2009年—室外數(shù)字標牌廣告指標年

    室外數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng))正等待著作為一個切實可行的廣告媒體得到廣泛認可。隨著現(xiàn)有一些優(yōu)惠的指導(dǎo)方針的出臺來恢復(fù)各個行業(yè)，那個時刻將會到來。

    這已經(jīng)成為了實驗?zāi)Ｐ�。過去四年的每一個一月份，室外標牌的受益者都會預(yù)測，“這一年將是是數(shù)字標牌(Digital Signage)成為切實可行的廣告媒體的一年�！倍�且每年的年 末，該行業(yè)仍然是好像離成功還有一年。

    但是，2008年真實地看到了對于室外數(shù)字標牌(Digital Signage)的需求，也得到了國內(nèi)廣告商和代理商的認真對待。大的數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng))網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)擴展著他們的覆蓋范圍，擴展到地理學(xué)和新的聚會類型里了。

    但沒有一個網(wǎng)絡(luò)聲稱賣空了現(xiàn)貨清單或者高昂的利益，但是為了提名一些聚集場所的類別，國內(nèi)在商場，雜貨店，加油站和聚集點里的顯示屏所顯示的頻率，實際上已經(jīng)增加了。

    增長的瓶頸

    雖然如此，依然有室外數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng))增長的瓶頸。例如，一些例外，真正的被接受不可的高效的廣告的發(fā)展依然是廣告商，代理商和網(wǎng)絡(luò)商的事后想法。更為頻繁的是，單純化的電視廣告英寸階段依然被采用。

    這是一個很糟糕的沒有充分利用的媒體的巨大力量：廣告內(nèi)容真正地有效地穿過聚集區(qū)的能力—以及有創(chuàng)造力的特殊廣告內(nèi)容可以和在顧客的特殊時刻建立起來聯(lián)系。

    另外一篇關(guān)于室外數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng))的評論文章已經(jīng)成為廣告宣傳共享文章了，該文章依然不能理解在廣泛的多媒體競爭中的數(shù)字標牌(Digital Signage)的潛在策略角色。這不是代理商的錯。隨著購買的途徑和購買時刻，它是依靠室外數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng))社區(qū)來傳遞商業(yè)信息。

    盡管挑戰(zhàn)還依然存在，我們已經(jīng)取得了相當大的進步。多虧了室外視頻廣告處的建立的強勁勢頭，這一行業(yè)開始呈現(xiàn)出了這些問題。帶有網(wǎng)絡(luò)社區(qū)關(guān)鍵的會員資格，室外視頻廣告處已經(jīng)對媒體代理商的集體意識產(chǎn)生了影響。

    在2008年十月底，在紐約舉行的室外視頻廣告處的數(shù)字媒體峰會上，室外數(shù)字媒體社區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)表了一個廣告的統(tǒng)一的標準信息：這一行業(yè)正在茁壯成長，并且他警衛(wèi)在媒體計劃性進程中起到越來越重要的作用。

    指標監(jiān)視

    當然，在媒體代理商那里的不斷增加的行業(yè)警覺可以很快，適時地、直接地傳遞給監(jiān)視，尤其是在公制區(qū)域。媒體代理商習(xí)慣于衡量和購買一些在電視網(wǎng)絡(luò)時代和國內(nèi)印刷道具所長期建立的指標。CPM(一千個想法的代價)和GRP(凈增長點)是媒體公司的語言。

    室外數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng))很快得出結(jié)論是：這種對數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng))的認可將會欣然到來的，但前提是室外數(shù)字標牌(Digital Signage)對于觀眾提醒代理商，用一種能夠很快就可以理解的語言來表述，并且我們也可以得到一定的安慰。

    多數(shù)存在的數(shù)字標牌(Digital Signage)網(wǎng)絡(luò)很少給有意義的觀眾體統(tǒng)度量研究。這些網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)委托Arbitron, Nielsen或其他研究機構(gòu)來經(jīng)常使用變化的，優(yōu)秀的方法來進行對他們觀眾的調(diào)查研究。

    在2008年的春天，室外視頻廣告事務(wù)處委托了一個對觀眾指標方法的研究。目的是想制作出一系列的標準，這些標準是所有室外數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng))網(wǎng)絡(luò)可以采用并且應(yīng)用到他們的研究成果里，考慮到網(wǎng)絡(luò)觀眾和費用的有意義比較。媒體社區(qū)也緊密同研究起初聯(lián)系起來，提供洞察力并在發(fā)展路上的每一步的建議。在2008年的數(shù)字媒體峰會上發(fā)布了這些指導(dǎo)方略并且也提供下載。

    不幸的是，所發(fā)布的這些指導(dǎo)方針主要是為對觀眾進行專業(yè)研究做準備，并且完全做了明顯的標識。由室外視頻廣告處提供的這些文檔和沒有提供的都也導(dǎo)致了對室外數(shù)字標牌(Digital Signage)的誤解。一個主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)日志甚至依據(jù)自己的理解出版了“室外視頻廣告指導(dǎo)文檔”。

    因此，2009年的最優(yōu)先考慮的是為室外數(shù)字標牌(Digital Signage，多媒體信息發(fā)布系統(tǒng))產(chǎn)業(yè)來制定一個新的標準。多數(shù)的室外視頻廣告處會員網(wǎng)絡(luò)是已經(jīng)在這一制定標準路途上做得較好了，但還不夠。有許多的網(wǎng)絡(luò)，大的、小的，都不是室外視頻廣告處的會員，但是新的指標標準的認可必須通過媒體計劃和購買社區(qū)能確保它能廣泛地被采用。

    室外數(shù)字媒體最后在2009年的計劃日志里有一席之地。不景氣的經(jīng)濟氣候讓媒體策劃人視為一個緊急信號來攫取到每一個媒體價值的最大利益。

    加入到了室外數(shù)字標牌(Digital Signage)社區(qū)會讓計劃和購買過程變得盡可能的簡單，并且這一個指標盡量明顯和始終如一。準確的說明性讓室外數(shù)字標牌(Digital Signage，數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng))媒體的擁護者聲稱他們的結(jié)果具有權(quán)威性和可信性。