2009年上半年中國彩電市場透視及展望

    由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、北京奧維營銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第二季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2009年07月18日在北京萬壽賓館成功舉行。本次會(huì)議以 “綠色產(chǎn)業(yè)趨勢下的節(jié)能與環(huán)保技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新” 為為題。在此次發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢（AVC）作為會(huì)議的承辦方，發(fā)布了《2009年上半年中國彩電市場透視及展望》專題報(bào)告，引起了與會(huì)各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，以下是報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

2009年上半年彩電行業(yè)總體情況

    2009年上半年，中國電子信息產(chǎn)業(yè)下行趨勢依然明顯。中國彩電行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，內(nèi)外銷呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但進(jìn)入二季度后，整體現(xiàn)回暖跡象。與此同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，彩電行業(yè)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向加快推進(jìn)，中國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)升級步伐進(jìn)一步加快。

1、 內(nèi)外銷同呈下滑態(tài)勢，行業(yè)總體緩慢回升

    2009年1-5月，我國共生產(chǎn)彩電3355萬臺，同比增長0.3%；累計(jì)出口彩電1581萬臺，同比減少13.8%；出口金額為31.66億美元，同比減少18.8%。同時(shí)，奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，國內(nèi)彩電市場零售量為1511.4萬臺，同比減少20%。其中，共銷售CRT彩電533.5萬臺，同比減少58%，銷售平板電視977.8萬臺，同比增長58.3%。2009年上半年，雖然我國彩電總體內(nèi)外銷形勢不如2008年同時(shí)，但逐月數(shù)據(jù)表明，彩電內(nèi)外銷規(guī)模從3月開始已經(jīng)緩慢回升，逐步接近去年同期水平。

    此外，縱觀彩電內(nèi)銷市場，雖然上半年總量規(guī)模呈下滑態(tài)勢，但以液晶電視為首的平板電視快速普及的步伐依然強(qiáng)勁，這從一定程度上表明主力彩電企業(yè)加快了平板化轉(zhuǎn)型速度，CRT產(chǎn)能被進(jìn)一步壓縮。

2、 電視用液晶面板供應(yīng)偏緊，本土品牌市場優(yōu)勢存在變數(shù)

    當(dāng)前，彩電行業(yè)正處于數(shù)字化和平板化轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，彩電制造企業(yè)普遍需要對生產(chǎn)線進(jìn)行平板化改造。同時(shí)，中國已成為全球最大的彩電消費(fèi)市場，年需求規(guī)模在3500萬臺水平，今后10年將有大量的CRT彩電需要淘汰更新。因此，在新的轉(zhuǎn)型期，國內(nèi)外品牌對中國市場的爭奪導(dǎo)常激烈。

    金融危機(jī)帶來液晶產(chǎn)業(yè)景氣下行，面板價(jià)格大幅跳水，刺激了整機(jī)市場需求，同時(shí)依托“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策措施，平板電視在三四級市場得以快速發(fā)展。隨著中國平板電視市場的迅猛發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)企穩(wěn)回升勢頭，通過爭奪液晶面板資源來布局中國市場的競爭策略正在實(shí)施顯現(xiàn)，從2009年3月份開始，電視用液晶面板供應(yīng)開始緊張，價(jià)格快速上漲，過快上漲的面板價(jià)格，將對終端消費(fèi)市場產(chǎn)生一定的抑制作用，也使本土品牌前期積累的市場優(yōu)勢產(chǎn)生了很大變數(shù)。

3、政策效應(yīng)開始顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)生顯著變化

    2009年是我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不尋常的一年，行業(yè)處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵進(jìn)程中。為應(yīng)對全球金融危機(jī)影響，實(shí)現(xiàn)“保增長、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的總體目標(biāo)，政府出臺了三年振興、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、加快數(shù)字電視推廣應(yīng)用等一系列擴(kuò)大內(nèi)需和擴(kuò)大出口，開拓市場政策措施，整個(gè)行業(yè)在規(guī)模、技術(shù)、品牌、競爭、人才、資本、體制等多個(gè)方面都發(fā)生了顯著變化，呈現(xiàn)出：社會(huì)需求差異化、工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)化、行業(yè)競爭多元化、產(chǎn)品融合多樣化、資源市場國際化的特征。

    根據(jù)奧維咨詢（AVC）對家電下鄉(xiāng)市場的監(jiān)測以及對全國市場零售規(guī)模的評估，2009年上半年，中國彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141.09萬臺，占三四級市場的總量的21.54%。家電下鄉(xiāng)在一定程度上減少了金融危機(jī)對電子制造業(yè)的影響，推動(dòng)了我國電子信息產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級，提升了本土企業(yè)競爭力，加速平板電視普及的同時(shí)還推動(dòng)著IC等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。