演示更具說(shuō)服力。隨時(shí)的內(nèi)容重點(diǎn)勾畫(huà)、補(bǔ)充和指導(dǎo)，給會(huì)議參與者往往留下更為生動(dòng)的印象。交互式投影機(jī)可以看做是激光筆的升級(jí)。以往眾多教育和商務(wù)產(chǎn)品的遙控器都具有激光筆的功能，提升產(chǎn)品演示的操作水平。交互式投影機(jī)將這種便捷性提升到了新高度。

    對(duì)于傳統(tǒng)的電子白板產(chǎn)業(yè)，交互式投影機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力并不低。據(jù)統(tǒng)計(jì)傳統(tǒng)電子白板產(chǎn)品往往需要萬(wàn)元、甚至數(shù)萬(wàn)元的價(jià)格，而且必須另行購(gòu)買(mǎi)投影等顯示產(chǎn)品。而作為新型產(chǎn)品的索拓ST-PX6600交互式投影機(jī)目前的價(jià)位僅有17000余元，其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之明顯顯而易見(jiàn)。分析認(rèn)為，交互式投影機(jī)不僅是投影產(chǎn)業(yè)的革命，也會(huì)是電子白板產(chǎn)業(yè)的革命。

    據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，教育行業(yè)和商用市場(chǎng)具有白板需求功能的投影機(jī)市場(chǎng)不低于整體市場(chǎng)的五分之一。隨著交互式技術(shù)的提升、應(yīng)用模式的進(jìn)一步被認(rèn)可，這一比例還有顯著提高的余地。甚至有專(zhuān)家認(rèn)為，未來(lái)交互功能可能成為投影機(jī)產(chǎn)品必備的功能之一。而在這場(chǎng)與眾不同的新品較量中，一些企業(yè)已經(jīng)在09年率先起步，去搶奪這個(gè)投影產(chǎn)業(yè)的下一站金礦。