中韓家電工業(yè)趁勢雄起 日本制造神話破滅

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據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國品牌在全球最大的電視市場——美國正在大幅度拉開與日本競爭對手的差距。三星電子在美國液晶電視市場上以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其市場份額比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。LG電子在美國的銷售份額也從去年上半年的5.9%上升到今年上半年的8%。業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的經(jīng)驗表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會且有較高的成功幾率。

　　全球市場“日落韓升”

　　據(jù)韓國權(quán)威媒體報道，在美國液晶電視市場，三星電子以絕對的優(yōu)勢領(lǐng)跑，其市場份額甚至比索尼、東芝、夏普三大日本品牌的總和還要大。

　　報道稱，近一年多來，全球電視市場上“made in Japan”的神話正在幻滅，韓國品牌在全球最大的電視市場美國正在大幅度拉開與日本競爭對手的差距。而且這一差距除了在液晶電視的實際銷售方面，還包括在美國由模擬信號全面切換到數(shù)字電視時代的數(shù)字電視領(lǐng)域。

　　據(jù)報道，美市場調(diào)查公司NPD日前發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上半年三星在美國液晶電視市場上的銷售金額方面基本上確保了36.5%的份額，較去年同期的30.8%上升達(dá)5.7個百分點。去年上半年金額份額為5.9%的韓國LG電子，今年上半年也達(dá)到了8%之多。韓國兩大消費電子制造巨頭在美國液晶電視市場銷售金額的份額總和占據(jù)著4成以上。

　　而日本同行正好相反，索尼(22%)、東芝(6%)、夏普(6.6%)三大巨頭的份額均呈現(xiàn)大幅下降態(tài)勢；松下、日立、三洋電機(jī)等二線陣營則基本上處于忽略不計的段位。數(shù)據(jù)顯示，三大巨頭金額份額總和僅為34.6%，比三星電子一家的份額還少2.1個點。

　　同時，上半年三星電子在美國數(shù)字電視、40英寸以上液晶電視、FullHD液晶電視市場上，銷售量、金額均創(chuàng)下創(chuàng)紀(jì)錄的首位。

　　在全球手機(jī)市場，今年上半年，全球五大手機(jī)廠商中，只有韓國三星電子、LG電子兩間公司銷量較去年同期大幅增加，兩者份額之和首次突破了30%，打破舊格局的同時動搖著全球手機(jī)霸主看似牢不可破的統(tǒng)治地位。

　　美國市場調(diào)查公司SA和IDC上月末發(fā)布調(diào)查報告顯示，上半年三星電子手機(jī)銷量同比增幅達(dá)14.2%，而LG電子也達(dá)到了6%；另一方面，諾基亞同比下滑15.4%，摩托羅拉大幅下滑47%，索尼愛立信大幅下滑43.4%。在全球經(jīng)濟(jì)衰退背景下，三大巨頭同時跌入銷量下降、份額下滑的泥潭；日系手機(jī)除索愛外，大都龜縮于日本國內(nèi)市場。今年以來，雖然夏普、松下、NEC均高調(diào)推動BRICs等新興市場及歐美市場的海外市場拓展戰(zhàn)略，但至今成效甚微，在全球市場上的表現(xiàn)一直游離在二流品牌陣營之外；然而韓軍雙雄則逆勢上揚，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的新軍實力。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，盡管受到環(huán)保點(積分)制度的刺激，5月下旬以來日本國內(nèi)家電市場出現(xiàn)復(fù)蘇的跡象，彩電、冰箱等家電產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)同比大幅增加的態(tài)勢，但由于今夏低溫天氣的影響，日本國內(nèi)空調(diào)市場卻出現(xiàn)了大幅下降的不利勢頭。另外，由于日元升值、股市動蕩以及消費者消費信心不足等影響，日本國內(nèi)家電市場距離真正的復(fù)蘇，還有很長的一段時間。而國內(nèi)市場收入，則在日本各大家電巨頭的營業(yè)收入來源中占據(jù)著相當(dāng)大的比例。

　　日本電機(jī)工業(yè)會(JEMA)日前宣布除空調(diào)外白色家電4—6月期國內(nèi)出貨額較去年同期微減1%，減少到3387億日元。受刺激節(jié)約能源家電購買需求的環(huán)保點制度實施效果的影響，冰箱銷售情況大為好轉(zhuǎn)，但是，洗衣機(jī)和吸塵器等則較去年同期呈現(xiàn)大幅下滑的不利態(tài)勢。而據(jù)日本冷凍空調(diào)工業(yè)會(JRAIA)8月3日公布的數(shù)據(jù)顯示，2季度家用空調(diào)日本國內(nèi)出貨量同比7.7%，減少到238.44萬臺；商用空調(diào)出貨量則同比下滑18.8%，減少到15.73萬臺；僅有空氣熱水機(jī)同比增長3.6%，增加到11.56萬臺。

　　另據(jù)，日本電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)日前發(fā)布的6月份民用電子機(jī)器(或稱民用電器、消費電子產(chǎn)品)統(tǒng)計報告顯示，當(dāng)月出貨額較去年同期同比下降5.1%，減少到2514億日元，連續(xù)9個月呈現(xiàn)同比下滑的不利態(tài)勢。盡管政府旨在推動綠色家電普及以及地面微波電視切換的環(huán)保點(積分)補(bǔ)貼制度帶動平板電視出現(xiàn)同比增長復(fù)蘇的態(tài)勢，但是，汽車導(dǎo)航等車載機(jī)器以及語音機(jī)器等則較去年同期約減少了2—3成左右。

　　種種跡象表明，日本家電及消費電子工業(yè)正在面臨著戰(zhàn)后最大的一場危機(jī)。資料顯示，1990年開始，日本四大家電產(chǎn)品即開始呈現(xiàn)年度復(fù)合下降的態(tài)勢。而同一時期，我國家電產(chǎn)品產(chǎn)量恰恰由于日本家電廠商奉行的“地產(chǎn)地消”戰(zhàn)略，加大對海外市場的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移過程中，承接了包括日本家電廠商在內(nèi)的全球家電工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)能力。

1990年-2008年日本四大家電產(chǎn)品產(chǎn)量變化表
單位：萬臺
項目	1990年	1998年	2008年
冰箱（柜）	504.84	485.33	192.37
空調(diào)	625.46	483.07	478.34
洗衣機(jī)	557.63	446.76	229.36
彩電	n/a	1030.50	988.60

資料來源：JEMA、JEITA、JRAIA等行業(yè)協(xié)會

　　業(yè)內(nèi)分析人士表示，韓國兩大家電巨頭挑戰(zhàn)日本巨無霸同行，打破日本制造神話的成功經(jīng)驗表明，中國家電工業(yè)同樣具備相應(yīng)的機(jī)會及較高的成功幾率。